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“9月12日的內(nèi)測票，2400塊錢一張，先到先得”，在北京環(huán)球影城正式開園的前一周，一位“黃?！迸笥讶€在賣環(huán)球影城的內(nèi)測票。而與之形成強烈對比的是，環(huán)球影城公布官方票價僅為418元、528元、638元和748元。
相差近三倍之多的票價，是如何引起這屆年輕人追捧的？
在豆瓣小組，創(chuàng)立了不到一年的「北京環(huán)球影城小組」，有1000多人參與討論；在抖音、微博、小紅書，搜索北京環(huán)球影城，游玩攻略鋪面而來。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，攜程平臺中超過10萬人預(yù)約環(huán)球影城門票開售提醒，9月13日門票開售前一天，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長900%。
哈利波特、小黃人、功夫熊貓、變形金剛、侏羅紀公園......一切的數(shù)據(jù)和場景，都在指向這個讓各個群體熱捧的主題樂園。
對于大多數(shù)年輕人來說，內(nèi)測票可能不是必選項，那官方發(fā)售的單日票則是必須要搶到的。
9月14日零點，北京環(huán)球影城官方售賣的單日票如期發(fā)售。根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)，在發(fā)售的1分鐘，北京環(huán)球影城14日開園的門票售罄；3分鐘，門票預(yù)定數(shù)破萬；30分鐘，環(huán)球影城大酒店開園當日房間售空。
一時間，有的人曬出了搶票短信，有的人還停留在系統(tǒng)被卡階段，可謂幾家歡喜幾家愁。售票當晚，出現(xiàn)了優(yōu)速通票被自動退票的事件。要知道，相對于普通門票，優(yōu)速通門票減少排隊的時間成本，是更搶手的票。
顯然，北京環(huán)球影城的門票生意是個龐大的市場，“黃?！眰冊缇托岬搅诉@個商機。即便此前已經(jīng)有因5000元賣內(nèi)測票被拘留的“黃牛”，門票仍是“黃?！辈辉敢夥艞壍摹澳汤摇?。
當看到首日門票售罄，Tech星球嘗試詢問了上述賣內(nèi)測票的黃牛。該黃牛表示，“9月20日后的普通票價格是三位數(shù)一張，熱門時間是900元一張”。也就是說，官方搶不到的票，在“黃牛”那可以買到。
按著官方價格，9月21號的票價是638元，不到200元的差價，“黃牛”們似乎收斂了許多。要知道，在9月初的內(nèi)測和試運行階段，一張門票至少要1500元?！耙粡垉?nèi)測票2200塊錢，節(jié)假日就更貴一些，一位“黃牛”向Tech星球表示。彼時，內(nèi)測票的價格每天都在變動上漲，一個下午就可以高出200塊錢。
值得一提的是，談及這些內(nèi)測票的來源渠道，黃牛告訴Tech星球是全國各地寶馬車主免費抽到的。與此同時，與北京環(huán)球影城官方合作的平臺天貓，在9月4日-6日放出一萬張門票，88VIP會員都可以抽獎。一位抽到門票的天貓會員告訴Tech星球，1500元一張轉(zhuǎn)手都有很多人買。
事實上，距離原定開園的時間還有一年時，市場上關(guān)于環(huán)球影城的門票生意便已經(jīng)開始了。去年10月21日零時，北京環(huán)球影城放出了一萬張優(yōu)先購票權(quán)，購買權(quán)益包的人可以提前5天擁有買票的資格。簡單來說，擁有優(yōu)先購票權(quán)的消費者可以在9月9日提前買票。
根據(jù)當時的數(shù)據(jù)顯示，一萬張優(yōu)先購票權(quán)，兩分鐘便被搶光了。王爽去年參加了這個活動，“疫情反反復(fù)復(fù)，開園時間一直不確定，我一度以為這個50元權(quán)益包打水漂了”，王爽告訴Tech星球。
直到看到自己兌換成功首日門票的短信后，王爽的心才放下來。和王爽一樣，去年搶到權(quán)益包的網(wǎng)友紛紛表示，“終于輪到優(yōu)先購票權(quán)了”。令人想不到的是，前不久有媒體報道，即便是優(yōu)先購票權(quán)，如今價格也從50元炒到了300元，翻了整整六倍。
價格翻倍的背后，是“黃?！弊鳛椤爸虚g商”在抬價，熱炒，以及市場熱情的共同結(jié)果。
“一時間，好像朋友圈的人都去環(huán)球影城內(nèi)測了，也不知道內(nèi)測票是從哪來的”，消費者天天向Tech星球表示。
這一說法并不夸張。從8月20日開始，環(huán)球影城開啟內(nèi)測階段，定向邀請了一批人來做“壓力測試”。一位北京環(huán)球影城的“黃?！备嬖VTech星球，試運營期間每天只有5000-10000人，這也就意味著內(nèi)測的人可以省去大部分時間成本?；蛟S正是因為這樣，年輕人去環(huán)球影城的熱情才越來越高。
本月初，根據(jù)攜程發(fā)布的《秋游及中秋預(yù)測數(shù)據(jù)報告》，從搜索熱度來看，北京環(huán)球影城或?qū)⒊芍星镒顭衢T景區(qū)。基于環(huán)球影城的高熱度，北京也連續(xù)幾周穩(wěn)坐第一，搜索熱度遙遙領(lǐng)先于其他城市。
一位參與內(nèi)測的人告訴Tech星球，排隊最多要一個多小時?！霸缟暇劈c入園，項目也沒有全刷完”。
如此火爆的程度，上一個還是上海迪士尼樂園。
同為從美國引進的影視IP主題樂園，上海迪士尼是不能被忽視的。在2016年上海迪士尼開園后的五年里，國內(nèi)主題公園一直沒有現(xiàn)象級的世界IP引入，迪士尼可以說是一家獨大。而上海迪士尼帶來的成績，也是超出市場預(yù)期的。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼開園后，帶動上海的年度旅游產(chǎn)業(yè)增長了6.9%。
北京環(huán)球影城的入局，勢必成為攪動國內(nèi)主題樂園市場的活水。在環(huán)球影城正式開園時間公布后一小時內(nèi)，同程旅行平臺與之相關(guān)的出行產(chǎn)品搜索量環(huán)比上漲400%，環(huán)球影城周邊酒店住宿搜索量也同步上漲，漲幅超過200%。
從近期「中秋+國慶」假期公布的票價上看，上海迪士尼分為399、499、599、699四擋票價，每一檔的票價都比北京環(huán)球影城便宜一些，總體來講處于持平狀態(tài)。
同程研究院首席研究員程超功告訴Tech星球，從客群結(jié)構(gòu)來看，上海迪士尼、歡樂谷基本都屬于全年齡段的主題樂園，方特則主要是K12為主的親子客群。而北京環(huán)球影城的核心客群基本上是20至45歲之間的成年人，忠實用戶基本上是30至45歲之間的中青年群體。
這意味著，環(huán)球影城客群結(jié)構(gòu)方面與其他幾家形成了錯位競爭?！拔磥砘静惶珪霈F(xiàn)被'夾擊'的局面”，程超功認為。
有趣的是，北京環(huán)球影城的客群結(jié)構(gòu)與其影迷結(jié)構(gòu)高度重疊，這和其手握的高質(zhì)電影IP是分不開的。從目前來看，北京環(huán)球影城一共有七大主題園區(qū)，哈利波特魔法世界、小黃人樂園、變形金剛基地，功夫熊貓、侏羅紀世界、好萊塢、未來水世界，其中六個都是與電影IP相關(guān)。
北京環(huán)球影城火爆的背后，是一場長達20年的馬拉松長跑。
和許多住在北京通州的人一樣，兔子是看著環(huán)球影城從一望無際的平地一點點長大的。在她的手機相冊中，有個名叫「北京環(huán)球影城監(jiān)工」的相冊，里面記錄了從2001年到2021年，北京環(huán)球影城的變遷史。
從公開資料查閱可知，去年2月，北京市召開新聞發(fā)布會宣布北京環(huán)球主題公園將于年底基本建設(shè)完畢，進入調(diào)試階段，預(yù)計2021年5月正常開園。
但一切都沒有想象中那么順利，疫情“黑天鵝”讓環(huán)球影城的開園時間一推再推，從5月推到8月，從8月推到9月。
根據(jù)公開資料顯示，北京環(huán)球影城作為迄今為止規(guī)模最大的環(huán)球影城，由北京首寰文化旅游投資有限公司、康卡斯特NBC環(huán)球公司旗下的環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團合資，中美雙方股份占比約7:3。
如此重投入的項目一經(jīng)開園，市場上的關(guān)注點自然在于環(huán)球影城該怎么經(jīng)營，換句話說，該如何賺錢。
“衡量一個主題樂園經(jīng)營水平主要看兩個指標，一個是重游率，另一個是二銷（二次消費，包括餐飲、住宿、商品等）占比”，同程研究院首席研究員程超功向Tech星球講述。
對標世界范圍內(nèi)優(yōu)秀主題公園的運營水平，重游率達到50%以上，二銷收入占比達到50%以上，便可以稱作是優(yōu)秀主題公園的門檻?！澳壳皣鴥?nèi)主題公園這兩項指標的平均水平基本都在30%左右”，程超功提到。即便是上海迪士尼，二銷收入也只在50%-60%，未達到世界其他迪士尼70%的水平。
另一方面，作為一個電影主題公園，環(huán)球影城最大的賣點自然是其自有電影IP和購買的部分優(yōu)質(zhì)IP，這是維持其市場生命力和競爭優(yōu)勢的源泉。拿環(huán)球影城來說，哈利波特無疑是最大的現(xiàn)象級影視IP，也是整個園區(qū)里最大的“現(xiàn)金?！薄?/p>
重點在于，影視IP可以講的故事有很多。除了電影本身帶來的票房，還有周邊衍生產(chǎn)品帶來的收入。在北京環(huán)球影城的哈利波特魔法世界園區(qū)，一根魔法棒售價349元人民幣，一件魔法袍標價為849元人民幣。售價雖然不低，但對于“哈迷”來說，影視周邊的價值不止在于收藏，還有無價的情懷。
行業(yè)的規(guī)律是，消費者的忠誠度終究是在邊界遞減的。程超功向Tech星球表示，長遠來看，環(huán)球影城需要不斷深挖已有的電影IP，抓住“影迷”這個最大的核心客群，在沉浸式體驗方面不斷推陳出新。其次，也要通過自我產(chǎn)出和外部合作兩條腿走路的方式實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的不斷擴容。
2016年至今，中國旅游市場已經(jīng)很長一段時間沒有世界級的現(xiàn)象IP引入了，隨著北京環(huán)球影城的開園，有人將北京環(huán)球影城和上海迪士尼比作肯德基和麥當勞，未來有望形成南北“雙雄并立”的格局。
“從外部來看，國內(nèi)文旅消費市場正處于向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型的階段，這應(yīng)該是環(huán)球影城最大的機遇”，程超功提到。
環(huán)球主題公園及度假區(qū)集團董事長威廉姆斯也曾表示：“每年有超過2000萬游客來到北京，這對于我們來說是巨大的機會。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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