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在小紅書上,用戶通過文字、圖片、視頻的方式分享生活內容,是年輕人的生活方式平臺與消費決策入口,小紅書每天有超過30億曝光,用戶月活量超過1億。
小紅書每周都會持續(xù)不斷的爆款筆記脫穎而出,在這些獲得大量流量和關注的筆記中,背后究竟有什么奧秘呢?我們能從這些筆記中窺探出什么流量密碼和流行趨勢呢?蟬媽媽小紅書數據為您帶來每周爆款筆記解讀。
“當男人懂得浪漫時…”
互動量:20.2萬 點贊量:18.7萬

▲圖片來自小紅書
本周PP體育的一篇名為“當男人懂得浪漫時……”的視頻筆記以20.2萬的互動量,18.7萬的點贊位居蟬媽媽小紅書筆記榜的榜首。
PP體育之前在奧運周期發(fā)布大量關于體育賽場以及賽場花絮二創(chuàng)的視頻筆記積累了一定的粉絲和人氣,最近法國網球公開賽正在如火如荼地舉行,#法網在小紅書的話題量也達到了227.3萬的瀏覽量,不僅如此,筆記中記錄的人氣選手 #德約科維奇在小紅書的討論瀏覽量也有228.7萬??梢哉f,PP體育在文案中加入話題標簽,為他此篇的筆記熱度添了一把火。
另外, 從PP體育賬號的內容角度來看,他的內容切入點豐富,不僅是賽事剪輯,還會挖掘賽事之外的亮點進行有趣的內容二創(chuàng),成功與其他的體育剪輯類賬號內容特點上做了區(qū)分。


▲圖片來自蟬媽媽 · 小紅書數據
最后,PP體育還擅長于制造吸引觀眾的標題來增加視頻的熱度,小紅書平臺上,女性觀眾占據著主要用戶群體,標題“當男人懂得浪漫時……”再加上德約科維奇的封面圖,吸引了不少用戶的點擊。
“一段理想的關系從來不是一個人的付出…”
互動量:15.1萬 點贊量:14.7萬

▲圖片來自小紅書
通過蟬媽媽小紅書數據我們能看到,葉公子此前的內容并不垂直于校園圈層,而更多偏向友情和愛情的情感類話題。但最近開學季是小紅書上的熱點話題,葉公子也緊跟熱度,發(fā)布了這條關于宿舍情感的筆記,贏取大量學生黨的熱度。

▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數據筆記分析
在小紅書上,近期不少博主發(fā)布校園類短視頻,例如七顆猩猩和丁鄭美子,而葉公子的這篇筆記另辟蹊徑,采取輕劇情的形式,講述大學校園室友互幫互助相互著想的關系,塑造的溫情氛圍在其他搞笑和反轉的視頻中獨樹一幟。另外,葉公子的粉絲年齡段中,18歲以下的人群占據61.5%,視頻內容也給青少年積極向上的正面指導。

▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數據粉絲分析
最近小紅書校園話題熱度高居不下,在視頻文案中加入話題,更有可能獲得相關的流量扶持,除了官方話題“開學不惑”之外,關于開學的值得關注的話題還有#宿舍“生存”日記,#宿舍美食全知道,#我的開學季等。
“紙上沾到辣條油漬也能輕松去除?
學會了么?”
互動量:19.3萬 點贊量:12.7萬

▲圖片來自小紅書
你對知識科普類視頻的印象是什么?
@這不科學science為我們演繹了全新的知識科普類賬號的內容呈現形式,本周發(fā)布的一篇關于紙上辣條油漬去除的視頻獲得10萬+的熱度。值得注意的是,第一,賬號設置了一個人設,機智的阿基米吳小偵探形象,每次都能解決生活中常見但是有些棘手的小問題,留給觀眾的記憶度比較強烈。第二,視頻內容設置成短情節(jié),在開頭的五到十秒內就引出問題吸引觀眾,且這些生活中的問題都非常具有共鳴感,直抓觀眾生活痛點。
賬號的視頻文案表現上,每次都會添加相關的話題,例如#科普新知計劃 #科普生活新知 #生活小妙招等官方話題,獲得官方的流量扶持。另外,這不科學啊science的評論區(qū)維護做的非常好,作為干貨類賬號,用用技巧總結和提問等來增加筆記的點贊互動量。

▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數據
“九月十號發(fā)給你的老師看,祝所有老師節(jié)日快樂”
互動量:16.1萬 點贊量:9.9萬

▲圖片來自小紅書
@阿寧今天寫字了么是小紅書的一位創(chuàng)意書法博主,在教師節(jié)發(fā)布的關于寫給老師的創(chuàng)意信件在這周獲得了16.1萬的互動量和9.9萬的點贊量。
阿寧的這篇書法筆記貼合9月10日的教師節(jié)熱點,并且在文案中添加了相關話題。其實,小紅書的書法內容一直以來都不是小紅書的熱門領域,但是根據蟬媽媽的小紅書數據顯示,#每日練字打卡的話題在小紅書的瀏覽量達到了5.36億,近七天就新增了2138篇筆記。
可以看出在小紅書這樣的生活方式內容社區(qū)上,單一的“書法”內容已經和“生活方式”做了結合,例如在阿寧的賬號內容矩陣里,通常都是將書法和生活熱點做結合,比如書法+表白、書法+畢業(yè)、書法+家鄉(xiāng)等。

▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數據
“男寢宿管阿姨就是比女寢宿管阿姨管的松”
互動量:10.3萬 點贊量:9.3萬

▲圖片來自小紅書
自從校園內容爆火,七顆猩猩就成為了各數據榜單的???。本周一篇關于大學宿管阿姨的視頻獲得10.3萬的互動量。
七顆猩猩的視頻風格真實,且主題都比較真實具有共鳴感,比如本篇視頻筆記的“11點之后怎么哄騙宿管阿姨進宿舍”的內容,觀眾評論“真實到冒煙”。
另外,從內容層面來看,七顆猩猩的視頻節(jié)奏緊湊,情節(jié)跌宕起伏,在這篇筆記中展示了三個反轉,幽默搞笑的風格非常吸引人。
除此之外,七顆猩猩的賬號內容不僅貼合校園熱點,例如四六級考試,期末復習,體檢,查寢,開學系列等,還緊追熱點,不管是節(jié)日熱點還是時政新聞,例如之前的“張姐六人囂張查寢”的熱點,她也出了相關話題視頻,因為很強的跟進能力和發(fā)布節(jié)奏,她總是第一時間吃熱點流量紅利搶占熱門。
通過她的粉絲分析可以看出,這一個月,七顆猩猩的校園內容作品漲粉速度持續(xù)加速,僅僅一個月就漲粉近40萬。

▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數據粉絲分析
通過本周的爆款筆記分析,可以發(fā)現,敏感的話題嗅覺和結合自身賬號標簽特色的創(chuàng)作方式已經成為“爆款筆記”的必備能力之一。以上為本期的小紅書的爆款筆記解讀,蟬媽媽小紅書數據將會持續(xù)為您帶來精彩紅人和爆文解析。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
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3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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