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在小紅書上,用戶通過文字、圖片、視頻的方式分享生活內(nèi)容,是年輕人的生活方式平臺(tái)與消費(fèi)決策入口,小紅書每天有超過30億曝光,用戶月活量超過1億。
小紅書每周都會(huì)持續(xù)不斷的爆款筆記脫穎而出,在這些獲得大量流量和關(guān)注的筆記中,背后究竟有什么奧秘呢?我們能從這些筆記中窺探出什么流量密碼和流行趨勢(shì)呢?蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)為您帶來每周爆款筆記解讀。
“當(dāng)男人懂得浪漫時(shí)…”
互動(dòng)量:20.2萬 點(diǎn)贊量:18.7萬
▲圖片來自小紅書
本周PP體育的一篇名為“當(dāng)男人懂得浪漫時(shí)……”的視頻筆記以20.2萬的互動(dòng)量,18.7萬的點(diǎn)贊位居蟬媽媽小紅書筆記榜的榜首。
PP體育之前在奧運(yùn)周期發(fā)布大量關(guān)于體育賽場(chǎng)以及賽場(chǎng)花絮二創(chuàng)的視頻筆記積累了一定的粉絲和人氣,最近法國網(wǎng)球公開賽正在如火如荼地舉行,#法網(wǎng)在小紅書的話題量也達(dá)到了227.3萬的瀏覽量,不僅如此,筆記中記錄的人氣選手 #德約科維奇在小紅書的討論瀏覽量也有228.7萬??梢哉f,PP體育在文案中加入話題標(biāo)簽,為他此篇的筆記熱度添了一把火。
另外, 從PP體育賬號(hào)的內(nèi)容角度來看,他的內(nèi)容切入點(diǎn)豐富,不僅是賽事剪輯,還會(huì)挖掘賽事之外的亮點(diǎn)進(jìn)行有趣的內(nèi)容二創(chuàng),成功與其他的體育剪輯類賬號(hào)內(nèi)容特點(diǎn)上做了區(qū)分。
▲圖片來自蟬媽媽 · 小紅書數(shù)據(jù)
最后,PP體育還擅長(zhǎng)于制造吸引觀眾的標(biāo)題來增加視頻的熱度,小紅書平臺(tái)上,女性觀眾占據(jù)著主要用戶群體,標(biāo)題“當(dāng)男人懂得浪漫時(shí)……”再加上德約科維奇的封面圖,吸引了不少用戶的點(diǎn)擊。
“一段理想的關(guān)系從來不是一個(gè)人的付出…”
互動(dòng)量:15.1萬 點(diǎn)贊量:14.7萬
▲圖片來自小紅書
通過蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)我們能看到,葉公子此前的內(nèi)容并不垂直于校園圈層,而更多偏向友情和愛情的情感類話題。但最近開學(xué)季是小紅書上的熱點(diǎn)話題,葉公子也緊跟熱度,發(fā)布了這條關(guān)于宿舍情感的筆記,贏取大量學(xué)生黨的熱度。
▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)筆記分析
在小紅書上,近期不少博主發(fā)布校園類短視頻,例如七顆猩猩和丁鄭美子,而葉公子的這篇筆記另辟蹊徑,采取輕劇情的形式,講述大學(xué)校園室友互幫互助相互著想的關(guān)系,塑造的溫情氛圍在其他搞笑和反轉(zhuǎn)的視頻中獨(dú)樹一幟。另外,葉公子的粉絲年齡段中,18歲以下的人群占據(jù)61.5%,視頻內(nèi)容也給青少年積極向上的正面指導(dǎo)。
▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)粉絲分析
最近小紅書校園話題熱度高居不下,在視頻文案中加入話題,更有可能獲得相關(guān)的流量扶持,除了官方話題“開學(xué)不惑”之外,關(guān)于開學(xué)的值得關(guān)注的話題還有#宿舍“生存”日記,#宿舍美食全知道,#我的開學(xué)季等。
“紙上沾到辣條油漬也能輕松去除?
學(xué)會(huì)了么?”
互動(dòng)量:19.3萬 點(diǎn)贊量:12.7萬
▲圖片來自小紅書
你對(duì)知識(shí)科普類視頻的印象是什么?
@這不科學(xué)science為我們演繹了全新的知識(shí)科普類賬號(hào)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式,本周發(fā)布的一篇關(guān)于紙上辣條油漬去除的視頻獲得10萬+的熱度。值得注意的是,第一,賬號(hào)設(shè)置了一個(gè)人設(shè),機(jī)智的阿基米吳小偵探形象,每次都能解決生活中常見但是有些棘手的小問題,留給觀眾的記憶度比較強(qiáng)烈。第二,視頻內(nèi)容設(shè)置成短情節(jié),在開頭的五到十秒內(nèi)就引出問題吸引觀眾,且這些生活中的問題都非常具有共鳴感,直抓觀眾生活痛點(diǎn)。
賬號(hào)的視頻文案表現(xiàn)上,每次都會(huì)添加相關(guān)的話題,例如#科普新知計(jì)劃 #科普生活新知 #生活小妙招等官方話題,獲得官方的流量扶持。另外,這不科學(xué)啊science的評(píng)論區(qū)維護(hù)做的非常好,作為干貨類賬號(hào),用用技巧總結(jié)和提問等來增加筆記的點(diǎn)贊互動(dòng)量。
▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)
“九月十號(hào)發(fā)給你的老師看,祝所有老師節(jié)日快樂”
互動(dòng)量:16.1萬 點(diǎn)贊量:9.9萬
▲圖片來自小紅書
@阿寧今天寫字了么是小紅書的一位創(chuàng)意書法博主,在教師節(jié)發(fā)布的關(guān)于寫給老師的創(chuàng)意信件在這周獲得了16.1萬的互動(dòng)量和9.9萬的點(diǎn)贊量。
阿寧的這篇書法筆記貼合9月10日的教師節(jié)熱點(diǎn),并且在文案中添加了相關(guān)話題。其實(shí),小紅書的書法內(nèi)容一直以來都不是小紅書的熱門領(lǐng)域,但是根據(jù)蟬媽媽的小紅書數(shù)據(jù)顯示,#每日練字打卡的話題在小紅書的瀏覽量達(dá)到了5.36億,近七天就新增了2138篇筆記。
可以看出在小紅書這樣的生活方式內(nèi)容社區(qū)上,單一的“書法”內(nèi)容已經(jīng)和“生活方式”做了結(jié)合,例如在阿寧的賬號(hào)內(nèi)容矩陣?yán)?,通常都是將書法和生活熱點(diǎn)做結(jié)合,比如書法+表白、書法+畢業(yè)、書法+家鄉(xiāng)等。
▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)
“男寢宿管阿姨就是比女寢宿管阿姨管的松”
互動(dòng)量:10.3萬 點(diǎn)贊量:9.3萬
▲圖片來自小紅書
自從校園內(nèi)容爆火,七顆猩猩就成為了各數(shù)據(jù)榜單的???。本周一篇關(guān)于大學(xué)宿管阿姨的視頻獲得10.3萬的互動(dòng)量。
七顆猩猩的視頻風(fēng)格真實(shí),且主題都比較真實(shí)具有共鳴感,比如本篇視頻筆記的“11點(diǎn)之后怎么哄騙宿管阿姨進(jìn)宿舍”的內(nèi)容,觀眾評(píng)論“真實(shí)到冒煙”。
另外,從內(nèi)容層面來看,七顆猩猩的視頻節(jié)奏緊湊,情節(jié)跌宕起伏,在這篇筆記中展示了三個(gè)反轉(zhuǎn),幽默搞笑的風(fēng)格非常吸引人。
除此之外,七顆猩猩的賬號(hào)內(nèi)容不僅貼合校園熱點(diǎn),例如四六級(jí)考試,期末復(fù)習(xí),體檢,查寢,開學(xué)系列等,還緊追熱點(diǎn),不管是節(jié)日熱點(diǎn)還是時(shí)政新聞,例如之前的“張姐六人囂張查寢”的熱點(diǎn),她也出了相關(guān)話題視頻,因?yàn)楹軓?qiáng)的跟進(jìn)能力和發(fā)布節(jié)奏,她總是第一時(shí)間吃熱點(diǎn)流量紅利搶占熱門。
通過她的粉絲分析可以看出,這一個(gè)月,七顆猩猩的校園內(nèi)容作品漲粉速度持續(xù)加速,僅僅一個(gè)月就漲粉近40萬。
▲圖片來自蟬媽媽·小紅書數(shù)據(jù)粉絲分析
通過本周的爆款筆記分析,可以發(fā)現(xiàn),敏感的話題嗅覺和結(jié)合自身賬號(hào)標(biāo)簽特色的創(chuàng)作方式已經(jīng)成為“爆款筆記”的必備能力之一。以上為本期的小紅書的爆款筆記解讀,蟬媽媽小紅書數(shù)據(jù)將會(huì)持續(xù)為您帶來精彩紅人和爆文解析。
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)