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十五年，對于品牌而言，改變了什么？那就是推廣渠道與銷售渠道。
十五年前，品牌以電視廣告+線下銷售為核心。
但十五年后，大部分品牌銷售渠道都由線下轉線上，月銷售額的百分之80，可能都來自于淘寶京東等電商平臺。
其次十五年后的品牌推廣渠道，也從單一的電視媒介，轉變成各大流量平臺，其中日曝光30億以上的小紅書，成為無數(shù)新舊品牌的廣告投放“香餑餑”，小紅書也締造了一個個品牌產(chǎn)品的銷售神話。
平臺百分之70以上的女性用戶占比，為小紅書帶來了遠超其它平臺的消費力，從美妝到家居、攝影、服裝等等領域，一篇種草推廣性質的“爆款筆記”，能快速帶動品牌銷量，增加大量品牌曝光度。
甚至連“小紅書爆款”這個標簽，都成了很多品牌產(chǎn)品，在電商平臺最具競爭力的一點。
不過在無數(shù)品牌熱衷于小紅書筆記投放，增加曝光與銷量的當下。有多少人能夠分得清“虛假”爆款與真實爆款的區(qū)別呢？一篇優(yōu)質，能夠帶動產(chǎn)品銷量的筆記，哪兩個核心點才是銷量密碼？
什么是真實爆款筆記？那就是能夠完美實現(xiàn)你投放目的的筆記，你想要通過這篇筆記的投放，去帶動銷量，你拿了公司半個月的營銷預算，找到小紅書百萬大V，精心打磨了一篇筆記進行投放，僅僅兩天，評論點贊數(shù)據(jù)突破數(shù)萬，曝光量達到幾十萬。
你看著數(shù)據(jù)，心里樂滋滋的想著，這下銷量穩(wěn)了！結果打開店鋪后臺，銷量毫無增長趨勢，如同一潭死水。
這是什么原因？難不成這篇投放的爆款筆記數(shù)據(jù)是假的？不，并不是，而是這篇筆記沒有多少有效數(shù)據(jù)。一篇推廣筆記的發(fā)布，從筆記內(nèi)容到用戶評論，都應該圍繞產(chǎn)品來進行，這其中需要博主的維護與引導，而不是你發(fā)布了一篇產(chǎn)品種草筆記，但沒幾個用戶關心，評論雖然多，但都是一些與產(chǎn)品毫無關聯(lián)的內(nèi)容，這就是“虛假”爆款。
在我們明白什么是虛假的小紅書爆款筆記后，我們就可以了解到，一篇能夠帶動產(chǎn)品銷量的種草筆記，它的有效數(shù)據(jù)才是轉化用戶的核心，畢竟小紅書大V的一篇筆記，能給你輕松帶來幾十萬曝光，但用戶能否因為這篇筆記，產(chǎn)生購買欲望，才是我們要考慮的。
例如一篇十萬曝光、一千評論的筆記，但評論區(qū)用戶討論的重點，都圍繞產(chǎn)品來進行，將產(chǎn)品的優(yōu)點更加全面的敘述清楚，這樣的一篇筆記才是有效數(shù)據(jù)，即使它曝光量沒有幾十萬，評論沒有幾千條，但能夠帶動的銷量依然非常可觀。
小紅書平臺日曝光數(shù)據(jù)達到了龐大的30億，這就意味著每天有無數(shù)篇小紅書筆記被發(fā)布，用戶可能瀏覽一篇筆記的時間只有短短幾秒鐘。所以想要在幾秒之內(nèi)，快速抓住用戶眼球，讓她產(chǎn)生興趣，小紅書筆記內(nèi)容就一定要圍繞于“用戶痛點”來進行創(chuàng)作。
以痛點作為產(chǎn)品的推廣核心，再去激發(fā)用戶的購買欲望。在傳統(tǒng)電商跨向新型電商的當下，用戶的購買力是呈階梯式提升，她們并不抗拒高價產(chǎn)品，重點只是產(chǎn)品是否有哪些點，去值得用戶購買。
以洗發(fā)水為例，香味、泡沫、原料、作用這四大通俗賣點，都可以延伸出針對用戶的痛點。例如用戶因為脫發(fā)而苦惱，這個時候，一款專治脫發(fā)的洗發(fā)水出現(xiàn)在她面前，你說對她吸引力大不大？
以用戶痛點作為創(chuàng)作核心的一篇筆記，再加上極具吸引力的封面、標題，以及可以快速明了展現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)勢的筆記內(nèi)容，當然能夠讓用戶對產(chǎn)品快速產(chǎn)生興趣，從種草到完成消費，可能只在短短幾十分鐘就可以全部完成。
寫在最后，品牌小紅書投放有很多學問，挑選合作博主并不僅僅是看粉絲數(shù)，想要追求最佳性價比，以及完美實現(xiàn)投放目的的話，深入研究合作博主的內(nèi)容，這個環(huán)節(jié)必不可少。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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