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如今自媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出的是多平臺(tái)百花齊放年輕人聚集地是小紅書(shū)、B站老牌媒體有騰訊系、微博短視頻陣地的抖音、快手以及信息多元化的頭條、高知密度的知乎這些平臺(tái)的調(diào)性是什么？創(chuàng)作者又如何在這些平臺(tái)上更好地變現(xiàn)？
如今自媒體運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出的是多平臺(tái)百花齊放
年輕人聚集地是小紅書(shū)、B站
老牌媒體有騰訊系、微博
短視頻陣地的抖音、快手
以及信息多元化的頭條、高知密度的知乎
這些平臺(tái)的調(diào)性是什么？平臺(tái)機(jī)制有哪些？各自的創(chuàng)作要點(diǎn)是什么？創(chuàng)作者又如何在這些平臺(tái)上更好地變現(xiàn)？
這篇文章統(tǒng)統(tǒng)都給了答案，希望可以幫助到各位！
1、小紅書(shū)
平臺(tái)機(jī)制
精致、干貨、分享、種草、美好、多元
亮點(diǎn)調(diào)性
偏女性化、年輕化、生活化、美好化
商業(yè)變現(xiàn)
中，相對(duì)簡(jiǎn)單
博主報(bào)價(jià)一般為粉絲量的5%-10%
不同領(lǐng)域差別很大
粉絲數(shù)是一個(gè)點(diǎn)，最近互動(dòng)數(shù)、點(diǎn)贊評(píng)數(shù)都是參考面
客單價(jià)高，抖音300w粉絲=小紅書(shū)30w粉絲
熱門(mén)領(lǐng)域
美妝護(hù)膚>穿搭>母嬰>美食>家居>好物分享>知識(shí)
變現(xiàn)易→難
好物分享>美妝護(hù)膚>母嬰>家居>知識(shí)>美食>穿搭
創(chuàng)作核心
小紅書(shū)大多數(shù)內(nèi)容都是精致、優(yōu)雅，所以審美很重要
封面用時(shí)占整個(gè)筆記創(chuàng)作的50%，因?yàn)殛P(guān)乎點(diǎn)開(kāi)率
主頁(yè)封面調(diào)性統(tǒng)一
簡(jiǎn)約、文藝、可愛(ài)、時(shí)尚、奢華、清新都可以
算法機(jī)制更精細(xì)，人工參與審核部分更多
2、B站
平臺(tái)機(jī)制
二次元、硬核、腦洞、鬼畜、梗、段子、表情包、彈幕
亮點(diǎn)調(diào)性
高粘性、年輕化、破圈化、長(zhǎng)視頻
商業(yè)變現(xiàn)
低，紅利期
商業(yè)化密度很低，但賬號(hào)變現(xiàn)較難
粉絲不反對(duì)恰飯，但抵制恰爛飯
頭部UP主：粉絲200~500萬(wàn)，報(bào)價(jià)10~60萬(wàn)
肩部UP主：粉絲50~200萬(wàn)，報(bào)價(jià)5~30萬(wàn)
腰部UP主：粉絲5~50萬(wàn)，性價(jià)比最高，報(bào)價(jià)1~10萬(wàn)
局部UP主：粉絲1~5萬(wàn)，報(bào)價(jià)0.5~5萬(wàn)
創(chuàng)作核心
B站，名副其實(shí)的年輕用戶聚集陣地
80%用戶30歲以下，新增用戶平均21歲
隨著破圈文化誕生
B站也從一個(gè)二次元社區(qū)過(guò)渡為綜合性內(nèi)容平臺(tái)
長(zhǎng)視頻是主流，科普、知識(shí)類(lèi)視頻吃香
3、騰訊系
平臺(tái)機(jī)制
連接、工具性中臺(tái)、私域池
亮點(diǎn)調(diào)性
V信12億月活、企業(yè)V信6000萬(wàn)用戶、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)
商業(yè)變現(xiàn)
高，私域池漲粉困難
宮眾號(hào)、視頻號(hào)粉絲含金量全網(wǎng)最高
1用戶約等于1元，日均閱讀2k，單個(gè)廣告報(bào)價(jià)2k
宮眾號(hào)途徑
粉絲打賞、流量主、軟廣告、底部廣告、帶貨、社群
視頻號(hào)途徑
軟廣告、好物推薦、小程序、獲客
創(chuàng)作核心
依托V信龐大的用戶量
騰訊系的宮眾號(hào)、未來(lái)的視頻號(hào)變現(xiàn)能力都很可觀
宮眾號(hào)主圖文，視頻號(hào)主視頻
騰訊現(xiàn)在大力扶持視頻號(hào)
Westlife線上演唱會(huì)、五月天跨年、豎屏春節(jié)晚會(huì)
一系列舉動(dòng)都透露出，視頻號(hào)很可能是下一個(gè)風(fēng)口
4、抖音
平臺(tái)機(jī)制
未知感、新鮮感、沉浸式、中心化、強(qiáng)趣味性
亮點(diǎn)調(diào)性
極高消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、日活7億+
新的轉(zhuǎn)化入口
商業(yè)變現(xiàn)
高，工具多
商業(yè)化密度很高，免費(fèi)流量很少
極短的轉(zhuǎn)化路徑，能實(shí)現(xiàn)用戶的快速轉(zhuǎn)化
粉絲含金量<小紅書(shū)、B站、公眾號(hào)
建議結(jié)合線上線下同步銷(xiāo)售，線上引爆話題流量，形成閉環(huán)
創(chuàng)作核心
豎屏是主流、泛娛樂(lè)流量好
正能量、有意義的方向數(shù)據(jù)可觀
如：愛(ài)G、公益、愛(ài)心
視頻內(nèi)容盡量積極向上、有價(jià)值觀
利用好流量池，重視4個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率
5、快手
平臺(tái)機(jī)制
真實(shí)、下沉、去中心化、人性化、老鐵
亮點(diǎn)調(diào)性
熟人社交圈、認(rèn)同感極高
圈層社交平臺(tái)，展現(xiàn)無(wú)數(shù)人的真實(shí)生活
商業(yè)變現(xiàn)
高，工具多
直播打賞、帶貨、接廣告、知識(shí)付費(fèi)
創(chuàng)作核心
去中心化的模式不容易制造爆款
但是更容易創(chuàng)造用戶之間的黏性
低客單價(jià)、消費(fèi)頻次高的品牌有天然歸屬感
6、知乎
平臺(tái)機(jī)制
知識(shí)分享、鹽系
亮點(diǎn)調(diào)性
信任和信賴、內(nèi)容硬核且全面
商業(yè)變現(xiàn)
中，相對(duì)簡(jiǎn)單
單價(jià)低，平臺(tái)變現(xiàn)能力差
創(chuàng)作核心
知識(shí)密度高、以理服人、解決用戶盲點(diǎn)
7、今日頭條
平臺(tái)機(jī)制
信息、觀點(diǎn)、獵奇、吸引
亮點(diǎn)調(diào)性
內(nèi)容多元，包羅情感、觀點(diǎn)、知識(shí)多個(gè)領(lǐng)域
商業(yè)變現(xiàn)
中，相對(duì)簡(jiǎn)單
多渠道變現(xiàn)：
長(zhǎng)圖文、微頭條、視頻、問(wèn)答、音頻、付費(fèi)專(zhuān)欄
創(chuàng)作核心
情感文、觀點(diǎn)文，有知識(shí)增量的內(nèi)容更受歡迎
8、微博
平臺(tái)機(jī)制
娛樂(lè)化、大眾化、訊息廣、廣場(chǎng)型平臺(tái)、頭部效應(yīng)明顯
亮點(diǎn)調(diào)性
熱搜體質(zhì)、信息高曝光、官方活動(dòng)、意見(jiàn)領(lǐng)袖掌握核心話語(yǔ)權(quán)
商業(yè)變現(xiàn)
高，全鏈路，20%的作者賺走了80%的錢(qián)
做廣告、做電商、做社群、做服務(wù)
創(chuàng)作核心
造熱搜，上熱門(mén)是關(guān)鍵
熱搜要及時(shí)，搶占第一批曝光量
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)