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運(yùn)營(yíng)目的:進(jìn)行產(chǎn)品的推廣、宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷等一系列活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，進(jìn)而去提高產(chǎn)品的參與度和知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的。
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#什么是短視頻運(yùn)營(yíng)？？？
說(shuō)到短視頻運(yùn)營(yíng)，我們首先要來(lái)說(shuō)一下自媒體運(yùn)營(yíng)，什么是自媒體運(yùn)營(yíng)呢？自媒體運(yùn)營(yíng)總得來(lái)說(shuō)就三個(gè)方面，1.運(yùn)營(yíng)手段、2.運(yùn)營(yíng)應(yīng)用場(chǎng)景、3.運(yùn)營(yíng)目的
1.運(yùn)營(yíng)手段:就是通過(guò)微博、微信、貼吧等一些新興媒體工具進(jìn)行推廣、宣傳、企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)
2.應(yīng)用場(chǎng)景:就是通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容及線上活動(dòng)
3.運(yùn)營(yíng)目的:進(jìn)行產(chǎn)品的推廣、宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷等一系列活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，進(jìn)而去提高產(chǎn)品的參與度和知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的。
那什么是短視頻運(yùn)營(yíng)呢？？？
而具體到短視頻運(yùn)營(yíng)的話，可以分為兩大類型。
1.一是將短視頻內(nèi)容作為一種獨(dú)立的產(chǎn)品來(lái)對(duì)待，那么短視頻內(nèi)部所服務(wù)的自然是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及想要做運(yùn)營(yíng)短視頻內(nèi)容的產(chǎn)品
①其運(yùn)營(yíng)手段也是新興媒體工具，例如抖音、快手、微視等，②而運(yùn)營(yíng)應(yīng)用場(chǎng)景就是圍繞短視頻內(nèi)容產(chǎn)品展開(kāi)相關(guān)的內(nèi)容和活動(dòng)，③運(yùn)營(yíng)目的話是為了讓短視頻內(nèi)容產(chǎn)品提高用戶的點(diǎn)擊關(guān)注度、參與度，提高短視頻內(nèi)容IP本身的知名度，進(jìn)而為短視頻內(nèi)部產(chǎn)品獲取和沉淀線上用戶量，完成品牌價(jià)值，用戶及市場(chǎng)占有率的三重增長(zhǎng)。
2.另一種則是與品牌合作的短視頻運(yùn)營(yíng)，這種對(duì)象則是一個(gè)附加和重疊的產(chǎn)品，因?yàn)椴粌H需要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)自己生產(chǎn)，還要將品牌和合作方的運(yùn)營(yíng)需求疊加到你的內(nèi)容上面，相對(duì)的運(yùn)營(yíng)策略上會(huì)更復(fù)雜多變，運(yùn)營(yíng)合作方面要注意謀求雙方需求的一個(gè)平衡點(diǎn)，才能達(dá)到一個(gè)比較理想的效果。說(shuō)到底運(yùn)營(yíng)是一種基于線上的使用用戶與內(nèi)容、產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)等深度多次交互的復(fù)雜而精細(xì)的工作與過(guò)程，運(yùn)營(yíng)是一種長(zhǎng)線的帶有營(yíng)銷思維的活動(dòng)，其最終目的是為了增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的思維建立和技巧摸索，進(jìn)而達(dá)到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和思想輸出的目的。
那短視頻運(yùn)營(yíng)具體怎么操作呢？？？
具體操作的話，我們就以現(xiàn)在最火的抖音為例
今天先講短視頻運(yùn)營(yíng)的根本——帳號(hào)
如何打造抖音個(gè)性差異帳號(hào)？？？
1.垂直與細(xì)分
垂直:就是選定一個(gè)產(chǎn)品類型，以它為中心豎向發(fā)展只圍繞它進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，比如我選定做美食類型，那我的短視頻內(nèi)容每天更新的就是圍繞美食進(jìn)行創(chuàng)作，如我做的是美食推薦，那我的視頻都是以美食推薦為主，切忌自己的短視頻一天一個(gè)樣，今天美食，明天電影，后天音樂(lè)，這樣會(huì)造成抖音后臺(tái)摸不清你的定位，無(wú)法對(duì)你的視頻進(jìn)行推薦，進(jìn)而會(huì)造成抖音判斷你的帳號(hào)沒(méi)有潛力只是水號(hào)，這個(gè)帳號(hào)基本就廢了。一旦選定做什么領(lǐng)域，要堅(jiān)持自己的定位，堅(jiān)持每天一更，帳戶自然越來(lái)越好。
細(xì)分:如果選定做美食領(lǐng)域，細(xì)分的話就是做成一個(gè)個(gè)小板塊，如美食+火鍋，美食+地域，美食+特色小吃
抖音號(hào)的包裝與設(shè)計(jì)！！！
1.昵稱:領(lǐng)域+IP，簡(jiǎn)單易記有特色，能帶來(lái)好的傳播效果和信任感，如健康黑人，一聽(tīng)就知道是做健身的，領(lǐng)域清晰，人設(shè)黑人，簡(jiǎn)單易記，定位直接
2.頭像:決定了你的帳號(hào)給人的第一印象，最好頭像和帳號(hào)的昵稱符合，頭像是真人更好，真實(shí)，能帶來(lái)信任感，也是原創(chuàng)的直接證明和作品聯(lián)系更緊密，后臺(tái)推廣力度更大。
3.帳號(hào)IP:①一旦設(shè)定不能更設(shè)②好記易搜③不要增加用戶記憶力
4.帳號(hào)簡(jiǎn)介:做什么領(lǐng)域的，如健身，美國(guó)什么什么認(rèn)證健身教練，對(duì)了新號(hào)最好不要留任何聯(lián)系方式，否則后臺(tái)會(huì)認(rèn)為你在利用抖音號(hào)進(jìn)行某些利益行欺
5.帳號(hào)頭圖:也就是主頁(yè)背景圖，抖音尺寸:1125*633
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)