2019年即將過(guò)去，如果你要問(wèn)今年什么話題最熱門？那一定是宇宙！
《流浪地球》開(kāi)啟中國(guó)硬科幻電影“元年”，刷新票房紀(jì)錄；人類首張**照片在包括中國(guó)在內(nèi)的全球社交媒體，刷屏；中國(guó)的火星探測(cè)器首次公開(kāi)亮相，并試飛成功；工作也好，生活也罷，還有啥想不開(kāi)的呢。宇宙熱背后是人類勇往直前的探索精神，在科技進(jìn)步的杠桿之下，被放大，隨之被強(qiáng)化的就是大眾對(duì)于自我命運(yùn)的思考。這就對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷有了更高的要求：面對(duì)宇宙熱這個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)，你能否由表入里，更向前一步，真正與大眾產(chǎn)生情感連接。大叔今天就聊一個(gè)這樣的營(yíng)銷案例。前幾天，一條朋友圈廣告吸引了大批天體物理迷和生命科學(xué)迷的點(diǎn)贊。大叔看了超過(guò)10遍的感受是：這個(gè)30秒的短視頻竟然回答了來(lái)自前臺(tái)保安的“靈魂三問(wèn)”：你是誰(shuí)？從哪里來(lái)？要去哪里？這其實(shí)是招商銀行星座守護(hù)信用卡的上市TVC，整條片子從宇宙大爆炸，到日月星辰，再到生命誕生，再到人類開(kāi)始探索整個(gè)宇宙運(yùn)行的原理，講述了“我們都來(lái)自星塵，愿星辰與你同在”的概念，幾乎每一幀畫面，都充滿了對(duì)宇宙和生命奧秘的探討，信息量之大，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為——史上最硬核的朋友圈廣告。片子的發(fā)布引起了大家對(duì)于宇宙和人類關(guān)系的進(jìn)一步思考。大叔看到，在微信、知乎和B站等多個(gè)平臺(tái)上，諸多硬核科普類KOL從各個(gè)視角加入了這個(gè)話題討論。知名科普大號(hào)@星球研究所 和招行信用卡深度共創(chuàng)了一篇題為《世界從哪里來(lái)？》的超超超長(zhǎng)圖文，其中以元素作為一條主線，用極其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑砑诱f(shuō)明的方式，從宇宙到太陽(yáng)系、地球和生命，再到人類如何利用碳、鋰、硅、鈾、钚、氫，完整地闡述了世界是怎么來(lái)的。每個(gè)人都是宇宙諸子，我們都來(lái)自星塵，兩個(gè)品牌一起探討了宇宙和人類的關(guān)聯(lián)，收獲10萬(wàn)+的同時(shí)，也產(chǎn)生了巨大的勢(shì)能，留言區(qū)被“化學(xué)元素周期表”和“星塵”霸屏，文章更吸引來(lái)一批地質(zhì)學(xué)、科學(xué)大號(hào)的轉(zhuǎn)載。在知識(shí)青年聚集的知乎上，這個(gè)TVC吸引了包括天文、地質(zhì)、電影、科幻甚至心理學(xué)和哲學(xué)的優(yōu)秀答主，大家從多個(gè)角度共同闡述了TVC所傳達(dá)的深層概念 “我們都來(lái)自星塵，認(rèn)識(shí)宇宙就是認(rèn)識(shí)自己，愿星辰與你同在”。
比如天文學(xué)、地質(zhì)學(xué)的知乎優(yōu)秀答主@ haibaraemily 系統(tǒng)地回顧了人類探索宇宙，尤其是在宇宙中尋找其他生命跡象的征途。她認(rèn)為，人類之所以熱愛(ài)探索星空和宇宙，原因有兩個(gè)：一是廣闊的宇宙讓我們感受到了人類自身的渺??；二是星空和宇宙背后賦予的永無(wú)止境、無(wú)限探索的可能給了我們鼓舞和勇氣。賓夕法尼亞大學(xué)教育心理學(xué)碩士@覃宇輝 則從心理學(xué)角度做了闡述。他認(rèn)為，“認(rèn)識(shí)宇宙就是認(rèn)識(shí)自己”與Sedikides等心理學(xué)家提出的自我增強(qiáng)理論（self-enhancement theory)很類似。@尞祡 又從哲學(xué)視角回述了哲學(xué)家與星空的關(guān)系，在歷史學(xué)家希羅多德的《歷史》中記載，古希臘時(shí)期的思想家、科學(xué)家、哲學(xué)家泰勒斯，曾通過(guò)成功計(jì)算出一次日食的具體時(shí)間，而中止了一次戰(zhàn)爭(zhēng)。在年輕人聚集的B站上，up主們很擅長(zhǎng)2分鐘說(shuō)完一部2小時(shí)的電影。這次，科普類up主@我是EyeOpener 則來(lái)了一個(gè)反向操作，用5分鐘解讀了這部30秒的短片。大叔印象最深的，是@我是EyeOpener 講的達(dá)芬奇的故事。一幀《維特魯威人》的畫作，卻代表了達(dá)·芬奇探索人類與宇宙的最佳實(shí)踐，側(cè)面展露出了招行信用卡營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)從素材選擇到預(yù)埋話題梗的深厚功力。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，科幻大牛劉慈欣也來(lái)湊熱鬧。作為大叔的前輩校友兼陽(yáng)泉老鄉(xiāng)，他前幾天在掌上生活A(yù)pp寫了一篇文章，專門提到人類與宇宙的關(guān)系，他認(rèn)為：“人類對(duì)于宇宙毫無(wú)意義，而宇宙對(duì)人類意義重大。”大叔太認(rèn)同這句話了。借勢(shì)是迅速跟進(jìn)一個(gè)熱門話題，什么熱跟什么，強(qiáng)調(diào)“短平快”，而“營(yíng)銷前置”則是洞察到大眾心理，通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品，制造出一個(gè)熱點(diǎn)，代表大眾之所想和所求。對(duì)其他品牌來(lái)說(shuō)，有何可借鑒之處呢？大叔認(rèn)為，至少有2點(diǎn)：談到宇宙話題，《暗淡藍(lán)點(diǎn)》這本著作必須擁有姓名。作者是來(lái)自美國(guó)的天文學(xué)家卡爾薩根，他一生都在探索宇宙文明和人類的未來(lái)家園。他的宇宙視角讓我們意識(shí)到，地球只是浩瀚宇宙中的一個(gè)光點(diǎn)，而人類只是上面的一粒星塵。和卡爾薩根的宇宙視角一樣，這次招商銀行星座守護(hù)信用卡的上市沒(méi)有僅圍繞星座做文章，而是將目光投向浩瀚宇宙。在當(dāng)下宇宙熱的趨勢(shì)之上，借用30S的短視頻探討了一個(gè)非常宏大且永恒的主題：人類和宇宙的關(guān)系！并給出自己的主張：“我們都來(lái)自星塵，愿星辰與你同在”。在這個(gè)主張的背后，大叔看到的是招行信用卡品牌從對(duì)個(gè)體生活的關(guān)注到對(duì)群體精神力量關(guān)注的轉(zhuǎn)變，在和更多的用戶建立永恒的情感連接。這不僅是一份獨(dú)特的人性關(guān)懷，更是品牌宏大格局和更高視野的體現(xiàn)，有溫度、有高度、有深度。本次招商銀行星座守護(hù)信用卡的營(yíng)銷和推廣，從星座的圈層先跳出來(lái)，進(jìn)入到“硬核科學(xué)”圈層，這種“出圈+入圈”的營(yíng)銷組合方式，不僅體現(xiàn)了招行信用卡的創(chuàng)新，更擴(kuò)大了主題卡的受眾面，最終實(shí)現(xiàn)了破圈。大叔看到，在知乎上，并不只是天體物理學(xué)愛(ài)好者喜歡這個(gè)片子，連心理學(xué)和哲學(xué)方面的優(yōu)秀答主都積極參與討論，甚至這個(gè)片子的特效畫面還“驚動(dòng)”了CG圈，大家都在猜測(cè)，這個(gè)片子的特效到底是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外團(tuán)隊(duì)做的，這其實(shí)也是大叔本人的好奇點(diǎn)。宇宙和星座兩個(gè)話題的差異和重疊，反而使得這次傳播可以鏈接更多的圈層，不管你是Z時(shí)代，還是像大叔這樣的中年危機(jī)人士，招行信用卡給當(dāng)下都市人找到一個(gè)表達(dá)自我的載體和關(guān)注自我命運(yùn)的行動(dòng)力。
本文系作者：
萬(wàn)能的大叔
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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