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“咕卡”有多火？
在小紅書上有超過61萬篇關(guān)于“咕卡”的筆記，瀏覽量達(dá)到2.5億；抖音“咕卡”話題播放超過24.5億次。
以去年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的“飛盤”和“陸沖”作為參考，截至發(fā)稿，二者在小紅書和抖音的話題瀏覽量均稍遜“咕卡”一籌。
簡單來說，“咕卡”就是用各式各樣的貼紙來裝飾一張卡片，和80、90后們?cè)谕陼r(shí)代把貼紙貼在書本課桌和各種家具上的行為如出一轍。
如今，這種原始的愛好已經(jīng)演變成了一種文化，在10后中盛行。
簡單的貼紙升級(jí)成一整套精美的工具，由貼紙、咕盤、鑷子和鏈子組成，價(jià)格也從幾毛漲到幾塊到幾十塊錢不等，抖音上一款19.9元的咕卡賣出約200萬銷售額。
那么，“咕卡”有什么魔力？是如何在10后中走紅的？“咕卡”背后有哪些生意經(jīng)？
“這是透明咕卡盤，這是漸變咕卡盤，這是漸變加閃粉咕卡盤……”
年僅11歲的格姐在抖音號(hào)“格姐成長日記”中詳細(xì)科普了什么是“咕卡”，其圖案之精美，種類之繁多，讓不了解“咕卡”的網(wǎng)友們大為震撼。
格姐告訴新榜編輯部，目前這條視頻播放量已經(jīng)超過1500萬，獲贊超18萬，是這個(gè)1.4萬粉絲賬號(hào)目前播放最高的爆款。
視頻中，僅僅是“咕卡盤”便有不同顏色、風(fēng)格和形狀等十余種，貼紙更是“亂花漸欲迷人眼”，有常規(guī)款、古風(fēng)、校園風(fēng)和節(jié)日限定等不同款式。
根據(jù)她的介紹，可以總結(jié)出“咕卡”三大步驟。
第一步——撕：把咕卡盤表面的一層保護(hù)膜撕掉，再用專門的工具小鑷子“穩(wěn)準(zhǔn)狠”地把圖案從貼紙上撕下來；
第二步——貼：把撕好的圖案貼在咕卡盤上，發(fā)揮想象力將圖案進(jìn)行排列組合，再用筆畫上裝飾；
第三步——串：為咕卡盤串上一條彩色的小鏈子，這最后一步也是點(diǎn)睛之筆，這樣“咕卡”才能便于展示地掛在書包上、墻上、鑰匙鏈上。
評(píng)論區(qū)中有網(wǎng)友曬圖表示：“我都是咕防盜門。”還有網(wǎng)友評(píng)論說：“哥哥小時(shí)候把電視屏幕上咕滿貼紙，媽媽回家咕哥哥屁股上好幾個(gè)鞋印子。”
不難看出，很多網(wǎng)友雖然不玩“咕卡”，對(duì)貼紙這一愛好卻并不陌生。
實(shí)際上，“咕卡”起源于韓國飯圈，粉絲們常常買來偶像的貼紙精心貼在卡片上，“咕卡”一詞便是韓文中“貼卡”的音譯。
2022年堪稱中文互聯(lián)網(wǎng)的“咕卡”元年。
百度搜索指數(shù)顯示，在2022年之前，關(guān)于“咕卡”的搜索指數(shù)為0，2022年“咕卡”的搜索指數(shù)呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，并在年末達(dá)到頂峰，2023年年初再次迎來小高峰。
圖源百度搜索指數(shù)
因?yàn)闃邮骄馈⒅谱鬟^程解壓，“咕卡”相關(guān)內(nèi)容成功掀起一波流量高峰，大多來自手賬和生活vlog博主。
比如抖音粉絲482萬的“青年藝術(shù)家o手賬”發(fā)布多條“沉浸式咕卡”視頻，單條最高獲贊超74萬；小紅書博主“宋阿婆的小賣部”做了半人高的Plus版“咕卡”，互動(dòng)量破30萬。
“咕卡”還成功引發(fā)了頭部達(dá)人和明星的好奇心，紛紛進(jìn)行“咕卡體驗(yàn)”。
服裝品牌主理人“我是你的cc阿”在抖音發(fā)布的咕卡視頻獲贊超百萬，女演員祝緒丹在小紅書曬出自己的“咕卡”作品，獲贊超9萬。
漸漸地，“咕卡”演變?yōu)槿f物皆可“咕”。卡磚、麻將、手機(jī)殼和耳機(jī)殼等和亞克力板有相似屬性的東西，都成為被“咕”的工具，甚至連桌子和馬桶蓋也能成為超大號(hào)“咕卡盤”。
“我最開始是刷到‘咕卡’的視頻，就讓媽媽給我也買了。”格姐說。
她去年在抖音被種草后入坑，隨后自己做的“咕卡”教程視頻發(fā)布后，引來大量網(wǎng)友求鏈接。格姐的媽媽透露，最開始是給網(wǎng)友們發(fā)淘寶的鏈接，后來才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)可以直接在視頻里掛小黃車。
不同于格姐媽媽的后知后覺，一些商家早早發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，僅靠“咕卡套裝”便實(shí)現(xiàn)了銷售額破百萬。
這些賬號(hào)粉絲往往不高，靠精美的“咕卡”視頻進(jìn)行引流，萬粉上下的文具垂類小號(hào)展現(xiàn)出驚人的帶貨爆發(fā)力。
比如抖音粉絲量僅1.6萬的“柒柒日常文具店”，一款19.8元起的咕卡套裝賣出10萬份，預(yù)估銷售額超200萬元。
新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)“咕卡”相關(guān)商品的預(yù)估銷售額在百萬元以上。
據(jù)新榜編輯部觀察，全套“咕卡”裝備的價(jià)格集中在20~30元左右，賣家多為文具店。這個(gè)價(jià)格對(duì)于學(xué)生和家長來說往往易于接受，有一定可支配零花錢的小學(xué)生便能實(shí)現(xiàn)“咕卡”自由。
今年五年級(jí)的格姐每月有150元的零花錢，“咕卡”的消費(fèi)占據(jù)近一半的預(yù)算。“我每個(gè)月得精打細(xì)算，根據(jù)貼紙和咕卡盤剩余情況買，如果剩的不多了會(huì)花個(gè)六七塊錢補(bǔ)新的。”
“咕卡”愛好者們之外，家長是“咕卡”消費(fèi)的主力軍。
在淘寶月銷超5000的咕卡套裝鏈接中，買家秀大多來自家長，不少網(wǎng)友曬出孩子們玩“咕卡”的圖片視頻，“孩子很喜歡”“沒有女孩子能抵擋住咕卡”等評(píng)論屢見不鮮。
格姐媽媽告訴新榜編輯部，“很多家長會(huì)把它當(dāng)做孩子入門級(jí)的手工鍛煉。家長是不希望小孩子一直玩手機(jī)的，做手工是一個(gè)很好的替代品，能提高孩子專注力又容易上手。我覺得幼兒園中班以上、操作力差不多的孩子就可以做‘咕卡’了。”
隨著線上走紅，學(xué)習(xí)周圍的線下文具店迎來“咕卡”的消費(fèi)熱潮。
一家位于上海學(xué)區(qū)的文具店店主介紹道，目前寒假屬于淡季，開學(xué)以后是旺季，進(jìn)店的小學(xué)生，尤其是女生，幾乎人手一盒咕卡套裝，她們常常把做好的咕卡掛在書包上。
在遠(yuǎn)離學(xué)校的文具店中，則看不到太多“咕卡”的身影。多家位于上海辦公區(qū)及核心商圈的文具店，沒有售賣咕卡相關(guān)的產(chǎn)品。
“主要是小學(xué)生買得多，初中生就不怎么玩了。”某文具店店主說道。
為了應(yīng)對(duì)小學(xué)生們的三分鐘熱度，“咕卡”產(chǎn)品不得不創(chuàng)新出更多玩法，常見的升級(jí)款產(chǎn)品有“咕卡”和奶油膠、火漆印章的結(jié)合。
奶油膠咕卡是使用奶油膠將立體的貼片“咕”到卡盤上，火漆印章的玩法則更為復(fù)雜，需要用火把蠟粒融化，倒入模具中冷卻定型，再粘到卡盤上。
格姐近期便癡迷于火漆印章咕卡，在她看來，“咕卡應(yīng)該能流行挺久的，因?yàn)樗泻芏喾N形式，一開始我也沒想到火漆印章也可以咕，主要是享受做手工的過程”。
從在家具上貼紙到有專屬的卡盤和工具，童年喜歡貼紙的行為沒變，但載體和形式實(shí)現(xiàn)了升級(jí)，由此也帶來了線上線下的消費(fèi)升級(jí)。
如今，“咕卡”已經(jīng)成為了“10后”中的社交貨幣。
一方面，手工制作的“咕卡”能體現(xiàn)自己的審美和喜好，兼具收藏和禮贈(zèng)兩種屬性。
格姐說，她已經(jīng)做過幾十次“咕卡”，有些會(huì)掛在書包上或者家里，還有一些送給了自己的好朋友。
在淘寶上，用價(jià)格降序排序后，最貴的一款咕卡套裝價(jià)格近400元，該商品的包裝更加精致，主打賣點(diǎn)也是送禮的不二之選。
另一方面，“咕卡”某種程度上是美好回憶的載體。
像許多80、90后一樣，在沒有“咕卡”之前，格姐也熱衷于在床頭柜和墻上貼好看的貼紙。“搬家的時(shí)候我很舍不得的貼紙，我還問爸爸媽媽能不能把床頭柜帶走。”
一條帶鏈子的亞克力透明卡盤，讓貼紙變得易于保存，戳中了小學(xué)生們的童心。
字跡會(huì)淡去，紙張易破碎，也許留住童年最好的形式，便是一張“咕卡盤”。
*頭圖圖源：小紅書賬號(hào)“小熙愛吃西瓜”“Qixuer”“啵妞么么”
作者 | Bamboo
編輯 | 張 潔
校對(duì) | 松 露
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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