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作者：陳格雷（老小格）團(tuán)隊(duì)
今天這篇談?wù)?a href="/tag/社交貨幣" target="_blank">社交貨幣。
社交貨幣指人們樂(lè)于分享傳播某種東西。
貨幣能夠被用來(lái)交換，前提是大家都認(rèn)可價(jià)值。
社交貨幣也一樣，最關(guān)鍵的是共識(shí)。
共識(shí)是社交貨幣成立的第一要素，必須傳播的的雙方都認(rèn)可同一種說(shuō)法、同一種符號(hào)、同一個(gè)IP，等等。
如果共識(shí)的人非常多，那這個(gè)社交貨幣就能傳播得非常廣，當(dāng)對(duì)一個(gè)東西的共識(shí)超過(guò)30%的人，就能成為超級(jí)社交貨幣。
但是，一定要記住的是——
社交貨幣不等于是大家都知道的東西。
常規(guī)的、大家都知道的東西，往往大家不主動(dòng)傳播。
只有人們?cè)敢鈧鞑サ?、有趣的共識(shí)，才是社交貨幣。
比如，廣州人民都知道，那座全市最高的建筑物，名叫廣州塔。
但實(shí)際上，很少有人在傳播時(shí)，用“廣州塔”這個(gè)詞，除非在非常正式的場(chǎng)合。
而在絕大多數(shù)的傳播場(chǎng)景里，大家都喜歡說(shuō)成：小蠻腰。
所以，從品牌傳播的角度看——
廣州塔是它的正規(guī)名字，
「小蠻腰」才是它的社交貨幣。
老小格發(fā)現(xiàn)，小蠻腰能成為社交貨幣，其內(nèi)在原理，適用于絕大多數(shù)社交貨幣的誕生原因，尤其在那些正規(guī)的、正經(jīng)的事物，如何成為流行傳播并出圈的現(xiàn)象上。
我將這一現(xiàn)象稱為：小蠻腰定律。
以下，逐一說(shuō)來(lái)。
多年以前，當(dāng)廣州塔建成之際，讓很多人都為之驚嘆。
它獨(dú)特的曲線和結(jié)構(gòu)，讓人印象深刻，過(guò)目不忘。
不管是日景還是夜景，都成為了中國(guó)以至全世界的瑰麗風(fēng)景。
我喜歡稱它為“琉璃盞”，因?yàn)樗翢艉蟮臉幼樱芟褚槐K琉璃做成的瓶子。
但是，琉璃盞這個(gè)說(shuō)法并沒(méi)有傳播開(kāi)來(lái)。
漸漸地，“小蠻腰”這個(gè)名字傳播開(kāi)來(lái)，被越來(lái)越多的人所接受。
盡管在一開(kāi)始，當(dāng)局似乎并不太接受這個(gè)聽(tīng)起來(lái)不那么高雅的代稱。
但人們還是對(duì)小蠻腰這個(gè)說(shuō)法喜聞樂(lè)見(jiàn)。
原因何在？
奧秘就在“小蠻腰”這個(gè)詞上。
小蠻腰，聽(tīng)起來(lái)非常親民、接地氣，不高高在上，而且非常形象、甚至還帶一點(diǎn)情趣挑逗。
不像廣州塔那么一本正經(jīng)和嚴(yán)肅。
也不像我喜歡的“琉璃盞”那么高雅和不食人間煙火。
而且，它擬人化了。
小蠻腰，將一座鋼筋水泥的、冷冰冰墩的龐然大物，戲劇化為一個(gè)扭動(dòng)腰軀的漫妙舞者，瞬間就生動(dòng)了起來(lái)，變成了仿佛有生命的青春少女。
這當(dāng)然非常容易被人們感知和接受。
當(dāng)人們拍下它的玉照時(shí)，從內(nèi)心里，一定更愿意用小蠻腰這個(gè)代稱去傳播。
這和人們的潛意識(shí)息息相關(guān)——
根據(jù)腦科學(xué)分析，人的大腦中，主管情感和生命沖動(dòng)的潛意識(shí)部分，只能感知非常具體的、形象化、尤其和生、死、食、欲有關(guān)的東西。
一切很抽象化的東西都必須具象化，才能轉(zhuǎn)化為潛意識(shí)的接受和喜愛(ài)。
下圖即小蠻腰三個(gè)字背后的潛意識(shí)屬性——
所以，小蠻腰逐漸成為了大家共同認(rèn)可的民間社交貨幣，成為了公認(rèn)的廣州塔代稱。
因?yàn)橥瑯拥脑?mdash;—
央視大樓會(huì)被稱為”大褲衩“，這里的”大“有吐槽的意思；
湖南衛(wèi)視會(huì)被稱為芒果臺(tái)，因?yàn)闃?biāo)志看起來(lái)像芒果；
蕭敬騰被戲稱為”雨神“，劉若英被稱為”奶茶“；
小米已經(jīng)很形象，也還是被戲稱為”粗糧“；
王者榮耀被稱為”王者農(nóng)藥“；
紐約被稱為”大蘋果“；
皇家馬德里被稱為一種甜品（美凌格）；
英國(guó)人被稱為龍蝦（因?yàn)闀裉?yáng)皮膚就變紅），美國(guó)人被稱為鄉(xiāng)巴佬（Yankee）；
就這樣，一個(gè)個(gè)嚴(yán)肅的、抽象的名稱，被形象、生動(dòng)、可吐槽、接地氣的名稱替代，流行開(kāi)來(lái)。
所以——
形象化、仿生化、通俗化，是社交貨幣誕生的不二法門。
小蠻腰定律就是——
把抽象的概念和高大上的東西，化為接地氣的具體形象或說(shuō)法，將沒(méi)有生命的物體生命化，一個(gè)個(gè)社交貨幣，由此誕生。
除了小蠻腰定律外，社交貨幣還有兩個(gè)非常重要的屬性：
一、情感溝通屬性
沒(méi)有情感溝通特質(zhì)的社交貨幣是難以成功的，或者說(shuō)不成為社交貨幣。
在這個(gè)時(shí)代，任何大型的網(wǎng)絡(luò)流行都是情感的流通傳染。
因?yàn)?，潛意識(shí)最能引發(fā)傳播，而其生命潛能的屬性，必然導(dǎo)向情、愛(ài)、恨、欲、俗這五種元素，才能鑄造出一個(gè)個(gè)社交貨幣。
情緒既有正向的，也有反向的。
除了愛(ài)，恨也可以。
比如中國(guó)男足如此讓人失望甚至絕望，所以中國(guó)男足本身也成為了一種社交貨幣：人們通過(guò)不斷吐槽中國(guó)足球，來(lái)渲瀉自己的情緒和態(tài)度。
海參，就成為了代指中國(guó)男足的反向型社交貨幣。
二、文化身份屬性
社交不僅僅是情緒的傳染，還有圈層的文化身份認(rèn)同。
所以，社交貨幣就是MEME。MEME的中譯名有模因、魔因、謎母、文化基因，等等，即可被不同的人模仿、復(fù)制和衍生的文化信息。
當(dāng)兩個(gè)人直至一群人，不斷傳播和交換同一種社交貨幣時(shí)，這后面其實(shí)是凝聚為一個(gè)圈層。
在這個(gè)圈層里，往往有共享的價(jià)值觀和IP內(nèi)容，用社交貨幣來(lái)代表。
比如，次元文化圈有自己的一整套社交貨幣。
每一個(gè)明星的粉絲們，以所喜愛(ài)的明星的各種作品和事件作為社交貨幣，同時(shí)為自己的粉絲團(tuán)取一個(gè)生凍感性形象化的名字，也作為社交貨幣。
球迷們以不同的足球俱樂(lè)部、足球明星為社交貨幣。
時(shí)尚、文娛、動(dòng)漫、游戲和競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，是最能產(chǎn)生社教貨幣的產(chǎn)業(yè)，它們所孵化的社交貨幣，都能自帶價(jià)值觀和IP內(nèi)容，使參與傳播者的身份感溢出：我是喜歡這種東西的族群的人，我是其中的一份子。
正如本文一開(kāi)始介紹的MEME，社交貨幣就是文化信息的傳播與共創(chuàng)。
在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)品牌，如果沒(méi)有屬于自己的社交貨幣，不足以稱為真正神受歡迎的品牌。
比如，瑜珈健身族群往往以LULUMELON的品牌價(jià)值觀和視覺(jué)內(nèi)容為社交貨幣。
所以，LULUMELON是一個(gè)真正與用戶實(shí)現(xiàn)文化共識(shí)的品牌。
品牌的社交貨幣，是品牌與消費(fèi)者的共識(shí)身份鑄造器。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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