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來(lái)源：電臺(tái)工廠

摘要：在當(dāng)前,經(jīng)濟(jì)信息化的高速發(fā)展也帶動(dòng)著新型媒介的出現(xiàn),媒體廣告份額也將被重新分配,這也就給傳統(tǒng)廣播廣告經(jīng)營(yíng)提出了挑戰(zhàn)。在文章中,作者重點(diǎn)從多個(gè)層面剖析了在當(dāng)前融媒介環(huán)境下,廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)突圍途徑,以期充分利用大數(shù)據(jù)分析拓展廣播廣告的傳播渠道,并進(jìn)一步提升廣播廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵字 : 融媒介;環(huán)境;廣播廣告;營(yíng)銷(xiāo)突圍;路徑

隨著科學(xué)技術(shù)水平的日益提升,社會(huì)信息化事業(yè)日益發(fā)達(dá),廣播廣告領(lǐng)域也從過(guò)去的單方向向多方面發(fā)展,新媒介與傳播方式的日益融合使傳統(tǒng)的媒介與宣傳途徑受到了極大的挑戰(zhàn)，使之必須有所轉(zhuǎn)變,并以多樣化、深入化抓住人心,作為自身發(fā)展的主要方向。在新媒介日益發(fā)達(dá)的當(dāng)今,必須想著如何融合借鑒它,特別是廣播傳媒和新媒介之間的傳播互補(bǔ)關(guān)系,使廣播傳媒發(fā)揮新的生命力,使其克服發(fā)展路途上存在的阻礙與問(wèn)題。

一、融媒體下廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀

從中國(guó)新聞媒體產(chǎn)業(yè)的特殊性出發(fā),它同時(shí)具備了產(chǎn)業(yè)性與政治性的雙重特點(diǎn)，所以,在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，要堅(jiān)持把經(jīng)濟(jì)性與社會(huì)發(fā)展效果相結(jié)合。在謀求經(jīng)濟(jì)性的時(shí)候,也要把社會(huì)發(fā)展效果放到主要地位，但是通過(guò)比較目前中國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r,我們也能夠看出,在市場(chǎng)管理體制和管理手段上,比如在媒介平臺(tái)和信息渠道等方面還是存在著很多缺陷。融傳媒的大時(shí)代背景下,新舊媒介融合發(fā)展是歷史的大趨勢(shì),不過(guò),這也將可能存在著很大的政府風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，所以,有關(guān)政府部門(mén)在各方面都要制定一定的優(yōu)惠政策,來(lái)扶持新傳媒行業(yè)的發(fā)展。比如,通過(guò)利用經(jīng)濟(jì)手段和政府手段頒布政策公文或規(guī)劃書(shū),科學(xué)合理調(diào)整市場(chǎng)機(jī)制;運(yùn)用社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)杠桿,科學(xué)合理且有效地優(yōu)化社會(huì)市場(chǎng)信息資源;通過(guò)增強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)行業(yè)的融合提升。融傳媒在現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型過(guò)程中,必然離不開(kāi)高層次專(zhuān)業(yè)人才的支撐，所以,在實(shí)現(xiàn)傳媒融合升級(jí)的過(guò)程中,不但要做好行業(yè)管理工作,同時(shí)還必須建立科學(xué)的選拔人才培養(yǎng)流程。優(yōu)秀的新聞人員,是促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一生產(chǎn)力，而新興傳媒的編輯和記者,則必須具有優(yōu)秀的文化素質(zhì)和文化功底,內(nèi)容涵蓋了基本的新聞專(zhuān)業(yè)技能,社會(huì)責(zé)任心,以及媒體敏感性問(wèn)題等。在新興媒介不斷發(fā)展壯大的當(dāng)下,比如"微信公眾號(hào)"、"今日頭條"、"喜馬拉雅FM"等都將廣播廣告延續(xù)發(fā)展,創(chuàng)新與改革。在中國(guó),當(dāng)前的廣播廣告發(fā)展一直沒(méi)有很好地將新科技、新方法運(yùn)用起來(lái),做出有起色的軟件也是少之又少，應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的大潮下,結(jié)合最新科技,在物聯(lián)網(wǎng)、新傳媒、網(wǎng)絡(luò)等不斷蓬勃發(fā)展的當(dāng)前,抓住機(jī)會(huì),創(chuàng)造新商機(jī),讓融媒體下廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)適應(yīng)人們的消費(fèi)心理,適應(yīng)人們的生活需要,不斷發(fā)展壯大,不斷更新,繁榮昌盛。

二、融媒體環(huán)境下廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)的突圍途徑分析

(一)廣播無(wú)邊界合作,構(gòu)建廣播融媒共營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)體系。廣播傳媒行業(yè)大多以廣告銷(xiāo)售收入來(lái)保障企業(yè)的健康發(fā)展,但互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)持續(xù)的高速成長(zhǎng)和市場(chǎng)規(guī)模與占比持續(xù)提高,致使企業(yè)客戶(hù)廣告的投放更側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)媒體,由此也給廣播廣告行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員造成了很大的生存壓力。這個(gè)壓力怎么克服?最好的辦法是突破傳統(tǒng)媒體與新興媒介的邊界,完成廣播自我提升。最近的數(shù)據(jù)分析表明,使用移動(dòng)客戶(hù)端接受電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目也已開(kāi)始突破了傳統(tǒng)的接受方法,而且呈現(xiàn)著不斷上升的趨勢(shì),這也意味著臺(tái)網(wǎng)間發(fā)展的相加、融合將是廣播電臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì),融媒介格局下廣播電臺(tái)發(fā)展也必須圍繞用戶(hù)聲音和移動(dòng)音頻。廣播與廣告業(yè)務(wù)發(fā)展必須著重考慮向互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化,并利用客戶(hù)端有效地聯(lián)系廣播客戶(hù)與用戶(hù)。在當(dāng)前萬(wàn)物互聯(lián)的年代,聽(tīng)眾行為早已打破了時(shí)間與空間的束縛,在此環(huán)境下,廣告員就必須重點(diǎn)注意廣播的"無(wú)界性"和用戶(hù)的"社區(qū)性"，所以如果說(shuō)以往廣播廣告主要面向本地聽(tīng)眾,這種營(yíng)銷(xiāo)思路就必須及時(shí)進(jìn)行變革，廣播無(wú)邊界,廣告員就必須以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為播放平臺(tái)擴(kuò)大服務(wù)范圍,拓展廣播傳媒產(chǎn)品市場(chǎng),以尋求更大的業(yè)務(wù)空間。以往電視節(jié)目的廣告宣傳主要聚焦在本土,而現(xiàn)在由于移動(dòng)接收方式的增多,廣播廣告人也不能再只盯著本土，如"蜻蜓FM""喜馬拉雅FM"乃至粵海廣播電視臺(tái)自主開(kāi)發(fā)的"粵聽(tīng)"客戶(hù)端等,通過(guò)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣播放送網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),積極打造面向全國(guó)乃至世界的廣播電臺(tái)市場(chǎng),并推動(dòng)廣播電臺(tái)傳媒行業(yè)向地區(qū)以外的市場(chǎng)發(fā)展。各類(lèi)客戶(hù)端,讓人類(lèi)對(duì)廣播的方式可以沖破單一的"聽(tīng)",兼有了"用"和"玩"的可能性，以視頻直播技術(shù)為基礎(chǔ),"看"網(wǎng)絡(luò)廣播將變得更加現(xiàn)實(shí)，而在此環(huán)境下,中國(guó)廣播廣告營(yíng)銷(xiāo)公司要主動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用研究企業(yè)進(jìn)行協(xié)作,以推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播傳媒行業(yè)的跨地域、跨平臺(tái)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

(二)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析建立的精準(zhǔn)用戶(hù)體系。從目前來(lái)看,廣播廣告仍然是中國(guó)廣播媒介的變現(xiàn)主力,而汽車(chē)用戶(hù)則仍然是中國(guó)廣播廣告銷(xiāo)售的主要方向。據(jù)中國(guó)廣視索福瑞媒介市場(chǎng)調(diào)查公司(CSM)的統(tǒng)計(jì)表明,二零一九年1~4月,中國(guó)廣播電臺(tái)聽(tīng)眾市場(chǎng)數(shù)量持續(xù)下降的最主要因素是居家聽(tīng)眾的數(shù)量繼續(xù)減少,但相反,汽車(chē)聽(tīng)眾市場(chǎng)數(shù)量則仍然堅(jiān)挺，據(jù)此看來(lái),廣播依然擁有車(chē)載接收市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)紅利。那么,怎樣通過(guò)有效優(yōu)化播出廣告形式以尋找精確使用者,比如車(chē)載收聽(tīng)群體，電臺(tái)的新媒體客戶(hù)端系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)更精確的目標(biāo)人群精確投放方式,利用各種數(shù)據(jù)分析了解目標(biāo)用戶(hù)喜好。在二零一七年初,"阿基米德FM"上線(xiàn)了"千人千面"功能,對(duì)每一位用戶(hù)的使用痕跡實(shí)行了追蹤數(shù)據(jù)分析,并通過(guò)使用后前五分鐘的瀏覽時(shí)間與選擇以及該使用者的實(shí)際地理位置,分析其喜好,從而協(xié)助廣告主實(shí)現(xiàn)有效宣傳與精確推廣,并獲得了業(yè)界肯定。未來(lái),怎樣做到播出內(nèi)容和廣告創(chuàng)意的深度融合,是所有電臺(tái)廣播經(jīng)營(yíng)者都必須深刻思考的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,用戶(hù)的一舉一動(dòng)都被數(shù)據(jù)化,而隨著信息科技的進(jìn)步以及消費(fèi)方式多元化的發(fā)展趨勢(shì),大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)手段將被更多地使用在廣播營(yíng)銷(xiāo)、宣傳活動(dòng)等環(huán)節(jié)中,將取得更明顯的效果。大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的新時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的時(shí)期,同時(shí)也是一個(gè)具有機(jī)遇的時(shí)期,這就要求廣播廣告經(jīng)營(yíng)者積極調(diào)整策略,加快布局?jǐn)?shù)碼市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

(三)為了適應(yīng)大數(shù)據(jù)處理時(shí)代潮流的發(fā)展，投其所好、供其所需一直是各個(gè)廠商、開(kāi)發(fā)者們不斷堅(jiān)持的宗旨。而對(duì)于廣播廣告這個(gè)行業(yè),要了解廣大用戶(hù)的需要、興趣點(diǎn)、接受度以及喜好,也就可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析,以及互聯(lián)網(wǎng)+等新型技術(shù),做到精確投放,實(shí)時(shí)控求。比如現(xiàn)在的許多廣播與廣告軟件公司,都推出了一種收集人們的愛(ài)好與要求的功能，比如"喜馬拉雅FM"就有一個(gè)功能,你以前瀏覽過(guò) 、搜索過(guò)的廣播內(nèi)容等,就會(huì)形成記憶,在下次登陸時(shí)優(yōu)先提示,之后還會(huì)給你提示相似廣播,符合你的需要與喜好等。在這個(gè)科技化、互聯(lián)網(wǎng)化不斷深入生活的當(dāng)下,怎樣更好的適應(yīng)人們的生活需要,就變成了廣播與廣告經(jīng)營(yíng)者們不得不思考的問(wèn)題。融媒產(chǎn)業(yè)的形成離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)+的深度發(fā)展,而大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用,將促使用戶(hù)的情感需要被采集并數(shù)據(jù)化,將促使廣告主更好的分析用戶(hù)的喜好,并促使用戶(hù)在大數(shù)據(jù)分析時(shí)代下的生活需要被深度掌握。大數(shù)據(jù)分析的有效運(yùn)用可以讓廣告主們能夠更好更全面的開(kāi)展精準(zhǔn)經(jīng)營(yíng),不過(guò)由于這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際應(yīng)用情況與發(fā)展趨勢(shì),所以在大家都了解這種新技術(shù)方法的情況下,企業(yè)應(yīng)該不斷創(chuàng)新,并進(jìn)一步優(yōu)化自身的經(jīng)營(yíng)策略,使得企業(yè)不被時(shí)間的洪流所席卷。

(四)尋求突圍的方式與途徑。在對(duì)新媒介進(jìn)行建設(shè)的流程中,有部分媒介通常會(huì)直接借鑒與以往相似的廣告內(nèi)容,但這樣沿用下來(lái)的慣性思路,并不能結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的新興媒介特點(diǎn),也并不能根據(jù)受眾的實(shí)際需要而進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?。如此一?lái),將會(huì)造成在新媒介建設(shè)這類(lèi)平臺(tái)或者渠道上流通的消息或者傳播的廣告信息,和以往的內(nèi)容之間存在著較大的相似性，所以,發(fā)展新興傳媒必須建立起創(chuàng)新思想,不但要革新新聞產(chǎn)業(yè)的組織模式,更要充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù),推動(dòng)新媒介資源的優(yōu)化配置,促進(jìn)新媒介雙方的深度融合實(shí)現(xiàn)以及新媒體信息的資源共享,從而提升新興媒介的傳播影響力。在人類(lèi)社會(huì)對(duì)資訊的不斷需要中,一些簡(jiǎn)單、精煉、具有魅力的廣告逐漸脫穎而出,由于人們上班的忙碌,以及對(duì)瑣碎時(shí)間的大量使用,也注定了大多數(shù)人永遠(yuǎn)不能夠在上班休閑之余看一則長(zhǎng)篇大論，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不管篇幅的多少,都會(huì)有人堅(jiān)守，這就規(guī)定了廣播廣告經(jīng)營(yíng)者不但要從內(nèi)容上重視,在篇幅上也要多加考量。再加上當(dāng)下發(fā)展火熱的知識(shí)消費(fèi),又促使了不少?gòu)V播廣告經(jīng)營(yíng)者不惜花高成本,組合自身的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍,而這些專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍也都是通過(guò)專(zhuān)業(yè)的鍛煉和養(yǎng)成，他的加盟讓廣播行業(yè)從內(nèi)容、聲優(yōu)等都成為了被青睞的對(duì)象。音頻價(jià)格的日益提升,也促使了知識(shí)消費(fèi)變得理所當(dāng)然。因此廣播廣告的經(jīng)營(yíng)主體也要逐漸適應(yīng)市場(chǎng),融合知識(shí)消費(fèi),同時(shí)在未來(lái)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的趨勢(shì)下,更多的人對(duì)知識(shí)消費(fèi)將更加關(guān)注,也更加想要去消費(fèi),這也就為互聯(lián)網(wǎng)上廣播廣告節(jié)目提供了新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

(五)積極開(kāi)拓新型的廣播廣告經(jīng)營(yíng)方法。毋庸置疑,融合媒體最大的優(yōu)點(diǎn)就是:具有巨大的內(nèi)容生產(chǎn)量、高度專(zhuān)業(yè)化的媒體宣傳理念與運(yùn)營(yíng)機(jī)制,同時(shí)擁有相當(dāng)?shù)钠放普J(rèn)知度,在廣播宣傳的深度、廣度、高度等方面都有著不可比擬性。而網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與壯大也有賴(lài)于融合媒體,盡管互聯(lián)網(wǎng)傳播本身也有著缺點(diǎn),例如受寬帶制約和缺少信息源等,但上述缺點(diǎn)都能夠在融合媒體中獲得有益的彌補(bǔ)?；诖嗽?融媒體公司在轉(zhuǎn)型的發(fā)展過(guò)程中,必須增強(qiáng)對(duì)品牌的關(guān)注，利用新媒介對(duì)輿情的引領(lǐng),可以進(jìn)一步提升企業(yè)的社會(huì)影響力與公信力。另外,融媒體在提升企業(yè)自身業(yè)務(wù)水平的同時(shí),也要注意企業(yè)廣播宣傳的時(shí)效性與廣度,把企業(yè)行業(yè)口碑做好、做大、做強(qiáng)。在融媒體不斷發(fā)展壯大的當(dāng)下,一些電臺(tái)電商也開(kāi)始以平臺(tái)為載體,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為前提進(jìn)行變現(xiàn)方案的研發(fā)與改造，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá),也促進(jìn)了直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展,有些電臺(tái)直播公司就通過(guò)直播,呈現(xiàn)了高質(zhì)量?jī)?nèi)容,人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容,讓人直播打賞,另外也有些直播公司做的好的直播,利用自己的影響力,大量帶貨。像這場(chǎng)疫情期間,全國(guó)各地的商品等都不能再在市場(chǎng)上擺賣(mài),所以各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就紛紛打造了直播模式,將這些商品等推薦給收看直播的用戶(hù),并以自身的巨大影響力作為保證,來(lái)帶動(dòng)商品的銷(xiāo)量。如今,又開(kāi)發(fā)了將線(xiàn)上線(xiàn)下直播有機(jī)結(jié)合的新方法,甚至有些知名度超高的主播,也會(huì)在全國(guó)各城市進(jìn)行將線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)地結(jié)合,這樣一來(lái)既解決了用戶(hù)的需要,從而來(lái)擴(kuò)大了他們的影響力,也使得一些粉絲可以在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到他們的偶像，這個(gè)盛況也吸引了不少投資者和贊助商的效仿,并成為了廣播廣告商業(yè)直播成功變現(xiàn)的又一個(gè)渠道。

(六)利用了人們的打折優(yōu)惠心態(tài)。融媒體下,廣播廣告的突圍還可利用傳統(tǒng)商業(yè)模式中的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)進(jìn)行。例如廣播廣告在知識(shí)消費(fèi)的當(dāng)下,一些高質(zhì)量?jī)?nèi)容價(jià)值又非常高,從而導(dǎo)致部分用戶(hù)趨之若鶩,于是,還可定時(shí)推出一些促銷(xiāo)優(yōu)惠的活動(dòng),例如過(guò)節(jié)時(shí)幾人成團(tuán)優(yōu)惠,拉朋友報(bào)名優(yōu)惠活動(dòng),節(jié)日下單立減等的促銷(xiāo)模式,還可定時(shí)給予用戶(hù)一些利益,從而使用戶(hù)享受到誠(chéng)心誠(chéng)意,不但用內(nèi)容品質(zhì)吸引顧客,更要通過(guò)服務(wù)態(tài)度吸引顧客，從而提高了廣播廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。有效的策劃結(jié)合自己的知名度,一定能夠打出一個(gè)完整的組合拳,留住客戶(hù)。

(七)抓住5G發(fā)展的浪潮。5G的發(fā)展和建設(shè),大大提高了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)處理能力和服務(wù)承載能力,并影響傳媒人員采、編、播的各個(gè)方面。五G技術(shù)將通過(guò)其大容量、少延時(shí)、廣覆蓋等特點(diǎn)再次顛覆傳統(tǒng)廣播傳播方式,為中國(guó)廣播行業(yè)提供了涵蓋智能娛樂(lè)、智能家居、智能城市、車(chē)內(nèi)互聯(lián)等方面的更多入口機(jī)會(huì)。廣播經(jīng)營(yíng)者也必須關(guān)注于內(nèi)容版權(quán)的價(jià)格,因?yàn)榘鏅?quán)是用戶(hù)和廣播之間的關(guān)系函數(shù),對(duì)比于傳統(tǒng)廣播,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的高流量變現(xiàn)能力往往可以帶來(lái)比音頻版權(quán)更高的價(jià)格。隨著IOT(物聯(lián)網(wǎng))、 AI(人工智能)、5G、云終端等新科技的蓬勃發(fā)展,廣播也有了良好的發(fā)展機(jī)遇并嵌入到了整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)中,屆時(shí),在萬(wàn)物互聯(lián)的智能時(shí)代,廣播的發(fā)展將更要用全新的理解去定義,更要用全新的戰(zhàn)略去經(jīng)營(yíng)廣播廣告。5G時(shí)代的到來(lái),使得網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)正在迎來(lái)一場(chǎng)全新的變革，其中,5G技術(shù)發(fā)展對(duì)廣告業(yè)的數(shù)字化服務(wù)更是如虎添翼。而在5G時(shí)代,用戶(hù)的信息和用戶(hù)需求之間的對(duì)稱(chēng)性也將極大地增強(qiáng),進(jìn)而可以克服傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果不足的問(wèn)題,這不但克服了相關(guān)管理法規(guī)上的缺陷,同時(shí)還可以大幅度降低傳統(tǒng)品牌商家的廣告宣傳成本。5G技術(shù)還將催生出更超前的智慧廣告科技,以及AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))+AI的智慧情景化服務(wù)體驗(yàn)的商業(yè)化，在此之前,廣播的廣告信息大體上都是以靜止、平面的形式,而運(yùn)用AR+AI科技能夠?qū)a(chǎn)品廣告訊息變立體,全面呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。但對(duì)品牌商家、廣告主而言,怎樣利用好新技術(shù)手段讓商品或服務(wù)"活起來(lái)",將是全新的一個(gè)挑戰(zhàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒介時(shí)代的重大背景下,對(duì)推動(dòng)新媒介進(jìn)行的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展有著重大意義，這不但可以增強(qiáng)新聞產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以滿(mǎn)足新時(shí)期的社會(huì)需求,同時(shí)也為今后新媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)了重要借鑒意義與支撐。媒介融合也是對(duì)新興媒介和傳統(tǒng)廣播廣告事業(yè)相輔相成發(fā)展的必然需要。綜上所述,隨著時(shí)代的發(fā)展潮流不斷變遷,只要順著時(shí)代向前發(fā)展的步伐,就永遠(yuǎn)沒(méi)有掉隊(duì)。融媒介技術(shù)日益發(fā)達(dá)的狀況下,就更需要人們有新思想,有前瞻性，在各種新興科技的出現(xiàn)下,人們能夠積極結(jié)合運(yùn)用,從而促進(jìn)廣播廣告的發(fā)展途徑也越來(lái)越寬廣。