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曾被冠以助農(nóng)興農(nóng)的直播間——東方甄選，悄然露出了底牌。
經(jīng)歷一番努力，從低谷爬上來的東方甄選，再次遇到了危機(jī)。
之前是因?yàn)榻膛喔母?，跌入谷底像一場命運(yùn)的玩笑。
不同于之前，這次東方甄選的股價滑坡，更像一場內(nèi)部“矛盾”。
市值從740億港元到500億港元，東方甄選用了20天。
新腕從雪球平臺看到，在1月26日，新東方在線股價當(dāng)日報收73港元/股，達(dá)到歷史最高峰。
沒多久，在2月14日，新東方在線的股價跌至50.3港元/股。
短短20天時間，東方甄選股價迅速收縮。
東方甄選股價受挫，和內(nèi)部有直接關(guān)系。
2月7日，新東方在線CEO孫東旭在股價55.6港元時，套現(xiàn)1.07億港元，次日再次套現(xiàn)1.1億港元，持股比例降至1.18%。
另一位高層是新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強(qiáng)，減持100萬股新東方在線的股票后，套現(xiàn)了6159萬港元，持股比例降至0.4%。
2月7日至今，新東方在線的股價已跌去20%。
雪球上，有投資者評論表示，“新東方怎么漲上去的怎么跌下來，說了基本上一路下跌。”
從新東方在線股價走勢來看，我們似乎可以理解，新東方兩位高管在此時減持的原因。
在2021年5月份教培改革之前，新東方一直過著幸福的日子。
教培改革后，新東方股價瞬間跌至谷底，最差時只有2.85港元/股。
直到后來董宇輝直播走火，東方甄選的股價一路扶搖直上。
當(dāng)股價漲到75港元時，回想起當(dāng)年兩塊多的時光。
眼中滿是故事。
面前放著兩個億，誰會不動心呢。
成天講助農(nóng)情懷，總也得吃飯。
說白了，每天在直播間講風(fēng)花雪月，農(nóng)業(yè)情懷。
大家還是要吃飯的。
股價漲到一定程度，高層火速套現(xiàn)。
證明兩點(diǎn)。
要不是，窮怕了。
要不就是，看到了東方甄選的問題。
當(dāng)一座巨大的建筑物的地基，滿是情懷。
誰不會恐慌呢。
股神巴菲特曾說過的，別人貪婪我恐懼，別人恐懼我貪婪。
一度被資本市場視為投資圭臬。
這句話能恰如其分的詮釋現(xiàn)在的東方甄選。
兩位高管貪婪的吸納了兩億多現(xiàn)金。
市場到了要恐懼的時刻。
從東方甄選公布的2022年半年報財務(wù)數(shù)據(jù)來看，東方甄選的業(yè)績水平還是很在線的。
據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，截至2022年11月30日六個月內(nèi)，新東方在線總營收20.8億，相對于去年3.01億，呈現(xiàn)明顯增長。
具體到東方甄選的業(yè)務(wù)半年內(nèi)總GMV為48億，抖音關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音上已付訂單數(shù)量為7020萬。
東方甄選目前已開設(shè)了6個抖音賬號，圍繞食品、圖書、生活用品等品類形成直播矩陣。
一個細(xì)節(jié)是，東方甄選在財報中表示，截至2022年11月30日止的六個月內(nèi)，自營商品及直播電商的總營收為17.65億，其中，自營產(chǎn)品營收超過10億元。
這組數(shù)據(jù)中多出來的7.65億，大程度是東方甄選的傭金收入。
按此數(shù)據(jù)來講，東方甄選的直播成績還是不錯的。
直播帶貨以造富神話被外界熟知，這點(diǎn)也使得資本市場對直播帶貨產(chǎn)業(yè)極高的業(yè)績要求。
尤其是做投資，還是要以價值眼光看待問題。
東方甄選高層在業(yè)績和股價處于峰值時套現(xiàn)，充分說明了問題。
東方甄選的模式，不長久。
首先是流量。
從飛瓜數(shù)據(jù)看到，東方甄選的場觀人數(shù)峰值，出現(xiàn)了整體性下降。
我們截取了峰值較高的時間段數(shù)據(jù)。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在去年11月6日至11日時間段內(nèi)，東方甄選直播間的人數(shù)峰值最高達(dá)到43.5萬，最低也有8.6萬。
在12月初時，東方甄選直播間觀看人數(shù)峰值最多為16.1萬，最低是2.5萬。
已經(jīng)出現(xiàn)了向下波動的情況。
新年之后，東方甄選的直播間觀看人數(shù)峰值，很少再超過10萬。
例如在2月1日至2月6日，東方甄選直播間人數(shù)峰值最高為9.6萬，最低為1.9萬。
東方甄選的直播間流量已經(jīng)出現(xiàn)一定程度的萎縮。
其次是，東方甄選的業(yè)務(wù)模式，不具備持久新。
從新東方在線財報看到，他們自營產(chǎn)品的毛利是42.5%。
從商業(yè)模式來講，東方甄選賣農(nóng)產(chǎn)品，是賺錢的。
不過，還記得東方甄選自走火之后，就一直和董宇輝、農(nóng)產(chǎn)品情懷、谷賤傷農(nóng)緊密連接。
可謂是東方甄選的靈魂所在。
正是靠谷賤傷農(nóng)，還有董宇輝在直播間里一句句，“當(dāng)你在背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當(dāng)你學(xué)數(shù)學(xué)時，南太平洋的海鷗正掠過海岸……”
大量“自命不凡”的家庭婦女覺得，“我在新東方的直播間學(xué)英語背單詞消費(fèi)，和辛巴直播間那些人不一樣。”
東方甄選直播間以家庭婦女為主，他們在這里能享受到知識付費(fèi)的快樂。
這里要注意一個地方，消費(fèi)者不可能長期為智商稅下單。
割韭菜，就只是一茬。
哪有韭菜能被同一把刀割N次。
從這個角度來說，東方甄選42.7%的毛利水平，不具備持久性。
高層顯然意識到這點(diǎn)了。
從公司層面來講。
東方甄選靠自營農(nóng)產(chǎn)品賺錢，這種打法，與助農(nóng)情懷理念是相悖的。
從農(nóng)民莊稼地里50元收購的一箱蘋果，一百多賣出去，自己凈賺四十多。
還能叫助農(nóng)嗎？
不是說，東方甄選賺錢有問題。
作為一家上市公司，為市場負(fù)責(zé)，沒毛病。
矛盾在于，一邊炒“助農(nóng)”概念，一邊大攬了7億多。
買過東方甄選直播間產(chǎn)品的家庭主婦們，要是真認(rèn)真看財報了，以后還愿不愿意去東方甄選直播間學(xué)英語呢？
除了上述流量隱患和不長久的毛利水平，還有董宇輝。
像大家所講的一樣，董宇輝是東方甄選股價的肱骨之臣。
這造成東方甄選強(qiáng)依賴個人主播。
圍繞個人的商業(yè)模式，并不能走的太長久，且風(fēng)險性極高。
如果沒有董宇輝，東方甄選會變得很像交個朋友。
而繼續(xù)留著董宇輝在直播間，和大家聊谷賤傷農(nóng)，對新東方在線未來發(fā)展不利。
東方甄選被夾在中間。
很矛盾。
商業(yè)模式都有不完美。
直播帶貨更是如此。
東方甄選高層看到股價漲至峰值，迅速逃頂。
這個突然暴富的行業(yè)，似乎并沒有做好準(zhǔn)備。
或許他們也很迷茫，也可能想清楚了，23年要如何讓大家開心的送上錢包。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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