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記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨屠玲
事實上，香飄飄逐漸被消費者拋棄，除了表現(xiàn)在銷量下滑上，業(yè)績也能說明問題。
香飄飄（603711.SH）上半年繼續(xù)預(yù)虧，但虧損收窄已是定局。根據(jù)其披露的業(yè)績預(yù)告，2023年上半年，香飄飄預(yù)計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4400萬元左右，與2022年同期相比，將減少虧損8522.49萬元左右。
與此同時，7月31日，香飄飄發(fā)布關(guān)于接待機構(gòu)投資者調(diào)研情況的公告。2023年第二季度，公司沖泡產(chǎn)品處于銷售淡季，即飲產(chǎn)品逐漸步入旺季；相比去年同期，果汁茶銷量有所恢復(fù)，瓶裝凍檸茶反饋較為積極，瓶裝牛乳茶由于推出時間較短，還需要進一步的觀察。
截至目前，公司鋪貨網(wǎng)點數(shù)量約40萬家。香飄飄稱，在短期內(nèi)，暫時不會追求門店數(shù)量的大幅增加，而是希望對現(xiàn)有門店進行深耕，并重視經(jīng)銷商的信息化管理。
香飄飄創(chuàng)立于2005年，是中國杯裝奶茶開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，旗下?lián)碛?ldquo;香飄飄”“Meco”“蘭芳園”三大品牌，2017年登陸上交所成為“中國奶茶第一股”。
剛“出道”時，香飄飄實控人蔣建琪發(fā)現(xiàn)奶茶行業(yè)的痛點，不方便購買也難以即時消費，而且品質(zhì)也參差不齊。
香飄飄誕生后，蔣建琪發(fā)揮出其營銷高手的特點，在電視臺黃金時間段播放廣告，一時間火遍全國。
有報道稱，早在2005年，香飄飄的電視廣告投入就高達3000萬元，頻繁地在央視、湖南衛(wèi)視等媒體上打廣告，“一年賣出三億多杯，杯子連起來可繞地球一圈。”更是成為經(jīng)典廣告語。
自從2009年打出繞地球一圈的標(biāo)語之后，香飄飄一直將圍著地球繞圈圈當(dāng)成公司業(yè)績的“噱頭”。
如今，香飄飄官方網(wǎng)站依然顯示著，2008年，累計賣出3億杯，杯子連起來可繞地球一圈；2020年，累計賣出130億杯，杯子連起來可繞地球40圈。
然而，2021年和2022年，香飄飄并未再列出累計數(shù)據(jù)。
2020年年報顯示，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售4559.09萬標(biāo)箱，同比增長2.29%；即飲類產(chǎn)品銷售1541.41萬標(biāo)箱，同比下滑36.34%。
公告中，香飄飄解釋稱，沖泡類1標(biāo)箱為30杯，即飲類1標(biāo)箱為15杯。
由此計算，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了13.68億杯，即飲類產(chǎn)品銷售了2.31億杯，合計達15.99億杯。
如果依據(jù)“3億杯可繞地球一圈”來測試的話，香飄飄2020年銷售的產(chǎn)品可繞地球5.3圈。
2021年年報顯示，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售4292.16萬標(biāo)箱，同比減少5.85%；即飲類產(chǎn)品銷售1655.47萬標(biāo)箱，同比增長7.4%。
通過計算可得出，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了12.88億杯，即飲類產(chǎn)品銷售了2.48億杯，合計達15.36億杯。
2022年，香飄飄的銷量更糟，公司的沖泡類產(chǎn)品銷售3517.76萬標(biāo)箱，同比減少18.04%；即飲類產(chǎn)品銷售1649.76萬標(biāo)箱，同比減少0.4%。
以此計算，香飄飄的沖泡類產(chǎn)品銷售了10.55億杯，即飲類產(chǎn)品銷售了2.47億杯，合計達13.02億杯。
從2020年的15.99億杯，到2022年的13.02億杯，香飄飄銷量差不多減少了3億杯，少繞了地球一圈。
有業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財經(jīng)表示，隨著奶茶店不斷增多，而且外賣行業(yè)的紅火，香飄飄的優(yōu)勢顯得并不明確，“更重要的是，盡管香飄飄也在嘗試推出新產(chǎn)品，但新茶飲企業(yè)不斷地跑馬圈地之下，香飄飄的品牌老化顯得越發(fā)明顯，日益難以獲得年輕消費者的喜愛。”
事實上，香飄飄逐漸被消費者拋棄，除了表現(xiàn)在銷量下滑上，業(yè)績也能說明問題。
2019年，香飄飄實現(xiàn)營業(yè)收入39.78億元，同比增長22.36%；凈利潤3.47億元，同比增長10.39%，達到了企業(yè)歷史巔峰。
巔峰年也成了“分水嶺”，香飄飄從此開始一蹶不振。
2020年至2022年，香飄飄分別實現(xiàn)營業(yè)收入37.61億元、34.66億元和31.28億元，同比分別增長-5.46%、-7.83%和-9.76%，連續(xù)三年出現(xiàn)下滑；凈利潤分別為3.58億元、2.23億元和2.14億元，同比分別增長3.15%、-37.90%和-3.89%。
2022年1月，香飄飄還公告稱，鑒于各主要原材料、人工、運輸、能源等成本持續(xù)上漲，為更好地向經(jīng)銷商、消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，促進市場及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)公司研究決定，對公司固體沖泡奶茶（含經(jīng)典系列、好料系列）產(chǎn)品價格進行調(diào)整，主要產(chǎn)品提價幅度為2%-8%不等，新價格自2022年2月1日起按各產(chǎn)品調(diào)價通知執(zhí)行。
顯然，漲價之下，香飄飄的銷量更差，2022年營收降幅為歷年最高，僅保住了利潤下滑速度不至于太難堪。
值得注意的是，2019年，香飄飄銷售費用達9.67億元，同比增長20.83%。而2020年至2022年，公司銷售費用分別為7.14億元、7.40億元和5.61億元，同比分別增長-26.18%、3.66%和-24.2%。
因此，香飄飄利潤降速減緩，也是公司壓縮銷售費用的結(jié)果。
近日，香飄飄發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)虧公告顯示，公司預(yù)計2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入為11.7億元左右，上年同期為8.6億元，同比增長約36.05%。
同時，香飄飄預(yù)計，公司預(yù)2023年上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4400萬元左右，與上年同期相比，將減少虧損8522.49萬元左右；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為8000萬元左右，與上年同期相比，將減少虧損7112.69萬元左右。
面對外部的環(huán)境壓力，公司積極推進各項經(jīng)營舉措。報告期內(nèi)，公司沖泡業(yè)務(wù)穩(wěn)健修復(fù)，即飲業(yè)務(wù)的人員擴張和營銷策略得到有效實施，即飲相關(guān)新品終端動銷情況良好，2023年半年度凈利潤較上年同期大幅減虧。
從公告中不難看出，香飄飄的一份“預(yù)虧公告”暗含著“報喜”的成分。
2023年一季度，香飄飄整體銷售收入6.72億元，同比增長38.09%。其中，公司經(jīng)銷商渠道銷售收入5.77億元，同比增長48.64%；直營渠道銷售收入0.13億元，同比增長217.15%；出口銷售收入0.04億元，同比增長16.86%；電商渠道銷售收入0.78億元，同比下降14.45%。
實際上，香飄飄的股東們的動作似乎可能窺見出管理層對公司未來的看法。
香飄飄是典型的家族企業(yè)，蔣建琪與陸家華為夫妻關(guān)系，蔣建琪與蔣建斌為兄弟關(guān)系，蔣曉瑩系蔣建琪與陸家華之女，陸家華擔(dān)任杭州志周合道的執(zhí)行事務(wù)合伙人。
有統(tǒng)計顯示，2022年12月至今，蔣建琪家族已三次出手，合計減持香飄飄套現(xiàn)約3.01億元。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
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3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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