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今年情人節(jié)，似乎不太甜。
秀恩愛的少了，單身焦慮淡了，人們向往親密關系，也祝福單身自由，談論理想愛情，也正視現(xiàn)實差距。
少了“工業(yè)糖精”的情人節(jié)，為我們來了新思考。比如，OKAMOTO岡本和NEIWAI內外聯(lián)手，以「愛得舒適，愛得透明?！篂橹黝}，啟發(fā)戀人們探索更舒適的親密關系，找到愛情理想的透明度。
在“月月有聯(lián)名”的營銷新常態(tài)中，初聽到岡本和內外聯(lián)名的消息，頗有意料之中的感覺。
有同理心的洞察，有獨特的觀點輸出，有明確的品牌人格，岡本和內外是備受關注的story tellers，也因此，當「愛得舒適，愛得透明。」出現(xiàn)，我們分外期待兩位表達者的化學效應。
「愛得舒適，愛得透明?！故莾蓚€深諳愛與親密的品牌，創(chuàng)造的一種愛的新范式。
愛是長久陪伴，是彼此理解，人們相信坦誠以待讓心更近，但愛是非標準產(chǎn)物，千人千面，感性或理性都是理想的狀態(tài)，清晰或朦朧都是理想的透明度。
三張聯(lián)名海報，描繪了三種不同透明度的親密關系。“除了完美，其他對你暫不可見”，是“透明度10%”的稍作試探；“一半是自我，一半是我們”，是“透明度50%”的漸入佳境、緩慢靠近；“明明看透了你，也想合為一體”，是“透明度90%”的彼此交融，也確認自己。
「愛得舒適，愛得透明。」是兩個擁抱愛的自由、身心解放的品牌，一致的表達。
秉持“讓本性，更人性”的品牌理念，岡本圍繞愛情里的試探、克制、接近、交融，創(chuàng)造了品牌獨特的敘事語境。無論是本次情人節(jié)，岡本與內外的聯(lián)合發(fā)聲，還是此前岡本合作攝影師張家誠用鏡頭語言解構愛情里的陰晴圓缺，這些都是在親密距離里做深度探討，賦予品牌愛的質感。
“一切都好，自在內外”的內外，在人、衣物、環(huán)境之間創(chuàng)造友善連結，讓身心自由，生活自在。“親密關系”是內外長期挖掘的命題之一，也是內外LOVE系列情侶內褲產(chǎn)品創(chuàng)意的源頭，結合內外不久前發(fā)布的《感覺你，感覺愛》廣告短片，我們愈發(fā)理解，理想的親密關系讓身心都舒適自在。
可以說，「愛得舒適，愛得透明?！辜仁莾蓚€品牌的聯(lián)合發(fā)聲，也可以獨立嵌入品牌敘事之中。這種不刻意追求話題度和流量的聯(lián)名，率先吸引了品牌固有的粉絲群體，繼而在情人節(jié)特定的節(jié)日氛圍中，以強大的內容價值，吸引更多受眾群體。
借助節(jié)日的文化感召力，品牌能夠與消費者溝通同頻。岡本和內外聯(lián)手，在情人節(jié)承接大眾情緒，建立品牌與消費者的價值共識。
與姜思達《DV計劃》，共述愛的質感
一個從不缺討論的明星，一個知世故而不世故的對話人，馬思純和姜思達，在這場松弛、溫暖的對談里，讓我們看到了愛情的底氣。
四十分鐘，由一臺DV記錄，基本沒有變化的布景，卻完全不顯漫長。
在經(jīng)歷了漫長的自我療愈之后，我們看到馬思純從內生長出陽光，照見自己也照耀他人。面對網(wǎng)友對她婚戀上的關注，她更自信、也更坦然：“我覺得透明是兩個人和兩個人彼此之間的愛透明，對吧？但是我也不覺得透明度是100%，我覺得愛情的前提一定是在彼此都保護好自己的時候，再張開雙臂擁抱對方，你一定要留一個小位置是屬于你自己的，所以這個透明是有尺度的。”
愛自己是終身浪漫的開始。既復雜又簡單的愛情故事，填充了「愛得舒適，愛得透明?！沟闹黝}，這其中涉及到的青春成長、心理健康、親密關系等議題，正是當下公眾所關注的。
品牌參與但不過分干涉，這種合作方式提供了更大的創(chuàng)作空間，讓真誠的表達得以出現(xiàn)，也減少了觀眾的抵抗之情，讓更多私人情感得以呈現(xiàn)和共鳴。
真實、正式、深度的采訪，提升了品牌內容的質感。
合作四檔播客欄目，共述對愛的理解
除《DV計劃》外，岡本和內外還邀請到了《離心力比多》、《剁瓜切菜》、《路人抓馬》、《基本無害》、四檔播客節(jié)目，從多元維度詮釋對「愛得舒適，愛得透明?！沟睦斫狻?/p>
《離心力比多》從局內人角度，拆解了婚姻中的必要溝通；《剁瓜切菜》以時間為軸，書影音為尺，聊了聊愛在人一生中的透明度變化；《路人抓馬》從個人經(jīng)歷和見聞出發(fā)，談了談感情里的透明和舒適；《基本無害》借助特別欄目“約會學院”，觀察當代年輕人約會溝通現(xiàn)狀，并分享了親密關系中溝通技巧。
借助主播的內容策劃能力，岡本和內外聯(lián)手創(chuàng)造值得受眾反復收聽的內容，持續(xù)豐富著品牌敘事。而主播、嘉賓本身的影響力，也幫助品牌尋找、建立有效的連接，讓受眾參與品牌討論，成為品牌故事的共同創(chuàng)造者。
與上海知名獨立書店Text&Image梯書店合作，增添愛的觸點
影音之外，岡本、內外與上海 Text&Image 梯書店推出限時聯(lián)名線下 pop-up。與書店聯(lián)合挑選出10%、50%、90%三段“愛的透明度書單”，呼應聯(lián)名主題同時，以文字賦予這次活動更綿長的意蘊。透明質感的氣球和伴手禮袋，配合武康大樓旁鬧中取靜的選址，以豐富的媒介觸點和線下活動，提供不同透明度的愛與樂趣。
推出情人節(jié)限定聯(lián)名晶石香薰周邊，強化愛的體驗。
除內容上的精雕細琢之外，岡本和內外還對聯(lián)名周邊精細打磨。
令人身心舒適的氣味，透明的晶石外觀，聯(lián)名晶石香薰周邊既不喧賓奪主，又加強了情人節(jié)的氛圍，以獨特產(chǎn)品力吸引更多消費者買單。
“高分辨率的生活體察者”，原是岡本對品牌目標人群的形容，它所指向的，是一種調動更加精細的情緒、思考，從普通日常中獲得更多美好的能力。
相比那些意料之外的聯(lián)名和刷屏的社交熱點，深度訪談、小眾播客、獨立書店都是商業(yè)加速環(huán)境里，少有品牌選擇的內容。
但它們經(jīng)得起細看。
可能幾個月過去，甚至一年過去，今年的情人節(jié)熱點變成明日黃花，但優(yōu)秀的內容，仍在被消費者反復觀看與收聽，或許，在讀到《我深愛我們一起相處的這些夜晚》時，我們還能想到「愛得舒適，愛得透明。」
這也是岡本和內外，始終敏銳洞察消費者的生活觸點，關注他們的感性訴求，用更細膩、更豐富、更特別的內容，創(chuàng)造愛的樂趣，滋養(yǎng)每一份親密關系的必然結果。
早在2021年，岡本就上線了女性訪談節(jié)目，每逢情人節(jié)、520等重要節(jié)點都有不俗的表達，而內外“NO BODY IS NOBODY”聲名大噪，持續(xù)三年的項目讓我們看到了品牌的內核。
在對品牌價值不斷地詮釋中，在長期的、差異化的表達中，我們感受品牌的脈絡和溫度，也看到了品牌通往消費者內心的路。
END
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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