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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年情人節(jié)，似乎不太甜。
秀恩愛的少了，單身焦慮淡了，人們向往親密關(guān)系，也祝福單身自由，談?wù)摾硐霅矍?，也正視現(xiàn)實差距。
少了“工業(yè)糖精”的情人節(jié)，為我們來了新思考。比如，OKAMOTO岡本和NEIWAI內(nèi)外聯(lián)手，以「愛得舒適，愛得透明?！篂橹黝}，啟發(fā)戀人們探索更舒適的親密關(guān)系，找到愛情理想的透明度。
在“月月有聯(lián)名”的營銷新常態(tài)中，初聽到岡本和內(nèi)外聯(lián)名的消息，頗有意料之中的感覺。
有同理心的洞察，有獨特的觀點輸出，有明確的品牌人格，岡本和內(nèi)外是備受關(guān)注的story tellers，也因此，當(dāng)「愛得舒適，愛得透明?！钩霈F(xiàn)，我們分外期待兩位表達(dá)者的化學(xué)效應(yīng)。
「愛得舒適，愛得透明?！故莾蓚€深諳愛與親密的品牌，創(chuàng)造的一種愛的新范式。
愛是長久陪伴，是彼此理解，人們相信坦誠以待讓心更近，但愛是非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物，千人千面，感性或理性都是理想的狀態(tài)，清晰或朦朧都是理想的透明度。
三張聯(lián)名海報，描繪了三種不同透明度的親密關(guān)系。“除了完美，其他對你暫不可見”，是“透明度10%”的稍作試探；“一半是自我，一半是我們”，是“透明度50%”的漸入佳境、緩慢靠近；“明明看透了你，也想合為一體”，是“透明度90%”的彼此交融，也確認(rèn)自己。
「愛得舒適，愛得透明?！故莾蓚€擁抱愛的自由、身心解放的品牌，一致的表達(dá)。
秉持“讓本性，更人性”的品牌理念，岡本圍繞愛情里的試探、克制、接近、交融，創(chuàng)造了品牌獨特的敘事語境。無論是本次情人節(jié)，岡本與內(nèi)外的聯(lián)合發(fā)聲，還是此前岡本合作攝影師張家誠用鏡頭語言解構(gòu)愛情里的陰晴圓缺，這些都是在親密距離里做深度探討，賦予品牌愛的質(zhì)感。
“一切都好，自在內(nèi)外”的內(nèi)外，在人、衣物、環(huán)境之間創(chuàng)造友善連結(jié)，讓身心自由，生活自在。“親密關(guān)系”是內(nèi)外長期挖掘的命題之一，也是內(nèi)外LOVE系列情侶內(nèi)褲產(chǎn)品創(chuàng)意的源頭，結(jié)合內(nèi)外不久前發(fā)布的《感覺你，感覺愛》廣告短片，我們愈發(fā)理解，理想的親密關(guān)系讓身心都舒適自在。
可以說，「愛得舒適，愛得透明。」既是兩個品牌的聯(lián)合發(fā)聲，也可以獨立嵌入品牌敘事之中。這種不刻意追求話題度和流量的聯(lián)名，率先吸引了品牌固有的粉絲群體，繼而在情人節(jié)特定的節(jié)日氛圍中，以強(qiáng)大的內(nèi)容價值，吸引更多受眾群體。
借助節(jié)日的文化感召力，品牌能夠與消費者溝通同頻。岡本和內(nèi)外聯(lián)手，在情人節(jié)承接大眾情緒，建立品牌與消費者的價值共識。
與姜思達(dá)《DV計劃》，共述愛的質(zhì)感
一個從不缺討論的明星，一個知世故而不世故的對話人，馬思純和姜思達(dá)，在這場松弛、溫暖的對談里，讓我們看到了愛情的底氣。
四十分鐘，由一臺DV記錄，基本沒有變化的布景，卻完全不顯漫長。
在經(jīng)歷了漫長的自我療愈之后，我們看到馬思純從內(nèi)生長出陽光，照見自己也照耀他人。面對網(wǎng)友對她婚戀上的關(guān)注，她更自信、也更坦然：“我覺得透明是兩個人和兩個人彼此之間的愛透明，對吧？但是我也不覺得透明度是100%，我覺得愛情的前提一定是在彼此都保護(hù)好自己的時候，再張開雙臂擁抱對方，你一定要留一個小位置是屬于你自己的，所以這個透明是有尺度的。”
愛自己是終身浪漫的開始。既復(fù)雜又簡單的愛情故事，填充了「愛得舒適，愛得透明?！沟闹黝}，這其中涉及到的青春成長、心理健康、親密關(guān)系等議題，正是當(dāng)下公眾所關(guān)注的。
品牌參與但不過分干涉，這種合作方式提供了更大的創(chuàng)作空間，讓真誠的表達(dá)得以出現(xiàn)，也減少了觀眾的抵抗之情，讓更多私人情感得以呈現(xiàn)和共鳴。
真實、正式、深度的采訪，提升了品牌內(nèi)容的質(zhì)感。
合作四檔播客欄目，共述對愛的理解
除《DV計劃》外，岡本和內(nèi)外還邀請到了《離心力比多》、《剁瓜切菜》、《路人抓馬》、《基本無害》、四檔播客節(jié)目，從多元維度詮釋對「愛得舒適，愛得透明。」的理解。
《離心力比多》從局內(nèi)人角度，拆解了婚姻中的必要溝通；《剁瓜切菜》以時間為軸，書影音為尺，聊了聊愛在人一生中的透明度變化；《路人抓馬》從個人經(jīng)歷和見聞出發(fā)，談了談感情里的透明和舒適；《基本無害》借助特別欄目“約會學(xué)院”，觀察當(dāng)代年輕人約會溝通現(xiàn)狀，并分享了親密關(guān)系中溝通技巧。
借助主播的內(nèi)容策劃能力，岡本和內(nèi)外聯(lián)手創(chuàng)造值得受眾反復(fù)收聽的內(nèi)容，持續(xù)豐富著品牌敘事。而主播、嘉賓本身的影響力，也幫助品牌尋找、建立有效的連接，讓受眾參與品牌討論，成為品牌故事的共同創(chuàng)造者。
與上海知名獨立書店Text&Image梯書店合作，增添愛的觸點
影音之外，岡本、內(nèi)外與上海 Text&Image 梯書店推出限時聯(lián)名線下 pop-up。與書店聯(lián)合挑選出10%、50%、90%三段“愛的透明度書單”，呼應(yīng)聯(lián)名主題同時，以文字賦予這次活動更綿長的意蘊。透明質(zhì)感的氣球和伴手禮袋，配合武康大樓旁鬧中取靜的選址，以豐富的媒介觸點和線下活動，提供不同透明度的愛與樂趣。
推出情人節(jié)限定聯(lián)名晶石香薰周邊，強(qiáng)化愛的體驗。
除內(nèi)容上的精雕細(xì)琢之外，岡本和內(nèi)外還對聯(lián)名周邊精細(xì)打磨。
令人身心舒適的氣味，透明的晶石外觀，聯(lián)名晶石香薰周邊既不喧賓奪主，又加強(qiáng)了情人節(jié)的氛圍，以獨特產(chǎn)品力吸引更多消費者買單。
“高分辨率的生活體察者”，原是岡本對品牌目標(biāo)人群的形容，它所指向的，是一種調(diào)動更加精細(xì)的情緒、思考，從普通日常中獲得更多美好的能力。
相比那些意料之外的聯(lián)名和刷屏的社交熱點，深度訪談、小眾播客、獨立書店都是商業(yè)加速環(huán)境里，少有品牌選擇的內(nèi)容。
但它們經(jīng)得起細(xì)看。
可能幾個月過去，甚至一年過去，今年的情人節(jié)熱點變成明日黃花，但優(yōu)秀的內(nèi)容，仍在被消費者反復(fù)觀看與收聽，或許，在讀到《我深愛我們一起相處的這些夜晚》時，我們還能想到「愛得舒適，愛得透明?！?/p>
這也是岡本和內(nèi)外，始終敏銳洞察消費者的生活觸點，關(guān)注他們的感性訴求，用更細(xì)膩、更豐富、更特別的內(nèi)容，創(chuàng)造愛的樂趣，滋養(yǎng)每一份親密關(guān)系的必然結(jié)果。
早在2021年，岡本就上線了女性訪談節(jié)目，每逢情人節(jié)、520等重要節(jié)點都有不俗的表達(dá)，而內(nèi)外“NO BODY IS NOBODY”聲名大噪，持續(xù)三年的項目讓我們看到了品牌的內(nèi)核。
在對品牌價值不斷地詮釋中，在長期的、差異化的表達(dá)中，我們感受品牌的脈絡(luò)和溫度，也看到了品牌通往消費者內(nèi)心的路。
END
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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