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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?
2023-02-24 14:29:17

近期,抖音用戶的快樂,很大一部分來自于張大大直播間。

1月31日晚20:00,@張大大 在抖音開啟了自己的直播首秀。不同于常見的帶貨型直播,這位主持人選擇了“隨機連麥”的直播方式和粉絲進行直接對話,幫他們解答問題或實現(xiàn)愿望。

“內娛苦活人久矣”的網(wǎng)友們,瘋狂涌入直播間。開播不到15分鐘,直播間同時在線已經(jīng)達到3W,迎來本場的第一個小高峰。

后續(xù),因一位網(wǎng)友發(fā)出的靈魂拷問“張譯老師為什么不去《狂飆》慶功宴?”將當晚的直播氛圍推向高潮,同時在線人數(shù)一度突破6W,張大大直播間也由此徹底出圈,并逐漸走向了不可控制的方向。

張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?

圖源:@張大大 抖音直播間截圖

自此,他每次直播時與網(wǎng)友的連麥話題,都能引發(fā)熱議。有人在直播間里問八卦,有人在直播間里借彩禮,有人在直播間和偶像深情告白,還有人在直播間里喊張大大做媽媽……

熱鬧之外,值得關注的是,張大大首頁顯示的所屬MCN為無憂傳媒。在“捧”出張大大之前,無憂旗下已經(jīng)上演了多個藝人、主播的出圈故事了,這樣的故事,無憂還能寫出多少?

從“娛樂圈萬人嫌”到“我的圈內好友”,張大大口碑因何兩極反轉?

“我在娛樂圈有點人脈,今晚就去張大大直播間問一下。”

如今打開抖音,在眾多八卦短視頻的評論區(qū),幾乎都能看見這句留言,這或許就是張大大影響力的最大證明。

坦率來講,張大大在網(wǎng)友們心中原本不算是“正面角色”,這次的偶然走紅,不得不說是沾了直播間網(wǎng)友“大膽開麥”的光。

比如讓其第一次出圈的關于《狂飆》劇組的提問。彼時,關于這一爆劇劇組的“家長里短”正傳得沸沸揚揚,和它有關的任何故事都能沖上熱搜,成為大家茶余飯后的談資,甚至連常年的“出?;?rdquo;《甄嬛傳》都在感嘆終于后繼有人了。

而張大大直播間內這位粉絲的大膽開麥,引爆了大家好奇心的同時,還為酷愛整活的網(wǎng)友們提供了新思路。越來越多人意識到,原來娛樂圈還有個地方能直接“問八卦”?

“大大老師,我們來玩明星離婚版的逛三園吧?”
“張老師您對最近娛樂圈的這個大熱點事件是怎么看的呢?”

“我和一個男明星秘密戀愛兩年了,而且他還上過你節(jié)目。”

一個個看似普通的問題里面,不知道隱藏著網(wǎng)友們的多少“心機”,回答上稍有不慎,很可能就會成為明天的“微博一爆”,這種情況下,甚至有網(wǎng)友心疼道“雖然張大大有罪,但還罪不至此吧?”。

張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?

圖源:@張大大 抖音直播間截圖

如果說《狂飆》成了張大大直播間走紅的引子,那接下來直播間網(wǎng)友們的接連整活,則成為了澆向熱油鍋里的幾瓢水,再一次將直播間熱度拉上高峰。雖然張大大常在直播間重復“心愿可以離譜,但別太離譜”的友情提示,但陷入玩梗熱情的網(wǎng)友們顯然沒有“放在心上”。

此外,離譜之外更讓人捧腹的,是張大大面對離譜要求時的種種反應。

有粉絲爆料說要公開與影帝的戀情,張大大在直播間目瞪口呆,回話磕磕巴巴,滿臉都是想吃瓜又害怕的表情;有人因久未回家思念母親,鐵了心要認張大大當媽媽,一聲聲“媽媽”響徹直播間,張大大卻只能無奈憋笑;還有人直接“反客為主”,在直播間現(xiàn)場相親,對張大大視若無睹,讓他在一旁震驚而氣憤……

張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?

圖源:@張大大 抖音直播間截圖

在固有認知中,明星對于普通人而言,是遙不可及的存在。但在張大大的直播間內,明星與普通人之間角色調轉,追光燈下的人不得不變成“娛樂圈客服”。而張大大自身“有血有肉”的真實反應,也讓看慣了娛樂圈標準答案的粉絲們,久違地體會到了“活人”的真誠氣息。

卡思觀察到,張大大開啟直播不足一個月后,目前賬號粉絲量已達到732.3W萬,直播間最高同時在線人數(shù)也已突破100萬。

張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?

根據(jù)媒體報道,數(shù)據(jù)顯示,2022年無憂傳媒簽約達人9W+,其中擁有千萬粉絲以上的達人超過20位,全網(wǎng)覆蓋粉絲超18億。

廣為人知的,有常年霸榜抖音帶貨榜的@廣東夫婦,有最近轉型帶貨的顏值達人@劉思瑤nice,有去年年初引爆全民健身熱潮的@劉畊宏,還有去年年底因與保潔阿姨互動而意外翻紅的@多余和毛毛姐。
張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?

圖源:@多余和毛毛姐 抖音直播間截圖

可見,不論是帶貨直播間,還是流量型直播間,無憂傳媒都有自己獨特的打造方式和運營手段。
而本次@張大大 直播間能迅速走紅的原因,一方面要歸于網(wǎng)友整活帶來的無數(shù)笑料和其相對新穎的直播形式,畢竟目前的明星直播大部分以帶貨為主,用戶早已審美疲勞,張大大連麥直播間的出現(xiàn),無疑展現(xiàn)出了別樣的樂趣,讓人眼前一亮。
另一方面,則要歸功于配合著直播間不斷產(chǎn)生、發(fā)酵的熱梗與熱搜。
“許愿池里的王八”“娛樂圈客服”“我的圈內好友” “張大大罪不至此”等等對直播間和主播的形容,在平臺內外被不斷地推送給用戶,為張大大烙上了更加鮮明的印記。
往前看,伴隨著@多余和毛毛姐 走紅的,是“天選打工人”“一個人當一個直播團隊用”“保潔阿姨單飛”等熱搜常駐tag。
而@劉畊宏 直播間走紅的開始,則是因為其身材過好,被官方判定為“衣著不當”后不得不穿上羽絨服健身的趣事登上熱搜。與之配合的,“王婉霏好像劃水的我”“肥油咔咔掉”“嘮叨的健身私教”等話語,也得到了越來越多人的認同。
張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?

圖源:@劉畊宏 抖音直播間截圖

不難看出,在直播間制造熱梗,再配合全平臺營銷打爆某一概念的模式,幾乎成為了近年來無憂旗下主播走紅的“標準模板”。
不過,火速躥紅的同時,質疑與爭議也隨之產(chǎn)生。
情人節(jié)后,#張大大直播 劇本#沖上微博熱搜,不少人表示,自己并不相信能在直播間碰巧連上這么多奇葩,從連麥者故事的波折程度來看,劇本痕跡似乎有幾分明顯。
張大大本人對這些質疑做出了回應,稱“如果世界上真的沒有圣誕老人,那也不妨礙大家收到禮物的快樂吧”,字面上看,似乎并未對“直播間有劇本”進行明確的否定。
張大大的走紅,無憂傳媒的“陽謀”?

圖源:@BIGBIG張大大 微博截圖

在卡思看來,一開始出現(xiàn)的故事中或許有劇本的成分在,但近期,其直播間早已演變成真正的“全民舞臺”。越來越多網(wǎng)友表示,就算是劇本也喜歡看,就是圖個樂呵;還有粉絲正帶著自作劇本踴躍報名中,期待能早日連上麥,為直播間增加樂趣。

最后,還有很多人在好奇,流量有了,變現(xiàn)如何來?張大大的“聊天室”以后會轉型帶貨直播間嗎?

從過往種種達人轉型主播的例子來看,卡思認為其在短時間內轉型帶貨的可能性不大。

內容場與消費場本質就是不同的,因娛樂直播吸引來的粉絲與直播電商的受眾有較大差異。特別是現(xiàn)階段張大大直播間的火爆,很大程度上是因為網(wǎng)友們玩梗整活的熱情未消,而不是他本人真正積累了一批忠實粉絲。

此外,如上文所述,張大大的個人口碑好不容易實現(xiàn)逆轉,如果此時就迫不及待地加入帶貨明星的浪潮中,恐怕會形成反噬,于他自己,于無憂傳媒都不是好消息。

更有可能的情況,是延續(xù)劉畊宏模式,持續(xù)強化人設的經(jīng)營,通過商業(yè)代言、參加活動、創(chuàng)立品牌等模式,實現(xiàn)后續(xù)變現(xiàn)。

但不管后續(xù)如何發(fā)展,張大大聊天室的爆紅,恰好反映了用戶們對新奇好內容的“偏愛”。在當下競爭激烈的短視頻/直播生態(tài)中,無論是想要在其中分一杯羹的明星,還是來自各個領域的普通創(chuàng)作者,將內容放在更重要的位置,或許才是快速走紅的“捷徑”。

封面來源:@張大大 抖音直播間截圖

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