很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：萬能的大叔
本周，網(wǎng)紅圈最勁爆的事，有兩個(gè)：
一個(gè)是千萬粉絲網(wǎng)紅“貓一杯”確認(rèn)造假，被全網(wǎng)封號。
另一個(gè)則是無憂傳媒，又要辦“無憂之夜”了（居然已經(jīng)是第五屆）。
抖音網(wǎng)紅千千萬，無憂傳媒占一半！
聽說，坐擁10萬+網(wǎng)紅（包括達(dá)人+主播+明星）的無憂傳媒（真的是10萬+，大叔這次沒寫錯(cuò)），這次將有3000多人參加“無憂之夜”，其中上臺表演的100+。
兩件事看似沒啥關(guān)聯(lián)，但其實(shí)不然。
網(wǎng)紅，這個(gè)特殊群體，從未像今天這樣，在全網(wǎng)受到如此高的關(guān)注度。
貓一杯被封，對所有只想著搞流量的人來說，從“防守”的角度，意味合規(guī)性大于一切！
不管你是個(gè)體戶，還是MCN機(jī)構(gòu)。
此外，這幾年從辛巴到超頭一姐，到小楊哥，再到無憂傳媒，在“進(jìn)攻”上，大主播和MCN都不約而同地?zé)嶂杂谵k演唱會(huì)（晚會(huì)）。
這背后到底有什么營銷邏輯呢？過去幾年的“網(wǎng)紅之夜”又有何趨勢和變化？
大叔今天做個(gè)分析。
“網(wǎng)紅之夜”在過去幾年，大致經(jīng)歷了從1.0到2.0，再到3.0，共3個(gè)階段，也正好代表了“網(wǎng)紅”作為一個(gè)新型“角色”，在社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值兩個(gè)層面，從碰撞到融合，再到變成“不可缺少部分但責(zé)任感更重”的全過程。
“網(wǎng)紅之夜”的“鼻祖”，就是辛巴的那場婚禮。
2019年，網(wǎng)紅“辛巴”花了7000萬（也有種說法是5000萬），請了42位明星，舉辦了一場聲勢浩大的演唱會(huì)——“辛巴818群星演唱會(huì)”。
這場演唱會(huì)的由頭，是辛巴為妻子補(bǔ)辦了一場“婚禮”。但明白人都能看得出來，這是辛巴在借助明星的影響力，來為自己增加“信任狀”。
“信任狀”這個(gè)詞，來自于公關(guān)話術(shù)，大致的意思就是：品牌或者個(gè)人，要建立自己的影響力，都需要有第三方的“信任狀”，就像你是一個(gè)學(xué)生，拿到學(xué)校辦法的“三好學(xué)生”獎(jiǎng)狀一樣，這代表了學(xué)校對你的肯定。
彼時(shí)，網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值非常需要來自中高端品牌的認(rèn)可，因此，辛巴這場群星演唱會(huì)，其實(shí)就是借助明星來提升自己的商業(yè)價(jià)值。
到了2.0階段，頭部主播競爭加劇，誰最寵粉，而不是“收割”粉絲，成為大主播制勝的關(guān)鍵手。
大叔看到，昔日超頭主播一姐曾在2021年，邀請50位明星，舉辦“521狂歡節(jié)”，群星表演+1分錢商品，瘋狂寵粉。就連一姐自己也是又唱又跳，為粉絲表演。
2023年，“抖音一哥”小楊哥也辦了一場群星演唱會(huì)，并號稱“所有門票免費(fèi)送”！大叔覺得吧，小楊哥一方面是希望鞏固自己“一哥”地位，另一方面也確實(shí)寵粉，為此，他在直播間自己主動(dòng)爆料，這場活動(dòng)花費(fèi)3000萬。
但大叔當(dāng)時(shí)幫他算了算，其實(shí)這場活動(dòng)，因?yàn)橛衅放瀑澲纫蛩?，相?dāng)于成本和收入打平，甚至還能微賺。
如果說，1.0時(shí)代，還需要蹭明星的社會(huì)知名度，到了網(wǎng)紅2.0時(shí)代，網(wǎng)紅已經(jīng)是流量入口，并開始借助“短視頻+直播”的風(fēng)口，自己當(dāng)上了老板，反而開始簽下明星為自己打工了。
到了3.0時(shí)代，“網(wǎng)紅之夜”有什么新趨勢呢？
大叔稍微研究了下去年“無憂之夜”的“盛況”，以及今年的預(yù)告信息，大叔認(rèn)為，“無憂之夜”與之前的“網(wǎng)紅之夜”，有至少3點(diǎn)非常明顯的差異點(diǎn)，分別是：
開篇大叔就提到了，無憂傳媒簽了10萬+人。實(shí)際上，無憂傳媒是一家經(jīng)紀(jì)公司，這10萬+人有的在直播、有的在拍短視頻、有的在帶貨、還有的在出歌、拍劇、做主持……
雖然今年“無憂之夜”還沒公開演出嘉賓陣容，但大叔從無憂的簽約合作藝人名單看，有：
劉畊宏、吳克群、明道、梁漢文、房東的貓、萬妮達(dá)、李小鵬、王曉瑋、藍(lán)光樂隊(duì)、孟西、張欣堯、李昃佑等歌手、音樂人，還有像廣東夫婦、毛毛姐以及年初隨著哈爾濱爆火出圈的“冰城左右哥”等人氣主播……
完全可以比肩一線衛(wèi)視晚會(huì)陣容（確實(shí)也是臺網(wǎng)聯(lián)播，要上浙江衛(wèi)視）！連主持人的費(fèi)用應(yīng)該都能省了，因?yàn)橛袕埓蟠蟆?/p>
（2023無憂之夜現(xiàn)場）
過去，我們看到，是網(wǎng)紅砸很多錢，請明星來表演?，F(xiàn)在呢，所有明星都在“網(wǎng)紅化”和“IP化”，大家都需要“寵粉”。
據(jù)說今年現(xiàn)場觀眾將有接近1萬人，分別來自：無憂自己的主播達(dá)人、品牌方、主播達(dá)人粉絲（據(jù)公開資料，無憂全平臺粉絲加起來超過了20億）、行業(yè)嘉賓和媒體等，根本不需要對外售票，也不需要像某小哥必須花3000買電商會(huì)員才能送票。
從目前無憂官方發(fā)布的信息來看，無憂之夜會(huì)聯(lián)合浙江衛(wèi)視和抖音，臺網(wǎng)聯(lián)合播出，曾操盤B站、快手晚會(huì)的制作團(tuán)隊(duì)“操刀”晚會(huì)，這樣高規(guī)格的配置，以往只有平臺方自己的“XX之夜”才有，也充分證明了，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火爆，無憂傳媒作為絕對頭部的實(shí)力。
但是，如果你還只是把它當(dāng)成一場晚會(huì)，甚至是公司內(nèi)部年會(huì)，那就錯(cuò)了。
大叔認(rèn)為，無憂每年大操大辦“無憂之夜”，應(yīng)該是有向外界“秀肌肉”的目的，直觀地展示簽約規(guī)模和實(shí)力。據(jù)去年去過“無憂之夜”現(xiàn)場的幾個(gè)朋友說，到現(xiàn)場后確實(shí)感覺意外和震撼，“叫得上名字的、有點(diǎn)名氣的都來了”，“沒想到XXX、XXX都是無憂的”。
據(jù)目前官宣的信息顯示，這次“無憂之夜”演出陣容90%以上是“自己人”、換句話說，無憂給自家到場的3000位大人尤其是上臺表演的那100位，也都提供了一會(huì)機(jī)會(huì)，什么機(jī)會(huì)呢？
就是面對所有品牌方、媒體和粉絲，一個(gè)展示自己的機(jī)會(huì)。通過這個(gè)“舞臺”，之前可能不太被關(guān)注的主播達(dá)人，很有可能就會(huì)被品牌方pick。據(jù)說去年現(xiàn)場臺下就坐了近1000位品牌方代表。
從這個(gè)角度來看，再加上又是聯(lián)合衛(wèi)視合辦，大叔甚至覺得，這簡直就是“網(wǎng)紅101”表演賽，由甲方爸爸和媒體共同組成的“評審團(tuán)”，大家一起pick誰能在2024最紅！
大叔看到，每年的“無憂之夜”，無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝都會(huì)做一個(gè)演講。
大叔認(rèn)為，這個(gè)演講更像是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)趨勢發(fā)布，能夠讓大家看到，無憂傳媒作為目前在抖音、小紅書和視頻號都是頭部的MCN機(jī)構(gòu)，其業(yè)務(wù)布局的新方向，以及具體打法。
比如去年火爆的“城市文旅”，今年該如何升級？無憂傳媒選擇網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)以及孵化方法論又有何更新？大叔也非常好奇，無憂為何能在“爾濱”刷屏之前，就能簽下“冰城左右哥”呢？且?guī)椭麑?shí)現(xiàn)單條視頻播放量破億，粉絲突破200萬，直播最高場觀高達(dá)2300萬+的超人戰(zhàn)績呢？
今年年初火爆的“短劇”，網(wǎng)紅又該如何跟進(jìn)，確保合規(guī)情況下，規(guī)?；途坊爻銎穬?nèi)容，并為品牌主提供豐富的曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)？
大叔猜測，這些新趨勢和新打法，不僅在雷總的演講中會(huì)有體現(xiàn)，也會(huì)融入到整個(gè)節(jié)目的編排中，讓大家看到無憂傳媒的多樣性業(yè)務(wù)和前瞻性布局。
綜上，大叔稍微做個(gè)總結(jié)。在網(wǎng)紅備受矚目的今天，無憂傳媒作為MCN機(jī)構(gòu)的“超頭”，已經(jīng)把“無憂之夜”不是單純定位成“寵粉節(jié)”或者“秀肌肉”的平臺，而是要打造成一個(gè)類似于天貓雙十一晚會(huì)的一個(gè)大IP，再把網(wǎng)紅（達(dá)人）IP、城市IP、品牌IP都融入其中，真正讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。
最后，你知道哪些達(dá)人是無憂的？ 或者你印象中無憂是一家什么公司？ 你想在5月9日去杭州觀摩“無憂之夜”嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)