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短視頻運(yùn)營(yíng)最頭疼的問(wèn)題莫過(guò)于播放量上不去了，尤其是卡500和卡1000這兩種情況，是最讓運(yùn)營(yíng)人難受的事情。
爆款短視頻滿足的條件有哪些？
突破播放還有哪些方法？
還能從哪里獲取流量？
今天我們從上面三個(gè)方面來(lái)聊一聊，怎么提高我們短視頻的播放量？
我研究了幾百個(gè)爆款短視頻，從他們各項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)當(dāng)中，總結(jié)出了一套爆款短視頻必備的3大要素。
點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注這是我們平常做短視頻的時(shí)候最關(guān)注的幾個(gè)互動(dòng)的數(shù)據(jù)，但是平常很少人會(huì)去關(guān)注完播率這項(xiàng)數(shù)據(jù)。
其實(shí)判斷短視頻是否有破播放的潛力，重要的就是要看視頻的完播率怎么樣？完播率提升了，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也不會(huì)表現(xiàn)得很差，播放量自然而然就會(huì)得到大幅度的提升。
那么如何提升完播率呢？
這里我總結(jié)了四個(gè)方式：控制時(shí)長(zhǎng)、提前預(yù)告、最后福利和合理利用各種元素。
首先是控制時(shí)長(zhǎng)，研究了那么多爆款短視頻和賬號(hào)之后，我發(fā)現(xiàn)抖音上一般有三種不同時(shí)長(zhǎng)的短視頻：
專家大咖，有深厚的知識(shí)儲(chǔ)備——50s、1min；
極短的視頻（音樂(lè)變裝舞蹈……）——15s；
情景劇——20s至1min之間。
以前我們也說(shuō)過(guò)同樣的問(wèn)題，短視頻為什么這么火，這是與快節(jié)奏的生活和越來(lái)越碎片化的大環(huán)境息息相關(guān)，人們觀看短視頻的習(xí)慣決定了我們短視頻運(yùn)營(yíng)人在時(shí)長(zhǎng)上一定要控制好。
根據(jù)賬號(hào)前期的定位和內(nèi)容方向的確定，盡量在最短的時(shí)間里，告訴用戶“我想給你什么？”
其次是提前預(yù)告。
大部分的用戶在刷抖音的時(shí)候，判斷自己是否會(huì)對(duì)這條視頻感興趣，只需要3s的時(shí)間，而我們要做的就是在這3s內(nèi)抓住用戶的眼球。
你要提前告知用戶：視頻的時(shí)長(zhǎng)是多少？這個(gè)視頻能給用戶帶來(lái)什么？
比如：15s教你學(xué)會(huì)……
然后是最后福利。
在提前的告知當(dāng)中，也可以將視頻最后的福利提前預(yù)告，告訴他們看到最后有福利，吸引用戶能繼續(xù)看下去。
比如：結(jié)尾有福利，一定要看到最后……
最后是合理利用各種元素。
提前預(yù)告的方式有很多，比如標(biāo)題、封面、文案撰寫(xiě)、背景圖，甚至也可以利用賬號(hào)的詳情。
點(diǎn)贊的背后是認(rèn)同，評(píng)論的背后是帶來(lái)了思考。
對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，想要爭(zhēng)取用戶的點(diǎn)贊，就要在短視頻當(dāng)中植入本行業(yè)內(nèi)大家都認(rèn)同的事情，也就是認(rèn)同點(diǎn)。
而吸引用戶評(píng)論的方法又不一樣，除了認(rèn)同點(diǎn)之外，還可以設(shè)置爭(zhēng)議性的話題，比如說(shuō)，大家都說(shuō)對(duì)的，你從另一角度證明是錯(cuò)的或者是設(shè)置開(kāi)放性的問(wèn)題，吸引用戶參與評(píng)論。
制造槽點(diǎn)和爆點(diǎn)，主動(dòng)設(shè)置一些比較常見(jiàn)的錯(cuò)誤，吸引用戶吐槽，或者設(shè)置差異點(diǎn)，同樣的內(nèi)容通過(guò)不同的方式、不同的特點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，都能吸引到用戶的評(píng)論。
還有一種就是引導(dǎo)用戶評(píng)論留言領(lǐng)取福利，這是最直觀也是最常用的吸引用戶的方式。
總結(jié)下來(lái)，建議大家常備一些行業(yè)的話題，提前建立自己的素材庫(kù)，方便制作內(nèi)容。
促使用戶轉(zhuǎn)發(fā)的方式歸根到底就是內(nèi)容的價(jià)值，你可以提供干貨、提供好玩兒的、提供溫情的、也可以提供行業(yè)第一手新信息、平臺(tái)的新規(guī)則、市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)等等。
善于利用和收集行業(yè)的素材和信息，是需要我們運(yùn)營(yíng)人當(dāng)作每天的必備功課進(jìn)行的工作。
突破視頻播放量的方法還有兩種：一是劇情上制造沖突，二是參加熱門(mén)話題和熱門(mén)的BGM。
劇情上的沖突表現(xiàn)在：反轉(zhuǎn)、制造懸念、對(duì)抗和意外這幾種方式上。
在制作短視頻的時(shí)候，要學(xué)會(huì)將沖突前置，靈活運(yùn)用黃金三秒法則，劇情一波三折，能夠吸引用戶再回去看一眼的，設(shè)置懸念，讓用戶期待后續(xù)……
方式很多，注意把握視頻的節(jié)奏感。
還有一種能讓用戶反復(fù)重復(fù)去刷的方式——設(shè)置隱藏福利。
不知道大家有沒(méi)有刷到過(guò)這樣的視頻：
有的時(shí)候想要說(shuō)明的干貨內(nèi)容太多了，一個(gè)短視頻時(shí)長(zhǎng)又太短了，沒(méi)有辦法全部囊括在一個(gè)視頻里，分開(kāi)發(fā)又失去了吸引力，所以很多視頻就把所有干貨濃縮在了一張表格上，用戶想要看清，就一定會(huì)再多看幾遍，為了能留下來(lái)就得點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
俗套但是好用。
除了從內(nèi)容本身上手之外，還有哪些方式免費(fèi)增加播放量呢？
還記得前段時(shí)間刷屏的「抖音視頻搜索」嗎？
如果你沒(méi)有精湛的演技，也沒(méi)有專業(yè)的設(shè)備，更不會(huì)高水平的剪輯技巧，也不會(huì)寫(xiě)文案，那我建議你一定要利用好抖音搜索。
形式：#……
比如包含公司的品牌名：#厚昌學(xué)院#；
包含行業(yè)詞：#企業(yè)短視頻#（越細(xì)分越好）；
包含行業(yè)的下拉詞：#短視頻剪輯#。
重要的是在自己創(chuàng)建的話題當(dāng)中大量且持續(xù)的發(fā)布相關(guān)的視頻。
我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)短視頻的最初，研究的就是平臺(tái)的推薦算法，抖音是有推薦機(jī)制的，平臺(tái)會(huì)根據(jù)視頻的特點(diǎn)給視頻打上相應(yīng)的標(biāo)簽，再推送給相關(guān)標(biāo)簽的用戶。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你發(fā)美容相關(guān)的視頻，就會(huì)被平臺(tái)推送給同樣關(guān)注或者對(duì)美容感興趣的用戶。
那么平臺(tái)是怎么給我們的視頻添加標(biāo)簽的呢？是標(biāo)題、文案、字幕和描述。
所以就要求我們?cè)诓季炙阉鞯臅r(shí)候，也盡量在這些元素當(dāng)中添加相關(guān)的話題。
以上就是今天和大家分享的內(nèi)容了，想要突破短視頻的播放量還有很多的方法，比如說(shuō)蹭熱點(diǎn)，比如說(shuō)投抖加等等，但歸根到底還是得看視頻的內(nèi)容。
內(nèi)容可以不那么優(yōu)質(zhì)，但是該有的（標(biāo)題、字幕、封面、文案）都得有，該戳中用戶心理的一定得精準(zhǔn)，視頻該清晰的一定要清晰，聲音能不刺耳就不刺耳……最基礎(chǔ)的東西，不能少。
大家快動(dòng)手操作起來(lái)吧~如果大家還有什么不懂的或者更好的建議都可以與我們一起交流。
以上是3月3日厚昌學(xué)院田軒老師分享的內(nèi)容，感謝田老師的指導(dǎo)和建議。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)