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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"是為于今年8月上市的新一代HUAWEIMateBookX量身打造。而女白領(lǐng)選到夾起的筆記本電腦，則是華為輕薄旗艦本——重量?jī)H為1kg的HUAWEIMateBookX，從而帶出產(chǎn)品足夠輕薄的特質(zhì)。
最近，華為演繹事件營(yíng)銷(xiāo)新打法，憑借"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"刷屏了抖音，小伙伴們都開(kāi)始不好好拿電腦了！
刷屏，病毒式傳播，這類(lèi)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)讓人眼紅。那么成功的背后的要點(diǎn)是什么，又有怎樣的成熟玩法和套路？讓我們從華為這波事件營(yíng)銷(xiāo)中挖掘關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)。
兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"是為于今年8月上市的新一代HUAWEI MateBook X量身打造。HUAWEI MateBook X以領(lǐng)先技術(shù)打破輕薄局限，最厚處僅13.6mm、重量輕至1kg，重新定義超輕薄體驗(yàn)。為了更好的向白領(lǐng)人士打透"極致輕薄"的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，華為這次事件營(yíng)銷(xiāo)的聰明之處在于將重量這種抽象的體感視覺(jué)化，于是有了"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"！
如何將"足夠輕"的產(chǎn)品特性，簡(jiǎn)單直接的傳遞給消費(fèi)者，并引發(fā)消費(fèi)者自傳播，實(shí)現(xiàn)"刷屏出圈"？
上海靜安大悅城，一場(chǎng)"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"應(yīng)運(yùn)而生。規(guī)則很簡(jiǎn)單：僅用食指和中指，挑戰(zhàn)兩指夾起凹槽中的筆記本電腦，夾到就能把筆記本電腦免費(fèi)帶回家！現(xiàn)場(chǎng)有20臺(tái)不同品牌的輕薄筆記本電腦。每位挑戰(zhàn)者有三次機(jī)會(huì)嘗試～
此番"騷操作"也引起了抖音上也一片吃瓜看熱鬧的景象。技術(shù)派網(wǎng)友表示：彎曲手指，增大接觸面積，增加阻力，輕而易舉就能夾起；腦洞派網(wǎng)友表示：膠水粘手上可以不；更有實(shí)力派網(wǎng)友自信發(fā)言：全場(chǎng)我包圓。直接的玩法，豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引發(fā)了大波關(guān)注。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO——余承東，在發(fā)布會(huì)上也參與了挑戰(zhàn)，自帶流量的余總將活動(dòng)聲量再次放大。
而挑戰(zhàn)結(jié)果帶來(lái)的反轉(zhuǎn)，也帶來(lái)本次事件營(yíng)銷(xiāo)的高潮。
在現(xiàn)場(chǎng)的挑戰(zhàn)人群中，原本的的"種子選手"紛紛翻車(chē)。
歪果仁小姐姐首發(fā)陣容，挑戰(zhàn)失敗
白衣男子挑戰(zhàn)翻車(chē)，看他那不敢相信的表情
強(qiáng)壯肌肉男也翻車(chē)了？！
反而是意料之外的黑馬選手——一個(gè)瘦弱的女白領(lǐng)，終結(jié)了此次挑戰(zhàn)。
小姐姐爆冷挑戰(zhàn)成功，把筆記本電腦帶回家
神反轉(zhuǎn)的形式，揭秘了挑戰(zhàn)賽背后的機(jī)密。原來(lái)，20臺(tái)筆記本電腦分屬于不同的品牌和型號(hào)，重量不同。而女白領(lǐng)選到夾起的筆記本電腦，則是華為輕薄旗艦本——重量?jī)H為1kg的HUAWEI MateBook X，從而帶出產(chǎn)品足夠輕薄的特質(zhì)。
在社交媒體上，華為也使用了"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"這一視覺(jué)形式和話題。
以抖音平臺(tái)為傳播主陣地， 截止到2020年8月31日12:00 ，#兩指夾筆記本挑戰(zhàn)# 抖音專(zhuān)題頁(yè)面聚集了5億次的觀看，目前熱播仍在不斷攀升中。
在傳播節(jié)奏上，則符合經(jīng)典的金字塔結(jié)構(gòu)。由高人氣抖音博主玲爺率先發(fā)動(dòng)挑戰(zhàn)，帶到搞笑類(lèi)KOL、科技類(lèi)KOL參賽接力，中腰部KOL/KOC以及素人用戶(hù)緊接跟上，共同拱大聲量。
同時(shí)雙微平臺(tái)一起進(jìn)行熱點(diǎn)擴(kuò)散傳播。較低的參與門(mén)檻，也激發(fā)用戶(hù)與品牌互動(dòng)的展示欲。"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"的視頻一經(jīng)發(fā)布，越來(lái)越多的 "自來(lái)水"網(wǎng)友參與其中，形成廣泛的二次傳播。目前行業(yè)自媒體發(fā)布的7篇盤(pán)點(diǎn)文章，閱讀量均超過(guò)10萬(wàn)+。此舉使HUAWEI MateBook X成功透?jìng)髁?極致輕薄"的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，打造極具記憶點(diǎn)的無(wú)界傳播。
通過(guò)UGC內(nèi)容的持續(xù)聚集沉淀，"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"持續(xù)助力HUAWEI MateBook X聲量進(jìn)一步擴(kuò)大出圈，反哺品牌勢(shì)能。此次傳播的成功"刷屏"，也給品牌帶來(lái)關(guān)于"事件營(yíng)銷(xiāo)"的更多啟示：品牌傳播需要遵循"項(xiàng)鏈理論"，即所有傳播推廣都必須圍繞一個(gè)核心去傳播擴(kuò)散，事件營(yíng)銷(xiāo)更應(yīng)如此。此次的"兩指夾筆記本挑戰(zhàn)"，回推到此前的余總帶頭在發(fā)布會(huì)示范、抖音線上接力參賽等營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，可以看到華為始終立足于自身產(chǎn)品特性及用戶(hù)體驗(yàn)基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新傳播玩法，降低用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)門(mén)檻。
劃重點(diǎn)：在看過(guò)華為這次事件營(yíng)銷(xiāo)案例之后，從主題的設(shè)計(jì)，創(chuàng)意的結(jié)合，媒體的選擇等我們分析一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該掌握以下6大要點(diǎn)！即在思考以下6個(gè)維度——『定位』、『關(guān)聯(lián)』、『趣味』、『傳播』、『參與』、『轉(zhuǎn)化』。參透這些，品牌做一次成功的事件營(yíng)銷(xiāo)將不在話下！
1.『定位』
核心：明確活動(dòng)要解決的問(wèn)題
需要考慮的問(wèn)題：目標(biāo)人群（收入，興趣，年齡，情感，星座，血型，地理，喜好，癖好）營(yíng)銷(xiāo)目的（遇到了什么問(wèn)題，改變什么現(xiàn)狀，促進(jìn)什么）消費(fèi)者行為分析，媒介接觸分析，競(jìng)爭(zhēng)者分析……
2.『關(guān)聯(lián)』
核心：營(yíng)銷(xiāo)手段是否能與消費(fèi)者的心理緊密關(guān)聯(lián)。
需要考慮的方面：關(guān)聯(lián)目標(biāo)人群的興趣愛(ài)好和生活方式：時(shí)事熱點(diǎn)和預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)結(jié)合、流行和流行語(yǔ)、紀(jì)念日、綜藝、熱門(mén)比賽、天氣、人性共鳴（奮斗，勵(lì)志，好色等）、明星、星座、年代。地理：地域關(guān)聯(lián)性、家鄉(xiāng)、所生活的地區(qū)。關(guān)聯(lián)人的正負(fù)情感認(rèn)同：親情感動(dòng)的，偉大愛(ài)情的，經(jīng)典的，傷感的，失戀回憶的，愛(ài)國(guó)的，民族尊嚴(yán)的，勵(lì)志的，激勵(lì)人心的，恐怖的，冷漠的，公益的（打拐，弱勢(shì)群體，貧困，患病小孩，癌癥，動(dòng)物保護(hù)，健康養(yǎng)生，食品安全）。
3.『趣味』
核心：趣味性是傳播的根本
需要思考的方面：前后對(duì)比（如吊絲的逆襲）、搞笑幽默、音樂(lè)節(jié)奏、驚艷有才、驚悚懸念、反差（水上彈鋼琴、老人跳街舞）、經(jīng)典改編、萌寵可愛(ài)等。
4.『傳播』
核心：選取最切合本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的傳播媒介。
需要考慮的方面：內(nèi)容、時(shí)間、傳播策略路徑、paid媒介、owned媒介、earned媒介（用戶(hù)口碑）；推廣紅利（轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、能幫助別人、能創(chuàng)意表達(dá)自己、獲得任務(wù)勛章、wifi上網(wǎng)）換量合作、意見(jiàn)領(lǐng)袖、輿情監(jiān)控與導(dǎo)向（根據(jù)時(shí)間發(fā)展調(diào)整）
5.『參與』
核心：參與低成本，降低參與門(mén)檻。
需要考慮的方面：互動(dòng)創(chuàng)造與再傳播，style推廣（洗腦神曲、動(dòng)作style、凡客陳歐體、性格測(cè)試、杜蕾斯版的Popokemon Go)
6.『轉(zhuǎn)化』
核心：用運(yùn)用可視化的工具分析活動(dòng)轉(zhuǎn)化率，并分析活動(dòng)每個(gè)轉(zhuǎn)化指標(biāo)背后的原因。
需要考慮的方面：知名度、美譽(yù)度，eventsite瀏覽量，新媒體粉絲增長(zhǎng)量和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量，考核銷(xiāo)售終端和電商平臺(tái)銷(xiāo)售額、瀏覽量、消費(fèi)者終生價(jià)值、終端物料互動(dòng)（宣傳單、pop、app等）、包裝創(chuàng)意。
知道事件營(yíng)銷(xiāo)成功的方法要點(diǎn)之后，品牌還需要根據(jù)自身定位、調(diào)性、用戶(hù)等靈活變通運(yùn)用。所以大家切記生搬硬套，避免品牌低級(jí)錯(cuò)誤，以免起反作用！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)