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基于《2022中國最佳品牌排行榜》，Interbrand英圖博略通過專業(yè)的品牌視角，總結(jié)了新晉品牌與增長較快品牌間的共性，繼而探索未來「競技場」中的突圍之道。?長城汽車以“綠智潮玩嗨世界”為愿景，圍繞立足綠色碳中和、認(rèn)知智能化、全球潮牌潮品和共玩眾智眾創(chuàng)4大戰(zhàn)略方向，率先打破移動、娛樂、表達(dá)等多個競技場的邊界，驅(qū)動品牌年輕化，實現(xiàn)與消費(fèi)者情感層面的聯(lián)結(jié)。
今日，國際領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略管理咨詢公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2022中國最佳品牌排行榜》。
榜單采用經(jīng)過第三方獨(dú)立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者調(diào)研和市場資料為依據(jù)，以包括品牌財務(wù)分析、品牌作用力和品牌強(qiáng)度為三大關(guān)鍵維度在內(nèi)的評估指標(biāo)體系，評選出中國最具價值的50個品牌，旨在為本土品牌未來價值增長提供方向性指導(dǎo)。本年度的榜單中，騰訊以8610.84億元的品牌價值蟬聯(lián)榜首，阿里巴巴憑借6822.79億元的品牌價值位居第二位，中國建設(shè)銀行位列榜單第三位。
2022年上榜的50個品牌總價值達(dá)到32950.2億元，較去年的總價值上升了9.8%。從品牌價值規(guī)模來看，千億級品牌達(dá)6個，另有27個品牌價值超過百億元，百億級品牌數(shù)量比去年增加3個，重量級品牌的表現(xiàn)推動了榜單總價值顯著提升。
在今年的榜單中，科技和金融品牌仍占主導(dǎo)地位，共有24家品牌上榜，占比近一半。騰訊、阿里巴巴和中國建設(shè)銀行依舊名列前茅，品牌價值繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，分別增長了15%、8%和9%。新能源汽車和消費(fèi)品行業(yè)增勢明顯，其中安踏品牌價值增長了36%，上升3名，躍至第17位。
在“2030年前碳達(dá)峰、2060年前碳中和”的愿景下，發(fā)展新能源汽車是百年汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“雙碳”發(fā)展愿景的重要舉措。據(jù)工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新能源汽車銷售完成352.1萬輛，同比增長1.6倍，連續(xù)7年位居全球第一。目前，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)實力也明顯增強(qiáng)，新能源汽車已進(jìn)入“市場+政策”雙輪驅(qū)動發(fā)展新階段。此次榜單中，新能源汽車品牌價值增長顯著，其中比亞迪、蔚來作為新晉品牌強(qiáng)勢入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。
隨著品牌競爭正進(jìn)入充滿變數(shù)的下半場，品牌迎來新的變革局面。在疫情反復(fù)、國際環(huán)境日趨復(fù)雜的環(huán)境下，傳統(tǒng)的競爭邊界逐漸模糊。對于品牌而言，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇不再來自直接的產(chǎn)業(yè)競爭，而是來自以人類需求為核心的快速轉(zhuǎn)變的競爭領(lǐng)域。Interbrand英圖博略將該競爭領(lǐng)域稱之為「品牌競技場」。
企業(yè)若要獲得持續(xù)增長，必須消除對行業(yè)、類別的假設(shè)，重新從「競技場」的角度來看待當(dāng)下的行業(yè)競爭形勢。圍繞「以人為中心」，關(guān)注「Human Truth人類真理」的趨勢洞察，并以此為基礎(chǔ)，打造超越預(yù)期的品牌體驗，不斷突破業(yè)務(wù)邊界、開創(chuàng)全新格局，成就標(biāo)志性品牌。
基于《2022中國最佳品牌排行榜》，Interbrand英圖博略通過專業(yè)的品牌視角，總結(jié)了新晉品牌與增長較快品牌間的共性，繼而探索未來「競技場」中的突圍之道。
核心洞察：新晉品牌正逐步趨向于B2H「Business to Human」的思維
? 比亞迪圍繞人的“綠色夢想”，致力于打造綠色出行生活方式。
? 蔚來不斷推動高端智能電動汽車行業(yè)創(chuàng)新，前瞻發(fā)力高端手機(jī)、生活方式等業(yè)務(wù)，搭建完整的生態(tài)體系。
? 農(nóng)夫山泉提前布局優(yōu)質(zhì)天然水源，持續(xù)關(guān)注人類對“天然、健康”的恒久需求。
? 李寧打造“李寧式體驗價值”，融文化于設(shè)計，以“跨界”的方式給予消費(fèi)者充滿活力的品牌體驗。
?片仔癀開通藥理咨詢專線，以解答每一位消費(fèi)者的困惑。
這些品牌均始終「以人為中心」，洞察消費(fèi)者真實的需求與期望，超前規(guī)劃引領(lǐng)未來趨勢的業(yè)務(wù)布局，與用戶建立更深度、更親密與更長期的聯(lián)結(jié)。通過「以人為中心」的關(guān)鍵舉措，企業(yè)更能以品牌為翼，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界的束縛，進(jìn)而立足于未來融合型競技場。
增長較快品牌：安踏、長城汽車、網(wǎng)易
核心洞察：品牌價值的快速增長建立在「以人為中心」的使命愿景之上，同時借助品牌驅(qū)動多方協(xié)同發(fā)展，牽引戰(zhàn)略落地，進(jìn)而打造獨(dú)特、一致的品牌體驗。
? 安踏將“超越自我”的體育精神融入每個人的生活，并通過永不止步的集團(tuán)文化、年輕化的產(chǎn)品、創(chuàng)新的渠道與整合的傳播策略展開全方位的布局與執(zhí)行，打造獨(dú)特的中國品牌形象。
? 長城汽車以“綠智潮玩嗨世界”為愿景，圍繞立足綠色碳中和、認(rèn)知智能化、全球潮牌潮品和共玩眾智眾創(chuàng)4大戰(zhàn)略方向，率先打破移動、娛樂、表達(dá)等多個競技場的邊界，驅(qū)動品牌年輕化，實現(xiàn)與消費(fèi)者情感層面的聯(lián)結(jié)。
? 網(wǎng)易旗下多品牌合力，共同圍繞2021年發(fā)布的“態(tài)度營銷?品牌共創(chuàng)”戰(zhàn)略，聚焦消費(fèi)、游戲、音樂與新聞等領(lǐng)域，對外塑造有情懷、有深度、有態(tài)度的品牌形象。
展望品牌的建設(shè)與發(fā)展之路，融合型品牌競技場是其所終將面對的未來。唯有持續(xù)「以人為中心」，時刻關(guān)注人的需求與期待，堅守品牌自身的理念，不斷重思品牌所承諾的價值主張，驅(qū)動商業(yè)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略同步落地，才能持續(xù)突破既有競爭邊界，成就具有劃時代意義的標(biāo)志性品牌。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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