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商家可以利用品牌視頻號(hào)中“品牌商家經(jīng)營工具箱”的五大功能，打通微信生態(tài)圈公域、私域流量池，挖掘內(nèi)容運(yùn)營的新陣地，帶來粉絲流量聚焦。微信支付視頻號(hào)社群用戶完成微信支付，意味著該用戶已是品牌付費(fèi)用戶，且極有可能進(jìn)一步成為品牌忠實(shí)用戶。
自從2020年1月，微信視頻號(hào)開始內(nèi)測以來，短短一年半的時(shí)間，經(jīng)歷了上線、更新、多渠道打通……
在短視頻盛行的當(dāng)下，視頻號(hào)無異于微信生態(tài)中正冉冉升起的新星，大量資源和流量向著視頻號(hào)涌去，同時(shí)也為私域運(yùn)營開疆?dāng)U土。
近日，微信支付官方宣布：正式上線「品牌視頻號(hào)」。并稱，此舉旨在將提升商家品牌曝光度與流量聚焦。
接下來，大家跟隨小編的步伐，一起去看一下“品牌視頻號(hào)”的詳細(xì)介紹，以及可能帶來的影響吧？
據(jù)介紹，「品牌視頻號(hào)」是基于微信支付環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)場景，深度挖掘商家交易與付款場景的流量價(jià)值。
商家可以利用品牌視頻號(hào)中“品牌商家經(jīng)營工具箱”的五大功能，打通微信生態(tài)圈公域、私域流量池，挖掘內(nèi)容運(yùn)營的新陣地，帶來粉絲流量聚焦。
圖片源自：微信支付商家助手
支付后跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)
企業(yè)在接入該功能后，用戶可在支付完成頁，直接跳轉(zhuǎn)到品牌商家的視頻號(hào)主頁或精品內(nèi)容，簡單快速地將企業(yè)商品及宣傳展示給顧客。
支付后直播預(yù)約
在品牌商家獨(dú)立運(yùn)營的視頻號(hào)上，可以提前在支付環(huán)節(jié)中設(shè)置直播活動(dòng)預(yù)約頁面。在直播時(shí)推送預(yù)約通知已經(jīng)支付的用戶，引導(dǎo)用戶持續(xù)進(jìn)入視頻號(hào)直播間。
品牌紅包
企業(yè)接入「品牌紅包」能力，可以借助紅包玩法，強(qiáng)化產(chǎn)品觸達(dá)，進(jìn)行線上線下聯(lián)動(dòng)推廣。
品牌小程序
可在用戶支付后的頁面曝光企業(yè)小程序，引導(dǎo)顧客到店使用小程序下單并開通會(huì)員，利用小程序配置門店社群二維碼，引導(dǎo)用戶進(jìn)群，形成經(jīng)營閉環(huán)。
品牌發(fā)券
用戶在領(lǐng)取品牌優(yōu)惠券時(shí)，可嵌入講解優(yōu)惠券使用方式的視頻號(hào)內(nèi)容，讓用戶快速了解優(yōu)惠券內(nèi)容，并借此提升優(yōu)惠券的核銷率。
簡單來說，此次視頻號(hào)與微信支付打通，可以幫助企業(yè)觸達(dá)最精準(zhǔn)的四類人群，并找準(zhǔn)其所在的交易場景。
不得不說，這是繼視頻號(hào)徹底打通企業(yè)微信以來，又一次將對(duì)私域運(yùn)營帶來較大影響的功能升級(jí)。
當(dāng)然，除了功能上的升級(jí)，視頻號(hào)和微信支付的打通，也為微信私域運(yùn)營開辟了全新的玩法。
1.微信支付+視頻號(hào)+社群
用戶完成微信支付，意味著該用戶已是品牌付費(fèi)用戶，且極有可能進(jìn)一步成為品牌忠實(shí)用戶。
此時(shí)，可以在微信支付完成頁面通過優(yōu)惠福利，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入視頻號(hào)主頁，實(shí)現(xiàn)品牌二次種草，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的感知深度。進(jìn)而引導(dǎo)用戶通過視頻號(hào)主頁進(jìn)入企業(yè)微信社群等，實(shí)現(xiàn)私域用戶沉淀。
2.品牌紅包+社群+視頻號(hào)
紅包是目前私域運(yùn)營最重要，也是最有效的形式之一。
通過品牌紅包引流到社群或者品牌小程序，并在領(lǐng)取頁面嵌入特定的視頻號(hào)內(nèi)容，視頻內(nèi)容可在第一時(shí)間讓用戶了解最新活動(dòng)內(nèi)容和商品信息，縮短用戶獲取新資訊的路徑，提高推廣效率。
3.微信支付+品牌小程序+公眾號(hào)
在微信支付頁或支付憑證頁面，引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌小程序。
用戶在小程序內(nèi)可以查看到更多商品信息，增強(qiáng)用戶的品牌粘性和信任度，同時(shí)推薦用戶關(guān)注品牌公眾號(hào)，結(jié)合公眾號(hào)品牌宣傳和活動(dòng)推廣，進(jìn)而將其沉淀為私域會(huì)員，為后期的用戶分層運(yùn)營打基礎(chǔ)。
有數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號(hào)目前日活已經(jīng)達(dá)到4.5億，人均使用時(shí)長為35分鐘，預(yù)計(jì)今年年底日活量有望達(dá)到6 億。
隨著用戶使用量的不斷增多和視頻號(hào)功能的日趨成熟，微信對(duì)于視頻號(hào)的探索已進(jìn)入一個(gè)相對(duì)深入的時(shí)期，而視頻號(hào)與微信支付的打通，無疑是進(jìn)一步將視頻號(hào)演變?yōu)槲⑿派鷳B(tài)內(nèi)的“流量集散中心”。
目前來看，對(duì)于企業(yè)來說，利用好視頻號(hào)是很有必要的，但基于現(xiàn)階段視頻號(hào)的營銷手段還很有限，企業(yè)可以使用第三方工具，進(jìn)行營銷擴(kuò)充。
在微擎應(yīng)用市場（s.w7.cc）搜索“視頻號(hào)”等相關(guān)關(guān)鍵詞，針對(duì)視頻號(hào)推出的掛載、帶貨、變現(xiàn)等推廣應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)這一操作。
一直以來，視頻號(hào)都是微信迭代重點(diǎn)，從視頻號(hào)打通場景的頻率和速度來看，視頻號(hào)的分發(fā)和觸達(dá)效率在快速上升，更多新紅利等著企業(yè)去探索和挖掘，解鎖更多私域運(yùn)營新玩法。
可能還有小伙伴會(huì)有疑問：難道只有品牌商家才可以接入嗎？
其實(shí)，只要是有注冊(cè)商標(biāo)的商家都可以接入【品牌商家經(jīng)營工具箱】，實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)