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11月28日,旺旺公布了一份營收、凈利雙增長的2023財年上半年業(yè)績。營利雙增的背后,旺旺已深耕中國市場三十余年。作為一代人心中的“老朋友”,旺旺在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新,以“新面貌”帶給消費者更多驚喜。
從推出“貝比媽媽”、“Fix XBody”等全新品牌,到“旺仔Q米面”、“低糖版O泡”等新品,多品類的創(chuàng)新成為了旺旺新的增長來源。此外,旺旺也在持續(xù)推進(jìn)新興渠道多元發(fā)展來擴大市場份額。面向未來,旺旺還將可持續(xù)發(fā)展視為重要的發(fā)展方向。
2023財年上半年,旺旺實現(xiàn)營收112.748億元,同比增長4.1%;實現(xiàn)凈利17.32億元,同比增長8.5%。
分業(yè)務(wù)來看,旺旺乳品及飲料大類收益達(dá)到60.967億元,同比增長7.1%。其中,旺仔牛奶是該品類強勢的增長動力,收益同比成長中至高個位數(shù),主要受益于罐裝牛奶同比成長約2成。
米果類收入為19.72億元,同比增長4.5%,米果主品牌、糖果創(chuàng)上半年收益新高。
休閑食品類為30.79億元。其中,冰品在1月-9月收益上升。“凍癡”系列產(chǎn)品在1月-9月達(dá)3億元收益,碎冰冰升級版深受消費者喜愛。糖果收益上升高位數(shù),旺仔牛奶糖產(chǎn)品的出現(xiàn)為婚慶、節(jié)日市場增添了歡樂的氣氛。軟糖新品占軟糖收益近雙位數(shù)。
此外,報告還稱,2023財年上半年,旺旺毛利率較去年同期上升2.4個百分點達(dá)45.2%,源于持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及部分大宗原物料單價的回落;營業(yè)費用率因供應(yīng)鏈持續(xù)優(yōu)化及渠道費用管理得宜,較去年上半財年下降0.3個百分點至26.2%。
同時,旺旺的海外市場營收呈高雙位數(shù)成長。亞洲和美洲收入增速顯著,糖果類憑借質(zhì)量優(yōu)勢和研發(fā)創(chuàng)新,收入同比實現(xiàn)高速增長;越南工廠作為重要的海外生產(chǎn)基地,已開始承接海外訂單。
目前,旺旺在越南、泰國、印尼、德國及北美的5家海外附屬公司已投入運營,持續(xù)探索本土化經(jīng)營模式。
旺旺表示,2023財年下半年,旺旺將不斷推動新興渠道和海外市場的擴展,并持續(xù)推進(jìn)終端潛力產(chǎn)品的銷售,通過多樣化的年節(jié)造勢,以及繼續(xù)優(yōu)化終端陳列,通過線上線下互動營造紅火年節(jié)氛圍。
財報發(fā)布后,建銀國際發(fā)表報告指,將中國旺旺目標(biāo)價從5.3元上調(diào)至6元,評級由“中性”升至“跑贏大市”。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,旺旺的大單品保持穩(wěn)定,新品也在增長,其業(yè)績上升和它在推新上的速度、質(zhì)量的提升有關(guān)。面對未來,將匹配新生代的核心需求和訴求研究透徹,對旺旺的可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的支撐。
1996年,旺仔牛奶上市銷售,后又以“三年二班李子明”的魔性廣告成為了一代人心中的“老朋友”。如今,“老牌”旺旺仍不斷煥新。
健康化消費的引領(lǐng)下,低糖、高營養(yǎng)的產(chǎn)品對消費者有著天然的吸引力。同時,消費的多元化需求也在驅(qū)動著老品牌向多元化、多品類的方向發(fā)展。
在多品牌戰(zhàn)略上,旺旺先后推出了嬰幼兒輔食品牌“貝比媽媽”、健康營養(yǎng)品牌“Fix XBody”、高品質(zhì)女性品牌“Queen Alice”、辣味零食品牌“Mr.Hot”等。多產(chǎn)品上,旺旺還推出了芥末辣椒味的牛奶糖、比臉大的雪冰仙貝、旺仔Q米面、預(yù)調(diào)酒“莎娃”、旺仔二鍋頭、美元造型的魚燒等多元化的產(chǎn)品。
今年8月,聚焦年輕人“摸魚”這一趣味性話題,旺旺推出以鮮魚糜制作而成的新品——“摸魚了沒”酥脆條,以熱門話題為突破口,打造年輕人的“摸魚”專屬零食。
今年11月,在第六屆進(jìn)博會上,旺旺也以多個新動作吸引目光。在爆款品牌O泡上,旺旺推出了“低糖版O泡”,在降低了糖分含量的基礎(chǔ)上,多種維生素、膳食纖維滿足年輕人對飲料產(chǎn)品的健康化、營養(yǎng)化需求。
此外,旺旺旗下有著25年品牌歷史的邦德咖啡也借助進(jìn)博會再次得到了曝光,即將落地的邦德咖啡館也將成為旺旺旗下的又一重要業(yè)態(tài)。
盤古高級智庫研究員江瀚表示,在競爭愈發(fā)激烈的零食市場中,旺旺通過不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和口感,贏得了消費者的信任和認(rèn)可。同時,旺旺不斷推陳出新,滿足不同消費者的需求,這也是其能夠持續(xù)保持領(lǐng)先地位的重要原因之一。
多品類、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新也成為了旺旺新的增長來源。從過去五年來看,新品已在旺旺的整體收益中占比近雙位數(shù)。
除了穩(wěn)步推進(jìn)品牌差異化、產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略,布局多元化的渠道也是旺旺各項業(yè)務(wù)取得增長的關(guān)鍵動能。
報告顯示,2023財年上半年,旺旺持續(xù)推進(jìn)新興渠道多元化發(fā)展,拓展終端網(wǎng)點覆蓋。自動售貨機、內(nèi)容電商、OEM以及零食量販等新興渠道增速顯著。
《消費鈦度》發(fā)現(xiàn),在內(nèi)容電商渠道的布局上,旺旺通過“旺旺食品”、“旺旺工廠直播間”、“旺仔俱樂部食品”等抖音賬號的內(nèi)容創(chuàng)作、直播等方式吸引了400多萬粉絲。其中,“旺旺食品”的直播頻率維持在每日一播,“旺仔俱樂部食品”賬號推出的視頻受到眾多消費者關(guān)注,用戶活躍度較高。
同時,旺旺也在建設(shè)主題門店、鋪設(shè)自動售貨機上發(fā)力。公開資料顯示,截至2020年9月底,旺旺已經(jīng)擁有約110家主體門店,超過5500臺自動售貨機,并通過旺仔旺鋪觸達(dá)近3萬個終端網(wǎng)點。
此外,旺旺的現(xiàn)代渠道收益也實現(xiàn)同比增長,其中新品及便利店渠道增速明顯。旺旺新推出的1公斤裝“雪餅”、“仙貝”大規(guī)格產(chǎn)品及PET瓶裝“旺仔牛奶”新品等,也迎合了便利店渠道中的家庭消費的需求。
同時,旺旺還在不斷地結(jié)交更多“朋友”。
緊抓消費回暖趨勢,結(jié)合消費需求鏈接年輕人,旺旺根據(jù)“開學(xué)”、“考試”等多場景主題營銷活動,推出“三色旺仔應(yīng)考助力套裝”等特色主題組合套裝,提升與消費者的互動。旺旺還推出了“56個民族旺仔牛奶罐”、“旺仔牛奶職業(yè)罐”,激發(fā)消費者心中情感共鳴,增強與消費者的互動話題。
利用在線廣告片投放和線下海報展示等營銷策略,旺旺還通過“開蓋掃碼百分百中獎”營銷活動為“PET乳酸菌”飲料帶來了較去年同期翻倍的收益成長。
面向未來,旺旺方面表示,將持續(xù)推進(jìn)品牌差異化、產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略,探索多元化的新興渠道,創(chuàng)造有趣的行銷增加與消費者互動。此外,旺旺還將可持續(xù)發(fā)展視為企業(yè)重要的發(fā)展方向。將持續(xù)精進(jìn)生產(chǎn)管理,推進(jìn)綠色技術(shù)研究與開發(fā)。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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