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“2022年怎么過得這么快？”

這是TOP君這段時(shí)間以來聽過最多的感慨。

誠然在這復(fù)雜多變的一年中，我們丟失了太多時(shí)間。有人在日復(fù)一日的等待中蹉跎了夢(mèng)想，有人在反復(fù)無常的環(huán)境里迷失了方向，有人在長久的堅(jiān)持下耗盡了心力……“遺憾”或許成了大多數(shù)人最刻骨銘心的關(guān)鍵詞。

但還好，人生還長，跨越時(shí)間這條分界線，生活這出戲，依舊在上演。

而關(guān)于未來的疑問和迷茫，下面這支短片或許能夠給你最真摯的解答。

愛奇藝跨年短片《生活等你追更》

這支由愛奇藝打造的年度品牌短片，在歲末年初之際，帶領(lǐng)我們回溯過往，展望將來，同時(shí)也給予你我追下去的熱情和勇氣。

01.生活無需倍速，追尋自有力量

內(nèi)容正越來越成為衡量平臺(tái)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

在影視劇集日益紛繁復(fù)雜的今天，大眾對(duì)內(nèi)容的要求也在提高。好的內(nèi)容不僅要具有觀賞性和吸引力，激發(fā)受眾興趣，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)必要的精神價(jià)值，為受眾提供一面對(duì)照自我的鏡子，或是一個(gè)足以安放情緒的“太空艙”。

愛奇藝的劇集內(nèi)容正是如此。

2022年，每個(gè)人都活得不太容易。疫情加劇、東航墜機(jī)、蘆山地震、名人相繼離世，我們?cè)诖蟠笮⌒〉氖录畜w會(huì)人生無常，感慨知易行難，也認(rèn)識(shí)到自我的渺小。

正如《搖滾狂花》中彭萊屢屢失利的人生、《二十不惑》2里姜小果遇人不淑，職場(chǎng)受挫、《警察榮耀》曹建軍一失足成釀下大錯(cuò)、《蒼蘭訣》小蘭花為愛自刎……

這些“虐點(diǎn)”構(gòu)成劇集中角色的波瀾起伏，也映照著普羅大眾壓抑于心底的負(fù)面情緒。我們?cè)谂c劇集人物同頻共振的時(shí)候，也在虐點(diǎn)中尋找著抒發(fā)情緒的出口。

好在生活不止有陰雨天，只要敢于追夢(mèng)，烏云終會(huì)散去，陽光會(huì)穿透云層，照進(jìn)每個(gè)人的生命。

就像《風(fēng)吹半夏》中許半夏迎著改革開放大潮，在男人扎推的鋼鐵行業(yè)里闖出一片天；《天才基本法》林朝夕在時(shí)空穿梭中找尋真實(shí)自我，攀登學(xué)業(yè)高峰；《請(qǐng)君》中陸炎突破重重迷霧，完成云羲九州和平的遺愿；就像《卿卿日常》闔家團(tuán)聚后李薇所說的：

“明年一定會(huì)比今年更好”。

人們總是疑惑為什么電視劇集大多是正向圓滿的結(jié)局，其實(shí)它們又何嘗不是從每個(gè)觀眾的真實(shí)生活觸角中延伸出的理想世界。生活升華為劇集，而劇集又在另一個(gè)層面關(guān)照著生活。我們?cè)谄脚_(tái)“追劇”，同時(shí)也在生活中“追更”。誠如那些一個(gè)個(gè)鮮活的角色所經(jīng)歷的，在追夢(mèng)的路途中，我們總會(huì)跌跌撞撞，陷入迷茫，然而只要心存夢(mèng)想，勇敢向前，每個(gè)人都能成為自己的火把，在一幀幀生活中，找到切實(shí)的幸福。

因此，生活這出戲，無需倍速播放，堅(jiān)定自有力量。

而選擇在跨年之際這一節(jié)點(diǎn)發(fā)布，也為這支短片賦予了別樣的意義，即揮別2022的遺憾，像劇中人一樣心懷希望，迎接嶄新的2023。

此外，為了對(duì)應(yīng)生活不同維度的表達(dá)，愛奇藝還發(fā)布了以季節(jié)為軸的“春夏秋冬”系列海報(bào)，將2022影視劇經(jīng)典臺(tái)詞融入生活概念之中，用觀眾最為熟悉的內(nèi)容傳遞出對(duì)生活的思考。

愛奇藝跨年系列海報(bào)

混剪畫面呈現(xiàn)從低谷到破局的新生，四季海報(bào)從劇集中孕育生活的哲理，平臺(tái)借此傳遞了以好內(nèi)容陪伴用戶、以真誠打動(dòng)用戶的態(tài)度，亦表達(dá)了對(duì)大眾新一年美好的期待和祝福。

短片及海報(bào)上線后，相關(guān)微博話題#2022爆款影視回憶殺#迅速登上熱搜總榜13名，截至統(tǒng)計(jì)前已累計(jì)達(dá)到2000萬+閱讀，并引發(fā)新華社、半月談、新華網(wǎng)等眾多媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載報(bào)道，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

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02.細(xì)微處見真章，創(chuàng)意激發(fā)情緒共鳴

漂亮的數(shù)據(jù)背后，源自于愛奇藝對(duì)短片內(nèi)容的精益求精。

首先，準(zhǔn)確的切入點(diǎn)離不開細(xì)微的洞察。對(duì)于普羅大眾來說，當(dāng)我們站在跨年這一節(jié)點(diǎn)，回首來時(shí)路的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的生活其實(shí)總離不開一個(gè)“追”字。小時(shí)候我們追求學(xué)業(yè)有成，追求簡(jiǎn)單的快樂，工作后我們追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，追求長遠(yuǎn)的發(fā)展。每個(gè)人的心中都有一個(gè)風(fēng)箏，但很多人卻在追趕的路途中丟失了手中的繩索。

因此，在后疫情時(shí)代的大背景下，愛奇藝選擇從大眾廣泛存在的痛點(diǎn)出發(fā)，用“追”來回應(yīng)迷茫之人的疑問，此時(shí)短片中的混剪畫面，不僅是對(duì)過去一年間熱劇內(nèi)容的回顧和總結(jié)，也成了對(duì)“如何追夢(mèng)”這一難題最好的解答。

其次，短片中的文案經(jīng)過細(xì)心推敲，精細(xì)打磨，雙關(guān)之余富含人生哲理。

從表面來看，這些文案對(duì)應(yīng)著經(jīng)典劇集中令人印象深刻的名場(chǎng)面。“回放來時(shí)路，我們有時(shí)追著熱烈的夢(mèng)，有時(shí)追著耀眼的人……有時(shí)鉚足了勁追……”借由文案的鋪墊和展開，眼前的畫面與文字一一相照應(yīng)，愛奇藝帶領(lǐng)我們重溫這一年間在影視劇中體會(huì)的酸甜苦辣，也勾起了觀者因特定時(shí)間而產(chǎn)生的美好回憶，更易引發(fā)追劇人之間的溝通和共鳴。

行文至中途，“追更（gēng）替的四季，追（gèng）更新的一天”妙用多音字，承接虛構(gòu)劇情，連接真實(shí)生活，自然引出了文案的深層意義：追更新的生活。

在后半段，文案一轉(zhuǎn)先前的沉郁基調(diào)，將困境變?yōu)闄C(jī)遇，迸發(fā)出在石縫中開出花朵的生命力，給人峰回路轉(zhuǎn)、柳暗花明的驚喜感。這一積極情緒的傳遞，在跨年氛圍的烘托之下，更顯得溫暖和珍貴。

另外，《警察榮譽(yù)》中曹建軍的扮演者演員趙陽作為短片的配音，出道二十余年，其豐富的演藝生涯和人生經(jīng)歷為旁白增添了厚重感和說服力，娓娓道來的敘述感配音糅合樸實(shí)含蓄的語調(diào)，讓真摯的信念感成就千鈞之力。

再次，精彩的混剪鏡頭和經(jīng)典的畫面也是推動(dòng)短片出圈的要素之一。

在過去的一年中，愛奇藝或自制或挖掘了不少膾炙人口的好劇，《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日?！返葦?shù)部破萬劇集重振了大眾對(duì)劇集市場(chǎng)的信心，而那些經(jīng)典劇情畫面也留在無數(shù)人的腦海之中，成為日后可供回憶的“神級(jí)場(chǎng)面”。

愛奇藝將這些為人所熟知的鏡頭挑選匯總，并采用混剪的形式制成節(jié)奏緊湊的短片，配合文案情緒鋪設(shè)遞進(jìn)有條不紊，極大激發(fā)了受眾的觀看興趣。在片尾處，愛奇藝還展示了2023年飽受期待的待播劇內(nèi)容，新舊面孔齊上陣，是對(duì)2022的送別，也是對(duì)2023的期待。如此鋪陳吊足了大眾胃口，也為新的一年留下了無限想象空間。

最后，值得一提的是，短片中還添加了一些極具創(chuàng)意的小巧思。如在開頭處的進(jìn)度條用月份取代了時(shí)間，模糊了劇集與真實(shí)人生的邊界，象征每個(gè)人在生活中“追更”；結(jié)尾處愛奇藝logo包裹著多年來深入人心的音效一同出現(xiàn)，喚醒受眾對(duì)日常觀劇場(chǎng)景的感知，這代表愛奇藝已經(jīng)準(zhǔn)備好播放嶄新的2023。

細(xì)微的洞察、厚重的旁白和精巧的畫面創(chuàng)意融合，于是構(gòu)成了這支令人回味無窮跨年短片，也勾起了大眾對(duì)于過往追劇時(shí)刻點(diǎn)點(diǎn)滴滴的回憶。

03.跨越劇集內(nèi)外，構(gòu)建溝通橋梁

那么如何回應(yīng)這份因短片而調(diào)動(dòng)起來的用戶情緒？為了在傳情達(dá)意之外增加與用戶的互動(dòng)，愛奇藝還在12月31日上線了一份2022愛奇藝年度觀影報(bào)告《盤桃大會(huì)》，用走馬燈的方式回顧每個(gè)人的平臺(tái)記憶，以此放大用戶因觀劇而產(chǎn)生的美好體驗(yàn)。

2022愛奇藝年度觀影報(bào)告《盤桃大會(huì)》

H5大致分為三部分，第一部分主要呈現(xiàn)為對(duì)用戶平臺(tái)使用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的盤點(diǎn)。包括觀看時(shí)長、內(nèi)容總和、時(shí)段偏好等，意在陪伴用戶走過那些值得回憶的時(shí)刻，體現(xiàn)平臺(tái)持續(xù)的在場(chǎng)感；

用戶互動(dòng)、觀看時(shí)長盤點(diǎn)

第二部分則是引導(dǎo)大眾回顧過往出圈劇集中的高光情節(jié)，增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的感知。

年度出圈內(nèi)容盤點(diǎn)

在盤點(diǎn)和回顧之余，愛奇藝還別出心裁地插入了平臺(tái)年度爆款內(nèi)容明星跨年祝福的創(chuàng)意彩蛋，依托線上視頻推廣和線下視頻曝光的多渠道結(jié)合形式，在新年之際為用戶送上了一份出其不意的驚喜。

明星跨年祝福視頻

線下視頻曝光

明星IP與出圈內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)匯聚了更多忠實(shí)的粉絲群體，放大了盤點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與營銷的深層次鏈接。

第三部分是依據(jù)用戶的平臺(tái)觀影偏好生成一份個(gè)性化的年度藝術(shù)人設(shè)。最終生成的人設(shè)標(biāo)簽從看劇心理和內(nèi)容角色原型人物兩個(gè)方面入手進(jìn)行映射包裝，將劇集內(nèi)容與用戶性格連接，虛構(gòu)的情節(jié)由此延伸到劇集之外，構(gòu)成一個(gè)個(gè)鮮活具體的人物形象，平臺(tái)也以此為橋梁完成了與用戶之間的對(duì)話。

年度藝術(shù)人設(shè)

H5發(fā)布后，#今天盤了個(gè)桃#話題登陸微博熱搜榜單，總閱讀量超5200萬次，平臺(tái)忠實(shí)用戶的自發(fā)討論和安利進(jìn)一步提升了話題熱度，也使得那些曾經(jīng)刷屏網(wǎng)絡(luò)的爆款劇集重新進(jìn)入大眾視野，引發(fā)了新一輪傳播。

微博話題互動(dòng)

總的來看，跨年短片和系列海報(bào)負(fù)責(zé)以感性說服激發(fā)用戶共鳴，而H5則以輕松趣味的互動(dòng)形式承接這份共鳴，為用戶無處安放的情緒提供了一個(gè)落腳點(diǎn)，并在個(gè)性人設(shè)的生成過程中打造了可供分享的社交貨幣。一系列活動(dòng)既滿足了用戶在跨年之際的情感需求，又為品牌打開了流量入口，可見，善于把握用戶的情緒，也是品牌跨年?duì)I銷制勝的關(guān)鍵。

04.小結(jié)

不難發(fā)現(xiàn)，愛奇藝在此次跨年期間的傳播，其實(shí)存在兩條交錯(cuò)并行的線：一條指向內(nèi)容，另一條指向用戶。

在內(nèi)容傳播上，愛奇藝整體遵循“出圈爆劇+經(jīng)典臺(tái)詞”的路線，呈現(xiàn)這一年來平臺(tái)在開發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上做出的努力及取得的成果，彰顯其作為國內(nèi)領(lǐng)先視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與責(zé)任心；

當(dāng)面向用戶的時(shí)候，愛奇藝又在用不同類型的爆款內(nèi)容為他們提供一場(chǎng)沉浸式的回憶儀式，并借此完成與用戶之間的情感溝通。此時(shí)，內(nèi)容也不僅僅是一種單純的平臺(tái)資源，而是成為了便捷雙方溝通，增進(jìn)彼此關(guān)系的另一種獨(dú)特的“語言”。

因此，從這個(gè)層面上來看，也可以說愛奇藝以內(nèi)容為抓手，完成了一場(chǎng)由表及里的破圈傳播。

從追更劇集到追更生活，跨越虛實(shí)的比擬是愛奇藝對(duì)自身實(shí)力的自信，也傳達(dá)出其在新年之初對(duì)用戶最真誠的祝福和生活的祈愿。而這，也恰巧對(duì)應(yīng)了品牌一直以來強(qiáng)調(diào)的“青春陽光正能量，向上向善不迎合”的價(jià)值理念。

路遙知馬力，日久見真章。在“追”的這條路上，愛奇藝無需倍速，你我亦然。