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作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2023，上半年的直播賽道火了一個(gè)椰樹“男模天團(tuán)”，下半年一部《封神》電影火了一個(gè)“質(zhì)子天團(tuán)”。
它倆合力將男色營銷這股旋風(fēng)吹遍短視頻與品牌界，不管你想看與否、喜歡與否，都將無處可逃。
要問誰刷臉最頻繁，頻繁到無論是地鐵、電梯廣告，還是戶外大屏，亦或是手機(jī)App開屏廣告，都給你包圓了？
當(dāng)屬封神質(zhì)子團(tuán)中的當(dāng)紅炸子雞，姬發(fā)扮演者于適。
品牌方看上了電影角色為于適帶來的超高人氣，聘請(qǐng)其為代言人，一方面可以為品牌加持熱度與話題度，另一方面也正好趕上這一趟男色營銷的饕餮盛宴。
且看于適最新出街的宣傳片——為法國嬌蘭品牌旗下的復(fù)原蜜產(chǎn)品拍攝的豎屏廣告，依舊是姬發(fā)勁兒十足。
看這分鏡頭，武打片內(nèi)味出來了~
還有連貫動(dòng)作
成龍大哥看了，都得說一句：小伙子有點(diǎn)兒意思。
咱要是不說，大家伙肯定想不到這竟然是為護(hù)膚品拍攝的廣告。
先別急著吐槽，還有更勁爆的。
時(shí)間線移到一個(gè)月前，良品鋪?zhàn)訛橛谶m量身定造的騎馬戲份，那真叫一個(gè)牛頭不對(duì)馬嘴。
整個(gè)視頻看完，都不知道是該懷疑良品鋪?zhàn)拥木駹顟B(tài)，還是該懷疑自己的眼睛。
不是，它一個(gè)賣堅(jiān)果零食的品牌，介是弄啥嘞？
我看懂了，它們都主打一個(gè)露膚度，突出的正是代言人的好身材；但我不理解，這跟主推的產(chǎn)品有一毛錢關(guān)系？
當(dāng)然，品牌方硬要把二者關(guān)聯(lián)起來，還是能掰扯掰扯的，就是對(duì)寫文案的人來說難度系數(shù)大了點(diǎn)。
比如，嬌蘭給到于適的廣告詞，“做足「肌」本功，新歲煥新肌。9倍快修護(hù)，愈見新蜂采。一招雙重?zé)ㄗ?，新年雙贏綻現(xiàn)。和嬌蘭一起，嬌龍耀新年，紅運(yùn)啟新顏。”
諧音梗和護(hù)膚品行業(yè)黑話齊上陣。其中，「肌」本功與于適為拍攝《封神》電影，經(jīng)歷了長達(dá)半年的封閉訓(xùn)練關(guān)聯(lián)上了。
在嬌蘭這兒，以一套中國功夫呈現(xiàn)；在良品鋪?zhàn)幽莾?，沿用影片中最為?jīng)典的騎馬場景。
一加手機(jī)更是用到極致，直接讓于適騎馬出現(xiàn)在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。
然而，這些都是消費(fèi)者樂于看見的嗎？恐怕更多的是粉絲的狂歡盛宴。但，足矣。
從流量藝人到近期焦點(diǎn)人物、熱點(diǎn)事件，反正能借助人或事進(jìn)一步打開品牌知名度的，都是值得嘗試的營銷手段。
做人可以低調(diào)，但是做品牌，低調(diào)真的不可行。
走進(jìn)商場，擺在同一個(gè)貨架上的所有牌子（同品類），一個(gè)耳熟能詳，一個(gè)略有耳聞，一個(gè)聞所未聞，選誰？
如果你每次都極具探索精神地選擇聞所未聞的陌生品牌，以上當(dāng)我沒說。
但絕大多數(shù)人，要么延續(xù)以往習(xí)慣選擇常用品牌，要么嘗試近期被種草的新品牌。
而這些被人真金實(shí)銀票選出來的品牌，它們都有一個(gè)被認(rèn)識(shí)的契機(jī)，其中廣告發(fā)揮的作用最大，也最為深遠(yuǎn)。
以下是部分在國民心中打下深刻烙印的廣告語：
恒源祥，羊羊羊。
怕上火，喝王老吉。
不是所有的牛奶都叫特侖蘇。
好迪真好！大家好才是真的好！
步步高點(diǎn)讀機(jī)，哪里不會(huì)點(diǎn)哪里。
今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。
小葵花媽媽課堂開課了！孩子咳嗽老不好，多半是肺熱。
……
死去的回憶突然攻擊我，有沒有？
在智能手機(jī)還未出世和被廣泛應(yīng)用的年代，人們都是電視的忠實(shí)擁躉。一旦這個(gè)能消磨時(shí)間的“潘多拉寶盒”被打開，受眾的腦海中就不得不被灌入海量的廣告信息。
在受眾有消費(fèi)需求時(shí)，自然會(huì)優(yōu)先考慮這些“聽說過”的牌子，在心理學(xué)小營商這就叫做多看效應(yīng)。意思是某個(gè)人或東西、品牌，當(dāng)你接觸的次數(shù)越多，偏好也會(huì)隨之增加。
在潛移默化中，受眾已經(jīng)為品牌商的打廣告行為付費(fèi)了。而且廣告越洗腦，長尾效應(yīng)越是長久，甚至某些品牌連代言人都換了，但留下的魔咒仍在受眾的腦海中揮之不去。
比如大冪冪為溜溜梅喊出的那一句：“你沒事吧？你沒事吧？你沒事吧？沒事就吃溜溜梅”。
魔性中夾著幾分陰陽怪氣，再碰上楊冪這位人設(shè)與這句廣告語十分契合的代言人，直接帶爆了溜溜梅這個(gè)梗。
時(shí)代的馬車在前進(jìn)，人們的生活習(xí)慣發(fā)生了翻天翻地的改變，品牌方打廣告的方式和渠道也與時(shí)俱進(jìn)，變得更加多元化。
不同于以前只能在傳統(tǒng)媒體以“廣撒網(wǎng)”的方式進(jìn)行宣傳，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)世界為品牌觸達(dá)消費(fèi)人群開創(chuàng)了一番新天地。
相信大家都有過這樣的感受，在App上隨處可見的廣告，推送越發(fā)精準(zhǔn)，其中不少是自己曾經(jīng)購買過的品牌，或是近期剛好想要購買的品類產(chǎn)品，總給人手機(jī)被監(jiān)視了的錯(cuò)覺。
這是因?yàn)榱髁孔兊迷絹碓劫F，投放也越來越卷，品牌更加看重精細(xì)化運(yùn)營下呈現(xiàn)出的看得見的轉(zhuǎn)化效果。
回到開頭說的于適代言嬌蘭。其實(shí)早在去年8月，《封神》電影口碑逆襲大殺四方、“質(zhì)子團(tuán)”全網(wǎng)刷屏那會(huì)兒，于適就成了眾多品牌眼中的香餑餑。嬌蘭屆時(shí)就官宣了多位參演《封神》的演員為品牌摯友，排在首位的便是于適。
經(jīng)過四個(gè)多月的考核，于適由品牌摯友晉升為品牌大使，嬌蘭還專門邀其拍攝了一支廣告宣傳片，可想而知看中的必然是于適粉絲的購買力。
誠然，這種短平快的流量打法十分適用于信息冗雜、頂流來去匆匆的互聯(lián)網(wǎng)世界。
要問品牌界誰最深諳這種玩法，將咖啡飲品帶入9.9元時(shí)代的瑞幸最有發(fā)言權(quán)。
這不，近期又官宣了一位重磅代言人。首條官宣微博，轉(zhuǎn)發(fā)、留言、點(diǎn)贊數(shù)據(jù)較平常翻了千萬倍。
擅長搞事情的瑞幸，自然不會(huì)放過家里頭這張大王牌。這周一（1月22日）就攜手易烊千璽給粉絲帶來了“大驚喜”——四字弟弟周邊正式上線。
當(dāng)日，#瑞幸易烊千璽小卡#話題立馬沖上了微博熱搜榜，瑞幸線下門店的咖啡機(jī)都干冒煙了，粉絲狂歡的春晚提前了，就連路人也湊了一波熱鬧。
從一則湯唯、張震手捧“小藍(lán)杯”的廣告開始，打開“都市白領(lǐng)”這一圈層市場，到后面谷愛凌、利路修、汪順、譚松韻，流量聲量銷量全都要……從娛樂圈跨到體育圈跨到動(dòng)漫圈，再到與A股之王茅臺(tái)大佬合作，瑞幸的圈子沒有壁。
話說，瑞幸比嬌蘭更神速，在《封神》上映的7月就牽手于適了。
現(xiàn)在的瑞幸在消費(fèi)者心目中已經(jīng)砸出了營銷高手的品牌人設(shè)，各種大大小小的IP聯(lián)名、跨界聯(lián)名，也讓其用戶實(shí)現(xiàn)了全人群覆蓋，瑞幸儼然成為了國民第一大咖啡品牌。
這種沖破圈層束縛，得到更多被更看見、被關(guān)注的機(jī)會(huì)，并讓品牌在消費(fèi)者心中埋下一顆種子，再通過各種背書、刷臉、種草行徑，讓種子破土而出長成參天大樹，拔高品牌的認(rèn)同感和價(jià)值感，正是眾品牌所追求的。
廣告廣告，就是要廣而告之，相比砸了錢不濺起一丁點(diǎn)水花，嬌蘭和良品鋪?zhàn)佑么匀松聿奈矍虻淖龇ㄒ矡o可厚非，畢竟人家白花花的銀子付出去了。
瞧，這盛世，如椰樹所愿。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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