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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
最近有一位主播，因為穿黑絲跳擦邊舞，一炮而紅，全網(wǎng)因為她吵起來了。
天下苦于短視頻擦邊久矣，擦邊現(xiàn)象屢見不鮮，網(wǎng)友為啥破防了。
因為這個叫吳柳芳的主播，大有來頭。
1994年出生的吳柳芳，是2013年退役的前中國女子體操隊隊員。
她曾是體操界的風(fēng)云人物，有著“平衡木公主”之稱，還拿過9個國際比賽冠軍，國內(nèi)比賽4金4銀3銅。
擦邊、體操、冠軍，每一個詞都認(rèn)識，但連在一起就看不懂。
雖然吳柳芳社交平臺賬號56學(xué)姐（798），因違反社區(qū)規(guī)定，被禁止關(guān)注，多條視頻查無此擦，但還可以翻到一些片段。
吳柳芳的視頻主打一個清涼，再加上扭來扭去動作，看完感覺氣溫下降20°!
性感蕾絲。
豹紋上衣。
看到這兒誰頂?shù)米。?/span>
體操奧運冠軍管晨辰就不忍了，跑過來指責(zé)吳柳芳給體操隊扣屎盆子。
吳柳芳回應(yīng)：“吃不著葡萄說葡萄酸？”。
但過沒多久又鞠躬道歉，表示占用公共資源。
對于擦邊爭議，吳柳芳還提到“我以前就是個內(nèi)向的人......但我可以利用我的肢體讓大家開心，所以我在家里準(zhǔn)備了很多道具。”
上一次聽到熟悉的回應(yīng)，還是小楊哥為徒弟“紅綠燈的黃”帶貨YSL擦邊發(fā)聲：
哪個女生不想把自己打扮得漂漂亮亮，小黃扮丑是想逗兄弟們開心，依然有很多人詆毀她，她壓力也大。
吳柳芳被怒斥擦邊后，似乎變得老實了，嚴(yán)嚴(yán)實實穿好衣服。
不得不說歷史總是驚人的相似，這不就是椰樹“一身反骨”劇本，不知道椰樹看了會不會被驚呆。
當(dāng)初椰樹陷入“椰汁擦乳”廣告被罰40萬風(fēng)波，轉(zhuǎn)身就在直播間上演畫風(fēng)突變。
主播們直播時，一個個把自己捂得密不透風(fēng)，差點以為是賣防曬衣現(xiàn)場。
看似一身嚴(yán)實，實則一身反骨，無聲勝有聲，不擦勝有擦，是椰樹最硬氣的反擊。
反擊不是重點，重點是椰樹從大大方方地露，到嚴(yán)嚴(yán)實實地捂，成功引起全網(wǎng)關(guān)注，省了一波營銷費用。
所以再看回吳柳芳和管晨辰一來二去操作，何嘗不是延續(xù)擦邊話題的熱度，難怪有人懷疑是劇本炒作。
冠軍10年無人問津，一朝熱舞全網(wǎng)吃驚。
據(jù)說吳柳芳粉絲數(shù)23日上午賬號粉絲數(shù)還不到10萬，一夜暴漲250萬。
吳柳芳靠爭議視頻出圈，收割一大波粉絲。
雖然目前吳柳芳關(guān)注被禁，但關(guān)于算不算擦邊和恰飯方式對不對的討論還在。
支持者認(rèn)為不算擦邊的，只是穿衣自由。
有人覺得冠軍退役無異于失業(yè)，也要恰飯。
但也有反對的聲音，比如質(zhì)疑利用運動員身份炒作。
畢竟吳柳芳賬號備注自己的中國體操運動員身份，而且主頁曾置頂?shù)谝粋€視頻，就是她穿著國家隊衣服被獎牌包圍場景。
還有人建議管管，前有椰樹擦邊被罰，這不得一視同仁。
這事很難評價，說到底，體操冠軍和擦邊主播身份之間的割裂感太大。
這場爭議的本質(zhì)是一場關(guān)于商業(yè)利益與道德規(guī)范沖突，反映當(dāng)下網(wǎng)友對于冠軍效應(yīng)的復(fù)雜態(tài)度。
就像當(dāng)初全紅嬋奪冠后，全紅嬋親哥直播帶貨，有人看到蹭流量借機牟利，有人看到合理合法改善生活。
就像當(dāng)初奧運冠軍蹦床公主何雯娜，加入辛巴辛選集團(tuán)，成為辛巴“徒孫”開啟帶貨之路。
也有人質(zhì)疑何雯娜利用運動員身份，來吸引粉絲和消費者，也有覺得退役為自己謀后路無可厚非。
商業(yè)行為固然不能被污名化，只要合法合規(guī)，不違背法律和基本道德底線，靠自己雙手掙錢，不應(yīng)受到過多道德綁架。
只是作為退役的國家運動員和體育冠軍，在追逐經(jīng)濟(jì)利益同時，網(wǎng)友難免拿過往期望和標(biāo)準(zhǔn)，來審判其是否越過道德底線。
有意思的是如果擦邊起來毫無違和感，符合網(wǎng)友或者品牌的期待，這屆網(wǎng)友似乎又會變得寬容起來。
比如同樣是國家運動員的潘展樂和汪順，各大品牌商務(wù)平等地不讓汪順、潘展樂穿衣服，上演“不脫衣服的廣告不接”。
無論是碧歐泉保濕乳，霸王茶姬奶茶，還是吉列剃須刀，汪順統(tǒng)統(tǒng)都不穿。
為啥都是“擦邊”，汪順和潘展樂一片好評。
對于潘展樂和汪順而言，不穿衣服是常年的營業(yè)狀態(tài)，網(wǎng)友也看習(xí)慣了。
正如有人說“穿上衣服后自己反而不認(rèn)識了”，通俗點說就是人家穿的本來就是工作服，品牌方只不過保持其熒幕形象，強化游泳運動員和水場景罷了。
只能說擦邊是一門玄學(xué)，只有擦邊鼻祖——椰樹，才是擦出了門道。
細(xì)數(shù)椰樹的擦邊史，不是把大家眼球按在地上摩擦，就是違法的邊緣瘋狂摩擦。
據(jù)說椰樹推出第一支稱得上“擦邊”意義的廣告，可以追溯到1999年。
泳裝美女上演波濤洶涌，加上“每天一杯白白嫩嫩”文案，讓人浮想聯(lián)翩。
2016年，椰樹為旗下火山巖礦泉水推出“胸模瓶”包裝，還找來胸模冠軍代言，隨后因為低俗被下架。
2019年椰樹因“我從小喝到大”的廣告，被指違背社會良好風(fēng)尚，被罰20萬。
再把時間拉回今年5月，椰樹因廣告宣傳中含“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等，違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定被罰40萬元。
看完只能說，質(zhì)疑椰樹的很多，理解椰樹的很多，但成為椰樹的少之又少。
如我們所見，蜜雪冰城女主播穿著女仆裝，學(xué)椰樹擦邊被罵了；好望水的猛男營銷也紅極一時，但也很快被人遺忘。
椰樹之所以例外，或許離不開產(chǎn)品營銷加持。
一是產(chǎn)品能打，搶占椰汁品類。
椰樹憑借30余年宣傳，幾乎壟斷椰汁這個品類，讓大家想喝椰汁時自然而然想到椰樹，形成消費條件反射。
就說椰樹一個戰(zhàn)績，椰樹去年賣了50億元，繳稅近7個億。
每次椰樹擦出火花擦出罰單，總能炸出一波自來水公關(guān)，讓它屢屢化解危機，安全著陸。
二是一身反骨的公關(guān)。
每當(dāng)椰樹廣告被罰或者被官媒點名，椰樹總能找到一個清新脫俗的理由公關(guān)，或是轉(zhuǎn)載“擦乳”是科普教育，或是幫助50萬農(nóng)民脫貧。
總之就是如果你給我扣帽子，我會用更高的帽子，給你扣回去，主打一個打折性服從。
這或許就是椰樹，一直被模仿，但從未被超越。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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