很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
這屆酸奶刺客已經(jīng)不局限于刺一下，還想擦一下。
我以為酸奶刺客把酸奶當八寶粥賣，賣出百元的天價，已經(jīng)夠炸裂。
直到看到現(xiàn)制酸奶品牌blueglass，往酸奶里加壯陽藥，把飲料變藥，才發(fā)現(xiàn)酸奶已經(jīng)進入next nevel。
什么都往酸奶里加，只會害死你。
沒有意外的話，blueglass要因為“擦邊”翻車了。有意思的是，另一邊的椰樹也因為擦邊被罰上了熱搜。
沒有對比就沒有傷害，大家開始心疼椰樹了，就差把建議查查blueglass這話喊出來。
今天的話題，還要從Blueglass的新品說起。
Blueglass最近出了兩款產(chǎn)品——薄荷黑巧蜜瓜（醬香型）、薄荷蜜瓜（清香型），被戲稱為“壯陽酸奶”、“男友力酸奶”。
調(diào)侃不是空穴來風，Blueglass給酸奶加了猛料，瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、?；撬?、小桔袋。
雖說藥食同源，但這酸奶配方曝光后，網(wǎng)友不淡定了：
這到底是不是藥品級別酸奶，是否有通過審核？
開始好奇這個酸奶功能，是喘息還是竄??？
這玩意兒如果下了壯陽藥，女性能不能喝呢？
驚呆的網(wǎng)友吐槽為敬，好奇的網(wǎng)友先喝為敬。
雖說年輕人有自己的保健品，但東西不能亂吃，話不能亂講。
可現(xiàn)實是Blueglass不僅被質(zhì)疑“亂吃”，還被質(zhì)疑“亂講”，廣告也疑似在搞擦邊。
Blueglass在物料中標注“18禁”，還附上不少虎狼之詞——
“男友力扳回一局”“18周歲以下，我不賣；惡搞男友，我不賣；建議一天喝一杯，多了我不賣；60周歲以上，我不敢賣”。
當我在納悶這是能說的嗎，卻發(fā)現(xiàn)商家怕你看不懂，若有其事寫上“別說你不懂”。
用網(wǎng)友的話來說，這一波營銷很黃很暴力。但又不得不承認，Blueglass一直以來很會營銷。
Blueglass就像年輕一代自己的保健品，不同于忽悠老一輩的品牌的洗腦恐嚇一套，它拿捏住年輕人的健康營養(yǎng)消費需求，懂你喝飲料既要又要還要。
將酸奶做得高端。
作為中產(chǎn)精致酸奶、酸奶屆的愛馬仕，Blueglass是相當“稱職”。
把酸奶定價25元-50元區(qū)間，50元是什么概念？
8杯6元的蜜雪冰城奶茶、16瓶555ml怡寶水，打工人兩頓午餐。
然而有乳業(yè)分析師公開表示，高端酸奶的生產(chǎn)成本約3到6元。
那Blueglass做高端底氣在哪？問就是酸奶概念。
在Blueglass的日常傳播中，把“有機健康、自然好狀態(tài)、法國藍帶、北緯45度”buff 疊滿，隨便丟出一個概念，都很能裝。
雖說高價不勝寒，但總有中產(chǎn)會買單。
有人評價茉酸奶是女大學生的味道，Blueglass是中產(chǎn)女性的味道。
將酸奶做得科幻。
消費升級時代，消費者消費觀也升了。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春說過，現(xiàn)在的消費者有這幾個特點：
愛美、愛玩、愛健康。怕老、怕死、怕孤獨。缺愛、缺心情、缺自己。
從咖啡到酸奶都在卷健康，你說你無蔗糖我說我無脂肪......但口說無憑。
就跟摸紙質(zhì)書、摸錢讓人心里踏實一個道理，Blueglass決定把“健康”具象化。
把浩瀚如煙海維生素配方打印出來，貼在飲料杯包裝上，“輸液瓶”配料表的梗也有了。
這一貼就是貼心，原本平平無奇的酸奶，一下子變成打工人防猝死套餐。
知道的是在吃酸奶，不知道的以為在吞元素周期表。
雖然良奶酸人，但胡吃海喝難免產(chǎn)生罪惡感。
喝著標榜著低卡有機的酸奶，既能享受喝飲料的快感、填飽肚子，還能喝得更心安。
正如網(wǎng)友評價“像喝數(shù)據(jù)一樣，終于不用感到罪過了”。
產(chǎn)品包裝玩得花，Blueglass聯(lián)名也玩得花，通過聯(lián)名有著健康養(yǎng)顏人設品的品牌，強化產(chǎn)品的健康認知。
聯(lián)名韓國高麗參的品牌老字號正官莊，Blueglass把“正官莊紅參蜜桃汁”加入活性益生菌酸奶中；聯(lián)動燕之屋，推出膠原蛋白肽鎖鮮燕窩。
將酸奶做成網(wǎng)紅。
與其說Blueglas在賣健康，不如說還賣顏值，通過多巴胺營銷賦予酸奶網(wǎng)紅氣息。
你只看到Blueglass整些胡里花哨的東西，實際上人家玩的是色彩營銷的高端局。
廣告圈有個“7秒色彩理論”，說的是消費者會在7秒內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，色彩的作用達到67%，色彩在傳播中的咖位可想而知。
值得一提的是，Blueglass產(chǎn)品配料中的酸奶、牛油果、堅果等，位于海外的“多巴胺飲食”名錄中。
也就是說，吃這些東西是會讓人產(chǎn)生快樂體驗。
Blueglass通過明快色彩、健康的食材搭配，賦予酸奶多巴胺的元素，把酸奶做成高顏值網(wǎng)紅產(chǎn)品。
一來通過提供高顏值的包裝，為消費者提供拍出出片的情緒價值。
二來用健康食物解鎖他們多元味蕾，調(diào)動消費者的積極情緒，收獲分泌多巴胺的消費體驗。
Blueglass此次被嘲出圈，拋去Blueglass會營銷不說，還怪飲料擦邊這事早有先例。
正如網(wǎng)友忍不住建議Blueglass干脆和匯仁腎寶片聯(lián)名。
其實也不怪網(wǎng)友這么建議，匯仁腎寶片的保健風營銷過于炸裂，在首因效應的作用下，讓人忍不住將兩者聯(lián)系在一起。
說到壯陽，難免有人想到匯仁腎寶片，還有海南三椰——椰風、椰樹、椰島，撐起了海南擦邊廣告的一片天。
一方水土養(yǎng)一方人，如果說沒有一只雞可以逃出廣東，那么沒有一條擦邊廣告可以逃出海南。
海南有首歌《不到海南島》就是這么唱的：不到海南島，不知道身體不好......綠椰奶大香蕉白斬雞任你挑。
Blueglass、匯源腎寶、海南三椰不是一家人，勝似一家人，喜歡在營銷打擦邊球。
有品牌一打就是被點名成為傳說，有品牌一打就是被上癮成為不老傳說。
椰樹之前曝光的2024日歷里，有一頁就印著這么一句話：
據(jù)說南太平洋一帶的女性，甚至相信多飲椰汁，能使乳房飽兩，當?shù)氐呐撕苌亠w機場。
再聯(lián)想一下椰樹的“從小喝到大”的廣告語，很難不想到椰樹在瘋狂暗示——椰樹具有內(nèi)服外調(diào)的豐胸功能。
椰樹喜歡搞大，椰風海馬貢酒喜歡來硬的，廣告里充斥著虎狼之詞。
包括被315點名的聽花酒，標榜的功效更是炸裂，提升免疫力、改善睡眠、保障男性bo起功能等作用，就差把萬能說出來了。
當你質(zhì)疑椰樹們的時候，別人越擦越火，賺錢賺到手軟。
去年椰樹在擦邊爭議中，居然還能賣50億，全年總銷量70萬噸，據(jù)說這是公司歷史以來最好業(yè)績。
當然椰樹有自己的想法，用椰樹刊物《椰樹人》一句話總結(jié)就是，“通過宣傳廣告讓消費者了解你的產(chǎn)品有什么功能，明白吃了你的產(chǎn)品有什么好處。”
再聯(lián)系一下Blueglass的“暢”系列，有人喝了出現(xiàn)腹瀉癥狀，Blueglass也被吐槽竄稀酸奶、新型瀉藥。
所以有沒有一種可能，Blueglass也想開始模仿椰樹的臉，走上黑紅之路：
質(zhì)疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹。
參考資料：
1、Vista氫商業(yè)：Blueglass50元一杯的酸奶貼得像輸液瓶，打工人防猝死這么拼了？
2、槽值：成本3元的網(wǎng)紅酸奶，我快喝不起了
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)