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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 大云
來源 | 頂尖廣告
你可以說新能源車技術(shù)不成熟，但是不能嘲笑它菜。不然當(dāng)場彈射起步秀給你看！
提速性能就是底氣所在，汽車銷售會(huì)告訴每一位訪客，百公里加速吊打豪車如何厲害。
一直以來，這種論調(diào)人盡皆知，但是從未見哪個(gè)豪車品牌回應(yīng)過。道理不說也明白，任何向下的回應(yīng)，只會(huì)讓碰瓷者更加興奮。
于是一碰一個(gè)不吱聲，一碰一個(gè)不吱聲。
最近小米SU7上市，卻讓兩位“豪門”失了態(tài)。
其中一位是保時(shí)捷。
原因大家都懂的。
小米SU7對著保時(shí)捷貼臉開大。外觀設(shè)計(jì)直接對（chao）標(biāo)（xi）保時(shí)捷taycan。不能說很像，只能說簡直一模一樣。
米粉更是看熱鬧的不嫌事大，直接沖到保時(shí)捷直播間砸場子，把“SU7”打在公屏。使得主播不得不解釋，我們這個(gè)是保時(shí)捷。
保時(shí)捷很無奈：好好好，這么玩是吧？
就在小米連日霸屏頭條之時(shí)，一條#買保時(shí)捷送SU7#的熱搜吸引了人們的眼球。沈陽國展保時(shí)捷中心發(fā)布的視頻，標(biāo)題為“買taycan送su4”。
這一招解氣！誰貴誰賤，高下立現(xiàn)。傷害性不大，侮辱性極強(qiáng)。
有人找保時(shí)捷官方驗(yàn)證這件事，得到的答復(fù)是：“兩個(gè)公司并不存在合作關(guān)系。”
這不是純純的廢話文學(xué)么，就算你保時(shí)捷想合作，人家小米也不想??！做別人的贈(zèng)品很開心是嗎？
最后發(fā)布視頻的沈陽國展保時(shí)捷出來作了解釋：因?yàn)榇黉N力度大，買taycan可以優(yōu)惠20萬，相當(dāng)于省出買一輛小米SU7的錢。
另外一位是凱迪拉克。
凱迪拉克破防也是有原因的。
雷軍一句“50萬以內(nèi)沒有對手”發(fā)動(dòng)了群嘲技能，50萬以內(nèi)的友商車型無一幸免。
凱迪拉克50萬以內(nèi)新車傲歌上市在即，也許擔(dān)心網(wǎng)友信了雷軍的邪，于是拍案而起，以一組“椰樹風(fēng)”海報(bào)向小米SU7發(fā)起反擊。
好強(qiáng)的殺氣！雷神是誰？打碼有用嗎？就差把雷軍身份證念出來了好嘛。
不是說50萬以內(nèi)沒有對手嗎？凱迪拉克把對手造出來了！不抄保時(shí)捷也不抄特斯拉，順便再把觸屏旁加按鍵的設(shè)計(jì)嘲諷一番。
這招屬實(shí)把小米整不會(huì)了。以前都是我蹭別人，這還是第一次被別人蹭。哦不，這是第二次，上一次是“買保時(shí)捷送SU7”。
小米從開創(chuàng)至今14年了，為何今天才成為被蹭的對象。要想解釋這一現(xiàn)象，就要從其競爭策略說起。
整體來看，品牌增長策略有兩種，一種是針對需求開發(fā)產(chǎn)品，另一種則瞄準(zhǔn)品類權(quán)威，通過趕超分一杯羹，學(xué)術(shù)上叫“偏好性策略”。
顯然小米遵循的是后者。
偏好性策略的核心在于戰(zhàn)勝細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)品牌，要想確保自家產(chǎn)品更受歡迎，就必須在某些維度優(yōu)于領(lǐng)導(dǎo)品牌，同時(shí)在其他方面消除短板。
這一思維在小米手機(jī)身上有跡可循，此次小米造車則是這一策略的重演。
實(shí)施這一策略并非易事，要求企業(yè)管理者有相當(dāng)?shù)钠橇?。在產(chǎn)品上推行漸進(jìn)式創(chuàng)新，使功能更具吸引力，品質(zhì)更具可靠性，為用戶交付更具性價(jià)比優(yōu)勢的產(chǎn)品。同時(shí)采用與以往不同的創(chuàng)新營銷策略，進(jìn)行規(guī)模盛大的造勢。
顯然無論是小米造手機(jī)，還是造車，都做到了以上兩點(diǎn)。
然而效果如何，取決于市場的成熟度。
在新興市場，抓住時(shí)間窗口很容易卷贏，但是在成熟市場，卻沒有那么多機(jī)會(huì)。
小米當(dāng)年做手機(jī)的時(shí)候面對的只有蘋果；如今小米造車，作為后來者面對重重強(qiáng)敵，這種打法很容易踢到鋼板上。
惹到“豪門”被“圍毆”，也就不足為奇了。
寫在最后，
打歸打，鬧歸鬧，別拿銷量開玩笑。
無論是小米SU7還是保時(shí)捷、凱迪拉克，都在這一場商戰(zhàn)中達(dá)成各自訴求。小米獲得了更好的新車造勢，保時(shí)捷傳遞出降價(jià)的消息，凱迪拉克則預(yù)熱了新車傲歌。
至于吃瓜的我們：熱鬧永遠(yuǎn)不嫌多！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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