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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 大云
來源 | 頂尖廣告
你可以說新能源車技術(shù)不成熟，但是不能嘲笑它菜。不然當場彈射起步秀給你看！
提速性能就是底氣所在，汽車銷售會告訴每一位訪客，百公里加速吊打豪車如何厲害。
一直以來，這種論調(diào)人盡皆知，但是從未見哪個豪車品牌回應過。道理不說也明白，任何向下的回應，只會讓碰瓷者更加興奮。
于是一碰一個不吱聲，一碰一個不吱聲。
最近小米SU7上市，卻讓兩位“豪門”失了態(tài)。
其中一位是保時捷。
原因大家都懂的。
小米SU7對著保時捷貼臉開大。外觀設計直接對（chao）標（xi）保時捷taycan。不能說很像，只能說簡直一模一樣。
米粉更是看熱鬧的不嫌事大，直接沖到保時捷直播間砸場子，把“SU7”打在公屏。使得主播不得不解釋，我們這個是保時捷。
保時捷很無奈：好好好，這么玩是吧？
就在小米連日霸屏頭條之時，一條#買保時捷送SU7#的熱搜吸引了人們的眼球。沈陽國展保時捷中心發(fā)布的視頻，標題為“買taycan送su4”。
這一招解氣！誰貴誰賤，高下立現(xiàn)。傷害性不大，侮辱性極強。
有人找保時捷官方驗證這件事，得到的答復是：“兩個公司并不存在合作關系。”
這不是純純的廢話文學么，就算你保時捷想合作，人家小米也不想??！做別人的贈品很開心是嗎？
最后發(fā)布視頻的沈陽國展保時捷出來作了解釋：因為促銷力度大，買taycan可以優(yōu)惠20萬，相當于省出買一輛小米SU7的錢。
另外一位是凱迪拉克。
凱迪拉克破防也是有原因的。
雷軍一句“50萬以內(nèi)沒有對手”發(fā)動了群嘲技能，50萬以內(nèi)的友商車型無一幸免。
凱迪拉克50萬以內(nèi)新車傲歌上市在即，也許擔心網(wǎng)友信了雷軍的邪，于是拍案而起，以一組“椰樹風”海報向小米SU7發(fā)起反擊。
好強的殺氣！雷神是誰？打碼有用嗎？就差把雷軍身份證念出來了好嘛。
不是說50萬以內(nèi)沒有對手嗎？凱迪拉克把對手造出來了！不抄保時捷也不抄特斯拉，順便再把觸屏旁加按鍵的設計嘲諷一番。
這招屬實把小米整不會了。以前都是我蹭別人，這還是第一次被別人蹭。哦不，這是第二次，上一次是“買保時捷送SU7”。
小米從開創(chuàng)至今14年了，為何今天才成為被蹭的對象。要想解釋這一現(xiàn)象，就要從其競爭策略說起。
整體來看，品牌增長策略有兩種，一種是針對需求開發(fā)產(chǎn)品，另一種則瞄準品類權(quán)威，通過趕超分一杯羹，學術(shù)上叫“偏好性策略”。
顯然小米遵循的是后者。
偏好性策略的核心在于戰(zhàn)勝細分市場領導品牌，要想確保自家產(chǎn)品更受歡迎，就必須在某些維度優(yōu)于領導品牌，同時在其他方面消除短板。
這一思維在小米手機身上有跡可循，此次小米造車則是這一策略的重演。
實施這一策略并非易事，要求企業(yè)管理者有相當?shù)钠橇?。在產(chǎn)品上推行漸進式創(chuàng)新，使功能更具吸引力，品質(zhì)更具可靠性，為用戶交付更具性價比優(yōu)勢的產(chǎn)品。同時采用與以往不同的創(chuàng)新營銷策略，進行規(guī)模盛大的造勢。
顯然無論是小米造手機，還是造車，都做到了以上兩點。
然而效果如何，取決于市場的成熟度。
在新興市場，抓住時間窗口很容易卷贏，但是在成熟市場，卻沒有那么多機會。
小米當年做手機的時候面對的只有蘋果；如今小米造車，作為后來者面對重重強敵，這種打法很容易踢到鋼板上。
惹到“豪門”被“圍毆”，也就不足為奇了。
寫在最后，
打歸打，鬧歸鬧，別拿銷量開玩笑。
無論是小米SU7還是保時捷、凱迪拉克，都在這一場商戰(zhàn)中達成各自訴求。小米獲得了更好的新車造勢，保時捷傳遞出降價的消息，凱迪拉克則預熱了新車傲歌。
至于吃瓜的我們：熱鬧永遠不嫌多！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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