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撰文：77
視覺：小倩
來源：4A廣告營銷
blueglass，是一個哪怕在奇葩遍地的新茶飲賽道都很特別的品牌。
極致細節(jié)控的輸液風配料表，營養(yǎng)成分以一種嚴苛的形式剝開給消費者看；
與之相匹配的，是比肩十年前的喜茶和愚園路獨立咖啡店的價格，在價格普遍都被消費降級打下來了的當下，是當之無愧的酸奶刺客。
健康+貴價，助力blueglass躋身中產(chǎn)新消費。但blueglass最近的營銷，卻硬生生讓它的張力變成了歹力。
blueglass推出了一個新系列「男友力扳回一局——Superboy」，而扳回一局的方式則是——壯陽。
blueglass按照其慣有的風格，將瑪咖肉蓯蓉鹿鞭等滋陰補陽的藥材大喇喇地作為產(chǎn)品名公示，很多人上一次見到它們，還是在男科中醫(yī)調(diào)理藥方或者電線桿上的小廣告。
一生含蓄的中國人，哪怕到了2024年也少有將壯陽話題擺上臺面的勇氣。
blueglass的直給，令人震撼，隨之而來的討論度，想必大家也可以預(yù)見：
而blueglass的上新理由，也可以從產(chǎn)品頁的種種細節(jié)得以一窺：
首先，當然是想要噱頭的。
對于新消費品牌來說，“重營銷”已經(jīng)不是什么秘密，互聯(lián)網(wǎng)話題度能為品牌帶來最直接的銷量增長。
不論是壯陽配料的直觀披露，還是“我不賣”的反向標簽，亦或是加購前需要多點擊的那一下“風險確認須知”，本質(zhì)都是在營造一種鄭重其事的消費氛圍，以此來更大化地強調(diào)“壯陽”的產(chǎn)品效果。
網(wǎng)購處方藥既視感
于是消費者的獵奇心理被拿捏了，人們開始忍不住設(shè)想：“它真的有用……它真的有用嗎？”
其次，也是對品牌態(tài)度的強化。
循規(guī)蹈矩的品牌無法博得互聯(lián)網(wǎng)聲量，blueglass從最一開始的“用配料表當產(chǎn)品名”，就透露出它是一個很懂得搞噱頭的品牌。世界花里胡哨，而我回歸本真。這也切中了當代人所迷戀的那種生活態(tài)度。
而在壯陽新品的詳情頁，一段文案再次強調(diào)了blueglass的品牌態(tài)度，升華了這款原本會顯得鉤子過于赤裸的產(chǎn)品：
不過無論品牌的出發(fā)點如何，看下來，最直觀的收益就是又一波“黑紅”流量到手，blueglass再一次鞏固了品牌的互聯(lián)網(wǎng)熱度。
而此時，它的“瀉藥”話題甚至還沒有退潮。
從21年奈雪的“油柑”靠竄稀通便離奇出圈之后，這幾年來，一些新茶飲品牌的某些單品，一直憑借通便療效，在年輕人的便秘圈子里擁有屬于自己的獨特銷路。
但blueglass可能是第一個把“通暢”作為官方賣點宣傳的品牌。
它和上面說的壯陽系列秉承著師出同源的路數(shù)，號稱每杯添加5000億活性益生菌，并警示用戶按需購買、切勿跟風。
甚至有入門款和高階款2個版本
當然，比起挑戰(zhàn)產(chǎn)品邊界，更多的是在挑戰(zhàn)消費者的好奇心。
而消費者嘗試后的結(jié)果呢？
如果說奈雪們的油柑、抹茶和瘋狂加冰來刺激腸道，還只是一種無傷大雅的后現(xiàn)代偏方，那么blueglass的過度加料，就多少有點冒犯到部分消費者的價值底線了。
大家只是想找樂子，不是真的想找罪受啊。
目前來看，盡管blueglass身陷“低俗”和“食品安全”的輿論風波中，但都還停留在網(wǎng)友吐槽的階段，并沒有官方出來真正定性。
擦邊固然能擦出流量，但對于blueglass來說，這套模式更多需要考慮的可能還是對品牌調(diào)性的消耗。
深耕健康賽道，價格居高不下，blueglass想要做的可能是新茶飲界的lululemon，但目前在社媒影響力最大的標簽卻是“竄稀神仙水”“壯陽瀉藥”，多少有點過于接地氣，和品牌定位可以說是南轅北轍。
尤其是這一波壯陽營銷，雖然吸引到了一些男性消費者和女性消費者給男性親友購買，但同時也因為赤裸地指向男性需求，還冒犯到了相對女權(quán)的那部分消費者。
對于一二線中產(chǎn)女性才是主要受眾的blueglass來說，真的值得嗎？
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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