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3月2日晚，嗶哩嗶哩公布了截至2022年12月31日的2022年第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，2022年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元。其中，第四季度營(yíng)收達(dá)61.4億元，同比增長(zhǎng)6%。2022年第四季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。
財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年B站總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%，達(dá)219億元人民幣，其中第四季度營(yíng)收達(dá) 61.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)6%。
在隨后的電話財(cái)報(bào)會(huì)議中， B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，今年公司的業(yè)務(wù)會(huì)更聚焦，整個(gè)公司最重要的事就是兩件：第一，增收減虧；第二，DAU的健康增長(zhǎng)。
預(yù)計(jì)2023年，B站的整體虧損能夠更明顯地收窄，2024年達(dá)到盈虧平衡的目標(biāo)。
在過去一年，降本增效成了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的共同目標(biāo)，B站也不例外。財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收61.4億元，同比增長(zhǎng)6%。
分業(yè)務(wù)來看，公司增值和授權(quán)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)。B站2022年第四季度的增值服務(wù)營(yíng)收為23億元，較2021年同期增長(zhǎng)24%。公司稱主要是公司加強(qiáng)了商業(yè)化能力建設(shè)，公司增值服務(wù)包括直播服務(wù)、大會(huì)員及其他增值服務(wù)在內(nèi)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致。電商及其他實(shí)現(xiàn)收入達(dá)11億元，較2021年同期增長(zhǎng)13%。公司稱系來自電競(jìng)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的營(yíng)業(yè)額增加所致。移動(dòng)游戲營(yíng)收達(dá)11億元，較2021年同期下降12%。公司稱主要是2022年第四季度缺少新推出游戲所致。廣告營(yíng)收為15億元，而2021年同期則為16億元。
相較于各項(xiàng)業(yè)務(wù)線增速，B站經(jīng)調(diào)整凈虧損的收窄讓市場(chǎng)眼前一亮。2022年第四季度的經(jīng)調(diào)整凈虧損為13億元，較2021年同期收窄21%。此前市場(chǎng)預(yù)期為虧損14.3億元。
這與其積極推進(jìn)降本增效關(guān)系密切。去年第四季度，B站進(jìn)一步關(guān)注成本控制，其中市場(chǎng)和銷售費(fèi)用同比縮減28%，凈虧損同比收窄29%。B站毛利率環(huán)比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)20.3%。B站表示，公司今年將繼續(xù)聚焦商業(yè)化進(jìn)程，重點(diǎn)提升各項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率，控制費(fèi)用，縮窄虧損。
此外，B站去年持續(xù)推進(jìn)的人員優(yōu)化曾引起市場(chǎng)關(guān)注，這在財(cái)報(bào)中亦有體現(xiàn)。2022年，B站一般及行政開支為25億元，同比增長(zhǎng)37%。公司稱此項(xiàng)增加主要是2022年與優(yōu)化組織相關(guān)的遣散費(fèi)3.41億元所致，其中第四季度涉及2.52億元。
B站的用戶增長(zhǎng)指標(biāo)是一直是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
第四季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,280萬，同比增長(zhǎng)29%；月均活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20%，達(dá)3.26億。而在2021年第四季度，B站日均活躍用戶和月均活躍用戶的增速分別為34%、35%。
相較而言，B站的月均活躍用戶增速明顯放緩。從環(huán)比來看，B站月活躍用戶數(shù)較三季度少了近700萬，這也是近年來首次。
B站管理層早前曾宣稱要在2023年完成月均活躍用戶突破4億，市場(chǎng)上對(duì)此目標(biāo)一直有所擔(dān)憂。隨著這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，或許是為了緩解增長(zhǎng)壓力，在過去一年，為了促進(jìn)用戶增長(zhǎng)，B站持續(xù)提供了品類豐富、多場(chǎng)景覆蓋的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。
第四季度，B站日均視頻播放量達(dá)39億次，同比增長(zhǎng)77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)175%。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)51%。月均互動(dòng)數(shù)同比增長(zhǎng)35%，達(dá)136億次。
截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)34%，達(dá)1.95億人，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%以上。此外，受《三體》等熱門內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，四季度大會(huì)員數(shù)量達(dá)2140萬，環(huán)比增加了100萬用戶。
陳睿在財(cái)報(bào)中表示：“在2023年不會(huì)再單純地去追求MAU的數(shù)字。會(huì)關(guān)注更有質(zhì)量的DAU的增長(zhǎng)，以及DAU商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換效率的提升。2023年，會(huì)提升DAU/MAU的比例，目前是28%，我們應(yīng)該會(huì)提到30%。這個(gè)會(huì)意味著更高的用戶活躍度、更高的用戶黏性，以及更大的用戶商業(yè)價(jià)值。”
一直以來，UP主都是B站內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)發(fā)展的根基，層出不窮的內(nèi)容風(fēng)格與創(chuàng)作方向，為B站帶來了多元化、全面化的平臺(tái)屬性，也為B站的商業(yè)化建設(shè)提供了保障。
第四季度，B站月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長(zhǎng)25%；月均投稿量達(dá)1,760萬，同比增長(zhǎng)62%。同時(shí)，B站為用戶提供簡(jiǎn)單易用的創(chuàng)作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動(dòng)社區(qū)參與度和內(nèi)容供給量不斷提升。
2022年，B站將商業(yè)化更深度地融入內(nèi)容生態(tài)，為UP主提供了更豐富的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)64%。值得一提的是，去年B站在直播和廣告業(yè)務(wù)中給Up主的激勵(lì)或分成，達(dá)到91億元人民幣，同樣增長(zhǎng)18%。
2022年，B站進(jìn)一步推進(jìn)直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)更多UP主成為主播，提高了直播在站內(nèi)的滲透率，將更多用戶轉(zhuǎn)化為直播付費(fèi)用戶。
2022年B站直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，全年收入同比增長(zhǎng)超30%。第四季度，月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)70%，直播業(yè)務(wù)月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超40%。未來，直播業(yè)務(wù)的發(fā)展將持續(xù)驅(qū)動(dòng)B站的收入增長(zhǎng)。
在過去一年，直播電商一直是B站加速提升商業(yè)化能力的重要組成部分。嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎在電話會(huì)議上表示：2022年，有超過1000多個(gè)新品牌以及1萬多個(gè)SKU在B站通過帶貨的方式成功首發(fā)，效果轉(zhuǎn)化成廣告也實(shí)現(xiàn)了比較超預(yù)期的收入。所以最近我們也會(huì)對(duì)視頻跟直播帶貨整個(gè)體系進(jìn)行整合，探索屬于B站的開環(huán)交易模式，就進(jìn)一步把這個(gè)模式做得更好一些，也將在今年會(huì)快速提升電商行業(yè)以及商家的預(yù)算。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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