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這也成為諸多兼顧品效的UGC案例背后重要的支撐，例如資生堂玩轉抖音內容生態(tài)、西門子冰箱的“幸運抖禮盒”等。隨著2022年度互動營銷重磅案例向各行各業(yè)呈現(xiàn)，UGC互動營銷也將邁入新里程，在巨量引擎的持續(xù)創(chuàng)新下，將讓相關生態(tài)進一步走向健全。
傳統(tǒng)廣告時代，廣告主往往將商品視為中心，內容玩法、傳播模式等都主要為單向輸出，甚至是單向“灌輸”模式。但這種商品中心化的模式，受眾總是消極被動接受、難以滲透不同圈層、投入產(chǎn)出比越來越差。
面對種種僵局，近年來新興的UGC互動營銷提供了有力的破局之法。通過多元創(chuàng)新的激勵方式，調動用戶主動自發(fā)生產(chǎn)內容、深度互動，將一般受眾轉化成一個個傳播子單元，協(xié)助品牌跨圈層滲透傳播。UGC互動營銷在打造營銷爆點事件、助力生意增長、擴大消費圈層等方面優(yōu)勢顯著。
而作為國內探索此道的先驅者，巨量引擎UGC互動營銷依托抖音的超6億日活、全民創(chuàng)作氛圍，經(jīng)過多次的產(chǎn)品升級、玩法迭代，如今真正實現(xiàn)了多場景打通、多內容題材、UGC人群資產(chǎn)可視化、直達后鏈路轉化的原生UGC等新目標。這也成為諸多兼顧品效的UGC案例背后重要的支撐，例如資生堂玩轉抖音內容生態(tài)、西門子冰箱的“幸運抖禮盒”等。
就在近期，巨量引擎舉辦2022年度互動營銷大賞，其中的多個明星案例，為廣告主和各行各業(yè)的實戰(zhàn)者，呈現(xiàn)了可視化、系統(tǒng)化、多維度的UGC互動營銷玩法拆解，解析了如何基于原生UGC搶占流量主戰(zhàn)場、構建全民參與熱潮，最終為沉悶的傳統(tǒng)營銷僵局，帶來破局之法，提高各個新老品牌的發(fā)展效能。
2023營銷年將啟，諸多新老品牌蓄勢待發(fā)，UGC互動營銷或將成為大家的必爭之地。
面對嚴重內卷的美妝行業(yè)賽道，國際品牌如何基于UGC互動營銷，突破重圍，強化自身的市場地位？資生堂的所作所為給出了最優(yōu)解之一。
面對前有歐美頭部品牌卡位領跑、后有新銳本土品牌嘗試彎道超車，資生堂基于眾測任務攜手200位KOC發(fā)布優(yōu)質測評，提高了產(chǎn)品種草效率，KOC視頻曝光超1700萬。更通過“紅腰子精華”標簽進行最終的內容聚合，配合一眾巨量星圖達人實現(xiàn)種草，完善了內容資產(chǎn)矩陣，穩(wěn)固了紅腰子的產(chǎn)品口碑，最終相關關鍵詞搜索較之前提高175%，回搜率高于行業(yè)均值300%。
在眾測任務的基礎上，“抖音小飛盒”模式新增的創(chuàng)新入口、互動抽獎玩法，進一步打通了流量、內容、生意三大場地。資生堂利用該工具，實現(xiàn)了種草后的多層次觸達，提升了互動轉化，帶來1035%搜索環(huán)比增長、10801次互動，并成功派發(fā)大量產(chǎn)品小樣、店鋪優(yōu)惠券，最終實現(xiàn)了精準的人群沉淀和閉環(huán)收割。此外，資生堂還協(xié)同TOPVIEW來電一夏、信息流出框、信息流有刷必映等互動產(chǎn)品矩陣，向更多不同圈層的用戶講出新故事，拉動了產(chǎn)品銷量和品牌聲量。
金獎：資生堂
基于多種巨量引擎UGC重點產(chǎn)品，資生堂一改原先品管品種、效管效割的斷層營銷，實現(xiàn)了閉環(huán)種收一致。
一個已經(jīng)位居賽道頭部的游戲，雖然有深厚的用戶基礎，卻缺少事件級大曝光，難以完成更廣泛的人群破圈，以及破圈后應有的生意增長。
《指尖四川麻將》為了打破這種僵局，激活自身本具的社交傳播屬性，借由巨量引擎UGC互動營銷工具，找到了自己與抖音“熱點+種草”基因能夠相融合之處，打通了泛游戲人群，找到了用戶增量和生意增量。
銅獎：禪游科技
大事件的層面，巨量引擎聯(lián)手抖音直播-游戲打造“DouGame夏日環(huán)游記”，基于網(wǎng)友投稿、輕任務、麥序房看播任務等資源，全面打造“夏日麻將狂歡”大事件，讓《指尖四川麻將》得到了強勁的品牌曝光。活動期間，商業(yè)話題總播放量超2.3億，約為競品5倍，穩(wěn)居棋牌賽道第一。
執(zhí)行過程也亮點頻出。全民任務以“四季常春一呼百應”為主題，不止步于游戲內容展示，更有花式打麻將、豐富有趣的劇情段子、舞蹈變裝等多重玩法。豐厚的現(xiàn)金獎勵、大眾化的內容產(chǎn)出門檻，成功吸引了泛游戲人群的青睞和參與，最終實現(xiàn)了破圈滲透。據(jù)統(tǒng)計，活動期間品牌官抖的粉絲量增長近20萬。
另一大亮點是“麥序房X看播任務”。在連續(xù)9天的執(zhí)行期中，《指尖四川麻將》派出了一眾麻將主播天團輪番上陣，最終以108小時的直播總時長徹底引爆了聲量，品牌搜索分提高309%，還登上了游戲品牌熱DOU榜。
種種成績也再次展示了原生UGC的商業(yè)價值，《指尖四川麻將》有效結合了自有流量IP和抖音王牌資源，用創(chuàng)意滿滿的活動制造原生熱點，最終成功引爆大事件，讓人氣和業(yè)績達成了“一線牽”。
歷年來的618購物節(jié)，已成眾多電商平臺、品牌方的必爭節(jié)點。如何優(yōu)先搶占用戶注意力？破圈更多不同屬性的消費者？并長期建立消費者粘性？天貓618《我的生活新姿勢》這一UGC互動營銷案例，為上述難題提供了不同以往的創(chuàng)新解法。
天貓與巨量引擎合作推出行業(yè)首個AR互動貼紙。在天貓發(fā)起的“我的生活新姿勢”挑戰(zhàn)賽中，星秀貓這一品牌形象被AR化，配合歡快BGM“如果快樂你就蹲蹲”、魔性舞蹈“快樂蹲蹲舞”，成功為天貓618打造了集視、聽、玩的立體化互動氛圍，讓用戶沉浸式感知品牌資產(chǎn)，強化對天貓618的記憶。最終，AR互動貼紙投稿58萬+、點贊1.7億+。
同時，還聯(lián)合抖音61兒童節(jié)項目，邀請全網(wǎng)用戶拆盲盒，贈送專屬的積木人形象，此舉有效喚醒了用戶的童心童趣，進一步強化了對天貓618的好感度和記憶度。該活動話題vv超1億，累計投稿70萬+，抖音熱榜挑戰(zhàn)榜達到第4名。
此外，還基于特開商業(yè)化互動信息流+雙任務模式，進一步激發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)作力和積極度，沉淀優(yōu)質內容，最終為天貓618聚攏更多人氣，為后續(xù)的長線營銷提供了鋪墊。據(jù)統(tǒng)計，雙任務全民投稿10萬+，累計互動588萬+。
期間的一個亮點是，恰逢《乘風破浪的姐姐》上線，天貓精準捕捉王心凌的翻紅熱點，并緊隨其勢發(fā)起了明星號召視頻，再次引爆了天貓618活動聲量。最終，天貓618挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)遠超同期數(shù)據(jù)，成倍超越大盤，話題vv達到122.9億、視頻投稿量830萬+、參與人數(shù)達到605萬+。
銀獎：天貓618
基于巨量引擎原生UGC的創(chuàng)新工具和創(chuàng)新互動體驗，天貓618用全新的方式搶占了用戶注意力和市場C位，并持續(xù)吸引用戶參與到大促中。
西門子作為國際3C巨頭，在營銷模式上一直較為保守。然而，在推廣eNose智能冰箱時，通過與巨量引擎合作，找到了快速鋪設產(chǎn)品認知的新路徑。
作為全行業(yè)首個嘗鮮者，西門子推出品牌定制的裸眼3D禮盒，用頗富創(chuàng)新的感應搖晃互動形式，吸引了用戶眼球，同時更有定制驚喜彩蛋，為用戶提供了新奇的視覺沖擊。而在強化eNose智能冰箱產(chǎn)品力的方面，通過以“帶有草莓冰塊”代替?zhèn)鹘y(tǒng)盒子模型，直觀詮釋了“鎖鮮”這一核心特質。
另一方面，為了進一步強化eNose智能冰箱的核心賣點——“除菌”，西門子再次以定制思路，推出了互動游戲和效果酷炫的3D特效眼鏡，讓用戶一邊沉浸創(chuàng)意游戲，一邊深入感知產(chǎn)品特點。這個以“保衛(wèi)冰箱食材”為主題的拍攝器小游戲，也如期強化了“除菌”這一賣點，并且還為品牌輸送了大量潛在用戶，達成引流效果。據(jù)統(tǒng)計，拍攝器參與用戶7.5萬，期間漲粉數(shù)達到4.2萬。
銅獎：西門子
西門子基于巨量引擎原生UGC，打破了傳統(tǒng)挑戰(zhàn)賽品銷分離的僵局，以“創(chuàng)新互動+定制游戲+品牌專屬禮盒”的方式，完成了品效合一的互動營銷，最終讓NPS提升至行業(yè)前30，內容曝光量在當月行業(yè)排名第一。
自2019年以來，隨著抖音用戶創(chuàng)作生態(tài)的日趨成熟，巨量引擎便開始在國內探索UGC互動營銷，如今成為國內領先的UGC互動營銷踐行者。經(jīng)過多次產(chǎn)品升級與玩法迭代，如今擁有了更豐富的場景適配性、產(chǎn)品適配性，以及品牌適配性，在實現(xiàn)流量破圈之余，更帶來多場景互通能力，同時注重品效合一，注重全鏈式的種草和轉化。
銅獎：抖樂科技
品效協(xié)同獎：同花順
而支撐上述執(zhí)行效果的更小“單位”，正是不斷迭代創(chuàng)新的UGC重點產(chǎn)品，它們分據(jù)不同的抖音內容場景中。
隨著2022年度互動營銷重磅案例向各行各業(yè)呈現(xiàn)，UGC互動營銷也將邁入新里程，在巨量引擎的持續(xù)創(chuàng)新下，將讓相關生態(tài)進一步走向健全。
可以期待的是，在種種新工具和新思維的加持下，UGC種草將成為新風向，并有能力提供種收一致的進階效果，讓流量吸引和商業(yè)轉化達到更緊密的協(xié)同，“曝光-互動-轉化”每個環(huán)節(jié)都將更好的守恒。此外，UGC互動營銷正在加速從粗獷期轉入深耕期，受眾對UGC的玩法要求也將越來越高，各行各業(yè)實戰(zhàn)者需要緊隨頭部平臺創(chuàng)新，從營銷工具端獲取更強的競爭力。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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