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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
快手深耕二次元,你“雙廚狂喜”了嗎?
2022-10-20 16:24:00

作者|小銘同學

出品|壁虎快跑

二次元成各平臺必爭之地,贏二次元 = 贏新生代

二次元似乎自出現(xiàn)以來,就一直備受年輕人的喜愛。

二次元,原指“二維世界”,包含長度和寬度的二維空間,后演變?yōu)榱薃CGN亞文化圈的專門指代用語。除了含義上的變化,國內(nèi)二次元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也歷經(jīng)了從無到有、從萌芽走向成熟的演變歷程。

快跑收集相關(guān)資料顯示,預(yù)計2023年,中國泛二次元用戶的規(guī)模有望達到5億,且從整體市場來看 ,二次元及周邊產(chǎn)業(yè)或?qū)⒃谖磥砣昕焖僭鲩L,向千億級發(fā)展

在這一發(fā)展過程中,二次元的群體也從80、90后逐漸過渡到了95后、00后。

當下,Z世代擁有著許多不同的身份,除了二次元發(fā)展的主力軍,其更是獲得了新時代消費主力的稱號。因此,作為新生代接觸二次元內(nèi)容主要渠道的線上社媒,“贏二次元贏新生代”的布局理念似乎變成了行業(yè)共識,二次元相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也成為了各大平臺爭相搶奪之地。

快手Cosplay大賽獲億萬關(guān)注,站內(nèi)外聲量齊爆發(fā)

Cosplay 作為二次元文化的重要組成部分之一,能夠?qū)⑻摂M世界中的人物與現(xiàn)實相結(jié)合,一直以來深受眾多二次元愛好者的追捧,快手也深諳此道。

近幾月,隨著快手二次元暑期“夏日暴擊”活動的結(jié)束,其針對Cosplay小眾圈層開展的二次元「COS巔峰對決」也落下了帷幕。

據(jù)悉,這場快手短視頻獨家線上的Cosplay比賽,分為三個賽段供各位達人選手一同角逐,其中300名優(yōu)質(zhì)Coser達人通過了預(yù)選報名審核,他們穿著精美的服飾,展現(xiàn)出了獨特的想象力與創(chuàng)造力,將二次元破壁融入三次元,帶給了觀眾們無與倫比的視覺盛宴。

在這場活動中,官方更是提供了近70萬元現(xiàn)金大獎和億萬曝光資源,最終#COS巔峰對決#話題也獲得了17億次站內(nèi)播放,并產(chǎn)生67個快手熱榜,連續(xù)霸榜22天的好成績。

據(jù)悉,參賽Coser的活動作品所獲得的流量曝光相比非活動作品也高了近12倍,而與此同時,也有超過180人得到了創(chuàng)作現(xiàn)金獎勵,其中單人最高累積獲現(xiàn)金獎勵近12萬元。

得益于這場比賽的舉辦,許多站外二次元愛好者紛紛聞訊而來,極大地充實了站內(nèi)泛二次元用戶的數(shù)量。此外,這場比賽還反向滲透到了微博和其他短視頻平臺,登上了一系列熱搜和短視頻挑戰(zhàn)榜,最終使得該話題累計獲得了19億的全網(wǎng)曝光量。

持續(xù)深耕二次元,快手掌握新流量密碼

其實,早在這之前,快手平臺就已經(jīng)在二次元內(nèi)容上有所布局。

《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》中有提及:“當我們無意中找到了一個成功的廣告按鈕,千萬不要移動。因為繼續(xù)這個廣告活動,將會讓你們的收款機響個不停。”

快手也是如此,其將二次元作為一個載體,豐富其內(nèi)含價值,讓新消費人群不斷地涌入快手。

在動漫方面,快手與二次元行業(yè)頭部企業(yè)快看漫畫合作,實現(xiàn)了雙方的共贏共進。

此外,快手還推出了晨曦動漫計劃,并與騰訊漫畫合作,將傳統(tǒng)靜態(tài)漫畫通過畫面處理、配音加工等工序轉(zhuǎn)化為具有動態(tài)效果的可觀賞快漫畫,匯聚了《慶余年》《狐妖小紅娘》《大王饒命》等一眾國民IP快動漫。其中,根據(jù)快手二次元3月公布的數(shù)據(jù)顯示,《大王饒命》動畫短劇播放量破4億,單作品最高播放超3800萬。

一方面,快漫畫IP的運營能吸引一波愛好者加入快手,提高新生代在快手平臺的用戶比例,另一方面,部分爆火動漫還能讓大眾自發(fā)二創(chuàng),加速快手內(nèi)容社區(qū)的多元化構(gòu)建。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面,快手二次元則推出了涵蓋春夏冬節(jié)令的“暴擊系列”激勵活動,并在今年聯(lián)手王者榮耀推出了二次元激勵計劃,王者榮耀合作活動第一期官方拿出了20萬現(xiàn)金、3000萬流量,第二期除了流量曝光,現(xiàn)金獎勵更是翻倍。

二次元商業(yè)化難,快手成功“變現(xiàn)”了嗎

據(jù)了解,快手二次元目前已布局了動漫、達人、酷圖、潮玩、虛擬內(nèi)容等多個板塊內(nèi)容,并延伸了廣告植入,盲盒周邊、模型手辦等多種二次元延伸產(chǎn)品等商業(yè)變現(xiàn)方向??焓侄卧趦?nèi)容社區(qū)的搭建上,也在不斷的布局商業(yè)化業(yè)務(wù),“二次元”已然成為了快手可以長期經(jīng)營的價值載體。

值得肯定的是,隨著Z世代對泛二次元文化的認知越來越強,他們將會是這些二次元內(nèi)容的主要受眾,在消費升級帶來的高精神需求下,各種二次元周邊產(chǎn)品都能吸引到他們的關(guān)注。

進一步而言抓住二次元就是抓住了Z世代,更進一步而言就是抓住了消費者。

那么商家、內(nèi)容創(chuàng)作者該如何做才能乘上這艘大船在快手二次元浪潮中獲益的呢?

快跑對此給出以下幾點建議:

1. 改變以往偏見,提前做好準備

一直以來,喜歡二次元的包括動漫、游戲等內(nèi)容,都會被當作不務(wù)正業(yè)。但如今時代已經(jīng)改變,隨著越來越多受到過二次元文化影響的Z世代年輕人開始工作賺錢,二次元早已不再是引人墮落的猛獸。如今的中國各地,二次元文化遍地開花,呈現(xiàn)出一個蓬勃發(fā)展的趨勢。在面對這場二次元浪潮時,我們只有提前造好大船才能更好地迎接它的到來,更能夠在這其中獲益。因此,提前接受并認同二次元就成了我們所必須做的。

2. 攜手二次元博主,共同迎接浪潮

泛二次元的創(chuàng)作達人與博主所創(chuàng)作的視頻中,廣告的插入更為容易,用戶對插入廣告的接受度也更高。這就使得二次元博主在這場浪潮中擁有了得天獨厚的優(yōu)勢,不管是做視頻植入廣告,還是帶貨直播,相信都能夠大有所為。

3. IP聯(lián)動合作,打造全新產(chǎn)品

與一些大IP合作一直都是商業(yè)領(lǐng)域經(jīng)久不衰的實踐方法之一。但與一些非常知名的大IP合作不僅費用較高,合作還有嚴苛的條件,而二次元內(nèi)部的合作卻可以精準定向。每一部游戲或動漫都有著準確的受眾與支持者,只要打造出這些受眾能夠接受的產(chǎn)品,想要獲益不會是一件很困難的事情。

隨著泛二次元行業(yè)賽道的天花板正在攀升、用戶承載落地的方式逐漸多元、未來商業(yè)模式發(fā)展還有更多的可能。如何憑借快手龐大用戶基礎(chǔ)、廣泛人群覆蓋和獲客渠道多樣等先天優(yōu)勢,在二次元浪潮中獲益,實現(xiàn)商業(yè)價值最大化,將是我們需要研究的問題。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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