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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
秀肌肉、穿女裝 直播間卷出“男色”消費(fèi)!
2023-03-08 10:41:51

說(shuō)起椰樹(shù)這個(gè)牌子,不知從何時(shí)起,它就從一個(gè)家喻戶曉的椰汁品牌,變成了杜蕾斯似的營(yíng)銷鬼才。雖然椰樹(shù)的營(yíng)銷往往伴隨著“真土、真俗”這樣的吐槽,但是這并不影響它一次次的出圈。

去年起,椰樹(shù)也和眾多老牌國(guó)貨一樣,盯上了直播電商這條賽道。而且不出手則以,一出手就震驚全網(wǎng)。在“椰樹(shù)女郎”的“硬核”裝扮下,椰樹(shù)的抖音直播間只要開(kāi)播就涌進(jìn)數(shù)萬(wàn)人,以至于抖音官方都出手叫停。

既然女主播被網(wǎng)友評(píng)論為“擦邊球、低俗”,那么懂直播的椰樹(shù)就要換個(gè)方向滿足網(wǎng)友的胃口,椰樹(shù)的男色消費(fèi)也就此上演。

01 椰樹(shù)直播間招男模日薪800

近日,直觀發(fā)現(xiàn)椰樹(shù)集團(tuán)直播間“畫(huà)風(fēng)突變”,從之前的美女熱舞秀,變成了陽(yáng)光大男孩大秀肌肉。

打開(kāi)椰樹(shù)的直播間,就可以看見(jiàn)幾個(gè)小哥哥組成一隊(duì),穿著緊身T恤、運(yùn)動(dòng)短褲,大秀身材?;蛟S是小哥哥們也沒(méi)想到直播能這樣呈現(xiàn),這組主播跳健身操時(shí)還有點(diǎn)害羞,動(dòng)作也不是很熟悉。

當(dāng)然,也有比較放的開(kāi)的小哥哥,不僅拿著椰樹(shù)的產(chǎn)品邊展示邊秀身材,還有小哥哥掀起衣服,滿足網(wǎng)友看子彈肌肉的需求。播到興起時(shí),還會(huì)有小姐姐上來(lái)助陣。

秀肌肉、穿女裝 直播間卷出“男色”消費(fèi)!

這樣“色香味俱全”的直播受不受歡迎呢?這還用說(shuō),看看彈幕就知道了!有網(wǎng)友表示要直接去椰樹(shù)產(chǎn)地,拒絕中間商直接接觸;還有網(wǎng)友高呼這就是國(guó)內(nèi)的男模俱樂(lè)部;直接在彈幕中喊“老公”的也不在少數(shù)。

還有吃瓜的網(wǎng)友直接去椰樹(shù)集團(tuán)店鋪詢問(wèn)客服,直播間的畫(huà)風(fēng)為啥變了。椰樹(shù)的客服也很坦誠(chéng),直言這是椰樹(shù)集團(tuán)新出的計(jì)劃:招聘1米8以上陽(yáng)光健康大男孩,有腹肌、肌肉,配合直播拍攝展示產(chǎn)品,每天工作約6個(gè)小時(shí),薪資約500元至800元一天。

秀肌肉、穿女裝 直播間卷出“男色”消費(fèi)!

為此椰樹(shù)官方還上傳了一條短視頻,面對(duì)全網(wǎng)招聘符合要求的男主播,只是這個(gè)視頻的畫(huà)風(fēng)依舊也椰樹(shù)味不減。

其實(shí)椰樹(shù)的在直播間嘗試反向營(yíng)銷并不是第一次,去年十一被網(wǎng)友抨擊椰樹(shù)女郎穿緊身衣直播是擦邊球后,椰樹(shù)女郎就統(tǒng)一身著黑色羽絨服大跳熱舞,這次更是將肌肉帥哥搬上了直播間。

一個(gè)有明風(fēng)格標(biāo)簽的直播間突然轉(zhuǎn)變風(fēng)格,自然輕而易舉地引起網(wǎng)友的注意,椰樹(shù)這波流量也穩(wěn)穩(wěn)拿捏。只是作為一個(gè)帶貨的直播間,空有流量還是不夠的。

秀肌肉、穿女裝 直播間卷出“男色”消費(fèi)!

數(shù)據(jù)顯示,椰樹(shù)在最近的一場(chǎng)直播中,雖然場(chǎng)觀達(dá)到了12萬(wàn),最高在線人數(shù)也有6900人,但是銷量不足百位數(shù)。巨大的差距,也說(shuō)明網(wǎng)友吃瓜的多,支持的少。

02 直播間“男色”消費(fèi)上位

孔子曾說(shuō)“食色性也”,在女主播已經(jīng)見(jiàn)怪不怪的直播中,帥氣威猛的男主播也越來(lái)越受到歡迎。此前,瑞幸咖啡也依靠著一波男模直播,“迷暈”了不少網(wǎng)友。

去年雙十一期間,瑞幸聯(lián)合浙江理工大學(xué),找了一幫又高又帥的大學(xué)生,在直播間走秀賣咖啡。

不同于往常只有一屏單調(diào)的品牌背景板,主播循規(guī)蹈矩地介紹商品,瑞幸這次將品牌背景板挪到了兩邊展示,直接將直播間打造成T臺(tái),直播間的主角更是換成了多位身著時(shí)尚秀裝的鮮肉帥哥。

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為了讓用戶“住”在直播間,瑞幸挑選的男模特幾乎涵蓋了用戶喜歡的男性類型,可謂“雨露均沾”??蓭浛商?,可酷可暖,反正總有一款能討用戶歡心。

生怕用戶隔著屏幕無(wú)法好好“欣賞”男模特們的美貌,瑞幸還運(yùn)用上了遠(yuǎn)景、中景和近景的拍攝機(jī)位,全方位照顧用戶的需求。

更早,直播電商還曾風(fēng)靡過(guò)一段“帥哥+水果”的流量密碼。以“農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品”“川哥哥的果園”為主的賬號(hào)中,男主播和水果出現(xiàn)在泳池里,嘴上一邊說(shuō)著“寶寶,天水的蘋(píng)果天水的人”,一邊拿著木刀切開(kāi)漂浮的水果,向粉絲用戶展示水果的內(nèi)容。

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此后,類似的內(nèi)容還被搬到了雪地、教室等,不少網(wǎng)友被這類視頻導(dǎo)流進(jìn)入直播間,并下單購(gòu)買。有報(bào)道稱,當(dāng)時(shí)“農(nóng)哥哥農(nóng)副產(chǎn)品”90天共帶貨達(dá)到15.33萬(wàn),累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到276.27萬(wàn)。

可見(jiàn),在直播電商紅利見(jiàn)頂?shù)那闆r下,越來(lái)越多的直播間,需要憑借巨大的反差,標(biāo)志性的IP和強(qiáng)烈的內(nèi)容風(fēng)格,來(lái)實(shí)現(xiàn)直播間的導(dǎo)流、起量和變現(xiàn),而消費(fèi)男色就是對(duì)女色消費(fèi)最簡(jiǎn)單的復(fù)制。

03 直播內(nèi)卷出的流量密碼

帥哥美女是一門(mén)有“錢(qián)途”的流量生意,早已在互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)河中得以驗(yàn)證。素人博主能掙得,品牌為什么不能?對(duì)于品牌而言,這或許是接觸到消費(fèi)者群面的最簡(jiǎn)單快捷的方式。

品牌們穩(wěn)穩(wěn)拿捏美色營(yíng)銷的精髓,持續(xù)發(fā)酵的話題讓品牌坐收流量熱度,沖上熱搜榜單。熱搜帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值顯然比直播間里的銷售額更值錢(qián),每一次出圈都能讓品牌的名聲無(wú)限擴(kuò)圈。

流量帶來(lái)爭(zhēng)議,也能提高品牌影響力,帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的銷量???ldquo;美色”與“低俗”往往只在一念之差。在椰樹(shù)因?yàn)槟兄鞑ケ魂P(guān)注時(shí),一些直播間也劍走偏鋒,讓男主播帶貨女性內(nèi)衣。

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這類直播間中,男模特身穿女式吊帶睡衣,裙擺露至大腿,做出雙手托臉、手指戳臉頰等動(dòng)作,半遮半掩的姿態(tài),“撩人”氣息撲面而來(lái)。

其實(shí)品牌們這么做意圖也很明顯,一般來(lái)說(shuō)美女直播,吸引的大部分都是男性觀看,這樣的目標(biāo)群體并不是非常垂直,而使用外形靚麗的男性就是為了避開(kāi)直男市場(chǎng)。

只是面對(duì)這類直播間有人愛(ài)看,自然也有人無(wú)法接受,再加上流量火爆時(shí)圍觀的吃瓜群眾。品牌們“別具一格”的想法否真正落在實(shí)處,還要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
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    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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