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作者：李大為
最近，《人世間》被中宣部頒發(fā)了“年度大劇”的榮譽，熱度再起?？吹竭@張圖，還以為節(jié)目組又給周父周母發(fā)了新劇照。
細看才知，是淘菜菜周年慶之際邀請丁勇岱和薩日娜兩位老戲骨戲外首搭，上演了“現(xiàn)代版”《人世間》。網(wǎng)友表示無論是畫面氛圍感，還是兩位老戲骨不著痕跡的演繹，真有一種“追劇”的錯覺，掀起熱議。
這支宣傳視頻《伴兒》，核心主題為陪伴，截至發(fā)稿前淘菜菜官方微博的播放量已經(jīng)超過68萬，評論區(qū)也被好評占滿，在女性營銷扎堆的三八節(jié)也稱得上脫穎而出。
視頻講述了一位以前很少關(guān)心家務事的父親（丁勇岱飾），克服一切困難照顧中風臥床、暫時失語的母親（薩日娜飾）的故事，呼應著《人世間》中周父周母相濡以沫的感情。
有所不同的是，《人世間》劇中周父突發(fā)腦溢血去世，而同一天，母親為了照顧父親也在寒風中去世，令很多人感動落淚。而這次《伴兒》劇中則是母親中風倒床，父親來照顧母親，冥冥中有種前世今生的寓意，致敬經(jīng)典，并以反轉(zhuǎn)的情節(jié)帶來happyending。
原來母親早已痊愈，為了讓父親多陪伴她而故意裝病。母親開口的一剎那，不到幾秒的時間里我們從父親的表情中看到詫異、喜悅和感動，強忍眼淚的大男人還有一絲絲局促。很多網(wǎng)友表示丁老師的演繹仿佛看到了自己的父親，強烈的代入感讓人共情到失而復得的平凡彌足珍貴，家人相伴就是最大的幸福。
此刻對于父親來說，母親的一句“我在”，是最大的安慰，勝過千言；對母親而言，父親的一句“我懂”，是最好的理解，賽過萬語。最終兩人理解彼此的用心，在家中翩翩起舞。
結(jié)尾點出本片主旨：“歲歲相伴，愛無多言。”陪伴就是最好的禮物，而淘菜菜就像家人一樣，同你陪伴著TA。
看完視頻就能明白，為什么在三八節(jié)集中發(fā)片的日子，《伴兒》也能引來圍觀了，因為它構(gòu)建了足夠優(yōu)質(zhì)的差異化內(nèi)容。
首先是切合實際的生活洞察。
在益普索最新發(fā)布的《新冠疫情消費者在線調(diào)研》第五期報告中指出，疫情過后，越來越多的人選擇以陪伴的方式關(guān)懷父母和家庭。所以淘菜菜此時以“陪伴”為主題展開品牌故事，不止是合上了那句膾炙人口的名言：陪伴是最長情的告白，更是時代人心所向。
其次，巧遇三八節(jié)的淘菜菜周年慶視頻，以獨特的方式致敬了家庭中的女性。它沒有像大部分品牌一樣，把女性群體單獨拎出來對話，而是聚焦家庭場景來展開對話，以陪伴為主題的故事娓娓道來，啟示家人把關(guān)愛落實到陪伴的行動中去，比起加油勵志類型的訴求更加長情貼心。
再次，邀請丁勇岱和薩日娜兩位老戲骨來演繹《伴兒》的故事，也有著深層次的考慮。因為他們在《人世間》中塑造的周父和周母形象深入人心，是中國家庭中典型的慈母和嚴父，可以在第一時間抓住用戶代入家庭場景，激起共情，為后續(xù)自然而然地將淘菜菜放入合理的家庭情景之中，展開品牌故事打好基礎(chǔ)。
最后，故事引人入勝。
突如其來的變故，打破了慈母嚴父的生活節(jié)奏，網(wǎng)友對“嚴父”上手做家務這件事，本身也充滿期待。而丁勇岱老師不負重望，演繹了一位手忙腳亂但又為家人努力付出的父親形象，感人至深。
而薩日娜老師從一言不發(fā)的表相，到在背后偷看父親而忍不住偷笑的真相，對比之下令人感受到父母愛情的甜蜜。生活化的演繹，精湛而豐富的鏡頭語言，讓這個故事很是耐看，也極具溫情質(zhì)感。事實證明，好內(nèi)容，可以沖破重重封鎖的大數(shù)據(jù)，直抵人心。
不得不說，淘菜菜是會講故事的，而且擅長聚焦家庭場景下的各種生活故事。
例如在春節(jié)期間，薩日娜老師就出演過淘菜菜的短片《更好的年》，以極具共情力和代入感的母親形象，一下子抓住了大家歲末年尾的鄉(xiāng)愁。故事中由于兒子春節(jié)不能回家，最終父親和母親騎著摩托車從老家奔向城市的逆向團圓，讓大家領(lǐng)會到品牌的用意：不管是家鄉(xiāng)還是他鄉(xiāng)，相聚才是更好的年。
而無論是相聚還是陪伴，都是淘菜菜聚焦家庭，深入生活得出的真相，是每個家的美好愿景，也是淘菜菜“只為每個家”的品牌愿景。
在故事中，父親在女兒手繪的“淘菜菜購物流程圖”指導之下開始買菜，這樣的情節(jié)因為似曾相識而令人印象深刻。
這個情節(jié)的設(shè)置巧妙地突出了故事的暗線：淘菜菜近場社區(qū)電商。
在老伴兒需要看顧的前提下，父親必然沒辦法出門買菜，而淘菜菜優(yōu)質(zhì)豐富的菜品選擇和送菜上門的服務，恰好可以為所有同類痛點提供解決方案：每天22點前下單，第二天便可以送貨上門。并且以自身的好品質(zhì)，完全滿足一日三餐的營養(yǎng)搭配，還能讓相聚在一起的家人吃的更好。
故事把淘菜菜放進了有痛點的生活場景之中，去解決大部分人的需求，以畫面語言傳達品牌業(yè)態(tài)和愿景，有效植入用戶認知：好吃又不貴，只為每個家，真的真的好。
周年慶期間淘菜菜的slogan是“只為每個家，真的真的好”。一方面是希望每個家都好，都能相聚，家人之間互相陪伴，享受家的美好；另一方面則表達著自身追求的“好”品質(zhì)，希望家人聚在一起時吃得更好。而這個愿景不止是靠故事來豐滿，也是靠行動來實現(xiàn)的。
淘菜菜可以快速響應多元化的品類消費需求。基于阿里生態(tài)資源，淘菜菜商品池里匯聚了全國和全球100多萬種優(yōu)質(zhì)商品，還開發(fā)了兩大自營品牌產(chǎn)品。
其中淘菜菜“尚上呈”系列是偏高端的自營品牌，通過全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)臻選的高品質(zhì)產(chǎn)品。例如硬著吃也香甜的即食綠心獼猴桃、以淘菜菜尚上呈品牌為背書的真五常當季稻米，以及以丹麥進口芝士作為原材料的芝士夾心餅干等等。為家人聚在一起時提供更高品質(zhì)的美食選擇，滿足大家禮贈、節(jié)日或者改善生活時的需求。
而“甄真惠”是平臺更偏向日常生活的自營品牌，價格實惠，商品新鮮，為每個家庭的一日三餐帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇，例如《伴兒》當中父親為母親做的那一碗酒釀湯圓，其中的米酒就是甄真惠的自營產(chǎn)品——孝感米酒。
在益普索同期調(diào)研中指出，新冠疫情之后，提高自身健康、免疫力和改善體質(zhì)的生鮮食品、牛奶乳品、保健品和運動產(chǎn)品將成為未來的花費重點。也就是說，出于健康考慮，消費者希望買到更加優(yōu)質(zhì)、安心的食材和產(chǎn)品。為了保障消費者吃得安全放心，淘菜菜為1671款生鮮制定了16道品質(zhì)管控流程 ，填補了社區(qū)電商行業(yè)質(zhì)量標準空白。
淘菜菜目前的布局中，下沉市場也是重點。每逢佳節(jié)，外地的兒女可以通過淘菜菜讓遠在家鄉(xiāng)的父母吃的更好，表達一份孝心；抽不開身、無暇外出的家人，可以通過淘菜菜線上買菜，為一日三餐帶來豐富的營養(yǎng)。服務于家庭場景的淘菜菜，既能看見最小社會單位的痛點需求，也能為家庭成員架起情感交流的橋梁。
可見“只為每個家”，從來不是一句空談，而是淘菜菜從業(yè)務功能到品牌內(nèi)涵的全面完善。
在功能層面，淘菜菜以滿足日常生活所需，帶給消費者更高性價比的商品體驗來夯實、兌現(xiàn)“只為每個家”的品牌承諾，把品牌的愿景轉(zhuǎn)換為用戶體驗；
在溝通層面，淘菜菜聚焦家庭場景去發(fā)現(xiàn)平凡生活中的閃光之處，貼近目標人群，建立起有溫度的，親切的品牌形象，收獲目標用戶群體的信任，讓消費者不但買的放心，還買的安心。
淘菜菜憑借自身在行業(yè)內(nèi)的深耕，不斷完善近場社區(qū)電商的綜合體驗來落實品牌愿景：好吃又不貴，只為每個家，為大家?guī)砀玫纳钸x擇。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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