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也許很多人并沒有聽過NFT，甚至不知道區(qū)塊鏈為何物，但是在未來，NFT將會(huì)與每個(gè)人的生活息息相關(guān)。NBA授權(quán)的NFT球星卡像國內(nèi)的周杰倫名下潮牌PHANTACi和元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合推出的NFT作品“PhantaBear（幻想熊）”上線5分鐘售出3000個(gè)，僅僅40分鐘就宣布售罄，收入約6200萬元，也是同樣的道理。
也許很多人并沒有聽過NFT，甚至不知道區(qū)塊鏈為何物，但是在未來，NFT將會(huì)與每個(gè)人的生活息息相關(guān)。盡管NFT尚處于極早期的階段，但是已經(jīng)爆發(fā)出了蓬勃的發(fā)展?jié)摿Α漠?dāng)前的狀況來看，不管人們是否愿意，NFT正在“潤物細(xì)無聲”般地走進(jìn)人們的生活。從2021到2022，眾品牌紛紛擁抱元宇宙和NFT，為我們帶來了豐富的品牌營銷案例，我們又該如何像他們學(xué)習(xí)？大家好，這里是七岳傳媒（七岳影業(yè)），今天跟大家學(xué)習(xí)一下如何用NFT玩轉(zhuǎn)營銷？
01什么是NFT
可能很少人知道NFT，甚至不知道什么是區(qū)塊鏈。那究竟什么是NFT？什么是區(qū)塊鏈！NFT，全稱為Non-Fungible Token，意思是非同質(zhì)化通證（非同質(zhì)化代幣），它的實(shí)質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)里具有唯一性特點(diǎn)的可信數(shù)字權(quán)益憑證，是一種可在區(qū)塊鏈上記錄和處理多維、復(fù)雜屬性的數(shù)據(jù)對(duì)象。區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式。
NFT
那么換到幣圈的世界里，對(duì)應(yīng)的就是比特幣、萊特幣、各種電子貨幣，這些都是同質(zhì)化代幣。他們之間的區(qū)別詳見下圖。通俗易講就可以用現(xiàn)金開戶購買的虛擬貨幣，所購買的貨幣（NFT）是不可分割、不可替代、獨(dú)一無二的數(shù)字珍藏品，一件NFT就是一件數(shù)字藝術(shù)品。其形式多種多樣，除了藝術(shù)畫作，音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產(chǎn)、音樂專輯等等，都可以成為數(shù)字藏品。
區(qū)別
02營銷與NFT
國外比較出名的NFT玩法，像NBA授權(quán)的NFT球星卡，包括一個(gè)幾秒鐘的短視頻——記錄球星在比賽場上的精彩瞬間，還有對(duì)應(yīng)的球星封面的文字描述。新秀、當(dāng)紅巨星、退役老將都涉及。球星越著名，鏡頭越精彩，價(jià)格越貴。
流量在本質(zhì)上代表著大眾認(rèn)可度，也是市場最準(zhǔn)確的指南針，利用得當(dāng)，就是最好的營銷。作為一個(gè)大的流量池，NBA的全球忠粉無數(shù)，其中大量中青年男性已經(jīng)有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有能力消費(fèi)球星周邊。這屬于消費(fèi)群體明確且潛力巨大的市場，NFT新玩法加持后，擴(kuò)張迅速也確實(shí)在情理之中。具有關(guān)注度的名人嘗試自建NFT，也是一樣的原理。
NBA授權(quán)的NFT球星卡
像國內(nèi)的周杰倫名下潮牌PHANTACi和元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合推出的NFT作品“Phanta Bear（幻想熊）”上線5分鐘售出3000個(gè)，僅僅40分鐘就宣布售罄，收入約6200萬元，也是同樣的道理。
還有各個(gè)品牌，也開始了進(jìn)軍NFT。安踏在今年冬奧期間聯(lián)合天貓推出了2022紀(jì)念版冰雪數(shù)字藏品；特步在今年舉辦的321跑步節(jié)上推出了首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”；361度也是在4月20日和潮玩IP FATKO合作發(fā)布了5款數(shù)字藏品。還有其他各個(gè)領(lǐng)域的品牌也在弄！
安踏2022紀(jì)念版冰雪數(shù)字藏品
再就是現(xiàn)在國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、字節(jié)、小紅書、百度......都開始進(jìn)軍NFT了！像國內(nèi)的唯一藝術(shù)平臺(tái)，是中國首家NFT數(shù)字藝術(shù)電商，由藝術(shù)設(shè)計(jì)圈知名公司和區(qū)塊鏈技術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)袂推出。還有互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)巨頭推出的，騰訊的幻核、阿里的鯨探、京東的靈稀等等。
京東靈稀
為純數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)可能會(huì)讓一些人感到陌生。放到十年前，這是標(biāo)準(zhǔn)的小眾行為。但這一概念正在迅速發(fā)展變化，不但互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始布局，連品牌方自己也爭相開始推出！它未來到底發(fā)展又會(huì)如何呢？想了解更多廣告營銷知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注七岳傳媒（七岳影業(yè)）。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)