很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
許多品牌會因所屬的行業(yè)很難有脫穎而出的創(chuàng)意感，而加入模仿競爭對手的行列，追隨潮流，但潮流來來去去，更新迭代速度很快，會讓你在一場不斷追趕的游戲中感到筋疲力盡，還會讓你的受眾感到困惑。企思妙想案例-云力領加VI設計部分展示雖然模仿成功競爭對手的做法可能會給你帶來暫時的提升，但它不會讓你走得太遠。
如今，我們生活在一個高度視覺化的世界，消費者對品牌所呈現(xiàn)的每一部分都有更高的要求，從審美延伸到內(nèi)涵，從單向的欣賞到雙向的互動。因此，品牌使用特別的設計來吸引和接觸目標受眾是非常必要的，這對品牌的成功起著至關(guān)重要的作用。
想想觀夏、喜茶、泡泡瑪特等等品牌，除了創(chuàng)造卓越的產(chǎn)品，他們還擁有精心設計的視覺形象，與客戶產(chǎn)生聯(lián)系。這種持久的品牌存在感讓他們登上了行業(yè)的頂峰，也讓他們的理想受眾達到了心中的高點。
可見，我們平時所說的這些“花哨的東西”對“包裝品牌”有多么重要。那么，應該從哪里開始包裝自己的品牌呢?哪些事應該做，又該避免哪些事?
01
DON’T
模仿你的競爭對手
DO
研究你所在行業(yè)的普遍趨勢，并有意地擺脫它們
在信息爆炸的網(wǎng)絡上脫穎而出的關(guān)鍵是什么?
是獨特性。
在每個行業(yè)，你都會看到常見的視覺元素、配色和其他附屬品（如感謝卡、包裝、社媒內(nèi)容等）。許多品牌會因所屬的行業(yè)很難有脫穎而出的創(chuàng)意感，而加入模仿競爭對手的行列，追隨潮流，但潮流來來去去，更新迭代速度很快，會讓你在一場不斷追趕的游戲中感到筋疲力盡，還會讓你的受眾感到困惑。
『云力領加』是一家打造新型能源加油站的一站式新能源服務平臺。在新能源行業(yè)，大多品牌會選擇綠色、藍色這類代表環(huán)保、安全的顏色，但云力領加則著重選擇了更活潑、跳脫的橘色，以表達品牌的熱情與能量。這一選擇，直接從視覺上與行業(yè)內(nèi)其他品牌相區(qū)隔，成為獨特的那一個。
企思妙想案例-云力領加VI設計部分展示
雖然模仿成功競爭對手的做法可能會給你帶來暫時的提升，但它不會讓你走得太遠。如果你和競爭對手擁有同樣的品牌調(diào)性，受眾很容易把你和其他人混淆。
02
DON’T
試著抓住所有客戶
DO
縮小目標受眾范圍，建立一個能表達他們獨特愿望和需求的品牌
一個面向所有人的品牌，不會擁有任何受眾。
如果一個品牌調(diào)性、審美和內(nèi)容太過普通，就不可能吸引到合適的人。與其試圖吸引所有人，不如花點時間深入了解你的目標受眾。
清晰的受眾導向可以讓品牌進行有針對性的無縫營銷。越深入了解用戶的特點，就越容易知道什么風格、痛點和視覺效果最能與他們產(chǎn)生共鳴。
『橙都碼頭』是成都一家專注火鍋經(jīng)營的地方老牌火鍋店，從名字都能得知他們將“成都人”“喜歡成都火鍋的人”視為自己的受眾。
企思妙想案例-橙都碼頭VI設計部分展示
在對品牌進行VI設計時，也是圍繞“成”的同音字“橙”而展開，并將其與火鍋相結(jié)合，巧妙地將品牌與“重慶火鍋”“北京涮羊肉”等同類型餐飲相區(qū)別。
同時，品牌VI選用橙色作為主色調(diào)，又與市場上一般以紅色作為主色調(diào)的品牌相區(qū)別，以凸顯品牌調(diào)性。
03
DON’T
頻繁更換字體、配色、LOGO
DO
用配色、字體、LOGO建立清晰的品牌風格
品牌的顏色、字體、LOGO都不是短暫的呈現(xiàn)，它們都代表著品牌的態(tài)度與風格。如果品牌每次都以不同的視覺體系出現(xiàn)，就為客戶創(chuàng)造了一種令人困惑和脫節(jié)的品牌體驗。他們無法確定品牌究竟是什么樣的，哪種風格才真正代表你的品牌。
雖然隨著時代的發(fā)展，品牌VI、LOGO可以進行適當?shù)纳?，但一定要給受眾一個“過渡期”去認識、接受、記憶新的視覺系統(tǒng)。
如上圖展示的『蓉城陽光』LOGO，其升級后的LOGO仍然保留原始LOGO中的“太陽”，使品牌升級存在一種更新迭代的連接感，不會讓受眾有天差地別的陌生感。因此，為企業(yè)建立一個清晰的品牌標識是很有必要的。
企思妙想案例-蓉城陽光VI設計部分展示
04
DON’T
陷入個人喜好
DO
根據(jù)你的品牌目標、價值觀和受眾偏好來做設計決策
最后一點，作為一名創(chuàng)始人，你與自己的品牌有著強烈的個人聯(lián)系。在制定品牌形象時，考慮自己喜歡什么或不喜歡什么是很正常的。
但必須記得，用戶的偏好與你的喜好并不完全相同。
始終站在受眾的角度考慮，同時在自己和受眾的偏好之間找到一個平衡點，將能夠做出更多戰(zhàn)略性的決定。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)