很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
活動初期，快手聯(lián)動時尚Cosmo，攜手人氣明星張?zhí)鞇叟臄z時尚大片和《愛的成分黨》主題TVC，將愛情話題與肌膚痛點相結(jié)合，多場景營造節(jié)日氛圍感，并自然植入護膚產(chǎn)品，展現(xiàn)蜂巢玻尿酸、馬齒莧植物精萃等中國成分有效解決干燥卡粉、敏感泛紅等皮膚問題的同時，利用明星場景故事、優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，助力護膚品牌以成分優(yōu)勢破圈，該視頻的播放量超過1500萬。
品牌如何才能在愈加同質(zhì)化的營銷大戰(zhàn)中脫穎而出？近日，快手聯(lián)合京東新百貨，攜手時尚Cosmo、張?zhí)鞇酃餐蛟臁熬`放吧中國成分”主題活動，通過短視頻直播平臺+時尚媒體跨界合作，人氣明星+頭部達人+護膚專家+海量用戶聯(lián)動，站內(nèi)+站外傳播資源加持等整合營銷策略組合，打通“品宣-種草-帶貨”營銷全鏈路，#綻放吧中國成分 在快手站內(nèi)的相關(guān)作品播放量已經(jīng)突破13億，成為營銷新范本。
近年來，短視頻+直播雙引擎加速推動快手美妝內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮，去年8月，快手美妝短視頻播放量超過468億，直播觀看總時長超過3200萬小時。同時，快手美妝用戶中“成分黨”的內(nèi)容消費需求高速增長，“水楊酸”、“氨基酸”、“凍干粉”、“玻尿酸”、“煙酰胺”等占據(jù)美妝內(nèi)容成分搜索量的74%。數(shù)據(jù)表明，對化妝品“成分科普”的訴求，已經(jīng)成為美妝內(nèi)容興趣人群的“剛需”。基于此，借勢七夕這一美妝產(chǎn)品熱銷節(jié)點，快手攜手京東新百貨，為眾多美妝護膚品牌搭建起以“成分”為核心爆點的內(nèi)容營銷新場域。
活動初期，快手聯(lián)動時尚Cosmo，攜手人氣明星張?zhí)鞇叟臄z時尚大片和《愛的成分黨》主題TVC，將愛情話題與肌膚痛點相結(jié)合，多場景營造節(jié)日氛圍感，并自然植入護膚產(chǎn)品，展現(xiàn)蜂巢玻尿酸、馬齒莧植物精萃等中國成分有效解決干燥卡粉、敏感泛紅等皮膚問題的同時，利用明星場景故事、優(yōu)質(zhì)營銷內(nèi)容，助力護膚品牌以成分優(yōu)勢破圈，該視頻的播放量超過1500萬。
隨后，快手通過直播方式進行拔草，加速品牌銷售轉(zhuǎn)化。在8月10日推出的“綻放吧中國成分”活動專場直播中，張?zhí)鞇叟c中國檢驗檢疫科學研究院化妝品技術(shù)中心專家閆妍博士暢聊皮膚管理問題，全面分享了自己的護膚經(jīng)驗與感悟。同時閆妍也從專業(yè)角度為觀眾帶來權(quán)威科普，深度解讀了珀萊雅、玉澤、潤百顏、薇諾娜、璦爾博士等國貨品牌中的中國成分的功效與作用，以及飲食和護膚之間的關(guān)系等內(nèi)容。
整場直播，以快手與京東新百貨聯(lián)合搭臺的方式，讓更多具備中國成分、中國技術(shù)的美妝護膚品牌能夠被更多人看見，以時尚感、知識性的直播內(nèi)容，精準透傳產(chǎn)品核心賣點及成分優(yōu)勢，以口播、露出等形式完成品牌曝光，并借助直播間一鍵下單轉(zhuǎn)化組件實現(xiàn)銷量增長。據(jù)了解，“綻放吧中國成分”相關(guān)直播也吸引了數(shù)千萬人次觀看。
在資源加持方面，快手通過在站內(nèi)搭建活動主會場聚合頁強勢引流，推出#綻放吧中國成分話題挑戰(zhàn)賽，激發(fā)用戶分享美妝相關(guān)內(nèi)容。此外，快手還借助站外矩陣媒體傳播、多類別資源投放、京東分會場聯(lián)動等方式，全方位拉升本次活動的曝光度和影響力，精準透傳“選七夕中意好禮，逛京東新百貨”，“京東新百貨，總能選到中意的”等品牌理念。截至8月16日，#綻放吧中國成分 話題作品數(shù)達12萬個，播放量達13.4億次。
綜合來看，本次活動在精準洞察快手用戶的需求后，借勢七夕、送禮營銷節(jié)點，以“中國成分”為內(nèi)核，明星、專家、達人、用戶為支點，助力京東新百貨和其相關(guān)的美妝護膚品牌快速搶占用戶心智，實現(xiàn)營銷破圈，這也為更多品牌布局節(jié)點營銷提供了參考范式。近年來，短視頻直播賽道成為品牌營銷主陣地，快手“新市井商業(yè)”憑借在流量、內(nèi)容、達人生態(tài)等方面的優(yōu)勢和完善的商業(yè)基建，正不斷為全行業(yè)、各類別的品牌打開更大的營銷增長空間。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)