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連續(xù)第九年點評央視315晚會。
晚上8點，央視315晚會的預(yù)告一出，大叔就看到有人調(diào)侃：
大廠pr可以去休息了……
額，怎么說呢？今年的315，可能是最冷清的一年。
前段時間，chatGDP的火爆，一度令公關(guān)面臨下崗邊緣。
面對“冷”315晚會，難道公關(guān)真的要下崗了嗎？
大叔談3點。
其實，過去幾年315晚會，一直有一個報道選題的趨勢，即：
315晚會基本上放棄了“抓條大魚”的曝光邏輯，轉(zhuǎn)而主要針對下沉市場的消費陷阱警示。
比如今年的泰國香米造假、醫(yī)美問題、頭盔質(zhì)量、收音機(jī)廣告、安全帶問題、苦情直播（這里劃個重點，下面細(xì)說）等等，都是類似的問題。
如果說去年最大的“魚”就是老壇酸菜牛肉面，今年真的幾乎沒有“大魚”，這背后的邏輯也很清晰，促消費以及保經(jīng)濟(jì)的大勢所趨吧。
昨天，還有人根據(jù)央視新聞一條有關(guān)市場監(jiān)督總局公布 2022 年消費者投訴數(shù)據(jù)的報道，猜測有“新能源車入榜今年315”，今天算是“虛驚一場”吧，畢竟，包括新能源車在內(nèi)的汽車消費是消費的大頭。
從某種意義上來說，對pr來說，算是一個好現(xiàn)象吧。
但大叔經(jīng)常強(qiáng)調(diào)過，企業(yè)的危機(jī)可不只是315這一天，90%的負(fù)面輿情并不發(fā)生在315。比如蔚來那位差點被強(qiáng)奸的前女員工，前幾天的發(fā)聲，又“送”給蔚來一個熱搜。
這幾天，好幾個企業(yè)pr負(fù)責(zé)人都來和我交（抱）流（怨），如何應(yīng)對小紅書帖子爆發(fā)的危機(jī)。從這個角度來看，似乎pr越來越難了。
電商直播也一直被認(rèn)為是今年上榜315的熱門候選人。
確實上了，巧合的是，與快手一哥辛巴前幾天的直播爆料，竟然是一個內(nèi)容，即：
一些賬號，通過有劇本編排、演員演戲的奇葩情節(jié)直播，來收割中老年人，所謂“苦情直播騙局”。
辛巴因為爆料直接被快手平臺暫時禁言了，萬萬沒想到，央視315晚會又點了一把火。
@馬洪亮、@高冷、@小張說事、@方明快相親、@君安、@三寶媽 這些被央視315曝光的賬號，大叔粗略搜了幾個，都已經(jīng)被平臺處理了。
如果說今年315的預(yù)測，誰最準(zhǔn)？那一定是辛巴！
雖然央視315曝光的是自媒體賬號和背后的機(jī)構(gòu)，但抖音和快手兩大平臺，也有其相應(yīng)的平臺責(zé)任，難道不需要被問責(zé)嗎？
大叔猜測，兩份以“處理主播”為主的聲明，可能正在路上。
這可能是今年315的一點發(fā)現(xiàn)吧。
提到熱搜，一般指微博，公關(guān)圈應(yīng)該都清楚，微博因為違規(guī)處理蔣某的熱搜，被網(wǎng)信辦處罰過。
其實，除了微博，短視頻平臺的熱搜也很厲害。流量也不小。
今年315晚會直播的同時，兩大短視頻平臺也在同步更新熱搜。
但有意思的是，從快手熱搜“央視315晚會”點擊進(jìn)入的央視315頁面中，在事件脈絡(luò)里，竟然缺少了上文提到的“苦情直播騙局”的內(nèi)容，而是直接“多復(fù)制”了一個“刀片頭盔”，而這個內(nèi)容恰恰與其平臺主播違規(guī)有關(guān)。
大叔不確定，這是315這個主題的值班編輯故意的，還是不小心的。但明明在快手熱搜上，“‘兒子’們專門騙老人買神藥”也排在第五呢，又好像沒有避諱??！
其實大叔在同一時間，也在抖音熱搜刷到了類似的問題，但后來很快修復(fù)了。
截至10點49分，快手央視315晚會的事項脈絡(luò)頁面，依舊是沒有“苦情直播騙局”的內(nèi)容，其他曝光內(nèi)容都一條沒漏。
大叔猜測，難道是兩撥人在維護(hù)這兩個頁面？
反過來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺現(xiàn)在是很強(qiáng)烈的依賴關(guān)系，所謂媒體融合，央視財經(jīng)在快手和抖音都有官方賬號，粉絲也都不少。
在這種情況下，短視頻平臺會不會得到一些額外的……公關(guān)到底是擦屁股，還是前置解決隱患呢？
最后，公關(guān)真的又要下崗了嗎？大叔的看法是，公關(guān)至少不是所有企業(yè)的“剛需”，比如下面這家公司。
還有啥想說的，歡迎在留言區(qū)拍磚！
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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