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小編提示：本文分享了火石。
小編提示：本文分享了火石&螞蟻探路團(tuán)隊(duì)三年實(shí)踐的方法和案例，文章略長，閱讀全文大約需要15分鐘。
一年之計(jì)在于春。近日，浙江省的很多地方在防疫情的同時(shí)，也開始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，兩手抓兩手硬，淳安縣就是其中之一。
火石&螞蟻探路團(tuán)隊(duì)也率先行動，前往淳安縣山區(qū)，開始了“新年第一探”。團(tuán)隊(duì)先前往千島湖宋村鄉(xiāng)穿越原始山路，又前往左口鄉(xiāng)勘察溯溪線路?；鹗?螞蟻探路團(tuán)隊(duì)將通過特色線路的價(jià)值開發(fā)，帶動鄉(xiāng)域產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興“探路”。
浙西川藏線、江南丙察察、華東天路…麗水市遂昌縣山區(qū)的一條條越野線路，短短三年時(shí)間，吸引了萬臺越野車自駕穿越，帶動周邊村集體增收1800余萬元，成為了帶動鄉(xiāng)村發(fā)展的“致富線”。線路還引來了人民日報(bào)、央視等權(quán)威媒體多次報(bào)道，抖音上話題關(guān)注量超過1000萬次。其中奧秘，究竟是什么？
目前全國各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)登山、徒步等旅游線路眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重，很多線路打造好之后一直不溫不火，基本成了當(dāng)?shù)乩习傩占偃粘鲂械酿B(yǎng)生鍛煉選擇。我們經(jīng)過多年的實(shí)踐探索發(fā)現(xiàn)，一條徒步路或者越野路如果在全國火爆了，完全可以帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。但是，一條線路要想火爆，除了搞好基建和配套，關(guān)鍵還需要用品牌思維去打造，從品牌策劃、到線路專業(yè)開發(fā)、包裝營銷推廣…
早在2003年6月，浙江就在全省啟動“千村示范、萬村整治”工程。經(jīng)過十多年推進(jìn)，浙江鄉(xiāng)村整體人居環(huán)境領(lǐng)先全國。2019年中央一號文件又將“千萬工程”的經(jīng)驗(yàn)推廣到全國，要求各地深入推進(jìn)農(nóng)村人居環(huán)境整治工作。2015年，交通運(yùn)輸部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)“四好農(nóng)村路”建設(shè)的意見》，在全國范圍內(nèi)加快“四好農(nóng)村路”建設(shè)。再加上鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，大量的人財(cái)物資源涌入鄉(xiāng)村，很多鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施、景觀環(huán)境都得到了極大的改觀。
火石參與策劃的浙江美麗鄉(xiāng)村典型——下姜村
但是，環(huán)境整治還只是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“第一仗”，鄉(xiāng)村的發(fā)展問題更是“關(guān)鍵一役”。即使是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)走在全國前列的浙江省，卻也面臨著鄉(xiāng)村“空心化”、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等諸多問題。這幾年我們走訪過很多 “示范村”、“ 精品村”，環(huán)境改造得都很有特色，但是大多都面臨著業(yè)態(tài)發(fā)展的難題，“美麗”有余，“富麗”不足。
如何把鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展結(jié)合起來，同步同頻并形成市場競爭力呢？業(yè)態(tài)開發(fā)好后如何想方設(shè)法把城里人吸引進(jìn)來，讓他們留下來消費(fèi)呢？很多地方政府和社會投資主體都明白業(yè)態(tài)開發(fā)的重要性，但是往往有方向沒方法?；鹗瘓F(tuán)隊(duì)這些年已經(jīng)在探索創(chuàng)新鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)帶動盤活整個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從自投的“云里霧里精品民宿”到“威醬坊”，從“神馬創(chuàng)意街區(qū)”到“好奇筆記”研學(xué)線路與課程開發(fā)等等。
同質(zhì)化業(yè)態(tài)缺乏市場吸引力
為了繼續(xù)探索鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)發(fā)展的新路子，火石品牌與越野圈資深“探路人”周功斌聯(lián)手，打造螞蟻探路團(tuán)隊(duì)。周功斌原來是杭州市下城區(qū)的一名公務(wù)員，一直心系家鄉(xiāng)遂昌縣的鄉(xiāng)村發(fā)展，想為山村的老百姓做點(diǎn)事情。2017年他辭職下海，回到家鄉(xiāng)，開始了鄉(xiāng)村振興的夢想，率隊(duì)打造了浙西川藏線、江南丙察察、華東天路等多條火爆的越野線路。
螞蟻探路打造的越野線路之一
火石&螞蟻探路團(tuán)隊(duì)所提的“品牌游線”，不僅僅是一條單純的游玩線路，而是以特色線路為爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“以線串點(diǎn)，以線帶面”，帶動鄉(xiāng)村發(fā)展。在業(yè)內(nèi)，火石&螞蟻探路團(tuán)隊(duì)可謂品牌游線領(lǐng)域的“拓荒者”，專注“品牌游線”的策劃、開發(fā)、運(yùn)營。
具體如何運(yùn)作？簡單來說，螞蟻探路服務(wù)體系的“三種類型、兩大體系、八件事情”：
三種類型，指的是徒步線、溯溪線和越野線。
根據(jù)不同地區(qū)的自然資源、地理人文的差異，火石&螞蟻探路重點(diǎn)策劃打造徒步線、溯溪線和越野線這三種核心競爭力產(chǎn)品，以滿足不同地方的個(gè)性化需求，塑造差異化的市場吸引力。
品牌游線的策劃、設(shè)計(jì)和運(yùn)營，離不開“兩大體系”，即品牌體系和運(yùn)營體系。兩大體系之下，具體細(xì)分為八件事情。
在品牌游線的打造上，火石&螞蟻探路團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“一手抓品牌、一手抓運(yùn)營”。首先圍繞地區(qū)特色資源打造合適的游線品牌，涵蓋價(jià)值形象、線路策劃、景觀打造、業(yè)態(tài)開發(fā)、旅游產(chǎn)品等要素。在運(yùn)營體系中，圍繞游線品牌，精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)客群，制定一系列可操作的落地和營銷手法。
螞蟻探路作品“浙西川藏線”新媒體傳播
“三種類型、兩大體系、八件事情”，這套“組合拳”經(jīng)過多次的實(shí)踐檢驗(yàn)，被證實(shí)是符合鄉(xiāng)村人財(cái)物實(shí)際并且可落地、有成效的方式。接下來，我們將呈現(xiàn)螞蟻探路的部分實(shí)踐案例。
螞蟻探路打造的越野線路之一
螞蟻探路的第一站是麗水市遂昌縣。遂昌的山區(qū)，還保留著不少崎嶇、顛簸的山路，交通的劣勢成為了很多山村發(fā)展的短板。螞蟻探路恰恰把心思花在了這些回環(huán)的山路上，不僅不修平整的水泥路，而且還盡可能找一些驚險(xiǎn)刺激的路線，來策劃打造成越野線路。這些崎嶇山路對于普通自駕群體來說唯恐避之不及，對于越野愛好者來說，卻是“踏破鐵鞋無覓處”。
螞蟻探路打造的越野線路之一
兩年多時(shí)間，螞蟻探路團(tuán)隊(duì)打造了“浙西（遂昌）川藏線”這一游線母品牌，同時(shí)打造江南丙察察、華東天路、 紅軍穿越 等11條自駕、越野子線路品牌，取得了良好的市場影響和經(jīng)濟(jì)效益。短短兩年時(shí)間，螞蟻探路組織了190 多個(gè)車隊(duì)前往遂昌自駕游，參與車輛> 9000 臺，參與人數(shù)> 26000人，與156家汽車俱樂部達(dá)成合作， 涉及會員6萬余人。浙西川藏線，成為“兩山”理論高水平轉(zhuǎn)化的麗水樣板。
螞蟻探路打造的線路“江南丙察察”
位于浙江省麗水市遂昌縣湖山鄉(xiāng)最偏遠(yuǎn)的村莊，在2018年2月份之前很少為外人所知，總共進(jìn)村的車輛不會超過 100臺，經(jīng)過螞蟻探路團(tuán)隊(duì)推廣、營銷一條進(jìn)村土路---江南丙察察之后，這個(gè)村莊現(xiàn)在一天進(jìn)出幾百輛車，直接帶動農(nóng)家樂及農(nóng)特產(chǎn)品銷售，鄉(xiāng)村重新煥發(fā)了活力。
螞蟻探路打造的線路“江南丙察察”
遂昌云峰街道最偏遠(yuǎn)的村，當(dāng)?shù)卣恢睕]有很好的抓手可以將這個(gè)村莊發(fā)展起來，螞蟻探路團(tuán)隊(duì)介入之后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)村莊有一條非常有特色的盤山公路，險(xiǎn)、峻、陡，通過將這條路線打造成為“華東天路”，帶動了門陣村的鄉(xiāng)村旅游。
遂昌縣蔡源鄉(xiāng)，在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中已經(jīng)將基礎(chǔ)設(shè)施、景觀打造完畢，但是無法吸引游客，缺乏獨(dú)一無二的亮點(diǎn)和特色。螞蟻探路團(tuán)隊(duì)介入之后，針對蔡源鄉(xiāng)周邊環(huán)境做了調(diào)研，從戶外溯溪用戶入手，結(jié)合一條5公里的山溪，打造“十八龍井”主題溯溪路線，2019年夏天吸引了10000余人前往體驗(yàn)。
越野線路上的周村源自然村，2015年之前，還是一個(gè)以臟亂差聞名的“豬糞村”，全村23戶人家，家家戶戶養(yǎng)著幾頭豬。加上4家養(yǎng)豬專業(yè)戶，村里的生豬存欄量竟多達(dá)500多頭。螞蟻探路團(tuán)隊(duì)將周村源打造成越野自駕驛站，現(xiàn)在環(huán)境已經(jīng)得到徹底改變，村里一共修建3個(gè)停車場還不夠用，周末都停滿越野車，周村源村成了名副其實(shí)的“江南越野第e村” 。
流量變銷量，村民走上增收致富路
線路火起來了，沿線村莊的村民，也嘗到了甜頭。以周村源村為例，村里的土茶葉以前100元1斤沒人要，現(xiàn)在車友們400元1斤一次買光。村里特產(chǎn)黃米粿被一下搬空，甚至腐乳、腌蘿卜都被城里人買走了。線路運(yùn)營兩年來，沿線驛站村民人均增收3000以上 ，村集體累計(jì)增收1800余萬元。
農(nóng)產(chǎn)品銷售勢頭旺盛
品牌游線還發(fā)揮著“筑巢引鳳”的效應(yīng)，為山村引來了“金鳳凰”。有一個(gè)越野車隊(duì)來遂昌玩時(shí)，一位越野車車主看中了遂昌縣蔡源鄉(xiāng)周村的黃泥房，一下投資6000萬元，欲將這些黃泥房改造成高端民宿，而村民都拿到了回報(bào)豐厚的租金或遷移資金。
在鄉(xiāng)村振興的浪潮中，鄉(xiāng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)、開發(fā)業(yè)態(tài)時(shí)，不一定是“外來和尚好念經(jīng)”。與其照搬照抄，不如因地制宜，充分實(shí)踐“兩山”理論，把在地化的資源利用好。利用品牌策劃、創(chuàng)意營銷等手段，結(jié)合現(xiàn)有的山水資源，塑造差異化的吸引力，實(shí)現(xiàn)“少投入、接地氣、見效快、能帶動”的效果。
當(dāng)下，很多地方的業(yè)態(tài)開發(fā)好了，但是缺少專業(yè)的運(yùn)營推廣團(tuán)隊(duì)，出現(xiàn)經(jīng)營困難。螞蟻探路團(tuán)隊(duì)以品牌為引導(dǎo)，在開發(fā)特色線路的同時(shí)，還具有一定的運(yùn)營能力和全國的相關(guān)資源，對項(xiàng)目的后期運(yùn)營推廣大有幫助。
也許我們的下一站就在您的鄉(xiāng)鎮(zhèn)勘察探路，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新“探路”。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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