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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
愛奇藝再度加碼短視頻,可旋轉(zhuǎn)短視頻app“晃唄”能否為其迎來新機(jī)會?
2020-02-26 20:33:24

2019年12月中旬,中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布《中國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》,報告顯示,2019年中國短視頻的用戶使用時長首次超過了長視頻。與此同時,在用戶規(guī)模上,短視頻也以32%的同比增速達(dá)到了目前8.21億的月活躍用戶數(shù)(MAU),而長視頻月活躍用戶數(shù)則為9.64億的規(guī)模。
 
從萌發(fā)、爆發(fā)到穩(wěn)定增長,短視頻在短短幾年時間內(nèi)就成為流量與內(nèi)容的價值高地,且仍然保持著持續(xù)向上的趨勢。
 
而基于對這種趨勢的洞察,不少長視頻平臺早已紛紛啟動了與短視頻相關(guān)的戰(zhàn)略布局,希望能夠通過多個維度的創(chuàng)新來尋求在短視頻領(lǐng)域中的更多可能。其中,愛奇藝在短視頻上的探索可謂是“不遺余力”,從未停止過。
 
繼推出姜餅、吃鯨、納豆、錦視、好多視頻等多款短視頻產(chǎn)品后,愛奇藝又在近期上線了一款主打拍攝年輕潮流短視頻的App——晃唄,主打360度旋轉(zhuǎn)觀看視頻的新拍攝與觀看技術(shù)。
 

這款短視頻產(chǎn)品相較之間的產(chǎn)品究竟有何不同?是否能為愛奇藝在短視頻上的布局增加一個新的籌碼?又能為短視頻生態(tài)帶來哪些改變呢?這是卡思數(shù)據(jù)(ID:caasdata6)本期將要關(guān)注的話題。

01 | 晃唄:
主打360度可旋轉(zhuǎn)的潮流短視頻App
 
事實上,晃唄于去年12月22日就上線蘋果應(yīng)用商店,此前產(chǎn)品名字為“無際App”。在App store的產(chǎn)品下載頁面,開發(fā)者羅列出了這款A(yù)pp的三個特點:
 
1、【獨家旋轉(zhuǎn)視頻,晃出全新體驗】該產(chǎn)品首創(chuàng)旋轉(zhuǎn)觀看體驗,只要手指一晃,就可以身臨其境體驗更多精彩;
2、【潮流音樂視頻,頂級品質(zhì)內(nèi)容】該產(chǎn)品集結(jié)了最頂級的潮流達(dá)人和最優(yōu)質(zhì)的視頻體驗,讓用戶可以跟其一起搖擺;
3、【一鍵旋轉(zhuǎn)拍攝,讓你引領(lǐng)潮流】用戶均可以通過該產(chǎn)品拍攝出酷炫的旋轉(zhuǎn)視頻;
 
總體來看,這是一個集合說唱街舞、樂隊現(xiàn)場、極限運動等年輕態(tài)、潮流品類的短視頻平臺。核心的亮點正如其開屏語所言“橫豎都給你好看”,主打360度旋轉(zhuǎn)觀看,同時還可以幫助用戶拍攝旋轉(zhuǎn)視頻。


通過App內(nèi)旋轉(zhuǎn)模式拍攝的視頻,將旋轉(zhuǎn)的手機(jī)屏幕變成了一個可以晃動旋轉(zhuǎn)的取景框。當(dāng)用戶橫屏觀看時可以看到視頻的全景,當(dāng)豎屏觀看時能看到取自中心部分的近景,而當(dāng)用戶來回在橫豎屏之間切換時,會在手機(jī)屏幕上近距離感受到一種鏡頭快速推拉帶來的沖擊力。
 
在這里,卡思數(shù)據(jù)分別從普通用戶和創(chuàng)作者的使用體驗讓大家更了解這款產(chǎn)品。
 
普通用戶端:
 
點擊進(jìn)入晃唄主頁面后,可以發(fā)現(xiàn)其主頁面和抖音一樣采取的是單列視頻模式,用戶可以通過上下滑動屏幕觀看視頻的推薦內(nèi)容,雙擊屏幕可以為喜愛的視頻助力,點選不喜歡系統(tǒng)會相應(yīng)地減少推薦。而視頻內(nèi)容頁中標(biāo)注有“旋轉(zhuǎn)”標(biāo)識的,用戶可以360度搖晃手機(jī)進(jìn)行觀看。



從內(nèi)容分類上看,目前晃唄系統(tǒng)推薦的視頻主要是韓國街頭舞蹈、歐美流行歌曲推介,暫時還不支持用戶主動搜索或者通過標(biāo)簽分類篩選內(nèi)容;而能夠360度旋轉(zhuǎn)觀看的主要是歌舞類視頻,用戶可以左右搖晃,既可以將視線集中到某一特定表演者身上,也可以觀看整體演出效果,并來回切換,從而獲得一種新鮮的體驗感和視覺上的沖擊感。
 
從功能上來看,在觀看視頻的過程用戶可以暫停視頻,但無法拖動進(jìn)度條。單擊播放視頻的屏幕后,暫停頁面會出現(xiàn)三個按鈕,分別為繼續(xù)播放、不感興趣、分享。每個視頻下方會顯示作品的發(fā)布賬號和播放次數(shù),但不顯示視頻的總時長和點贊熱度,同時評**能和私信功能也暫時沒有開放。
 

此外,個人中心的頁面也十分簡約,除了基本的頭像、昵稱以及粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)外,就只有用戶助力的內(nèi)容留存其中。
 
創(chuàng)作者端:

雖然拍攝功能沒有其他同類型App豐富,但目前晃唄已經(jīng)具備了基礎(chǔ)的視頻創(chuàng)作功能,如倍速、翻轉(zhuǎn)、倒計時等功能,并可以添加音樂、美顏濾鏡、道具。
 
有別于其他短視頻App,晃唄的拍攝功能默認(rèn)為橫屏,同時拍攝的顯示區(qū)域內(nèi)含有豎屏拍攝輔助線,幫助用戶拍攝旋轉(zhuǎn)視頻。在旋轉(zhuǎn)模式下,豎屏瀏覽時,豎屏聚焦只支持固定的中心框位,無法移動到畫面其他位置。視頻最長可以錄制一分鐘,支持?jǐn)帱c錄制。
 

在發(fā)布界面,創(chuàng)作者可以添加系統(tǒng)創(chuàng)建的話題,既有如#潮流合伙人#、#明星邀你尖叫共舞#等與明星、愛奇藝劇綜相關(guān)的話題,還有#手指舞#、#一起尬舞#等流行話題以及#萌寵#、#美食#等生活類話題。
 
總體來看,晃唄App的推出是愛奇藝在短視頻領(lǐng)域上的又一次嘗試。但就這款產(chǎn)品目前呈所呈現(xiàn)的功能和模式來看,不免讓人產(chǎn)生幾方面的擔(dān)憂:
 
1、從其主打模式來看,這種可旋轉(zhuǎn)觀看的模式雖然比較新鮮,且對于音樂、舞蹈類等注重視角體驗的垂直領(lǐng)域內(nèi)具有一定的觀看優(yōu)勢,但是對于諸如美食、劇情、寵物等其他類別下的視頻而言,旋轉(zhuǎn)觀看模式并不能帶來太大的吸引力;

2、從其交互設(shè)計上來看,在播放頁面除了上述提到的關(guān)注、播放、分享、不感興趣等按鈕以外,目前并未設(shè)計點贊、評論等功能,除了單純觀看內(nèi)容以外,用戶無法與創(chuàng)作者、其他用戶之間建立更為穩(wěn)固的連接;

3、從其目前的內(nèi)容來看,內(nèi)容類型比較單薄,且多為歌舞類短視頻,同時主頁上推薦的視頻每條播放量并不高,內(nèi)容的吸引力還沒有有效建構(gòu)。

 

02 | 長視頻平臺的短視頻突圍之路
 
隨著短視頻平臺的迅速崛起,用戶的觀看習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化,長視頻平臺的生存空間也相應(yīng)地受到了擠壓。在此情形下,不少傳統(tǒng)視頻平臺都開始以自己的方式加碼短視頻領(lǐng)域。
 
愛奇藝曾基于自有的原創(chuàng)內(nèi)容,以合適的方式截成短視頻,并以此增加信息流的流量和廣告庫存。但是依靠剪輯長視頻并不能有效抓住短視頻的機(jī)會,愛奇藝并沒有放棄過在短視頻原生內(nèi)容上的嘗試。
 
2018年3月,愛奇藝推出吃鯨短視頻,主要記錄用戶觀看某個視頻時的反應(yīng);5月份推出信息流短視頻App納豆;6月份上線了瞄準(zhǔn)中老年用戶群體的錦視短視頻;10月推出按照話題維度將短視頻進(jìn)行歸類的姜餅短視頻;2019年年中,還推出了一個Vlog原創(chuàng)平臺——愛奇藝隨刻,試圖搭建一個原創(chuàng)vlog內(nèi)容社區(qū)。總體來看,這些短視頻產(chǎn)品都沒有獲得太大的聲量,但是愛奇藝的探索卻沒有停歇。
 

此次推出的晃唄首先以360度旋轉(zhuǎn)觀看視頻的技術(shù)作為亮點,在內(nèi)容定位上主打年輕潮流,吸引的是一些追求時尚潮流的年輕群體,而這部分群體同樣是愛奇藝劇綜內(nèi)容的主力觀眾。從這個角度看,晃唄的旋轉(zhuǎn)模式還能在一定程度上與愛奇藝的諸多自制內(nèi)容產(chǎn)生聯(lián)動。同時也能看出,愛奇藝在短視頻方面,更偏向聚焦于自己的娛樂核心,從而發(fā)展出符合自己風(fēng)格的短視頻產(chǎn)品。
 
在短視頻領(lǐng)域不斷加大投入的長視頻平臺不僅只有愛奇藝。
 
早在2012年,優(yōu)酷就上線了短視頻產(chǎn)品優(yōu)酷拍客,但運營兩年半以后就從全網(wǎng)下線;2016年,又上線了主打鬼畜的視頻產(chǎn)品“快射”,不久后同樣下線;2018年,優(yōu)酷陸續(xù)上線了兩款短視頻產(chǎn)品電流小視頻、豆兒TV。前者運營近8個月后就被下架,后者雖然仍可以下載,但打開后卻顯示“服務(wù)器開小差”。此外,騰訊視頻在短視頻上的諸多舉措更是有目共睹。
 

據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在2020年春節(jié)假期,抖音的平均日活用戶數(shù)為3.17億,快手為2.26億,其他短視頻平臺的日活用戶數(shù)則跟抖音快手想去甚遠(yuǎn),勉強(qiáng)進(jìn)入TOP5榜單的騰訊微視,平均日活只有0.36億。
 
從現(xiàn)狀來看,長視頻平臺的短視頻之路并不是那么好走。抖音、快手的圍剿已然加大了入局難度,而除此之外,它們還要面對來自長視頻平臺間的競爭。但長視頻平臺能否靈活借助其擁有的一些優(yōu)勢,來尋求與短視頻間更好的結(jié)合點,仍然值得探尋。


每一款新產(chǎn)品的出圈背后本身就存在著諸多不易?;螁h的前途如何,還是個未知數(shù)。
 
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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