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回顧今年CNY營銷，在眾多品類、產(chǎn)品的信息同時段爆發(fā)的情況下，怎么抓住用戶有限的注意力就很考驗品牌的智慧，其中，這些品牌尤為突出。無論是“白酒軍團”五糧液，還是國民出行“神器”雅迪，都是各自行業(yè)的翹楚，登上央視春晚是他們品牌實力的有力證明，也為他們迎來了兔年的全新開局。
熱鬧的春節(jié)假期結(jié)束了，忙著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的人們紛紛回味起這一煥發(fā)生機的中國年，微博上，#這個春節(jié)告訴你什么是中國活力#、#回味中國年喜迎開門紅#等熱門話題持續(xù)霸屏。而大部分品牌的CNY營銷也在見證這充滿“活力”的春節(jié)后，逐漸步入尾聲。
回顧今年CNY營銷，在眾多品類、產(chǎn)品的信息同時段爆發(fā)的情況下，怎么抓住用戶有限的注意力就很考驗品牌的智慧，其中，這些品牌尤為突出。
思念大黃米湯圓以兔年生肖為IP，將“小白兔白又白，兩只耳朵豎起來”的傳統(tǒng)歌謠進行改編，在全網(wǎng)引發(fā)一波回憶殺。
每日鮮語在新年打造全民公益，攜手湯唯講述了「兔年有愛瓶」的設(shè)計故事。
而雅迪則以“為新一年冠能”為主題，從攜手國潮書法家朱敬一，到聯(lián)合央視新聞、央視頻再到二次登上央視春晚，著力捆綁央視各平臺展開春節(jié)營銷的同時，與愛奇藝史上最熱劇《狂飆》玩出圈，“想當大哥先有雅迪”成為刷屏爆梗，深挖情緒價值之外，其用中心化對抗碎片化的傳播思路，也引起了行業(yè)的熱議。
下面，我們不妨從這些品牌身上，來看看當下品牌春節(jié)營銷的新趨勢和新思路。
在春節(jié)講一個好故事，一直是CNY營銷的一大方向。但相較于以往常見的催淚、煽情的情感故事，這些品牌所講的故事就很有自己的思考。
思念改編的童謠，將重點放在了用戶對童年各個場景的記憶，并將生肖IP擬人化，表達品牌用心陪伴著用戶成長。而每日鮮語，則把一幅幅自閉癥兒童的畫作放在了瓶身上，讓產(chǎn)品作為載體去傳播自閉癥兒童的故事和心聲，賦予產(chǎn)品社會價值。
雅迪也不例外，攜手央視新聞推出了一支賀歲微視頻《你在身邊才是年》，通過溫情而不煽情、充滿煙火氣息的內(nèi)容，傳遞了“中國年”的溫馨與感動，迎合了國人期盼新年合家團圓的情緒。
如今，一個優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費者心智中有清晰的定位，更重要的是要帶給人精神力量，給予用戶生活方式、情感價值的認同，這正是這些品牌CNY營銷傳播的深層價值所在。
要問大家看完春晚都記住了哪些品牌，從茅臺、五糧液到再登春晚的雅迪等這些國民品牌一定榜上有名。
今年春晚，五糧液首次以獨家互動合作伙伴身份亮相，通過貫穿整場晚會的4輪抽獎互動，向全球觀眾分享總價值1億的明星產(chǎn)品，“壕”出位；而作為兩度登上春晚的雅迪，從獨家冠名央視春晚特別節(jié)目《young在春晚》與撒貝寧、王冰冰親密互動到零點央視春晚大舞臺的“C位”陪伴，把央視春晚的頂配流量迅速、高效整合，轉(zhuǎn)化成助推品牌出圈的強勁勢能，實現(xiàn)品牌、產(chǎn)品的強曝光。
在社交媒體橫行的時代，錨定中心化媒介似乎是一條不錯的新道路。究其原因，還是在碎片化的媒體背景下，催生了注意力碎片化、信息過剩等諸多問題。尤其在CNY營銷爆發(fā)的期間，品牌傳播很容易在同類信息中成為人們一劃而過、看完即忘的信息碎片。品牌要做好CNY營銷，反碎片化傳播是一種趨勢，也是一種創(chuàng)新思維方式。全國覆蓋面最為廣泛、影響力最大的央視，毫無疑問為這些國民大品牌集中引爆品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。
當然，大家能夠清楚記住這些品牌，也和品牌自身實力有關(guān)。無論是“白酒軍團”五糧液，還是國民出行“神器”雅迪，都是各自行業(yè)的翹楚，登上央視春晚是他們品牌實力的有力證明，也為他們迎來了兔年的全新開局。
2023，期待他們繼續(xù)“狂飆”，閃耀全球。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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