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通過搜索和出行的全場(chǎng)景智能化升級(jí)，以及完整的Web30營銷體系，百度AI營銷正在不斷筑造「新陣地」，開拓「新場(chǎng)域」。Web30時(shí)代下的品牌新機(jī)遇互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷過以門戶、BBS為代表的Web10階段，以及以各類APP為代表的Web20時(shí)代后，現(xiàn)已進(jìn)化至以“去中心化”為特點(diǎn)的Web30階段。
聚焦城市品牌，傳遞品牌聲音，見證品牌力量。3月1日，“百度品牌之夜·南京站”在南京香格里拉大酒店盛大開啟，200位品牌名企、權(quán)威媒體、知名KOL薈萃一堂，共同探討品牌營銷的創(chuàng)新思路，見證品牌榮譽(yù)時(shí)刻。
AI賦能 助力品牌長效經(jīng)營
當(dāng)前，品牌營銷正從「數(shù)字化」向「數(shù)智化」躍遷，AI 成為營銷變革最強(qiáng)推手，推動(dòng)品牌營銷精細(xì)化和多元化發(fā)展。通過搜索和出行的全場(chǎng)景智能化升級(jí)，以及完整的 Web3.0 營銷體系，百度 AI 營銷正在不斷筑造「新陣地」，開拓「新場(chǎng)域」。
在AI技術(shù)加持下，搜索場(chǎng)景突破傳統(tǒng)模式，從單一的文字搜索向語音、視頻、交互等更加多元的模態(tài)擴(kuò)展。百度營銷以創(chuàng)新的搜索交互形式，拉近了品牌和用戶的距離。以用戶熟悉的溝通方式建立品牌認(rèn)知，將突破搜索模態(tài)邊界，提升搜索場(chǎng)景下品牌的表達(dá)力。
會(huì)上百度營銷全面解析智能化營銷新趨勢(shì)，提供全場(chǎng)景、智能化營銷解決方案，以AI技術(shù)和持續(xù)精益的產(chǎn)品創(chuàng)新，幫助用戶更好地提升品牌感知，為企業(yè)效果營銷保駕護(hù)航，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營。
Web3.0時(shí)代下的品牌新機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷過以門戶、BBS為代表的Web1.0階段，以及以各類APP為代表的Web2.0時(shí)代后，現(xiàn)已進(jìn)化至以“去中心化”為特點(diǎn)的Web3.0階段。從品牌營銷角度來看，每一次互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的大變革之中，用戶行為都會(huì)發(fā)生顯著變化，從而催生出品牌營銷的新機(jī)遇。
近年來，百度已打造眾多創(chuàng)新營銷IP，例如春節(jié)期間的“好運(yùn)中國年”、火爆全網(wǎng)的“百度好奇夜”、“百度元宇宙歌會(huì)”及年末大戲“百度沸點(diǎn)”等。2023年，百度將不斷借助平臺(tái)勢(shì)能，聚合熱點(diǎn)事件，挖掘內(nèi)容縱深，搭載全新的數(shù)字人、元宇宙、AIGC等Web3.0營銷玩法，為重點(diǎn)IP項(xiàng)目提供更強(qiáng)勁的創(chuàng)新“引力”。
“百度營銷品牌成長計(jì)劃2.0”啟動(dòng)
隨著品牌建設(shè)氛圍日漸濃厚，越來越多的企業(yè)開始重視品牌建設(shè)、強(qiáng)化品牌宣傳、聚焦品牌影響力。多年來，首屏百度營銷南京服務(wù)中心始終關(guān)注區(qū)域品牌企業(yè)的發(fā)展與營銷模式的創(chuàng)新，并于2021年推出本地品牌IP“百度營銷品牌成長計(jì)劃”，從內(nèi)容出發(fā)，聚焦品牌發(fā)展，講述品牌故事，為品牌精神與力量持續(xù)發(fā)聲。
目前，該計(jì)劃已攜手16家本土品牌企業(yè)。為了持續(xù)擴(kuò)大本地品牌影響力，助力品牌成長，會(huì)上“百度營銷品牌成長計(jì)劃2.0”正式啟動(dòng)，將百度營銷資源、億級(jí)流量，江蘇商報(bào)傳播矩陣以及其他商業(yè)資源全新升級(jí)，持續(xù)為本地品牌發(fā)聲，傳播品牌故事助力品牌成長。
見證品牌榮耀時(shí)刻
在百度品牌之夜上，百度營銷結(jié)合行業(yè)地位、營銷數(shù)據(jù)、創(chuàng)意能力、智能化營銷等角度綜合評(píng)定，評(píng)選出18家南京優(yōu)質(zhì)的品牌企業(yè)，頒發(fā)“星AI品牌”、“星銳伙伴”、“星途伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)，以鼓勵(lì)品牌企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)大會(huì)還為本地中心5位優(yōu)質(zhì)的百家號(hào)創(chuàng)作者頒發(fā)“星DU達(dá)人”獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)他們創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
Web3.0時(shí)代為營銷帶來了更多的想象空間，百度將基于平臺(tái)底層創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力，持續(xù)反哺企業(yè)品牌營銷，通過場(chǎng)景不斷拓展新的價(jià)值流量，依托百度移動(dòng)生態(tài)矩陣及搜索場(chǎng)景，拓展多維內(nèi)容模式的深度，基于AI數(shù)據(jù)能力幫助品牌做好用戶長效經(jīng)營、科學(xué)驅(qū)動(dòng)生意增長。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)