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深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師今天，從品牌策劃與營銷破局二個方面來談家電行業(yè)。在電器品牌不斷傳播推廣的同時，借助一句品牌宣傳廣告語逐步讓消費者去關注，認知，了解，熟悉該電器品牌的信任。品牌廣告語這點非常關鍵，這更是中小型電器企業(yè)撬動消費者內心，突破品牌發(fā)展瓶頸的關鍵因素之一。
家電行業(yè)“換檔升級”，重新策劃品牌讓營銷破局？深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師今天，從品牌策劃與營銷破局二個方面來談家電行業(yè)。我們先來談下家電電器品牌策劃如何做。眾所周知，在電器行業(yè)中不乏國際品牌，國內品牌比比皆是。
尤其是在電器領域，許許多多消費者選擇電器時，首先都會優(yōu)先考慮的是品牌電器，因為品牌電器產品，在使用過程中給消費者帶來一種質量放心，安全，并且有信譽的售后服務。這也是我們消費者選擇購買，品牌電器的重要因素之一。
在電器領域想要保持長期的發(fā)展，相信大家已經不難看出，唯有走品牌電器發(fā)展的道路，才能讓自身電器企業(yè)基業(yè)長青，那么在房地產萎縮，整個家居業(yè)處于飽和狀態(tài)，同時又在國際電器品牌，國內電器品牌圍追堵截的當下，家電企業(yè)如何才能從競爭激烈的環(huán)境下脫穎而出呢？李老師認為：
做好市場調研
在做電器品牌策劃時首先要做充分的，市場調研電器領域的競爭品牌都有哪些對手，競爭電器品牌各走的品牌定位路線，再分析其他電器品牌的優(yōu)勢與劣勢在哪里，并且了解該品牌電器的核心競爭力或核心思想價值觀。
正所謂“知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆”，做好了一系列的市場調查工作后，再結合競爭電器品牌的品牌定位，研究預測自身電器企業(yè)應該走什么品牌定位，更有企業(yè)發(fā)展的前途空間。在電器品牌市場出現飽和的時代下，而且各電器競爭品牌要資本有資本，要技術有技術，要研發(fā)能力有研發(fā)能力。
要管理經驗更是具備多年的，在電器領域深耕運營管理經驗。在這種劣勢環(huán)境下，中小電器企業(yè)應該走思想差異化的品牌定位，走獨特的品牌核心思想價值，形成自身電器品牌解決消費者，與眾不同的利益價值點或品牌訴求價值觀，這樣才能有效和電器大品牌，形成各賣各的產品特色或思想價值觀。
電器品牌的價值利益訴求
電器品牌策劃的重要工作，篩選一句能夠向消費者闡述，該電器品牌的價值利益點或電器品牌訴求的品牌廣告宣傳語。在電器品牌不斷傳播推廣的同時，借助一句品牌宣傳廣告語逐步讓消費者去關注，認知，了解，熟悉該電器品牌的信任。
那就只能看該電器品牌的品牌廣告語，是否具備吸引力或電器品牌內涵價值了。品牌廣告語這點非常關鍵，這更是中小型電器企業(yè)撬動消費者內心，突破品牌發(fā)展瓶頸的關鍵因素之一。
消費者的審美感官體驗
電器品牌形象的策劃與包裝，需要結合消費者的審美感官體驗進行，隨著社會消費者的觀念變化，追求美學的消費觀念也在逐步提升，不管是在手機領域，汽車領域等等行業(yè)，產品的外觀形象包裝更新換代，是博取消費者關注和喜愛的因素之一。電器企業(yè)打造品牌的形象更不能走隨波逐流的路線，要走個性化特色，別具一格的風格路線。
在國內外大品牌電器競爭的時代下，從廣告投入到電器品牌知名度，電器品牌影響力，電器品牌價值等等方面都相對處于弱勢，該電器企業(yè)若還走大眾化的電器外觀形象，大家已經不難看出該電器企業(yè)將毫無競爭力可言。要想從電器領域脫穎而出，若沒有重資本的參與打造品牌難上加難了。
這時中小電器企業(yè)更應該走，創(chuàng)意內涵的外觀形象設計引領時尚潮流趨勢，從電器外觀創(chuàng)意形象上吸引消費者關注和了解，從而創(chuàng)造機遇，贏得轉機，塑造獨特的電器品牌形象特征和電器品牌視覺體驗，才能走上品牌發(fā)展的道路。
電器品牌營銷推廣
做好電器品牌營銷推廣是打造電器品牌的唯一路徑，做好符合時代發(fā)展的電器品牌營銷推廣方案是重中之重。由于在電器領域是非常注重品牌知名度的產業(yè)，沒有什么品牌知名度的電器是很難獲得消費者的青睞。在整個家居裝修領域，用于出租性質的裝修選取一般雜牌電器的居多。
因為這不是自己居住，而是為了降低裝修投入的成本。但凡是自己居住的裝修或中高端裝修，許許多多的消費者只要不是，因為自身的裝修資金確實受限制，相信大家都會選擇帶有品牌的電器，因為品牌電器質量更放心，更安全。
電器企業(yè)要打造品牌投廣告是必然，當然這需要結合自身電器品牌定位走得高，中，低端消費者群體階段，再根據自身電器企業(yè)的品牌營銷計劃，資金篩選適合的品牌營銷傳播渠道，可借助新聞媒體，電視廣告，戶外媒體廣告，電視廣告，電梯樓宇辦公廣告，公交地鐵廣告等等進行全面品牌推廣。
在互聯網時代，電器企業(yè)更應該做好品牌網站的運營推廣，可結合關鍵詞的競價推廣營銷，或品牌網站的關鍵詞SEO優(yōu)化推廣，也可以結合自媒體平臺信息流廣告，自媒體平臺，直播平臺內容推廣，各種社交的媒體平臺等等提升品牌知名度，在如今“酒香不怕巷子深”的時代已經過去。
唯有主動出擊，主動地向消費者傳播電器的品牌訴求，或品牌核心思想價值觀才是做好品牌的前提了。在網絡營銷時代，這正是中小型電器企業(yè)，品牌崛起的一次新機遇，希望電器企業(yè)好好把握這一時代變化帶來的發(fā)展機遇。
如何讓營銷破局呢？李老師暫且將家電行業(yè)分成兩種：
1、類似于蘇寧電器、國美電器一樣的大型家電售賣平臺；
2、只賣自己品牌甚至只賣單品的家電品牌，比如先鋒電器、格力空調、九陽豆?jié){機等。
大型家電平臺就一個詞：砸錢！不僅僅是砸錢投廣告，還砸錢投產品、砸錢建渠道、砸錢配物流等。
我們以單個產品為例講一下品牌營銷，以先鋒電器為例，如何打造品牌？
現在插入一個概念：品牌=符號
左一：著名品牌營銷專家 李華老師 左二：著名咨詢專家 許元德老師 右一：著名咨詢專家 王海兵老師
先鋒電器超級符號打造之路。
先鋒取暖器如何打造超級符號，成為取暖器細分單品領域的新晉品牌？
第一步，先鋒超級符號。先鋒取暖打造了一個紅底+黃箭頭形狀，看起來就像熱風在吹，打造的是紅黃箭頭識別logo。其次，打造了一個卡通形象先鋒熊，便于用戶傳播：那個帶著紅黃圍巾的北極熊。
第二步，先鋒超級口號。先鋒取暖用先鋒，全屋熱透分分鐘。先鋒熱浪取暖器，全屋熱透分分鐘。用一個卡通熊唱出來三遍，而且采用的是《中國有嘻哈》的說唱方式重復讓人記住。作為家電中的小品類，取暖器對北方人是絕對的市場需求，而且第一句話就采用了購買指令：今年取暖用先鋒。
第三步，超級口號證明。先鋒植入了湖南衛(wèi)視《親愛的客?！饭?jié)目，上面說的超級口號，就是采用了說唱方式的廣告片集中轟炸宣傳。同時上線京東、蘇寧、天貓等電商平臺。
那么那些做單品家電的公司，也許會從中發(fā)現什么品牌的秘密。
電器企業(yè)要想從市場競爭中脫離出來，提升自身電器產品的溢價能力，企業(yè)做品牌策劃是必走之路。電器企業(yè)在打造品牌的同時，更應該注重產品的研發(fā)能力產品換代，不斷提升該電器產品的質量。
以及加強完善售后服務保障體系，樹立一個有信用，有信譽的電器企業(yè)，塑造在消費者內心滿意的品牌形象，通過消費者的人際口碑宣傳營銷裂變電器品牌。這樣才能成為真正建立在，消費者心坎里的電器品牌。
以上內容希望能夠幫到您，感恩生命中的每一次遇見。信任源于關注，如果您信任我們，請關注我們。
最后，著名品牌營銷專家，曾服務于世界頂尖咨詢公司，現深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李老師，送出迅速成交法的16字箴言：調整頻道、投其所好、了解需求、送上解藥。這16個字箴言非常重要，悟是緣分是根本，愿您在定向精準營銷這條路上，越走越寬越走越遠，最終實現誠信式迅速成交。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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