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瘋狂推新,營收大漲27%!小熊電器“翻身”
2025-10-17 17:11:39

經(jīng)歷了前幾年的低迷期后,上半年小熊電器終于有了復(fù)蘇的跡象。

據(jù)此前披露的半年報(bào)顯示,今年上半年小熊電器實(shí)現(xiàn)營收25.35億元,同比增長18.94%;實(shí)現(xiàn)凈利潤2.049億元,同比增長27.32%。

據(jù)悉,去年上半年小熊電器的業(yè)績還處于下滑狀態(tài),其中營收下滑了8.97%,凈利潤則下滑了32.01%。對(duì)比來看,今年上半年小熊電器業(yè)績明顯好轉(zhuǎn)。

另外,如果從單季度業(yè)績來看,小熊電器二季度業(yè)績表現(xiàn)更是相當(dāng)亮眼。

具體數(shù)據(jù)方面,二季度小熊電器實(shí)現(xiàn)營收12.15億元,同比增長29.58%;實(shí)現(xiàn)凈利潤7516萬元,增速達(dá)到了641.5%。和前幾年對(duì)比,小熊電器二季度營收增速已經(jīng)超過了平均水平,凈利潤增速更是創(chuàng)出新高。

不過,對(duì)于這樣的半年度成績,資本市場卻并不太滿意。

在財(cái)報(bào)披露后的首個(gè)交易日,小熊電器股價(jià)高開后迅速走低,盤中一度大跌超過7%,最終收盤下跌3.58%。截至最新收盤,小熊電器總市值為77億元,今年以來小熊電器股價(jià)僅上漲約4.5%,大幅跑輸指數(shù)。

業(yè)績復(fù)蘇的“秘密”

業(yè)績往往代表著當(dāng)下的經(jīng)營狀況,而股價(jià)走勢背后則是對(duì)于未來的預(yù)期。

從小熊電器的股價(jià)走勢來看,雖然當(dāng)下業(yè)績不錯(cuò),但資金對(duì)其未來的預(yù)期并不樂觀,而這也情有可原,畢竟小熊電器的業(yè)績復(fù)蘇是通過“國補(bǔ)”實(shí)現(xiàn)的。

今年1月,商務(wù)部發(fā)布了《關(guān)于做好 2025 年家電以舊換新工作的通知》和《手機(jī)、平板、智能手表購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》兩份文件。

對(duì)于家電產(chǎn)品,通知明確對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購買 2 級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲、微波爐 12 類家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。對(duì)比去年的“國補(bǔ)”政策,今年的“國補(bǔ)”對(duì)家電品類進(jìn)行了擴(kuò)容,在原有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)等 8 類基礎(chǔ)上,增加了微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲等 4 個(gè)新品類,這也意味著小家電被納入了“國補(bǔ)”的范圍之中。

伴隨著新“國補(bǔ)”的推出,在政策紅利助推下,小家電市場的銷售額明顯增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,報(bào)告期內(nèi)國內(nèi)廚房小家電(包含品類:咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式微蒸烤、空氣炸鍋)整體零售額 319 億元,同比上漲 9.3%;線上零售額 256 億元,同比上漲 12.4%。

作為小家電龍頭,小家電納入“國補(bǔ)”對(duì)小熊電器而言意義重大,直接對(duì)其業(yè)績帶來了正向影響。

在半年報(bào)中,小熊電器明確提到“報(bào)告期內(nèi)的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)有顯著的變化”。具體而言,廚房小家電業(yè)務(wù)在國補(bǔ)政策的刺激下,整體零售額同比上漲9.3%。根據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),僅今年6月5日至7月24日,電煮鍋、茶飲機(jī)、擦窗機(jī)器人等智能小家電的銷售額一個(gè)多月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了倍速增長。小熊電器成立廚房事業(yè)部以提升運(yùn)營效率,并調(diào)整廚房小家電品類策略,報(bào)告期內(nèi),廚房小家電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.73億元,同比增長5.02%。

不過,這種依賴“國補(bǔ)”帶來的業(yè)績增長,局限性也比較明顯。一方面,一旦“國補(bǔ)”停止,小熊電器的業(yè)績增長也會(huì)受到影響;另一方面,即便“國補(bǔ)”可以一直持續(xù),但“國補(bǔ)”帶來的效果會(huì)不斷衰減,換而言之,雖然上半年業(yè)績大幅增長,但到下半年后或者2026年,小熊電器的業(yè)績增長困境還是會(huì)出現(xiàn)。

如何“突圍”

實(shí)際上,近年來小熊電器的表現(xiàn)都不算太好。

除2020年“宅經(jīng)濟(jì)”爆火時(shí)有過不錯(cuò)表現(xiàn)之外,最近這些年小熊電器表現(xiàn)則比較平凡。小熊電器之所以如此,實(shí)際上跟小家電的特性有關(guān)。目前,市場上的家電可以分為白色家電和小家電兩個(gè)大類,兩者最大的區(qū)別在于“必要性”。

像白色家電,它可以解決“生存與基本生活保障”的問題,是現(xiàn)代家庭的基礎(chǔ)設(shè)施,需求是剛性的;而小家電解決的是“生活品質(zhì)與情感愉悅”問題,像一臺(tái)空氣炸鍋、一個(gè)養(yǎng)生壺,它們的缺失不會(huì)影響你的基本生活,而且可以用傳統(tǒng)的烤箱、鍋具和明火來完成同樣的任務(wù)。小家電的價(jià)值在于它們提供了更方便、更精致、更有趣的解決方案,滿足了消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的情感需求。因此,小家電的需求是彈性的,極易受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)信心和流行趨勢的影響。

也正是小家電的“非必要性”特征,目前小家電行業(yè)正面臨著多重困境:因?yàn)?ldquo;非必要”,所以需要不斷創(chuàng)造新需求;因?yàn)橄M(fèi)依賴感性沖動(dòng),所以必須持續(xù)投入高額營銷費(fèi)用來維持熱度;因?yàn)楫a(chǎn)品生命周期短,所以難以建立如白色家電巨頭那般深厚的品牌護(hù)城河和穩(wěn)定的用戶忠誠度。

而作為小家電行業(yè)的龍頭,小熊電器其實(shí)也陷入了上述的行業(yè)困境,其中最明顯的地方在于小熊電器為了驅(qū)動(dòng)營收增長而不斷推出新品。

財(cái)報(bào)顯示,小熊電器目前有 1000 多款產(chǎn)品對(duì)外銷售,產(chǎn)品適用對(duì)象涵蓋嬰幼兒、青年、中老年人群及其生活與工作的不同場景。要知道在2022年,小熊電器曾表示正在縮減SKU,淘汰無效的 SKU,替換一些低單價(jià)的SKU,彼時(shí)2022年年報(bào)顯示有超過60個(gè)產(chǎn)品品類、500多款產(chǎn)品型號(hào)對(duì)外銷售。這也意味著,不過三年時(shí)間小熊電器的SKU接近翻番,而大量的產(chǎn)品也導(dǎo)致小熊電器庫存高企,今年上半年小熊電器的庫存為7.159億元,而去年同期為6.097億元。

當(dāng)然,通過產(chǎn)品推新來驅(qū)動(dòng)業(yè)績增長的方法也并沒有錯(cuò),但從研發(fā)投入來看,小熊電器在研發(fā)的投入上并不多。今年上半年,小熊電器的研發(fā)費(fèi)用僅為1.062億元,而同期的銷售費(fèi)用則高達(dá)4.304億元,銷售費(fèi)用是研發(fā)費(fèi)用的接近4倍,其“重營銷、輕研發(fā)”趨勢相當(dāng)明顯。

無論主營是小家電還是白色家電,家電企業(yè)想要構(gòu)筑起核心的護(hù)城河,必須經(jīng)過持續(xù)的研發(fā)投入。在目前的背景下,小熊電器則需要加大研發(fā)的投入力度,從核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)突圍才是破局之道。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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