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「世界上有兩種光芒，一種是剛升起的太陽，一種是剛出爐的豬柳蛋?！?/p>
「如果豬柳蛋是早上耀眼的太陽，剛出爐的熱薯條就是支持著旅人長途跋涉的杵杖，愿麥麥保佑每一個在外拼搏的孩子?！?/p>
當「萬物皆可成?！钩蔀閆世代的口頭禪，屬于麥當勞粉絲的快樂再升級，因為麥當勞「格局」又打開了——
3月21日起，麥咖啡奶鐵高調加入麥當勞早餐組合，與麥滿分組成陽光早餐CP。前者是麥咖啡的明星產品，后者是麥當勞早餐里的C位擔當，這意味著消費者的日常早餐有了更高品質、更靈活與多樣化的選擇。
以現磨咖啡升級高品質早餐體驗，麥當勞稱其為「365陽光」早餐計劃。
期待值被拉滿，品妹忍不住「日行一麥」，天天換著花樣隨心配出自己的陽光早餐。但是也忍不住好奇，麥當勞早餐已經擁有很強的用戶心智，為何仍會啟動「365陽光」早餐品牌升級計劃？項目背后，體現了麥當勞的哪些新思考？
最好的切入點仍舊是產品。
不得不說，在借助經典產品為載體，建立品牌親密度這件事情上，麥當勞一直都很擅長。比如去年麥當勞在中國市場發(fā)起的「明星熱愛之選」營銷戰(zhàn)役，就借助騰格爾等實力明星與麥辣雞腿堡等麥當勞明星產品的結合，來建立產品特性與年輕群體之間的情感紐帶，過渡到本次的「365陽光」早餐升級計劃，也是延續(xù)同樣的做法。
具體來說，此次「365陽光」早餐升級計劃主要從三個層面展開：
① 品質升級：以麥咖啡專屬明星產品鉑金奶鐵領銜，加入更高品質的麥咖啡鉑金豆現磨咖啡，全線采用獨家定制的M10 PLUS拼配豆，其配方斬獲2023IIAC國際咖啡品鑒大賽最高獎項鉑金大獎；
② 搭配升級：新增鉑金豆現磨麥咖啡與麥滿分組合的陽光早餐搭配，與當下消費者更高要求的早餐體驗相匹配；
③ 視覺形象升級：線上點餐頁變身「365陽光」模式，為早八人呈現專屬的早餐儀式感。
能看到，麥當勞希望用麥咖啡與麥滿分的強強組合，連接消費者與365天陽光早餐的營養(yǎng)能量和元氣之選，也連接起麥當勞早餐業(yè)務「下一步面向哪里」的回答。
早餐市場一直是麥當勞業(yè)績的重要推動力之一。價格優(yōu)惠、出餐迅速、搭配多元、以及早營業(yè)，這些都是支撐消費者在早餐時段習慣性走入麥當勞門店的差異化優(yōu)勢。但如你所知，當麥當勞在早餐領域做到了一定程度的強心智時，市場開始期待品牌的更多可能性。
一個客觀事實是，早餐市場越來越熱鬧。
傳統早餐品牌除了在產品的搭配上做出創(chuàng)新，也力求在全天候經營策略上尋找出路；此外，以7-11、全家、羅森等為代表的便利店也得益于價格和標準化口味的賣點，成為早餐市場的有力競爭者；與此同時，以星巴克、Costa、Tims為代表的咖啡連鎖品牌也在咖啡的主營業(yè)務之外，以「咖啡+烘焙」的模式悄悄搶占掉大塊早餐市場份額。
換句話說，消費者因為一頓「便捷早餐」而必須造訪麥當勞的理由，被削弱了。
市場已經卷到如此程度，早早就擴展早餐市場的餐飲巨頭麥當勞，必然要以新的差異化價值吸引原有用戶復購，以及增加新客流。
那，為什么是「麥咖啡+麥滿分」？這個組合的生成邏輯是什么呢？
它關乎到麥當勞對消費趨勢的洞察。一直以來，「早餐吃好，午餐吃飽，晚餐吃少」已經成為消費者的生活理念，而在消費升級的大背景下，中國消費者對早餐的要求也不斷升級。
另一方面，中國消費者現磨咖啡的需求土壤也越來越成熟，根據艾瑞咨詢《2022年中國現磨咖啡行業(yè)研究報告》數據，2021年，中國現磨咖啡市場規(guī)模約為876億元，預計到2024年，中國現磨咖啡市場規(guī)模有望達到1900億元?，F磨咖啡作為「消費升級」類產品，其屬性恰好契合國民的新消費需求，且目前仍存在較大滲透空間。
在此之前，對標早八人「提神醒腦」的咖啡需求，麥當勞早餐組合在豆?jié){之外只有鮮煮咖啡，而如今對咖啡有品質要求的消費者，卻能用套餐的價格一次性得到一份「鉑金奶鐵+吉士蛋麥滿分+脆薯餅」早餐組合，更高品質的驚喜感不僅突破原有消費場景，同時也滿足了新的消費需求。
也就是說，以高品質現磨麥咖啡與經典產品麥滿分的組合來帶動早餐業(yè)務，這樣的整合并不是偶然。它既匹配了消費者對早餐與早餐咖啡的品質需求，也在性價比和便捷度之外，潛移默化地強化了麥當勞早餐與「高品質」的關聯，而多元的搭配除了能為麥當勞的經典產品注入新鮮感，也能帶來消費者的持續(xù)關注。
但是問題來了，麥當勞如何把早餐體驗的升維對大眾進行傳播？麥當勞的方式很在地：錨定消費者的情緒體驗，用消費者感同身受的語言和方式去呈現。
抓住消費者晨間陽光能帶來元氣與能量的共情點，麥當勞以《365陽光》廣告片做足氛圍預熱。
具體來說，關于「365陽光」早餐的產品特點，麥當勞沒有直給，而是在365個早晨的不同開場之間，以「小黃杯」和「太陽蛋」這兩個情感記憶符號來串聯起不同人群平常而美好的清晨，自然編織起消費者在麥當勞開啟全新咖啡早餐生活方式的向往。
而廣告主題曲的呈現也很掌握火候。麥當勞對膾炙人口且溫暖人心的治愈歌曲《You Are My Sunshine》進行改編，輕快的節(jié)奏如早晨的陽光照入朦朧的樹蔭里，給人十分親切的溫暖與舒展感，也契合麥當勞「365陽光」早餐想要強化的情感主張：每個清晨，陽光小黃杯和太陽蛋麥滿分，總能給你意想不到的陽光正能量。
與此同時，每天早餐時段，麥當勞餐廳、外送及線上點餐渠道也都直接切換為「365陽光」模式，就算是把麥當勞當成早餐日常之選的品妹，看到陽光、咖啡以及穿過綠葉的斑駁光影，還是會覺得眼前一亮。這樣的早餐儀式感，對于走過寒冬的你我來說，有著微妙的情感魔力。
不僅如此，麥當勞線下場景層面的情緒體驗也在積極輸出，陽光打卡主題店、快閃咖啡車接連穿插在消費者的每一個日常體驗細節(jié)里。這種明媚的鮮活感，對于上班路上習慣匆忙的早八人來說，成了稍稍慢下來，并走進麥當勞的理由。
不管是早餐主打曲，陽光視覺點餐界面，還是陽光主題店、快閃咖啡車，雖然創(chuàng)意的表達方式各不相同，但最終都指向了麥當勞早餐365天不變的陪伴感。這種品牌的情感粘性讓消費者喜歡，并且為其買單，也進一步沉淀了品牌的內在價值差異。
如今，「早餐吃什么」已不是新鮮話題，而「早餐吃什么能有更多營養(yǎng)能量和元氣」卻是。從這個程度上說，早餐的確是一門細水長流的生意，它意味著品牌要對焦消費者不斷變化的需求，去做足夠多且深的努力。
因而我們能看到，從早餐產品和供應時間的設置，到點餐取餐的便利、「365陽光」早餐體驗的品質升級等等，麥當勞都給日常且高頻的早餐市場帶去了更多維的革新。讓人不由得在「365個早晨的不同開場里，______是我身邊不變的陽光」的空格里，繼續(xù)慣性地寫下麥當勞。
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2)求推薦算命看相大師；
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