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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
85萬名創(chuàng)作者,百家號家庭教育內容“大爆炸”
2023-04-13 15:29:17

家庭教育創(chuàng)作者在百家號正在迎來流量爆發(fā)。

順產是一種怎樣的體驗、高齡產婦生娃應注意什么、老婆懷孕老公該做些什么……在生育這個人生重要進程里,每一個細節(jié)都牽動著一個個家庭的神經。

在百度,這些內容都可以通過搜索得到答案。目前,家庭教育相關內容月均搜索量超過6億,相關人群月活躍度超過1億,這也為家庭教育創(chuàng)作者帶來了機遇。

4月2日,百度百家號聯(lián)合中國青年報推出了《這屆爸媽育娃指南—2023年家庭教育創(chuàng)作者報告》(下文簡稱《報告》),公布了家庭教育內容的相關數(shù)據。

85萬名創(chuàng)作者、日均曝光量2.4億,百家號家庭教育內容“大爆炸”

此外,百家號還和中青報聯(lián)合發(fā)布了創(chuàng)意趣味視頻#10后教90后怎么當爸媽#,該視頻發(fā)布5小時內即在站內獲得超500萬播放,話題登上微博母嬰雙榜熱搜TOP1,百度熱搜TOP5。

《報告》顯示,百家號已有85萬位百度創(chuàng)作者分享自己的育兒經驗和專業(yè)解答,相關內容獲得了日均超過2.4億的信息流展現(xiàn)量。本文將通過報告解讀,走進百家號家庭教育內容生態(tài)。

01 85萬名創(chuàng)作者,“搜索式養(yǎng)娃”下的內容“大爆炸

在內容平臺高度發(fā)展之前,網友想獲取關于生育的經驗,往往只能求助親朋好友,但如今,在百家號蓬勃發(fā)展的家庭教育內容生態(tài)中,網友可以實現(xiàn)“搜索式”生娃養(yǎng)娃,無論是生產經驗還是育兒心得,都能在這里找到參考答案。

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比如,雙胞胎90后寶媽果媽在“果媽的雙倍幸福”中分享了孕期、產后和育兒的日常生活。

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孕晚期的她通過鏡頭帶粉絲參觀產房,在線講解生娃的注意事項;產后的她分享了在月子中心的生活及孩子爸爸的變化;現(xiàn)在處于育兒階段的她經常分享輔食教程和關于早教的心得體會。

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截至目前,果媽累計在百家號發(fā)布了225條內容,其中多條視頻播放量超過50萬。

當更多90后開始成為父母,傳統(tǒng)的育兒觀逐漸被打破,新型育兒觀下,創(chuàng)作者的內容也變得多元豐富。

母嬰創(chuàng)作者“晨妤小美女”選擇佛系養(yǎng)娃,媽媽和女兒晨妤一起旅行、春游、做手工,分享晨妤跳舞、做小主持人、穿搭及變美的日常,收獲了62萬粉絲的喜愛,其中過年給晨妤編臟辮的視頻熱度最高,單條播放量超過200萬。

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從生娃到育兒,父母們對“家庭教育”的相關問題愈發(fā)關心和重視。

在這些涉及家庭教育方面的重要問題,百度除了有創(chuàng)作者們在分享真實經驗,還有家庭教育KOL及行業(yè)專家,為寶爸寶媽科普專業(yè)知識,提供“搜索式養(yǎng)娃”的養(yǎng)分。

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家庭教育成長師、營養(yǎng)師“京媽說”在線傳授親子早教及飲食營養(yǎng)的專業(yè)知識,如何選奶粉、孩子什么時候能吃輔食、不同年齡兒童適合什么樣的繪本……都能在她的賬號中找到答案。

此外,在孩子進入九年義務教育階段,面對可能出現(xiàn)的青春期叛逆情況,百度還有本身是20年網癮戒除者的“周老師治網癮”,專注為父母解決孩子厭學和網癮等問題。

他在視頻中深度剖析孩子為什么會對游戲上癮,游戲滿足了孩子的社交需求,“在現(xiàn)實中他可能不受歡迎,但是他在游戲里面,他可能是個王”,并為父母提出要關注孩子在現(xiàn)實中遇到的問題和困難,從而更好地解決網癮問題。目前,他已經幫助3000多個家庭解決孩子的網癮厭學問題。

《報告》顯示,在百度,有營養(yǎng)師、心理咨詢師、育嬰師等近6000位專業(yè)家庭教育創(chuàng)作者,他們通過提供視頻課程、專屬直播課程、社群伴學和1V1答疑等服務,2022年累計幫助了超過35萬家庭解決了教育難題。

2022年10月,“家庭教育”的百度搜索指數(shù)首次反超“教育”,熱度一路呈波動上升,相關話題頻登熱榜。“愛的正能量”“教育孩子的方法”“家庭教育名言”“家庭教育的重要性““家庭互動”等關鍵詞頻繁出現(xiàn)在網友的討論中。

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通過相關話題的流量扶持和家庭教育創(chuàng)作者專屬運營,百度吸引了更多KOL們加入到家庭教育話題的討論,有用和有趣的內容吸引了更多粉絲參與互動,形成了內容生態(tài)的良好交流氛圍。

02 從AIGC定制廣告到知識付費,百家號助力創(chuàng)作者商業(yè)化變現(xiàn)

在用戶消費內容與討論家庭教育話題的同時,百度上的內容也為消費者決策時提供了重要參考。根據百度的調研數(shù)據顯示,67.5%的用戶表示百度App是他們在購物決策時進行信息“查詢與比較”的優(yōu)選平臺。

因此,母嬰及教育類品牌能通過百度家庭教育創(chuàng)作者,找到精準的用戶群體,實現(xiàn)品牌有效曝光。

全網粉絲超過兩千萬的百度母嬰創(chuàng)作者“我是機靈姐”,通過展示一家五口豐富多彩的生活,收獲了一群高粘度的粉絲,獲得了諸多母嬰和文具等品牌方的青睞。

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借助百度在AI方面的優(yōu)勢及資源,“我是機靈姐”在百家號實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)模式的創(chuàng)新。

在百家號六周年“奇妙未來季”主題創(chuàng)作大賽AIGC賽道中,“我是機靈姐”借助大賽接到了來自惠普的全國首個創(chuàng)作者AIGC定制廣告。機靈姐一家在視頻中展示了AI繪畫的天馬行空,同時使用惠普筆記本電腦突出電腦性能,為品牌實現(xiàn)了有效曝光,最終該視頻獲得了大賽的“特別營銷獎”。

對于專家創(chuàng)作者而言,則可以通過知識付費更好地幫助家長解決問題。

國家二級心理咨詢師 “方樂嘉育兒”在視頻中解答關于兒童心理健康的問題,在百家號上為2.3萬家庭解答兒童抑郁癥的相關困擾。

2021年9月底,方樂嘉在百度App開通了第一個付費專欄《如何幫助抑郁休學的孩子早日重返校園》,上線一個月銷售額便突破了10萬元;她還開展《青春期抑郁焦慮應對5天體驗營》《拒絕消極!激發(fā)內驅力5天體驗營》《卓越父母家庭教育30天實操訓練營》訓練營活動,幫助家長們更好地解決了家庭教育難題。

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《報告》顯示,百家號家庭教育相關內容日均信息流展現(xiàn)量已經超過2.4億,家庭教育相關人群日活躍度超過3500萬,家庭教育內容生態(tài)蓬勃發(fā)展。

對于創(chuàng)作者而言,在百度“搜索+信息流推薦”的雙引擎驅動模式下,優(yōu)質內容更具長尾效應,還能獲得專屬流量扶持。

對于寶爸寶媽群體而言,百家號家庭教育內容為他們解答了育兒方面的諸多難題,他們既能看到不同家庭的生活方式、獲得專家講解的知識,也能找到評估產品的消費決策支持。

在創(chuàng)作者和用戶的良性互動中,“家庭教育”這個特色品類形成了獨特的社區(qū)氛圍,并幫助品牌深度鏈接消費者,進一步實現(xiàn)了多方共贏。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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    11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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