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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
發(fā)通稿還要看曝光量,主打一個開心就好
2023-10-13 14:34:14

來源|在公關

01

通稿獲得多少曝光量,一句話來說,就是沒有數(shù)據(jù)可以統(tǒng)計。

大部分所謂“曝光量”,都是極其不準的。

早期紙媒時代,你的稿子出現(xiàn)在一份發(fā)行量為50萬份的報紙上。50萬發(fā)行量,不等于50萬份報紙被人拿起來看了,看了也不等于每一版都會看,就算看到這版也不一定看你那篇文章。七折八折,10萬都不知道有沒有。拿發(fā)行量來給我算曝光量的,滿臉寫著2個字:糊弄。

然后到了網(wǎng)媒時代,具體一點,就是網(wǎng)站發(fā)稿。理論上每篇文章到底有多少人看過,網(wǎng)站是可以知道的。但是,有任何媒體在網(wǎng)站上公布過嗎?

肯定有人會說,現(xiàn)在看得到啊。拜托,現(xiàn)在你覺得是網(wǎng)站上能夠看得到的“閱讀數(shù)據(jù)”,都是“賬號”形式發(fā)布的內容,走的是自媒體形態(tài)。

從有網(wǎng)媒的第一天開始,我就沒見過任何網(wǎng)站公布過這個數(shù)據(jù)。

網(wǎng)站從不公布,曝光量怎么來呢?大部分統(tǒng)計方式就是扒網(wǎng)站PV。網(wǎng)站PV數(shù)據(jù)公開到什么程度你們都知道,大部分操作方式就是拿個子頻道PV在那里一通折算,主打一個“人有多大膽、地有多少產”。

新媒體時代,或者說自媒體時代,各種閱讀量數(shù)據(jù)開始出現(xiàn)。怎么說呢,微信的還可以看看,有些平臺的數(shù)據(jù),就跟邪教一樣,全靠“信則有,不信則無”。至于媒體自己APP上的數(shù)據(jù),怎么說呢,別問,問就是肯定有啊。

每個來源無法得到曝光量,怎么會有總曝光量統(tǒng)計這種東西呢?

02

媒體渠道自己不顯示,有沒有可能用第三方來做監(jiān)測呢?

電視有個東西叫做“收視率”。收視率都不是播出機構自己搞的,要用專門公司,比如你可能聽過的“尼爾森”。

電視收視率的統(tǒng)計方式,走的是市調路子,比你想的更老土。本質上是個取樣和測算。取樣范圍越廣,數(shù)據(jù)越精準。我說這個的意思就是,不太好弄,而且“代價挺大”。投了幾個億冠名了個綜藝么是要把這些數(shù)字咬死的,投了個通稿?

另外,假設第三方公司很牛逼哄哄,說能幫你得到未經(jīng)公布數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。你想想,這等于能扒下人家網(wǎng)站和APP上的一舉一動啊。首先,在法律層面大概率要違規(guī);其次,要是真有這天大的本事,還在這做統(tǒng)計通稿曝光量的活兒?瘋了?

你們誰要知道有這樣的第三方,讓我見見。

03

哪怕曝光量統(tǒng)計出來,有什么意義呢?

做公關,趕緊放棄廣告邏輯。曝光量對公關的實質性工作可參照性很弱。

相比不知道誰看了、不知道看完之后什么反應的曝光量,公關更想知道信息觸達后的效果,是我說了這么多,他們聽進去了多少,接受度好不好,有沒有再傳播,再傳的東西對我好不好等等。

講過很多次了,先讓人看到,再考慮別人看到了什么,是公關并不接受的傳播思路。也是公關思路與營銷思路最大的區(qū)別之一。

04

稍微有點經(jīng)驗的公關,就根本不需要靠“曝光量”做判斷依據(jù)。

你需要看閱讀量才知道《人民日報》比《邯鄲日報》有價值嗎?

選擇自媒體賬號投放的時候,不同類型的賬號,就比比閱讀量嗎?

而且,不同渠道的曝光量直接相加,得到總曝光量,是多么鬼扯的操作。

我們遇到過讓把抖音和微信號放在一起算曝光量的。抖音隨便搞搞10幾萬,微信寫死了4000字才5000閱讀量。加在一起?能看出個鬼?。?/p>

在日常工作中,公關有足夠的知識儲備,讓“曝光量”這種東西根本就沒有什么存在感。

換句話說,咬死了要看曝光量這種東西的,基本上都不是什么做公關的。主要應該都是“領導”。

05

糊弄曝光量其實很容易。

你們知道的,有的平臺對于“閱讀量”,手很松的。

任何一個方案里面,只要稍微在這類平臺上找?guī)讉€號,數(shù)據(jù)就會很漂亮。但是,沒有意義。

另外,因為平臺也并不公布曝光量,其實完全也可以隨便寫寫。反正誰不信,誰去證明唄。

06

當然,匯報么,我們追求的是一個:開心就好。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
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