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事情是這樣的,我的小紅書,一個小眼睛只有兩位數(shù)的“死號”,在經(jīng)過一周的養(yǎng)號之后,終于在第二周捅到了小紅書的流量窩。
DAY1:第一篇小爆:5w+小眼睛
DAY2:接著第二篇:4w+小眼睛
此時的感覺是,這個號終于活了過來!仍記得剛交到我手上時那兩位數(shù)的閱讀量,這其中的心酸,只有我自己懂。
DAY3:斷崖式下跌,700小眼睛
對你沒看錯。此時我也顧不上難過,沒時間松懈,只能繼續(xù)制造下一篇,畢竟這是我的工作。
DAY4:老天垂憐,終于在兩天后迎來了26w小眼睛
壓抑激動的心、顫抖的手,過去的已經(jīng)過去。記住,咱運營人的眼里永遠(yuǎn)只有下一篇。
調(diào)整心態(tài),不能執(zhí)著于過去,更不能沉迷在數(shù)據(jù)漩渦里,每天睡醒一睜眼就歸零。根據(jù)爆款衍生爆款,廢寢忘食繼續(xù)干~
DAY 5:49w+小眼睛,我整個人麻了~
我說什么來著,做運營就像跟平臺談戀愛,你越是在乎數(shù)據(jù),越是求而不得,退一步反而海闊天空。
那為什么做了小百萬閱讀,我卻高興不起來呢?
其一:自然是辛酸淚
其二:是幫別人做爆款
其三:是轉(zhuǎn)化跟不上
接下來,就圍繞這三點,一起復(fù)盤一下這次賬號的“起死回生”。
“早晚死在小紅書”不是空穴來風(fēng),但是運營一定要堅強“而后生”。這是在你決定要做小紅書賬號運營之前,必須具備的心理素質(zhì),否則禿頭、失眠的程度一點不亞于干投放。
一個死號,交到手上也不要發(fā)愁。整一整,大不了還是死的,又沒什么損失。萬一整活了,那都是撿來的。
1、首先,你要給自己洗腦,這個號就是我本人
作為一個活人,自然附帶七情六欲,因此會在小紅書上保留很多痕跡。這樣平臺也會慢慢接受你,但無論瀏覽什么帖子、參與什么話題,都要保證一個比例,要有側(cè)重點。例如我的賬號主要業(yè)務(wù)是法律服務(wù),那么在刷別人帖子的時候,需要至少保留50%的行業(yè)相關(guān)比例。
2、其次,找近期的爆款主題,轉(zhuǎn)換成自己的風(fēng)格
那種發(fā)布很久的爆款可以先放一放,主要就看最近一個月的。另外參考的對標(biāo)賬號不要上來搞那種萬粉以上的大博主,沒什么參考價值。
舉個簡單例子:
沒做過小紅書的人,光看文章的點贊和收藏,是個高贊藏的內(nèi)容都想去抄。
做過小紅書的人,要看時間戳,看博主的簡介,揣測出博主的身份和用戶基礎(chǔ),最后再看他的爆款筆記,是否有抄的價值。
為什么要轉(zhuǎn)換成自己的風(fēng)格?
有那種省事的賬號,直接搬別人的圖文,一字不落,也能做起來。
但,我不想做。
雖說是抄,咱至少也抄的有點骨氣吧(無意冒犯)~
一方面有被投訴舉報的可能,另一方面沒有自己的個性很難吸引同頻的人。
3、養(yǎng)號的同時,就可以準(zhǔn)備發(fā)文了
一天1-3篇都是可以的,最好是同個類型同個維度的文章,千萬不要東一榔頭西一棒追。
我比較懶一天只發(fā)了一篇,比不了那些一天四更的同學(xué),慚愧慚愧~
但這一篇我要確定是干貨,一點不參水。
發(fā)完就不要在意數(shù)據(jù)、不要頻繁改動了,讓數(shù)據(jù)飛一會。
發(fā)文的時間點網(wǎng)上有很多教程指導(dǎo),核心就是流量集中的時候。但你能這么想,千千萬萬的博主也這么想,所以隨緣吧,只要主題勁爆,發(fā)布時間點只是錦上添花。
4、消停消停,不要一上來就私信引流
個人號引流限制非常嚴(yán)格,抓住就是個死,能升級為專業(yè)號的就去升級。
企業(yè)號會略微寬松一些,當(dāng)然如果再花個錢投流,那就睜只眼閉只眼了。
養(yǎng)號期間消停消停,先按兵不動,平臺信任你之后,再暗度陳倉。
再說說第二個我高興不起來的事:
我做的每一篇爆款,都是在給同行產(chǎn)素材。
基本都原封不動的搬走了。
最可氣的是:
別人搬運還拉黑我
我自己抄自己,平臺還說不可以
這透露給大家一個什么信息:
就去抄、去搬運,沒什么技巧可言,只要臉皮厚,流量吃個夠。
抄的時候變通一下,例如:
別人的爆款是“XXXX的9個技巧”
那你就來“XXXX的10個技巧、XXXX的30個技巧”
這樣平臺找不到你的錯處。
另外借鑒的時候,還是注意上文我們說到的兩個問題:
1)別瞎抄那些大號博主的內(nèi)容
2)一個月甚至半個月內(nèi)的爆款優(yōu)先
最直接的方式就是去刷帖子,也可以輔助使用一些第三方工具。多關(guān)注熱搜詞,圍繞關(guān)鍵詞做內(nèi)容。
這是最頭疼的問題,我做的法律行業(yè)本身轉(zhuǎn)化也具有一定的滯后性,因此頭三個月是最煎熬的,要穩(wěn)住甲方爸爸,還要盡力說服自己。
如果你跟我一樣是做非標(biāo)品的,那就沒什么好疑慮的,就是以篩選和留咨為首要目標(biāo)。
1、篩選
當(dāng)你的流量炸窩的時候,一定要做人群篩選,可以提高一些門檻,不然無效的咨詢及回復(fù)就能把你耗死。
2、留咨
可以把自己的小紅書ID改成相應(yīng)的微信號,但注意小紅書的id只能修改一次,這個決定需要謹(jǐn)慎一些。
另外問清楚用戶的訴求后,盡量引導(dǎo)對方主動留下聯(lián)系方式。跟進要及時且前后人設(shè)統(tǒng)一。
千萬不要去羨慕別人做博主,月入幾百萬,那背后的道道都是你的知識盲區(qū)。要么收徒的,要么賣軟件的,要么搞擦邊的。老實人是真干不了那些事,也掙不到那個錢。聽人勸吃飽飯,別眼饞,踏踏實實的做自己。多點平常心,也不要因為運營幾個賬號把自己累死,得不償失,大不了做保安送外賣。
人生還是有很多快樂的事要do的。
最后再補充一句,非標(biāo)品也可以開店鋪,設(shè)置一些虛擬產(chǎn)品的鏈接,也是作為用戶篩選的一種手段方式,店鋪流量整體的消費意愿更強烈。商品筆記會有扶持計劃,時機成熟后也可以開廣告投放。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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