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近期，微信官方公布的數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了3倍。這也說(shuō)明，視頻號(hào)正在高速發(fā)展期，現(xiàn)階段入局視頻號(hào)，仍然有比較大的機(jī)會(huì)。
視頻號(hào)的用戶，大部分都是中年群體，購(gòu)買能力相對(duì)更強(qiáng)，對(duì)于家庭教育、金融保險(xiǎn)、心理咨詢以及情感等內(nèi)容的需求量是極大的。
為了更好的賦能這些賽道的知識(shí)IP玩家，每周我會(huì)拆解數(shù)十條我所觀察到的視頻號(hào)知識(shí)IP賽道的爆款內(nèi)容，這些內(nèi)容主要來(lái)源于教育、金融保險(xiǎn)、心理咨詢以及情感等細(xì)分賽道?？紤]到視頻制作成本，后續(xù)所有爆款的拆解，都只分析口播內(nèi)容。
作品數(shù)據(jù)：5.3萬(wàn)點(diǎn)贊，1.4萬(wàn)大拇指，10萬(wàn)+分享，1700評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、老選題新做法；2、文案很棒，比如說(shuō)將婚禮誓詞和保險(xiǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)結(jié)合在一起；3、對(duì)談視角的口播視頻，感染力很強(qiáng)；
可借鑒的地方：1、婚禮誓詞等大眾所熟知的內(nèi)容，可以和自身產(chǎn)品的特點(diǎn)相結(jié)合，更有說(shuō)服力，讓用戶感同身受；
作品數(shù)據(jù)：1.1萬(wàn)點(diǎn)贊，4907大拇指，2.5萬(wàn)+分享，0評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、選題迎合大眾對(duì)保險(xiǎn)的印象，引起共鳴；2、故事雖然很爛，但是文案很不錯(cuò)，數(shù)字很精準(zhǔn)，增加真實(shí)感，文案點(diǎn)出了痛點(diǎn)，比如說(shuō)“退保只能退現(xiàn)金價(jià)值”、“保險(xiǎn)條款看不懂”、“保險(xiǎn)公司工作人員無(wú)動(dòng)于衷”等等。
可借鑒的地方：1、制造爭(zhēng)議，迎合大眾，更容易獲得認(rèn)同，數(shù)據(jù)會(huì)更好。
作品數(shù)據(jù)：2.9萬(wàn)點(diǎn)贊，7872大拇指，5.5萬(wàn)分享，603評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、文案中加入類比，用桑塔納20年價(jià)值的變化以及對(duì)人產(chǎn)生的價(jià)值來(lái)類比保險(xiǎn)對(duì)人的價(jià)值，觀點(diǎn)很有說(shuō)服力；2、保險(xiǎn)的特點(diǎn)概括得很好，頻繁使用對(duì)比，增加說(shuō)服力；
可借鑒的地方：1、推銷大眾并不認(rèn)可的產(chǎn)品，可以先用類比的方式介紹另外一款產(chǎn)品。
作品數(shù)據(jù)：2.1萬(wàn)點(diǎn)贊，5837大拇指，5.4萬(wàn)+分享，397評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、開(kāi)頭先示弱（好像沒(méi)有什么區(qū)別，只有交保費(fèi)才感覺(jué)得到），博取認(rèn)同；2、用數(shù)據(jù)來(lái)制造焦慮，同時(shí)增加說(shuō)服力；3、利用用戶對(duì)醫(yī)院高昂醫(yī)藥費(fèi)的認(rèn)同情緒，來(lái)將弱化用戶對(duì)保險(xiǎn)的情緒。
可借鑒的地方：1、說(shuō)服一個(gè)人，先按照他的方式去表達(dá)；2、利用焦慮；3、懂得轉(zhuǎn)移情緒；
作品數(shù)據(jù)：10+萬(wàn)點(diǎn)贊，10萬(wàn)+大拇指，10萬(wàn)+分享，10萬(wàn)+評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、先拋出懸念，刷到我你很幸運(yùn)，用戶會(huì)好奇，為什么；2、第二句直擊痛點(diǎn)，寫作業(yè)磨蹭，聽(tīng)講能力；3、沒(méi)有給出具體方案，引流直播間，這應(yīng)該是重復(fù)利用的一條素材，后續(xù)刪掉重發(fā)了；4、老年創(chuàng)作者出鏡，增加說(shuō)服力，正好符合視頻號(hào)中老年用戶群體；
可借鑒的地方：1、標(biāo)題或者開(kāi)頭有懸念；2、要懂得提煉用戶痛點(diǎn)（教育行業(yè)的：孩子注意力、學(xué)習(xí)意愿、老師家長(zhǎng)關(guān)系、孩子玩手機(jī)等等）；3、視頻號(hào)中老年用戶的喜好。
作品數(shù)據(jù)：3922點(diǎn)贊，1282大拇指，7937分享，85評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、選題沒(méi)得說(shuō)，金額巨大，能激發(fā)用戶的好奇心；2、老故事新講法；
可借鑒的地方：1、類似的，你最年輕的壽險(xiǎn)客戶多少歲？（比如說(shuō)1歲））等等，都會(huì)很有吸引力。
作品數(shù)據(jù)：3987萬(wàn)點(diǎn)贊，4111大拇指，7366分享，182評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、痛點(diǎn)：話癆拆家好動(dòng)；2、違反常識(shí)觀點(diǎn)，這類孩子其實(shí)更聰明；3、IP形象塑造非常親和，說(shuō)話聲音很柔和，讓人很舒服；4、剪輯風(fēng)格可愛(ài)，用動(dòng)物場(chǎng)景化孩子的行為；
可借鑒的地方：1、無(wú)論是造型，還是表達(dá)方式，要迎合目標(biāo)用戶群體的喜好；2、場(chǎng)景化的文案，痛點(diǎn)+解決方案，適用于大部分的知識(shí)IP賽道。
作品數(shù)據(jù)：1508點(diǎn)贊，1078大拇指，4341分享，21評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、先否定大部分家長(zhǎng)正面管教的方法，然后給出防范，場(chǎng)景寫作法；2、給出的方法，非常實(shí)用且有說(shuō)服力；3、文案中，有大量口語(yǔ)化的表達(dá)；4、加入專業(yè)術(shù)語(yǔ)：聚光燈效應(yīng)；
可借鑒的地方：1、常規(guī)話題，給出不一樣的解決方案，通常能夠產(chǎn)生爆款；
作品數(shù)據(jù)：5771點(diǎn)贊，5110大拇指，1萬(wàn)+分享，234評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、表達(dá)能力很棒，感染力很強(qiáng)；2、從孩子的角度思考問(wèn)題；3、給出的解決方案很具體，很實(shí)用；4、方言口音增加親和力。
可借鑒的地方：1、還是場(chǎng)景化內(nèi)容結(jié)構(gòu)，問(wèn)題+解決方案（一般標(biāo)題會(huì)留懸念）；2、給出的方法論要足夠接地氣，要
作品數(shù)據(jù)：1.5萬(wàn)點(diǎn)贊，8900大拇指，5.2萬(wàn)+分享，146個(gè)評(píng)論
作品亮點(diǎn)：1、標(biāo)題有懸念+獲得感；2、內(nèi)容很專業(yè)，給出的方法很有效；3、融入一些畫面感很強(qiáng)的句子，大部分家長(zhǎng)都會(huì)說(shuō)的話；
可借鑒的地方：1、雞娃是永恒的話題；2、這條內(nèi)容如果文案更通俗易懂，數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)更好。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)