很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年7月《科學(xué)家講科學(xué)》上線央視頻，8月《院士開講》第二季登陸抖音，9月清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等頂尖高校攜手推出百場(chǎng)公開課…越來(lái)越多諾貝爾獎(jiǎng)得主、院士、高校教授出鏡參與泛知識(shí)內(nèi)容節(jié)目，探討量子物理、分子生物、神經(jīng)學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的最新研究成果，帶動(dòng)科技“破圈”、科普“出圈”。
在知識(shí)普惠的時(shí)代中，可以通過(guò)視頻十分鐘了解量子糾纏，也可以跟博主學(xué)習(xí)如何坐地鐵。近日，抖音一博主因分享如何坐地鐵、如何辦銀行卡、如何吃快餐等“無(wú)用”科普而走紅。對(duì)不同類話題下的泛知識(shí)型視頻內(nèi)容，嗶哩嗶哩、抖音、快手、今日頭條、知乎等平臺(tái)紛紛拿出扶持措施，泛知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域成平臺(tái)發(fā)展新熱點(diǎn)。
“泛娛樂(lè)”到“泛知識(shí)”，頂級(jí)專業(yè)內(nèi)容觸手可及
“泛知識(shí)”內(nèi)容啟發(fā)受眾思考和探索，公眾回歸理性價(jià)值，一定程度上體現(xiàn)著視頻平臺(tái)從“泛娛樂(lè)”主導(dǎo)向“泛知識(shí)”引領(lǐng)的轉(zhuǎn)變。疫情防控期間，公眾對(duì)可信專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容和生活技能的需求更為迫切，帶動(dòng)了泛知識(shí)內(nèi)容供給火熱，2021年在B站的所有PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）里，泛知識(shí)內(nèi)容多達(dá)49%。另一方面，觀眾瀏覽泛知識(shí)內(nèi)容的獲得感強(qiáng)，以高精尖知識(shí)、生活經(jīng)驗(yàn)為代表的視頻播放量不斷走高，據(jù)悉2022年微信視頻號(hào)泛知識(shí)短視頻播放量增長(zhǎng)109%。
2022年7月《科學(xué)家講科學(xué)》上線央視頻，8月《院士開講》第二季登陸抖音，9月清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等頂尖高校攜手推出百場(chǎng)公開課…越來(lái)越多諾貝爾獎(jiǎng)得主、院士、高校教授出鏡參與泛知識(shí)內(nèi)容節(jié)目，探討量子物理、分子生物、神經(jīng)學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的最新研究成果，帶動(dòng)科技“破圈”、科普“出圈”。頂級(jí)泛知識(shí)科普節(jié)目上線新媒體平臺(tái)后，讓更多年輕觀眾了解學(xué)界泰斗級(jí)科學(xué)家的生平故事?？蓯劭捎H可敬的科研工作者正成為越來(lái)越多年輕人心中的新偶像。
內(nèi)容接地氣，滿足用戶多元需求
技能型和經(jīng)驗(yàn)型泛知識(shí)內(nèi)容的火爆，體現(xiàn)出公眾對(duì)實(shí)操技能的需要。一方面，專家教授講述的高精尖知識(shí)，能打開觀眾眼界、提升知識(shí)儲(chǔ)備；另一方面，有一技之長(zhǎng)或一點(diǎn)心得的普通人，用自己的平實(shí)視角傳授實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，打開了知識(shí)獲取新天地。信息不對(duì)稱、信息不完全的問(wèn)題，在泛知識(shí)內(nèi)容的快速傳播中不斷得以消減。
電氣焊教學(xué)、電器維修、汽車維修甚或農(nóng)業(yè)種植教學(xué)，經(jīng)由平臺(tái)傳播得以破圈成為普羅大眾能接觸到的內(nèi)容。這些泛知識(shí)內(nèi)容來(lái)源于實(shí)際生產(chǎn)生活中的日積月累，不同于校園里“照本宣科”式的單調(diào)統(tǒng)一，讓觀眾看起來(lái)活潑有趣、身臨其境，內(nèi)容也更為“量大管飽”。2022年，快手上助農(nóng)、涉農(nóng)類直播有2600萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技能和知識(shí)培訓(xùn)。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)資農(nóng)機(jī)使用、嫁接、養(yǎng)殖等話題成為農(nóng)業(yè)科普短視頻的熱門內(nèi)容。
實(shí)用技能升溫，知識(shí)流動(dòng)創(chuàng)造新價(jià)值
在生活的間隙中學(xué)習(xí)職場(chǎng)生存技能正成為習(xí)慣，職場(chǎng)、金融知識(shí)內(nèi)容持續(xù)火爆。目前，微信視頻號(hào)里泛知識(shí)類短視頻、直播快速成長(zhǎng)，微信數(shù)據(jù)顯示，金融理財(cái)知識(shí)、職場(chǎng)知識(shí)最受用戶喜愛和追捧，播放量漲幅分別為382%、264%，2022年泛知識(shí)類直播已累計(jì)開播超千萬(wàn)場(chǎng)。用戶發(fā)布的泛知識(shí)內(nèi)容正在觀眾的流動(dòng)關(guān)注中釋放價(jià)值，《2022快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，北京用戶發(fā)布的日常法律視頻，更多地被甘肅、內(nèi)蒙古和遼寧用戶觀看；上海用戶發(fā)布的理財(cái)內(nèi)容，更多受到北京和遼寧用戶的歡迎。
圖片來(lái)源：《2022快手泛知識(shí)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》
既要低頭拉車又要抬頭看路：各平臺(tái)對(duì)知識(shí)創(chuàng)作者扶持為主，審核把關(guān)為輔
一方面，面對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容藍(lán)海，各平臺(tái)推出多方面扶持政策。例如，知乎的“海鹽計(jì)劃”包含“圖文轉(zhuǎn)視頻工具”“百億專屬視頻流”“五億元現(xiàn)金”“簽約機(jī)會(huì)”“創(chuàng)作者學(xué)院”五項(xiàng)權(quán)益?？焓帧靶轮?jì)劃”推出了一系列針對(duì)泛知識(shí)創(chuàng)作者的扶持政策，提供4個(gè)賦能：流量賦能，服務(wù)賦能，變現(xiàn)賦能，影響力賦能。另一方面，平臺(tái)審核、把關(guān)的監(jiān)管措施也在逐步加強(qiáng)。比如，嗶哩嗶哩開展知識(shí)區(qū)不友好專項(xiàng)整治，處理大量惡意評(píng)論。今日頭條辟謠通過(guò)“技術(shù)+人工”的方式，提高偽科學(xué)知識(shí)的攔截效率；借助技術(shù)方式實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)辟謠”及“熱點(diǎn)辟謠”，將辟謠信息精準(zhǔn)推送給看過(guò)該謠言的用戶。
表：各大平臺(tái)對(duì)泛知識(shí)內(nèi)容的扶持計(jì)劃
人民數(shù)據(jù)研究院整理
扶持計(jì)劃 | 流量生態(tài) | 獎(jiǎng)金激勵(lì) | 技能提升 | |
嗶哩嗶哩 | 知識(shí)分享官活動(dòng) | 億級(jí)曝光流量 | 瓜分百萬(wàn)獎(jiǎng)金 | - |
抖音 | 2021年4月，“萌知計(jì)劃”第二期；doutech計(jì)劃、dou知計(jì)劃 | 全年百億流量扶持 | - | - |
快手 | 2021年6月快手新知播；2021年4月，光合新知新職計(jì)劃 | 入駐最高既得百萬(wàn)流量獎(jiǎng)勵(lì)；開播最高既得千萬(wàn)流量獎(jiǎng)勵(lì) | - | 從內(nèi)容到變現(xiàn)的全方位指導(dǎo) |
知乎 | 海鹽計(jì)劃，致知計(jì)劃，燈塔計(jì)劃 | 億級(jí)曝光流量 | 五億元現(xiàn)金；最高單項(xiàng)100萬(wàn)元 | 創(chuàng)作者學(xué)院 |
小紅書 | 2022年，科普紅人打造計(jì)劃 | 百萬(wàn)流量扶持 | 每人1000元激勵(lì)金 | 運(yùn)營(yíng)指導(dǎo) |
知識(shí)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)和內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題待解
各類新媒體平臺(tái)中泛知識(shí)科普，已從課堂講述方式的固有表達(dá)模式，搖身一變?yōu)楦黝愳`活教授方式，“讓知識(shí)活起來(lái)”逐漸成為現(xiàn)實(shí)。對(duì)比知識(shí)付費(fèi)，泛知識(shí)科普更注重普及度，形式更加多元和開放。創(chuàng)作環(huán)境的開放和創(chuàng)作者的多元，卻讓二次創(chuàng)作與剽竊之間的界限越發(fā)模糊。我國(guó)《著作權(quán)法》第24條第2項(xiàng)規(guī)定，“為介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”可以構(gòu)成合理使用。對(duì)于涉及商業(yè)目的的二次創(chuàng)作者作品，會(huì)增加合理使用的界定難度，相關(guān)版權(quán)及內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題亟需探索解決。
自上而下、自下而上知識(shí)生產(chǎn)模式互促發(fā)展
泛知識(shí)內(nèi)容的傳播同各大平臺(tái)共生共長(zhǎng)，而內(nèi)容的生成則需要兼收并蓄、多元?jiǎng)?chuàng)新，既要吸收學(xué)者、名家的智慧，也要“身邊智者”發(fā)布的生活發(fā)現(xiàn)。在梅特卡夫效應(yīng)指明的“網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以用戶數(shù)量的平方的速度增長(zhǎng)”規(guī)律下，平臺(tái)主導(dǎo)的自上而下模式與創(chuàng)作者為主的自下而上模式互相促進(jìn)，形成網(wǎng)狀傳播規(guī)模發(fā)展，提升泛知識(shí)用戶的覆蓋面。無(wú)論內(nèi)容或傳播形式如何，準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度仍應(yīng)該為知識(shí)“干貨”傳播的生存之道，那些靠駭人言論、偽科學(xué)激發(fā)情緒的引流套路，應(yīng)該及時(shí)避除。
作者：人民數(shù)據(jù)研究院初級(jí)研究員 左卓瑾
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)