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2022年7月《科學家講科學》上線央視頻,8月《院士開講》第二季登陸抖音,9月清華大學、北京大學、復旦大學等頂尖高校攜手推出百場公開課…越來越多諾貝爾獎得主、院士、高校教授出鏡參與泛知識內容節(jié)目,探討量子物理、分子生物、神經(jīng)學、世界經(jīng)濟等領域的最新研究成果,帶動科技“破圈”、科普“出圈”。
在知識普惠的時代中,可以通過視頻十分鐘了解量子糾纏,也可以跟博主學習如何坐地鐵。近日,抖音一博主因分享如何坐地鐵、如何辦銀行卡、如何吃快餐等“無用”科普而走紅。對不同類話題下的泛知識型視頻內容,嗶哩嗶哩、抖音、快手、今日頭條、知乎等平臺紛紛拿出扶持措施,泛知識內容領域成平臺發(fā)展新熱點。
“泛娛樂”到“泛知識”,頂級專業(yè)內容觸手可及
“泛知識”內容啟發(fā)受眾思考和探索,公眾回歸理性價值,一定程度上體現(xiàn)著視頻平臺從“泛娛樂”主導向“泛知識”引領的轉變。疫情防控期間,公眾對可信專業(yè)的知識內容和生活技能的需求更為迫切,帶動了泛知識內容供給火熱,2021年在B站的所有PUGV(專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)里,泛知識內容多達49%。另一方面,觀眾瀏覽泛知識內容的獲得感強,以高精尖知識、生活經(jīng)驗為代表的視頻播放量不斷走高,據(jù)悉2022年微信視頻號泛知識短視頻播放量增長109%。
2022年7月《科學家講科學》上線央視頻,8月《院士開講》第二季登陸抖音,9月清華大學、北京大學、復旦大學等頂尖高校攜手推出百場公開課…越來越多諾貝爾獎得主、院士、高校教授出鏡參與泛知識內容節(jié)目,探討量子物理、分子生物、神經(jīng)學、世界經(jīng)濟等領域的最新研究成果,帶動科技“破圈”、科普“出圈”。頂級泛知識科普節(jié)目上線新媒體平臺后,讓更多年輕觀眾了解學界泰斗級科學家的生平故事??蓯劭捎H可敬的科研工作者正成為越來越多年輕人心中的新偶像。
內容接地氣,滿足用戶多元需求
技能型和經(jīng)驗型泛知識內容的火爆,體現(xiàn)出公眾對實操技能的需要。一方面,專家教授講述的高精尖知識,能打開觀眾眼界、提升知識儲備;另一方面,有一技之長或一點心得的普通人,用自己的平實視角傳授實操經(jīng)驗,打開了知識獲取新天地。信息不對稱、信息不完全的問題,在泛知識內容的快速傳播中不斷得以消減。
電氣焊教學、電器維修、汽車維修甚或農(nóng)業(yè)種植教學,經(jīng)由平臺傳播得以破圈成為普羅大眾能接觸到的內容。這些泛知識內容來源于實際生產(chǎn)生活中的日積月累,不同于校園里“照本宣科”式的單調統(tǒng)一,讓觀眾看起來活潑有趣、身臨其境,內容也更為“量大管飽”。2022年,快手上助農(nóng)、涉農(nóng)類直播有2600萬場,覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技能和知識培訓。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)資農(nóng)機使用、嫁接、養(yǎng)殖等話題成為農(nóng)業(yè)科普短視頻的熱門內容。
實用技能升溫,知識流動創(chuàng)造新價值
在生活的間隙中學習職場生存技能正成為習慣,職場、金融知識內容持續(xù)火爆。目前,微信視頻號里泛知識類短視頻、直播快速成長,微信數(shù)據(jù)顯示,金融理財知識、職場知識最受用戶喜愛和追捧,播放量漲幅分別為382%、264%,2022年泛知識類直播已累計開播超千萬場。用戶發(fā)布的泛知識內容正在觀眾的流動關注中釋放價值,《2022快手泛知識內容生態(tài)報告》顯示,北京用戶發(fā)布的日常法律視頻,更多地被甘肅、內蒙古和遼寧用戶觀看;上海用戶發(fā)布的理財內容,更多受到北京和遼寧用戶的歡迎。
圖片來源:《2022快手泛知識內容生態(tài)報告》
既要低頭拉車又要抬頭看路:各平臺對知識創(chuàng)作者扶持為主,審核把關為輔
一方面,面對泛知識內容藍海,各平臺推出多方面扶持政策。例如,知乎的“海鹽計劃”包含“圖文轉視頻工具”“百億專屬視頻流”“五億元現(xiàn)金”“簽約機會”“創(chuàng)作者學院”五項權益。快手“新知計劃”推出了一系列針對泛知識創(chuàng)作者的扶持政策,提供4個賦能:流量賦能,服務賦能,變現(xiàn)賦能,影響力賦能。另一方面,平臺審核、把關的監(jiān)管措施也在逐步加強。比如,嗶哩嗶哩開展知識區(qū)不友好專項整治,處理大量惡意評論。今日頭條辟謠通過“技術+人工”的方式,提高偽科學知識的攔截效率;借助技術方式實現(xiàn)“精準辟謠”及“熱點辟謠”,將辟謠信息精準推送給看過該謠言的用戶。
表:各大平臺對泛知識內容的扶持計劃
人民數(shù)據(jù)研究院整理
扶持計劃 | 流量生態(tài) | 獎金激勵 | 技能提升 | |
嗶哩嗶哩 | 知識分享官活動 | 億級曝光流量 | 瓜分百萬獎金 | - |
抖音 | 2021年4月,“萌知計劃”第二期;doutech計劃、dou知計劃 | 全年百億流量扶持 | - | - |
快手 | 2021年6月快手新知播;2021年4月,光合新知新職計劃 | 入駐最高既得百萬流量獎勵;開播最高既得千萬流量獎勵 | - | 從內容到變現(xiàn)的全方位指導 |
知乎 | 海鹽計劃,致知計劃,燈塔計劃 | 億級曝光流量 | 五億元現(xiàn)金;最高單項100萬元 | 創(chuàng)作者學院 |
小紅書 | 2022年,科普紅人打造計劃 | 百萬流量扶持 | 每人1000元激勵金 | 運營指導 |
知識原創(chuàng)內容版權和內容同質化問題待解
各類新媒體平臺中泛知識科普,已從課堂講述方式的固有表達模式,搖身一變?yōu)楦黝愳`活教授方式,“讓知識活起來”逐漸成為現(xiàn)實。對比知識付費,泛知識科普更注重普及度,形式更加多元和開放。創(chuàng)作環(huán)境的開放和創(chuàng)作者的多元,卻讓二次創(chuàng)作與剽竊之間的界限越發(fā)模糊。我國《著作權法》第24條第2項規(guī)定,“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題,在作品中適當引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”可以構成合理使用。對于涉及商業(yè)目的的二次創(chuàng)作者作品,會增加合理使用的界定難度,相關版權及內容同質化的問題亟需探索解決。
自上而下、自下而上知識生產(chǎn)模式互促發(fā)展
泛知識內容的傳播同各大平臺共生共長,而內容的生成則需要兼收并蓄、多元創(chuàng)新,既要吸收學者、名家的智慧,也要“身邊智者”發(fā)布的生活發(fā)現(xiàn)。在梅特卡夫效應指明的“網(wǎng)絡價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長”規(guī)律下,平臺主導的自上而下模式與創(chuàng)作者為主的自下而上模式互相促進,形成網(wǎng)狀傳播規(guī)模發(fā)展,提升泛知識用戶的覆蓋面。無論內容或傳播形式如何,準確、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度仍應該為知識“干貨”傳播的生存之道,那些靠駭人言論、偽科學激發(fā)情緒的引流套路,應該及時避除。
作者:人民數(shù)據(jù)研究院初級研究員 左卓瑾
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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