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說到流量與漲粉，就不得不提「起飛」，之前我們就聊到，B站起飛分為兩種：一種是內容起飛，另一種是商業(yè)起飛。
那本篇我們就來詳說下「商業(yè)起飛」。
什么是商業(yè)起飛？與內容起飛的區(qū)別是什么？商業(yè)起飛的使用場景？以及怎么做商業(yè)起飛？我們逐個來看。
2021年11月29日，B站正式上線了商業(yè)起飛。
什么是商業(yè)起飛？
商業(yè)起飛是B站內原生內容推廣加熱工具，通過商業(yè)起飛，品牌能夠快速高效地將原生內容曝光給興趣用戶，擴大傳播效果，實現品牌營銷目的。
從解釋上看，與內容起飛的核心邏輯一樣，都是給視頻加熱，增加曝光，但區(qū)別就在于，投放的主體是否含有“商業(yè)行為”。
一般情況下，有商業(yè)行為，就是商業(yè)起飛，沒有商業(yè)行為，就是內容起飛。
怎么理解？
對于品牌方/廣告主來說，無論是在B站做投放還是企業(yè)號運營，必定會含有商業(yè)行為，所以是商業(yè)起飛；
而對于UP主和MCN來說，則分為兩種情況：
一種是UP主原創(chuàng)非商業(yè)性內容，屬于內容起飛；
另一種是UP主商單，則屬于商業(yè)起飛。
說到這里，可能有的小伙伴對UP主商單不太了解，它可以分為以下幾種：
一般情況下，只要UP主視頻涉及任意一種商單行為，就屬于商業(yè)起飛，但有特定情況，也是可以考慮投內容起飛的。（具體情況隨官方政策的變化會有所調整）
總之，我們可以簡單理解為：
內容起飛目的是加熱內容、增加曝光，適用于UP主個人非商業(yè)推廣視頻、MCN代理商；
商業(yè)起飛目的是擴大品牌影響力，適用于品牌投放、企業(yè)藍V號、贊助商單的廣告主。
那到底要不要做商業(yè)起飛？
當然要做。為什么？
B站特殊的社區(qū)文化和內容生態(tài)，能夠形成獨特的用戶圈層，圈層里的用戶非常精準，忠誠度遠高于其他新媒體平臺。
所以越來越多的品牌方，開始在B站投廣告，但由于投放的思維還停留在其他平臺的邏輯上，因此，品牌要想做好B站，商業(yè)起飛是必選項。
品牌運用商業(yè)起飛，能打破內容競爭，進一步擴大品牌影響力，實現與精準受眾的近距離對話。
那它是怎么做到的？
借助平臺算法上面更精準的推薦算法，為用戶進行更精準的推送。
具體有以下幾個方面：
1）定向傳播——支持多元化的人群定向
基礎定向（用戶屬性定向）
興趣定向（泛科技、古風、美妝、游戲……）
定制定向（平臺運營人群包客戶方數據）
2）精準覆蓋——實現精準的人群觸達
用戶屬性（性別、年齡、地域、設備、網絡環(huán)境）
視頻興趣（粉絲關系、興趣分區(qū)、興趣關鍵詞）
DMP定制人群包（拓展人群、排除人群、人群畫像）
3）強力擴散——原生位占據用戶入口
信息流原生位，第一時間占據用戶入口，提升視頻曝光，不僅包括高曝光首頁推薦（信息流大圖、小圖、視頻流），還有相關推薦首位，在內容場景中激發(fā)用戶對同類內容的連續(xù)行為。
信息流大圖
信息流小圖
視頻流
相關推薦頁首位
4）清晰效果——提供全面細致的數據分析
全面整合用戶行為數據，支持智能拓展，包括基礎事實數據、用戶站內行為、用戶興趣標簽、用戶付費行為等，全面賦能，強化商業(yè)影響力。
通過定向傳播，精準覆蓋目標人群，進行強力擴散，最終達到清晰的數據效果，且能在社區(qū)內長期沉淀，持續(xù)影響用戶，這就是商業(yè)起飛的優(yōu)勢所在。
那確定了要做，在什么時候做？
下面列舉了品牌方做商業(yè)起飛的適用場景和形式：
品牌方根據自己現階段的產品情況，選擇適合的形式進行起飛，定會帶來意想不到的效果。
知道了什么時候做起飛，那怎么做呢？是不是隨便一條內容都可以做起飛？
不是的。
從內容的角度來說，起飛可以帶來更多更精準的曝光，但這并不表示所有的內容都適合做起飛。
品牌方需要率先對自己視頻的流量效果進行監(jiān)測，選擇合適的時間、優(yōu)質的內容進行投放，這樣才能最大程度發(fā)揮出商業(yè)起飛的勢能。
如何選擇？
火燒云數據為大家提供精準的數據分析功能，在品牌詳情頁面，對比所有列表視頻數據。
火燒云數據-品牌詳情頁面
對數據好的視頻進行“30天數據”分析，觀察曲線走向，判斷視頻流量效果，長尾數據走勢好，就可以投放。
火燒云數據-30天數據趨勢圖
另外，也可根據火燒云數據視頻數據監(jiān)測功能。
火燒云數據-數據監(jiān)測
添加植入廣告的視頻鏈接，選擇監(jiān)測時長，實時查看視頻的互動數據和萬播數據（萬播漲粉、萬播點贊/投幣/收藏/評論/彈幕/分享）。
火燒云數據-萬播漲粉
這里我們可以給大家一個數據參考標準：作品發(fā)布1-5日內互動率（互動/播放）15%、點贊率（點贊/播放）8%、稿件播粉比（播放/粉絲數）15%。
總之，品牌需要有選擇地進行投放，才能有效助力品牌曝光倍速增長。
那最后，我們就來說下投放商業(yè)起飛的流程和一些注意事項。
商業(yè)起飛投放共有三個步驟：
創(chuàng)建計劃——創(chuàng)建單元——創(chuàng)建創(chuàng)意
Step1：創(chuàng)建計劃
選取稿件/動態(tài)，設置投放目標/預算等
Step2：創(chuàng)建單元
設置定向、出價、投放時段等
Step3：創(chuàng)建創(chuàng)意
設置創(chuàng)意標題、描述、封面等
建議選擇專業(yè)的機構進行商業(yè)起飛全程服務，比如火燒云數據，整個投放流程會有專業(yè)的投放經理在專業(yè)的后臺進行操作。
當然，最終的運營效果還是取決于：視頻質量、定向人群優(yōu)化、平臺流量以及封面設計等
注意事項：
在創(chuàng)建計劃前，提前準備好內容稿件，以及多個靜、動態(tài)封面和創(chuàng)意標題；
一個商單建議搭建兩個不同計費方式的計劃進行AB測試。
好了，商業(yè)起飛我們就先介紹到這里，后面根據官方政策的變化，我們也會不斷跟進，為大家?guī)碜钚孪ⅰ?/p>
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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