很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
前陣子寺廟咖啡火了。
與其說出圈的是咖啡本身,不如說是年輕人遁入世外凈地,享受“中悲”、“大悲”、“超大悲”的新奇體驗。

其實,不只是寺廟咖啡,近兩年,在內卷嚴重的新消費市場,一貫求新求快的品牌們在門店選址上越來越熱衷于選擇具有歷史悠久的舊街區(qū)和老建筑,潮流的矯捷與文化的厚重發(fā)生奇妙的化學作用,坐落成頗有文化逸趣的消費空間。
現(xiàn)在就跟隨我們一起云逛街,探索存跡于城市深處、極具文化特色的品牌門店,感受古與新、快與慢碰撞出的驚艷設計吧。
創(chuàng)立于美國加州的Blue Bottle藍瓶咖啡在中國咖啡市場的競爭中可謂姍姍來遲,然而品牌起跑的姿態(tài)卻十分優(yōu)雅,在拓店選址上,獨愛城市文化生活氛圍濃厚的老建筑,善于利用設計美學講述品牌故事。
去年年初,藍瓶咖啡中國首店在上海靜安區(qū)正式開業(yè),門店由百年建筑“裕通面粉廠宿舍”改造而成,這里曾是上海豪門朱氏舊居原址,如今是靜安區(qū)文物保護點。

店內有許多來自世界各地的古董桌椅,店外是見證歷史變遷的蘇州河;在靜安區(qū)大廈高樓的包圍下,新與舊在此交織,捧一杯咖啡恍惚有時空穿越之感。

藍瓶咖啡張園店則藏身于滿載上海人共同回憶的石庫門里弄,門店保留了原有的磚墻和門窗,與天井相望的木格門窗,隨意擺放的老家具,熟悉的物件喚醒家的記憶,氤氳的咖啡香氣把舊時光裝點得格外美好。

當然,藍瓶咖啡動輒三四十元一杯的定價也曾引發(fā)討論與質疑,若對標同等價位的星巴克,藍瓶咖啡顯然在品牌調性上更具藝術家氣質,比起商業(yè)的、大眾的第三空間氛圍,在營銷語態(tài)上,藍瓶咖啡更接近于獨立咖啡品牌的清冷調性,散發(fā)著一種“等待志趣相投的來客”的從容淡然。畢竟,用人文藝術為品牌賦能,也需要懂它的人來買單。

無獨有偶,澳大利亞護膚品牌Aesop伊索同樣選擇以石庫門建筑作為本土化品牌敘事的載體。厚重沉穩(wěn)的上海老巷弄里,店鋪暖色的燈光暗示著別有洞天的現(xiàn)代空間。

石庫門建筑標志性的天井結構貫穿上下層,建筑材料取自當?shù)?,產品陳列空間致簡致美,在滿是生活記憶的弄堂里,構建起充滿靈性的西式藝術空間。

而位于上海東平路的Aesop中國首店,從構思到執(zhí)行花費了近一年時間。Aesop全球門店設計總監(jiān)Marianne Lardilleux曾向媒體透露,該門店在設計之初,團隊從周邊始建于20世紀的建筑以及這片區(qū)域的地理、文化和歷史中不斷吸取靈感,才有了這方溫馨愜意的生活美學空間。

如今,“千店千面”已然成為Aesop鮮明的品牌印象和賣點。截至目前,Aesop 在全球28個市場共開設了270家標志性概念店,均秉承當?shù)靥厣L格、根據(jù)街區(qū)文化生活打造。
無論是新天地的舊弄堂,還是老上海的東平路,Aesop線下空間所展現(xiàn)出的城市風情與小資腔調還只是品牌迎人的臉面,而通過文學與藝術滋養(yǎng)顧客的好奇心、提供美好生活體驗才是Aesop的品牌肌理。
就在今年的三八婦女節(jié),Aesop將東平路門店改造成女性文學圖書館,貨架上的產品換成了一系列由女性作家創(chuàng)作或女性主題相關的精選書籍,向到店顧客免費發(fā)放;同時通過舉辦線下讀書會、上線播客專題來表達對女性作家的支持,以及對多元女性文化的討論。

Aesop正是以極具新意和想象力的門店營銷方式,激活顧客的感官體驗,并借助文學與藝術構建起品牌的現(xiàn)代寓言,激發(fā)消費者在品牌空間內的沉浸體驗與思考,從而建立起更為深刻持久的聯(lián)系。
同樣崇尚人文藝術的觀夏,作為在新消費浪潮中脫穎而出的網(wǎng)紅品牌,卻有著格外深邃的老靈魂——這一點從品牌的門店選址上就可見一斑。位于北京國子監(jiān)四合院里的觀夏門店早已成為本地的人氣打卡點。這座建于清代的院落與雍和宮等多處歷史遺跡為鄰,經(jīng)過觀夏的改造修復,散發(fā)出東方美學的鮮活魅力。

而觀夏在上海湖南路的旗艦店則是由一座同樣擁有百年歷史的西班牙式老洋樓修繕而成,在舊的空間結構基礎上盡可能地復原,同時植入“錯縫”、“框景”等新元素,讓西式的建筑風格與觀夏的東方品味和諧共存。

近期,觀夏西南首店將落戶成都的消息不脛而走,通過網(wǎng)友分享的信息來看,新店坐落在曾是清朝時期喇嘛胡同的祠堂街,不僅有民國時期的古建筑林立,文化更新的氛圍也十分濃厚。

觀夏對品牌文化的內向表達也不止于建筑語言,文化才是其最佳“擴香器”。今年4月,觀夏推出品牌首個濃香系列“東方文學”,首支香水《閑》由國際知名調香師制作,靈感來自三四十年代的老上海。舊時歲月被嗅覺具象化,在百年之后還原出魯迅的筆,張愛玲的糕點;鼻尖上的閑庭漫步,亦是摩登上海那份與藝術、建筑、文學相擁的自由。

行文至此,關于新消費品牌們熱衷于城市舊址的疑惑,似乎也有了答案:
首先,新消費品牌的走紅很大程度上依賴于數(shù)字化的媒體交互,以及新鮮深刻的消費體驗。因此,代表著新技術、新社交、新媒介的新消費品牌通過擁抱老建筑,在觀感上帶來新奇場景的反差沖擊,激發(fā)好奇,從而制造話題,吸引打卡,完成品牌營銷的第一步。

其次,縱觀各大城市商業(yè)盒子的營銷主題,“潮”、“玩”、“趣”、“悅”等關鍵字成了意義不明的排列組合,主題同質化嚴重;而風潮總會過去,飽含故事與內涵的經(jīng)典才能勾起消費者的探索欲。充滿人文氣韻的城市舊址不僅有獨一無二的文化故事,更承載著當?shù)厝说募w回憶,一旦找到與品牌調性的契合點,不僅能為城市老建筑寫下新注腳,也將為品牌增添新故事。
此外,消費心理亦是不可忽視的原因。在內卷嚴重、躺平文化盛行的當下,比起 “冷都感”,年輕人似乎更希望在閑暇時獲得安定治愈的能量;而文學、藝術天然具有歷史感,散發(fā)著讓時間慢下來的情緒療愈作用。因此,品牌透過靜置于街頭巷尾的老建筑,成為親切熟悉的生活據(jù)點,進而成為社區(qū)文化的一部分,帶來與城市美好共存的氛圍感。
總之,城市舊址所蘊藏的歷史與故事豐富了顧客對消費場景的感知,蜿蜒曲折的體驗伴隨著對品牌空間的無限探索,讓每一次與品牌的接觸都更加回味悠長。從上述品牌的門店設計靈感中也透露出一個訊息,即老舊并非潮流的反面,也可以是時尚的子集。
可以肯定的是,當品牌們在人文生活中尋求靈感的時候,城市的靈魂也將被商業(yè)的創(chuàng)意點亮。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)