chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
新消費浪潮,品牌的機(jī)遇在哪里?
2023-04-18 09:56:19

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法

隨著消費人群生活習(xí)慣、消費心態(tài)與當(dāng)代營銷傳播方式的變化,以及新技術(shù)、新產(chǎn)品的涌現(xiàn),便要求品牌必須準(zhǔn)確解讀市場變遷和消費變化,并快速做出反應(yīng)來應(yīng)對消費新浪潮,才有可能在競爭激烈的市場中占領(lǐng)一席之地。

01 市場消費人群的核心變化:是消費心態(tài)與消費力的變化

中國消費市場的底層邏輯因消費者的變化而變化,隨著消費者與互聯(lián)網(wǎng)接觸時間的增多,他們有更多時間沉浸在社交媒體上,也讓他們對那些表達(dá)自我個性的消費產(chǎn)生了濃厚的興趣,使用戶行為、消費方式與消費心態(tài)筑成了新消費時代的底層邏輯。

消費人群變化,帶來新消費市場

消費市場變化,首先是消費人群的迭代。隨著00后用戶群體步入職場,年輕消費人群在消費市場的占比不斷提升,作為網(wǎng)絡(luò)原住民,與其他消費群體相比,因00后生活習(xí)慣、消費觀念、媒體使用習(xí)慣等諸多因素,讓年輕人的消費偏好產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

如他們既要吃飽穿暖,又要詩與遠(yuǎn)方,還要生活、消費服務(wù)的多元化;要物美價廉,又對產(chǎn)品的品質(zhì)、價值、外觀提出了更高的要求。

消費心態(tài)變化:追求品質(zhì)的精神消費

Z世代消費人群的消費習(xí)慣不同于其他用戶群體,他們熱衷于體驗,對品牌的依賴也來源于對品牌價值的認(rèn)同,促使消費者心態(tài)從產(chǎn)品消費向精神消費轉(zhuǎn)變。

一來,年輕消費者除了需要“物美價廉”之外,更要有“精神共鳴”。

品牌備受關(guān)注,首要因素是隨著技術(shù)的革新,保證了產(chǎn)品的品質(zhì),又加上產(chǎn)品物美價廉,讓品牌成為了眾多年輕人的共同選擇。如國貨的發(fā)展與流行,得益于年輕人對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與自豪感,極致的精神共鳴讓更多年輕消費者更樂意選擇那些有認(rèn)同感的產(chǎn)品。

如以喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色為代表的新茶飲品牌,除了品牌主打的高顏值吸引用戶外,更傳遞著青春、健康、時尚的多元化品牌價值,讓消費者產(chǎn)生了精神共鳴,自然也讓消費自愿在新茶飲領(lǐng)域進(jìn)行消費,來滿足自己的精神需求。

二來,是消費者樂意選擇為情懷買單。

情懷是精神層面的一部分,如北冰洋、健力寶等國貨產(chǎn)品備受年輕人追捧,讓80/90后懷舊食品的電商店鋪屢見不鮮,而產(chǎn)生了情懷產(chǎn)品消費熱的現(xiàn)象。

有相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有35.6%的消費者對產(chǎn)品所包含的情懷格外關(guān)注,且情懷影響著自己的消費選擇。

新消費浪潮,品牌的機(jī)遇在哪里?

如很多成年人喜歡迪士尼,或是因為全世界都在要求人們長大懂事,只有迪士尼保護(hù)著每一個人童心,這也是一種情懷。

又比如東方甄選直播賣貨大受歡迎,很大程度上便是他們直播銷售的過程,是一個能夠給用戶帶來更多附加值的過程,讓消費者可以既買貨,又享受主播銷售過程中營造的是與遠(yuǎn)方。

新消費浪潮,品牌的機(jī)遇在哪里?

在情懷消費大熱背后,代表著更多消費者的精神需求,也證明了具有情懷的精神消費更具市場號召力。

年輕消費人群的消費力彰顯

消費趨勢的變化,除了消費人群的更迭與用戶心態(tài)的變化外,也體現(xiàn)在目前市場的消費力上,消費力由消費人群規(guī)模、消費能力與消費潛力組成。

一是消費能力的外顯。

消費觀念、收入水平以及支出情況,能夠反映年輕人的消費能力。00后作為小康一代,生活無憂,消費觀念更前衛(wèi),喜歡為取悅自己買單,消費能力凸顯,讓年輕一代成為品牌關(guān)注與研究的對象。

二是消費潛力擔(dān)當(dāng)。

作為新銳白領(lǐng)的00后,隨著他們逐漸進(jìn)入職場,有了更多可自由支配的收入,是樂意取悅自己的單身貴族,他們更喜歡跟隨潮流進(jìn)行消費,被品牌奉為是未來消費市場的潛力擔(dān)當(dāng)。

02 品牌的變革與轉(zhuǎn)機(jī):品牌究竟如何應(yīng)對消費新浪潮?

步入新消費時代后,市場就從生產(chǎn)力為主的市場變成了消費型市場,用戶消費也從物質(zhì)消費傾向于更具品質(zhì)感的精神消費。

產(chǎn)品輕奢化,來滿足當(dāng)代消費者的自我表達(dá)

為了迎合新生代消費者自我表達(dá)的需求,不少品牌選擇進(jìn)行品類擴(kuò)張,如奢侈品選擇推出一些入門級的產(chǎn)品,既保證產(chǎn)品的奢侈調(diào)性,又提供了一個年輕人能夠承受的價格。也有品牌選擇成立新品牌,進(jìn)行產(chǎn)品輕奢化,讓極具品質(zhì)的產(chǎn)品滿足消費者的喜好,在堅持輕奢品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上,進(jìn)行獨特的產(chǎn)品設(shè)計與品質(zhì)保證,幫助品牌開拓新消費市場。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球開設(shè)的新店中約有45%是輕奢品牌,隨著輕奢品牌的不斷涌現(xiàn),也證明了當(dāng)代消費者對品質(zhì)好又能取悅自己的產(chǎn)品保持著極高的興趣,這也是當(dāng)代品牌應(yīng)對新消費需求做出的變革。

從店鋪調(diào)性能夠看出產(chǎn)品調(diào)性,而產(chǎn)品調(diào)性則能夠反應(yīng)出品牌的價值主張,如近年在朋克養(yǎng)生人群中極其火爆的王飽飽,就通過產(chǎn)品輕奢化,來凸顯品牌的時尚感,成為了眾多年輕人的共同選擇。

新消費浪潮,品牌的機(jī)遇在哪里?

牽手流量明星,依然是品牌撬動用戶消費的重要舉措

除了產(chǎn)品升級與推出新品牌來擴(kuò)大消費市場,還有品牌選擇牽手流量明星的方式擴(kuò)大品牌在社交媒體上宣傳力度,來增強(qiáng)品牌在年輕消費者中的影響力。

如趙麗穎、龔俊、肖戰(zhàn)等業(yè)務(wù)能力在線又帶有流量的明星,就成為了品牌選擇的對象,通過與流量明星的合作,幫助品牌在社交平臺上撬動流量,提升曝光量,加上粉絲經(jīng)濟(jì)的影響,讓品牌與流量明星的合作變成有效帶動消費的行為。

新消費浪潮,品牌的機(jī)遇在哪里?

品牌潮牌化,來吸引年輕消費者

吸引年輕人是品牌傳播的中心,為了籠絡(luò)目標(biāo)消費群體,不少品牌選擇賦予品牌時尚性、輕奢性。如可口可樂、 Nike、OXN等品牌,選擇跨界與Supreme等出街率高的潮牌合作推聯(lián)名產(chǎn)品,或者自行推出潮流單品,來實現(xiàn)品牌潮牌化,引爆社交網(wǎng)絡(luò),為品牌吸引吸引更多年輕人的注意力。

對于喜歡個性化、獨特性的年輕人來說,個性更為張揚的潮牌,能夠激發(fā)年輕人的消費熱情,讓品牌潮牌化成為新消費時代的新趨勢。

對于品牌來說,未來如何通過更高階的營銷實現(xiàn)品牌與用戶的沉淀,將是品牌在新消費浪潮中面臨的新挑戰(zhàn)。

寫在最后

新消費時代,新的不僅是消費人群,更是隨著用戶更迭產(chǎn)生的新消費需求、消費習(xí)慣,現(xiàn)在品牌之所以能夠打動用戶,除了產(chǎn)品/品牌的獨特性,品牌態(tài)度更是撬動流量實現(xiàn)動銷的根本。

現(xiàn)在品牌維護(hù)用戶關(guān)系的方式,從廣告信息的單一展示到品牌與消費者的雙向溝通,加上更為沉浸式體驗,使消費者產(chǎn)生精神上的認(rèn)同,達(dá)到占領(lǐng)用戶心智產(chǎn)生消費的目的,組成了新營銷鏈路,這也是品牌順應(yīng)時代潮流延長品牌生命周期的營銷策略。

營銷兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
營銷兵法
營銷兵法
發(fā)表文章456
全國營銷界資深新媒體“營銷兵法”,超100萬精英訂閱!公眾號:營銷兵法(lanhaiyingxiao)
確認(rèn)要消耗 羽毛購買
新消費浪潮,品牌的機(jī)遇在哪里?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接