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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
果然城市的悲歡并不是相通。
我在廣東上破班，網(wǎng)上一半人在山東燒烤和放風(fēng)箏，另一半人在云南潑水。
但云南忙著潑水時，部分網(wǎng)友忙著噴口水罵人，潑水節(jié)一夜被改名：流氓節(jié)、性騷擾節(jié)。
雖然我知道這屆品牌和網(wǎng)友喜歡造節(jié)，但是“性騷擾節(jié)”到底是個什么鬼？
原來最近云南舉辦的潑水節(jié)，被曝過度潑水：水槍裝卸妝水，專挑高顏值的人潑水，還專挑性隱私部位潑水？
越看越離譜的程度，究竟是云南當(dāng)?shù)卣嬗衅涫拢€是網(wǎng)友又敏感了？
4月12日，是云南的“傣歷1385新年潑水節(jié)”，這場潑水節(jié)也憋了3年， 沒想到一重啟就引起爭議：
根據(jù)網(wǎng)上流出的視頻，一個女孩騎著電動車路過，一旁圍觀的人有負(fù)責(zé)攔車的，有舉著水槍狂射的，有直接端盆倒水的。
另一個畫面是兩個女孩坐在電動車上，被來自四面八方的水槍襲擊，無處可擋，最后棄車落荒而逃。
最有爭議的是這段，女主的雨衣突然被路人扒，同行的朋友表示自己是跟女主一起來云南旅游，反應(yīng)潑水的人會對女性隱私部位射水。
被扒雨衣的當(dāng)事人后續(xù)也回應(yīng)，對雨衣被拉扯的行為感到生氣。
這一系列的行為到底是否不妥，是玩過火還是玩不起，網(wǎng)友為此吵翻了。
反感陣營——
第一反應(yīng)就是跟鬧婚有啥區(qū)別。
就像以婚鬧為借口行流泯之手段，懷疑是不是打著潑水節(jié)旗號當(dāng)街耍流氓？
感慨節(jié)日變味的也不在少數(shù)。
維護(hù)陣營——
這只是一種文明，不懂得當(dāng)?shù)匚幕?，建議下次別去了。
有的認(rèn)為潑水節(jié)不背鍋，責(zé)怪潑水節(jié)好比責(zé)怪出事的公路公園。
被質(zhì)疑的潑水節(jié)，真是在耍流氓嗎？
潑水節(jié)作為傣族的傳統(tǒng)節(jié)日，大家會用清水相互潑灑，主打一個洗掉各種不順。
據(jù)說潑水節(jié)一般分為“文潑”和“武潑”。
前者說的就是木盆裝滿清水，再用枝椏沾水潑，簡單意思一下。
后者比較簡單粗暴，以“全身濕”為原則潑得更猛，直接用盆潑。
無論是“文潑”還是“武潑”，都代表著一種節(jié)日祝福，據(jù)說在潑水節(jié)中誰被潑的水越多，就會越幸福。
正如網(wǎng)上流傳著的一個段子：
潑水節(jié)上，大家彼此潑水祝福。
突然一人罵道：“丫的，誰潑我？”
旁人勸道：“潑你是祝福你！”
罵人者道：“少來這套，誰拿開水潑我來著？”
好好的一個寓意滿分的潑水節(jié)，怎么就淪為網(wǎng)友口中的性騷擾節(jié)呢？
不可否認(rèn)，我們不在現(xiàn)場，無法判斷個別當(dāng)事人被潑，是自愿還是不樂意，是否存在網(wǎng)友夸大其詞，真相我們確實不得而知。
我們也不必一根棍子打死所有，否認(rèn)潑水節(jié)和其它傳統(tǒng)節(jié)日意義，說到底個人的問題與傳統(tǒng)文化毫無關(guān)系。
但“傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)俗”和“玩不起”都不是耍流氓的擋箭牌，以防有人打著“合理”的幌子發(fā)泄。
而且云南一些地方也發(fā)布了文明潑水的規(guī)定，嚴(yán)禁以潑水為名侮辱調(diào)戲婦女。
潑水節(jié)爭議的聲音，再次把傳統(tǒng)節(jié)日變味，推到了輿論的風(fēng)口浪尖。
暫且不談潑水節(jié)，這幾年傳統(tǒng)節(jié)日的營銷似乎變味，炒作越來越離譜。
把情人節(jié)過成了清明節(jié)。
今年情人節(jié)，蔚來的內(nèi)部員工文案就翻車了。
成都某蔚來門店員工情人節(jié)當(dāng)天，發(fā)了條朋友圈，“大部分男人收到的第一束鮮花，都是在自己的墳前。今天打卡蔚來空間，領(lǐng)取屬于自己的鮮花吧。”
雖然我能理解蔚來的初衷，是洞察男性少收花的現(xiàn)狀，關(guān)照廣大男性的過節(jié)情緒，整起了送花活動。
但這波歧義的文案，多少有點膈應(yīng)人，讓人產(chǎn)生“來領(lǐng)死”的聯(lián)想。
把婦女節(jié)過成了辱女節(jié)。
每年婦女節(jié)總有品牌用力過猛，在擦邊邊緣瘋狂試探，抖機(jī)靈冒犯女性。
好歡螺為了突出螺螄粉的賣點，問女性是啥味道？
瑜伽品牌MAIA ACTIVE喊話女性閉嘴，不要過渡宣傳女性主義。
肉串汪燒烤為了營銷味道，把女性比作烤串，內(nèi)涵輕熟女更有味道。
翻車本質(zhì)都是相似的，將婦女置于男性受眾的“凝視”下，物化女性，完全沒有換位思考女性的觀感。
看到這些女性節(jié)日營銷，只想送他們兩句話：
一句來自廣告大師奧格威：
“你不愿讓家人看到的廣告，不要做，你不會對你的妻子說謊，那么也不要對我的妻子說謊。”
另一句來自羅翔老師：
“如果一個玩笑，你不會說給你媽媽和你女兒聽，那其實你也不應(yīng)該說給你的女同事和女同學(xué)聽。”
把雙十一五折節(jié)過成奧數(shù)節(jié)。
說到造節(jié)天貓最有話語權(quán)，雙十一算得上是節(jié)日營銷的鼻祖。
從最初簡單粗暴打5折，到如今設(shè)計各種“明降暗漲”、“跨店滿減”等等規(guī)則，變得胡里花哨。
商家推出越來越復(fù)雜的折扣算法，越來越費好友的優(yōu)惠政策，越來越長的預(yù)售等待期......
讓消費者越來越怕買貴，越來越怕錯過某平臺的補(bǔ)貼，越來越怕被商家坑......
雙十一早已不是那個五折節(jié)，而是變成戲弄消費者的奧數(shù)節(jié)。
看得懂商家規(guī)則的算我輸，而恰恰是這些套路，不斷消磨著消費者的購物熱情和對商家的信任感。
把月餅節(jié)過成數(shù)字月餅節(jié)。
最有感觸的還有中秋，天價月餅看似退場，元宇宙月餅又殺出重圍。
去年“X Mate”元宇宙收藏品的交易平臺，上線了一款A(yù)YAYI鯨探數(shù)字月餅，明明吃不著、摸不了、聞不到，還能賣出10萬元天價。
所謂的節(jié)日變得純粹，被商家拼命添油加醋地炒作，包裝成一個消費的節(jié)日，努力告訴你只有消費才是愛、關(guān)懷的最好證明。
有人炒產(chǎn)品，有人炒價值觀：
不擦口紅的女人，是沒有未來的。
愛她就給他送一個xxx......
對自己好一點要買買買。
毫無疑問，大家似乎都像被綁架了一樣，消費者成為被資本裹挾，被引導(dǎo)非理性消費，被道德綁架的犧牲品。
節(jié)日炒作越來越離譜，讓人不禁思考節(jié)日營銷還有意義嗎？
從民族風(fēng)情、地方風(fēng)俗的小眾化節(jié)日，到情人節(jié)母親節(jié)大眾化的節(jié)日，都被賦予了特定的意義和情感鏈接。
地方、品牌借勢無可厚非，通過捕捉大眾情緒，營造一個過節(jié)的“儀式感”，營銷節(jié)日的氛圍感，喚起大家的某種情緒的集體共鳴。
但也不能丟了節(jié)日營銷的兩大本質(zhì)：
首先，創(chuàng)造共同經(jīng)歷。
知名營銷人楊不壞曾說，節(jié)日營銷把信息傳遞分成三個層面：
我說你聽，我做你看，我們一起經(jīng)歷。
不難看出，最重要的就是商家、品牌跟消費者創(chuàng)造共同經(jīng)歷。
也就是說，商家不能只是提供賣場，還要提供情感內(nèi)容場，讓消費者參與進(jìn)來。
其次，喚醒生物鐘。
這就要講講華與華的一個經(jīng)典案例——給西貝策劃的親嘴節(jié)，主打一個接吻——“吻得越深，折扣越大”。
華與華給西貝造節(jié)的初衷，就是基于長期主義，敲響消費者的生物鐘。
每年到了固定的時間節(jié)點，消費者不請自來前往西貝消費，久而久之成了一種條件反射。
節(jié)日營銷的每一個動作，都要50年后還持續(xù)為品牌創(chuàng)造效益。
按照這樣日復(fù)一日年復(fù)一年的做下去，節(jié)日就會沉淀為品牌的資產(chǎn)，而不是品牌割韭菜的笑話。
但反觀現(xiàn)在的品牌商，做節(jié)日營銷食之無味棄之可惜。
不做不舍得，一做要么淪為走過場，要么淪陷翻車，最后得罪消費者，不變味才怪呢。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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